时尚运动

不同于阿迪达斯、耐克的六七十年历史，中国运动品牌领域如今的头部企业安踏、李宁刚过而立。1990年中国体操王子李宁创立李宁品牌，被选为亚运会指定服装“一炮而红”，可以说是中国本土运动品牌的发展元年。其后，一批“晋江系”几经沉浮。30年之中，中国消费者曾经的从少有运动习惯到如今钟情跑步、游泳、瑜伽等运动，从曾经的不讲究运动穿搭到如今为不同场景购置各样装备。据相关统计，中国运动鞋服市场零售规模从2007年的790亿元，提升至2019年的3 166亿元，预计2025年中国运动鞋服市场规模接近6 000亿元。

安踏 实力担当，多品牌战略优势尽显

创办于1990年的安踏，如今已经迈过“而立之年”。经过三十多年的发展和布局，如今的安踏成为大众市场功能性兼具时尚感的体育用品品牌，致力于为消费者提供高性价比专业用品。

2009年安踏收购斐乐，标志着安踏多品牌战略的开端。并购斐乐的成功，让安踏信心满满，加快了收购品牌的步伐，先后将迪桑特、可隆、亚玛芬体育等品牌收入麾下，由近30个品牌组成的集团矩阵所向披靡。

多品牌运营的架构让安踏业绩飞速提升。2021年3月集团官方发布2020年财报，公司实现收入355.12亿元，净利润达51.62亿元，这标志着安踏成为世界第二大体育用品集团。

未来，安踏将坚持两大核心策略—专业为本、品牌向上。通过完善全球研发体系、赢领“Z世代”、赢领“双奥战役”、赢领数字化变革、巩固儿童运动领导地位及推动可持续发展等核心举措，在运动科技研发水平、品牌影响力及市场规模上保持在中国市场的领先优势。

安踏将充分抓住历史机遇，以“奥运”IP作为拓展品牌向上的制高点，让品牌成为国人心中首选。

>>安踏近年推出一系列“国潮”产品

李宁 “中国李宁”，开辟“国潮”新赛道

李宁品牌由“体操王子”李宁于1989年成立，拥有与生俱来的运动基因和为国争光的特殊含义。品牌伴随“80后”“90后”成长，形象深入人心。

2018年是品牌的分水岭，“中国李宁”以“悟道”为主题亮相纽约时装周，成为首个登上纽约时装周的中国运动品牌。“中国李宁”系列强势进入年轻人视野，积累舆论势能，该微博话题仅4天时间累计超过7 800万讨论阅读量，同时为李宁品牌整体产品线开辟“国潮”新赛道。

在“中国李宁”的带动下，“国潮”高速演变成紧抓年轻人心智的可持续新业务。在“中国李宁”的带动下，中国服装品牌不断推出运动与时尚结合的大众市场新产品，全线产品年轻化，实质性完成了品牌升级。

>>“中国李宁”系列

特步 紧跟行业发展大势，持续升级环保产品

在跑步领域的聚焦与深耕，让特步在一众运动服饰品牌中，打造出了具有高辨识度的品牌特色，从产品研发到宣传营销，特步成功打开市场，深入消费者内心。

纵观特步的发展历程，可以看到其所迈出的战略性的每一步，都与国家和服装产业的发展大势紧密契合。品牌顺应绿色可持续发展方向，持续升级时尚环保产品，2021年推出新一代聚乳酸T恤，可降解材质的比例进一步提升到60%，可以有效减少服装生产中的碳排放量。在“国潮”崛起的新趋势下，特步跨界与中国传统功夫文化少林联名，将潮流和国风结合，推出以设计主导创新的产品，深受年轻消费者喜爱。

特步集团总裁丁水波表示，2021年特步开启全新战略布局，推出企业第五个五年规划—“五五规划”，在企业社会责任，尤其是环保、数字化运营及业务创新等方面不断发力，践行扩大内需、深化供给侧结构性改革，创造新需求，朝向2025年集团实现240亿人民币收入的目标稳步迈进。

>>特步的每一次战略转型都有着难忘记忆