时尚产业新城的路径选择

文|曹宇昕 魏建漳

打造世界级产业生态平台，建设未来时尚城市

大浪时尚小镇前身为深圳市服装产业集聚基地，深圳及龙华市区两级学习借鉴渐江等地先进经验,将其作为重点产业片区推进建设。

规划中的小镇位于龙华大浪石凹片区,规划占地7.76平方公里。以“两区三中心”为发展目标,打造世界级时尚小镇。小镇获批广东省首批特色小镇创建示范点，先后获得“全国时尚服饰产业知名品牌示范区”“全国时尚产业集群区域品牌建设试点单位”“全国特色小镇转型升级典型案例”等国家级荣誉。

如今，大浪时尚小镇已成为全国标杆性产业集群区,是中国服装行业发展的一面旗帜,是中国时尚风向标,更是深圳市、龙华区的一张绚丽名片。

刚过去的“十三五”是龙华区走过第一个完整的五年规划期，经过近五年有质量的发展，龙华区实现了从城市副中心到都市核心区的历史性跨越。

站在“十四五”的起点，年轻而朝气蓬勃的龙华区，在深圳市委市政府的坚强领导下，紧抓粤港澳大湾区和先行示范区“双区叠加”的历史机遇，以更高的站位、更宽的视野、更大的担当，拉开了打造“数字经济先行区”、建设“数字龙华”的大幕。

龙华区数字经济的建设，关键在于区块化培育产业集群，细分数字经济集群，加速产业链垂直整合。大浪时尚小镇作为产业区块之一，承担着打造国际数字时尚小镇、推动龙华时尚产业新城建设的重任。

数字催生了时尚消费的新业态、新模式，带来整个时尚链条底层逻辑的深度改变。借数字之潮，龙华区集聚了一批数字人才和智造企业，为时尚产业“云”转型、时尚产业新城建设提供了不竭的动力与支撑。

聚智龙华，铺平时尚产业转型升级造云之路

智士聚龙华。自实施“龙舞华章”人才战略以来，累计引进各领域高层次人才1 483人，引进省市创新创业团队24个，院士21人，院士工作站4个，博士后工作站31个。深圳人工智能与数据科学研究院（龙华）、深圳计算科学研究院汇聚了一批计算科学领域的优秀创新型人才，为时尚产业夯实数字之基注入“源头活水”。

智造聚龙华。近年来，龙华跻身广东省首批工业互联网产业示范基地，开启从“龙华制造”向“智造龙华”的全面转型，加速吸引和培育一大批精、尖、高“智造”企业，在电子信息、人工智能、工业互联网三大领域聚集一批龙头企业，为时尚产业架起登“云”之梯。

数字“浪潮”奔腾而来。沿深圳城市中部发展轴，梅观高速路如主动脉穿境而过，托起创新涌动的数字经济圈。梅观产业创新走廊两侧，华为、富士康等浪尖上的产业巨头顶天立地，数以万计的中小科创企业铺天盖地，共同撑起龙华区数字经济跳动的强劲脉搏，为龙华时尚产业迈向世界级时尚产业集群的“逐浪腾云”之路奠定了坚实基础。

逐浪腾云，引领全球数字时尚产业变革与创新

以大浪时尚小镇为中心，龙华区集聚了600多家服装设计、生产企业及其配套企业，时尚产业规模已成。2020年龙华区时尚产业线上销售额超过200亿元（不包括鞋业线上销售额）。

按照深圳市统计时尚产业分类，2020年龙华区时尚产业增加值约650亿元，占全区生产总值（GDP）比重约26%，比全市比重高出9个百分点。龙华区时尚产业位列四大支柱产业，在数字赋能下焕发新活力，激生新动能。

