童装“向上”

与成人类服装相比，我国童装行业起步较晚。随着家庭消费习惯的改变，国内专业童装起步于20世纪90年代中期，目前仍处于快速发展的成长期。2013年11月与2015年10月，我国相继启动“单独二孩”和“全面二孩”政策，童装也逐步迎来快速增长。除了专业童装品牌接二连三的涌现，运动体育品牌、快时尚品牌、休闲服饰品牌以及其他成人装品牌也纷纷加码儿童市场，加剧了行业竞争。未来，随着“三孩”政策不断推行，童装市场仍有巨大发展潜力。

安奈儿 彰显个性潮流态度

作为国内“童装第一股“，安奈儿已在童装领域深耕25年，一直以塑造国际化童装美学品牌为目标，不断扩大深化安奈儿对新一代母婴产品消费者的吸引力，并在近年来全面启动品牌升级计划，大刀阔斧推动企业变革，由内向外逐步渗透自身品牌价值，为消费者提供更加舒适安全，更加高颜值的时尚产品。

在安奈儿看来，当下童装的美观性、实用性已经被注入了多变的个性与风格，形成追求自我的潮流精神。2020年，安奈儿推出高颜值标杆公主裙，如今生产的以“我，自己定义”为主题的时髦裙装新品打破传统，以个性、鲜活的人格化品牌形象与消费者进行沟通，传递“拒绝标签，不被定义”的个性态度和主张，通过线下多场景趣味互动，与用户玩在一起，以全新情景式体验，打造年轻态沟通桥梁。

>>安奈儿一直以塑造国际化童装美学品牌为目标

巴拉巴拉 引领童装“国潮”

相较成人装，童装时尚度要求低，功能性要求高，企业规模效应更明显。目前国内市场中，森马旗下巴拉巴拉的品牌市场占有率达7.5%，遥遥领先于同行业企业，连续多年保持龙头地位。

国信证券研报显示，从2019年下半年到2021年9月，巴拉巴拉品牌的加价倍率从3.5~4倍，提升到4倍以上。2020年，童装业务在森马服饰的营业收入占比也从2014年的38.87%提升至66.64%。

2019年，巴拉巴拉开始布局“国潮”赛道，希望孩子们从日常穿着中开始认识和欣赏中国文化之美。从联名敦煌博物馆、苏州博物馆、齐天大圣、葫芦娃、中国火星探测工程，到携手中国著名设计师吴海燕，巴拉巴拉推出了一系列“国潮”童装，重塑国内文化消费信心。2021年9月，巴拉巴拉还以古北水镇长城为发布地，携手国际知名华裔设计师吴季刚、中国新生代潮流设计师陈鹏打造联名系列，呈现将“国潮”与世界连接的时尚态度，向世界展现中国设计的全新思考，输出中华文化的独有魅力。

>>巴拉巴拉遥遥领先于同行业企业，连续多年保持龙头地位