阳光赛道

8月，东京奥运会、东京残奥会相继举行。

尽管受新冠肺炎疫情影响，这是一届没有现场观众的奥运会，但不可否认，借助互联网的力量，这届特殊的奥运会解锁了观众特殊的关注方式。除了在传统媒体上获取奥运信息外，社交媒体和短视频平台为奥运碰撞出了更多附加值，人们不再满足于对比赛结果的“知晓”，更期待透过赛事了解运动员和运动项目背后的故事。与此同时，参与度也在提升，在年轻一代网民的集体行动下，“发弹幕、顶热搜、淘同款”已成为“云上”参与奥运的三部曲。

在运动员和观众的“合力”下，本届赛会的“奥运热”在持续周期和话题温度上都有了明显提升。再叠加此前国务院发布的《全民健身计划（2021—2025年）》，让体育产业又一次受到市场关注。我国体育消费能力的稳步提升，有望带动体育产业下游的消费市场规模快速增长，体育装备也将迎来黄金赛道。

7月“鸿星尔克事件”后，国产运动品牌销售量暴增，消费者购买热情持续高涨，毫无减弱趋势。一个多月来，从线上到线下，安踏、李宁、361度、回力、特步、匹克等国产运动品牌销售量均呈上升态势。

近年来，国产运动品牌在产品设计、科技创新、新材料应用方面不懈努力，市场份额持续提升，取得了飞跃式的发展，各本土企业纷纷走上了品牌重塑的新征程，国货崛起的趋势不可逆，毋庸置疑，国产品牌正乘着“国潮”的东风开始重新抢占本土市场。

而这一点，在运动品牌上市公司的中报中也体现得淋漓尽致。8月24日，安踏体育发布2021年半年报。无论是公司营收还是净利润，都创历史新高。并且，安踏营收首次超越阿迪达斯中国，同耐克中国的差距也在显著缩小。此前李宁、361度的中报也颇为“亮眼”，在本期的封面专题中也对此进行了详细分析。

未来对于本土运动品牌来说，不管是市场占有率稳步提升的头部品牌，还是定位小众细分赛道差异化发展中小品牌，都能够找寻到自己的位置。但核心还在于品牌要夯实科技研发的“护城河”，针对不同细分市场和不同专业领域的消费者，为其提供高性价比且具有情感温度的优质产品，才能够有机会像苏炳添那样在这一黄金赛道中跑出“中国速度”。