数字“浪”涌，小镇时尚产业变革步伐加快。作为粤港澳大湾区唯一时尚小镇，国家时尚产业集群区域品牌建设试点，大浪时尚小镇75%以上的服装企业将销售额的5%～15%作为研发设计经费，创新和数字时尚建设投入在全国遥遥领先，赢家时尚、百丽等时尚品牌龙头企业已在数字时尚方面先行一步，在面料研发—产品设计—生产供应—销售渠道—场景应用等多环节实现数字赋能。2020年疫情期间，赢家时尚集团启用“智能产线＋无菌车间”，为一线医护人员赶制抗疫“战袍”。小镇设计师毛宝宝品牌CHICCO MAO不但在中国国际时装周上斩获2020年度时尚品牌奖，更是借助直播新渠道，创下日超千万元的佳绩。

时尚“云”起，产业发展新引擎“云裳”启动。大浪时尚小镇以全球首朵时尚产业、工业云开启“云裳”数字化新场景，重构以消费数据为基，链接消费者需求的时尚消费互联网，打通以工业数据为底，服务企业智造的时尚工业互联网，两网互连贯通时尚数据闭环，推动生活方式与生活方式全流程的变革。

“潮”向世界，紧扣“五新”谋划时尚产业新城

数字赋予时尚新的灵感，也赋予时尚产业新城建设灵感。从赛道转变、驱动升级、基建换代、平台开放到未来数字孪生城市，时尚产业新城的成长路径清晰可见。

进军新赛道：布局数字时尚，从“错位发展”到“错道发展”。以数字时尚的新业态、新模式、新产业，构建高质量发展新优势，重新定义龙华时尚产业、大浪时尚小镇在全球时尚格局中的坐标。支持企业瞄准数字时尚新赛道，依托“云裳”零售新生态，开展全域数字营销；依托数字工厂，以新型智造服务企业降本增效，从销售端到生产端，全面满足线上线下客户个性订制、快速生产的消费需求，构建“数据密集型”的时尚产业新优势，在新的赛道上领跑，向世界宣告，龙华进军数字时尚主赛道！

升级新驱动：全渠道布局，从渠道驱动到数字驱动。直播、平台、智能小程序等社交电商快速发展，直接面向消费者的DTC型品牌迅速崛起，短时间内给整个行业带来了革命性冲击。“云裳”开启了大浪时尚小镇时尚产业升级转型的新零售之门，以数字零售、全域数字营销赋能流量新通路，以数字时尚新媒、数字微秀、数字泛娱、国际超级时装秀场等打造全新的数字时尚产业生态，赋能时尚企业超高速增长。20亿的增长不再需要十年之久，两三年即可实现。未来已来，龙华应超前部署，打造特区的时尚高地、时尚的新锐特区。

夯实新基建：颠覆式换代，从制造工厂到时尚数据中心。时尚基础设施更新，不再是传统的制造工厂，时尚大数据中心成为时尚网络的权利中心。超前谋划以数字化为特征的数字时尚基础设施，加快落实“云裳”计划，全面链通时尚消费互联网与时尚工业互联网数据，让自由流动的数字推动客户触达提效、交易连接提效和企业智造提效，从5分钟生产2 000件相同的商品，到5分钟生产2 000件不同的产品，从5分钟服务1个客户，到5分钟服务1 000个客户。

开放新平台：搭建生态伙伴平台，发挥网络的N2效应。龙华坚守创新创意驱动产业的路径，从设计、制造、渠道、技术、资本等全方位，为设计师和品牌数字化赋能。以开放共享云裳全球设计时平台服务人才出成果，以云裳智造数字工厂服务成果成品牌，以中国深圳设计与创意成果产权交易中心服务品牌成大牌，打造全球新锐品牌孵化的先锋地，快速打造一批亿级品牌设计师，十亿级时尚先锋企业，百亿级时尚龙头企业，形成千亿级时尚小镇。

争创新城市：建设未来时尚城市，小镇承载国际大时尚。深圳市提出建设亚洲领先、全球知名的新锐时尚产业之都，集聚一批世界级知名设计师、时尚科技人才和数字时尚顶级企业家，以数字时尚创新中心“时尚成果转化—空间及政策服务—开放生态资源—多元资本扶持”的一站式聚合生态，建设“最时尚”“最科技”“最东方”“最绿色”的“数字孪生城市”。

