特立独行

自改革开放以来，中国本土设计师品牌逐渐走上了具有本土意识的自主创新之路，中国独立服装设计师在20世纪90年代初露端倪，出现了以王新元 、张肇达、郭培、吴海燕、马可等为代表的中国第一代独立服装设计师。这是一批试图本土自创品牌的先锋设计师，他们为中国服装业的发展夯实基础。进入21世纪后，设计师品牌的成长环境发生了很大变化，集成店、买手店为设计师发展提供了平台，涌现了越来越多的新锐设计师品牌。而消费者更加追求个性化、多样化的需求，也为设计师品牌的发展提供了良好沃土。

例外 开启中国设计师品牌的先河

品牌“例外 EXCEPTION de MIXMIND”成立于1996年，开启设计师品牌在中国的先河，也是现存时间最久的设计师品牌。“我们的视野蕴含着对东方美学的思考，希望通过服装表达对当代东方美学与生活方式的探索。”品牌创始人毛继鸿如是说。成立25年来，例外从2006年开始，就以各种跨界的方式，在不同的领域，不同的层面去讲述例外对于生命的态度、生活的态度。例外在共同推进可持续发展的探索中，关注环保和绿色生态，关注手工非遗，关注传统文化，并转化为当代生活应用，也推向了世界，在传统与当代、民族与世界之间搭起桥梁，不断为传统文化赋予新生命及内涵，使之源远流长。

例外从2006年开始与中法联合会合作，参与2006年、2007年巴黎时装周，完成中国设计师品牌登上国际知名时装周的重要使命，希望把中国当代生活方式向全世界共享。在推进世界文化多样性、生态多样性、物种多样性、文明多样性的同时，例外也在不同领域去表达中国声音。目前，例外也有和世界各地的企业、买手等相关行业机构和组织开展合作，探索在数字化、全球化时代的商业合作模式。

在互联网大环境下，人们所有的信息与传播方式都有了相当大的变化。做好这部分工作是例外发展的重要一环。毛继鸿谈到，未来的企业发展，一定需要有数字化虚拟世界，既要用到这种技术，同时也要在技术和发展的过程中，建立起品牌本身的世界观和价值观，这将会是一件有利于环境发展和世界发展的事。

谈及过去30年行业巨变，毛继鸿表示过去的30年，中国服装人经历了从做衣服到做品牌的升级，建立了中国服装产业的全貌，各自找到了自己的态度或核心竞争力，也找到自己在世界的位置、关系与角色。希望在下一个30年，中国服装人能以中国人的生活方式、中国人的风貌作为引领全世界生活方式和价值体系的代表。“这是我们这一代和下一个30年的服装人应该去创造出来的景象，也是我们应该承担起的责任。”

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伯喜 新颖概念 极速扩张

杭州伯喜服饰有限公司由创始人刘光耀于2018年创立，品牌伯喜（Bosie）主打无性别服装，主要面向喜欢中性装扮的年轻人。

伯喜的产品设计理念是“时尚平权”，在统一标准化产品的情况下会尽可能地在服装线条、图案、配饰上做文章。此外，伯喜重构了服装行业的运营模式，用中台的供应链、商品和信息化能力，以及前台的流量能力、品牌力，实现后台的扁平化、民主化和小组织的结构设计。

刘光耀总结，伯喜的走红离不开天时、地利、人和。此时恰好遇上了中国年轻人审美升级、文化自信阶段，中国品牌受到极大认可。“地利”是伯喜把设计师品牌快时尚化，以无性别风格快速切入“95后”市场，同时极大地提高运行效率。“人和”则是品牌汇集世界各地的专业人才，打造了一支优秀的设计团队。

2021年6月，伯喜2 000平方米的旗舰店在上海淮海路开业。未来，品牌会持续输出“时尚平权”理念，通过艺术策展方式，更加具体地展示品牌文化。同时，童装、配饰、家居用品、宠物用品等也将是品牌发力的品类。“无性别”升级到“无别无界”后，产品“中性”的边界也被打破，将条条框框砍掉后，设计师可以有更多发挥的空间。

>>伯喜主打无性别服装，主要面向喜欢中性装扮的年轻人

英克斯 从平台到品牌

英克斯（Inxx）成立于2013年，是一个国际高街潮流买手集合平台，旗下拥有含英克斯在内的多个自主品牌，包含服装、鞋包、首饰等多个品类。平台早期主要引入国际品牌，目前已经降低海外品牌的经营比重，自主品牌销售占比接近80%。作为系统性平台，英克斯为中国设计师提供帮助，用丰富的内容和持续的设计创新力让平台保持活力。

潮牌因其独立设计、小众产量和较好质量被追求个性的年轻人喜爱。然而，随着商业规模的扩大，如何继续保持消费者的小众独特感，成为横在品牌面前的一道难题。联合创始人铁手介绍，英克斯将会通过多品牌、多分割线的逻辑来解决这个难题。目前，平台拥有的各个品牌都有对应的细分人群，未来会控制限量款数量保证小众产量。对于大众消费款，平台会根据消费人群的划分进行分量。英克斯还进行了一个创新操作：将创意部门和销售部门分开。在此基础上，设计师可以选择自己的主题，创作个人系列，维持品牌的独特性，而不是一味生产“爆款”。

未来，平台业务将实行差异化发展战略，英克斯品牌争取成为国内潮牌中的头部品牌。高端买手店计划选址高端商场核心区，店铺面积更大，品类更丰富；街头潮流集合店价格更亲民，将下沉到三、四线城市。

>>英克斯“汉”系列