扎根热土，稳步推动时尚新城战略布局落地

时尚产业新城的美好图景令人向往，实现美好图景的新征程同样需要我们扎根热土，前瞻性思考，踏踏实实落脚。

要做好顶层设计，绘就时尚产业新城建设“一张蓝图”。瞄准全球数字时尚产业前沿制定时尚产业新城发展路线，高标准推进世界级时尚产业集群建设。高质量推动全球时尚发布中心建设，确保时尚规划适度前置。针对数字时尚发展特色，加快推出数字时尚专项政策，从数字时尚企业发展的内部运营数字化升级与外部销售模式转型着手，对数字时尚产业发展所需的人才、技术、平台建设等方面予以支持。

要创新治理机制，提升时尚产业新城服务效能。提升服务时尚产业升级的能力，加快向时尚产业创新生态的设计者、建设者和维护者转变。做精益服务提供者，加速空间上云、服务上云，做好小镇的公共服务；做创新服务继承者，引入高水平专业服务机构，集成社会资源提供转型所需的高质量服务；做时尚产业创新组织者，以高站位的“主导”代替事事插手的“主体”，专注产业引导与培育，围绕时尚产业发展需求强化创链、强链、补链、延链服务。

要擦亮时尚名片，奏响进军世界时尚产业新城的号角。强化大浪时尚小镇时尚发布中心地位，固定小镇为深圳时装周的永久分会场，扩大时尚产业新城时尚文化影响力。打造深圳时尚中心展馆，吸引深圳市及全球全域时尚产品及时尚周边展出。树立时尚产业新城“时尚+生态”两大主题形象，挖掘时尚主题资源，打造永不落幕的时尚云展。

2021年是“十四五”开局之年，也是龙华区“乘四而上”之年，数字未来已来，站在新起点，龙华区应当不负使命勇探路，敢立潮头破浪行，在推动数字时尚产业发展、打造世界级时尚产业集群、建设时尚产业新城。

未来发展的路径，以大浪时尚小镇为主阵地，锚定数字时尚这一主题，汇聚时尚产业资源，厚植时尚文化内涵，提升时尚品牌影响，高规格打造以数字为基、人文为核、生态塑韵，“人城产”深度融合的湾区数字时尚先锋。

具体来说，就是打造“五个高地”：

一是打造数字时尚策源地。以一流营商环境集聚全球数字时尚创新资源，搭建时尚交流云平台，布局数字时尚新场景，创新推出世界级时尚云产品，塑造全球一流时尚云品牌，打造永不落幕的时尚云秀场，实现“所见所试即所得”。

二是打造流行时尚发布地。紧跟全球时尚前沿动态，构建基于大数据技术和消费者偏好的时尚流行趋势发布中心，定期发布全球时尚流行趋势，为时尚企业策略优化和供应链管理提供数据验证和信息支撑。

三是打造时尚创意探寻地。不断赋予传统文化新内涵，加快传统文化时尚化。推动红色文化、客家文化、时尚文化向网络化、可视化、沉浸式转变，构建具有时尚特征的人文IP体系，努力打造时尚创意灵感触发地。

四是打造零碳时尚先行地。推广“零碳”导向的发展模式，建设零碳小镇、零碳建筑、零碳工厂，提升龙华时尚产业的“气候行动力”“气候领导力”，打造零碳时尚典范。依托龙华山水资源，植入时尚旅游、文创旅游、深度云游等元素，打造“时尚+人文+生态”的绿色时尚样板。

五是打造产城融合示范地。以人的发展为根本出发点，坚持以城带产、以产促城、产城融合理念，构建适应时尚产业发展的城区布局、规则制度，打造“最科技”“最宜居”“最活力”的“人城产”深度融合的时尚产业新城。