《摩尔庄园》救不了淘米网络

杨皓然

热度藏不住瑕疵，情怀难变游戏口碑

凭借情怀滤镜的强力加持，《摩尔庄同》开服仅8小时便取得了600万下载量，超100万的在线人数，在AppStore免费榜连续7天霸榜第一，力压全民游戏《王者荣耀》，并且在游戏之外也不断出国，在开服两天不到的时问里，便收获了十余个热搜，就连娱乐圈艺人也单尘莫及。

平心而论，作为一款休闲社区类型的游戏，《摩尔庄同》开服后的表现在同类型产品之中已经相当出色了，甚至连其发行公司雷霆游戏背后的母公司占比特也因此获利，股价在一周内暴涨25%，市值涨超100亿元。

然而，在市场还在为《摩尔庄园》狂欢之时，这群红鼻子鼹鼠的乌托邦就已然显露出丝丝裂纹，玩家们对于游戏究竟还能维持多久的热度，也纷纷表现出怀疑的态度。

“95后”玩家林登万便是这些玩家中的一位。

2021年6月1日，这个寻常的儿童节，对许多“90后”“00后”的年轻朋友来说，第一次有了不寻常的意味——曾经的“儿童虚拟社区”王者《摩尔庄同》，在网页版停止更新6年后，重新以手游的形式同到了玩家们的视野。

而作为《摩尔庄园》曾经的忠实用户，林登万早早地预下载好了游戏，设好了6月1日早上7 00的闹钟，期待着在游戏开服之后第一个冲进游戏里，和那些熟悉的NPC再会。

“这游戏，情怀的地方做得是真不错，看到熟悉的NPC和场景细节的时候真的很让人感慨，但抛去这个部分，它实在是没有什么出彩的地方。”根据林登万的体验，《摩尔庄园》手游版里角色的建模和场景贴图画质都勉强只有及格分数，而删去了不少页游版本时经典的小游戏和角色职业，农场模拟经营的玩法也相当枯燥，操作上也有诸多不便，令人提不起兴致。

在游戏评论区出现了大量负面评价

而除此之外，其他玩家也陆续在TapTap、B站等平台对《摩尔庄园》的游戏质量进行吐槽，抱怨其优化太差，导致功耗高手机发热、UI繁琐臃肿影响观感、BUG太多、闪退频繁、自动寻路撞墙、游戏货币获取效率太低等等，导致《摩尔庄园》在各平台的评分迅速下滑。

吉比特股价暴涨，淘米网就能走出l阴霾？

居高不下的热度，令市场对《摩尔庄园》这款产品产生了情绪化的乐观，不少分析师认为《摩尔庄园》将会改变市场对于占比特营收单一的认识，成为吉比特收入的重要一极，而落寞的淘米网，电能借助这款游戏摆脱阴霾，重新同归国内资本市场。

然而事实果真会如此吗？倒也不尽然。

一家公司想要真正走出失败的阴影，光靠“同归”肯定不够，还必须要找到失败的原因并予以解决才行。作为曾经制霸全国儿童社交圈的游戏公司，许多人似乎已经忘记了淘米走向落寞的缘由——变现模式的失败和盲目扩张的失策。

《摩尔庄园》手游的前身是同名的页游版本，这款淘米网在2008年推出的处女作游戏产品，也是国内第一款“儿童虚拟社区”游戏。在当时的国内游戏市场，儿童游戏是一块未经开发的细分领域，《摩尔庄园》几乎没有竞品，在很短的时问内便收获了大量的儿童玩家。

然而，在收获了大量玩家之后，一个现实的问题摆到了淘米面前——游戏该怎样变现？

《摩尔庄园》率先转向了付费会员的变现之道，推出了名为“超级拉姆”的会员服务。

超级拉姆会员服务

平心而论，“超级拉姆”对《摩尔庄园》而言的确是一次不错的尝试，也意味着淘米开始意识到变现的重要性，在2009年推出这项服务之后，淘米趁热打铁，在同年推出了能够出售更多虚拟道具的精灵对战游戏《赛尔号》和角色扮演游戏《小花仙》，至此，淘米总算体验到了从孩子身上赚钱的快乐，迅速成长，在2011年6月9日，淘米网在美国纽交所首次公开募股，成为中国首家“儿童概念股”。

不过，当时的淘米可能没有料到，2011年纽交所上市，竟然成了自己此生的巅峰。

付费会员和虚拟道具的确是不错的变现手段，然而淘米忽略了重要的一点，即自己的目标用户是14岁以下的青少年儿童群体。当时“70后”“80后”的育儿观还比较严苛，导致“90后”“00后”的小朋友自身能够支配的零花钱确实不多。然而，淘米显然没有注意到这一点，沉浸在上市喜悦中的它充满雄心地提出了要做“中国的迪士尼”的梦想，开始布局动画影视领域，准备开启一个庞大的I帝国。

而后来的一切证明，盲目将资金投入动画电影的开发，并不是什么明智之举，淘米在动画电影领域远没有迪士尼那样深厚的基础，产出的成品在质量上和迪士尼动画存在较大差距，只能退居“粉丝向作品”的序列，难以进一步破圈。

2014年，《摩尔庄园》项目组解散，2016年，淘米网络被东方证券和财团私有化退市，在国内“90后”“00后”的童年留下过浓墨重彩的淘米就此黯然离场。

儿童社区变年轻人游乐场，兜售童趣有没有未来？

不改变氪金要素，肯定是无法挽回孩子们的心了。

但要是淘米将目标转移到正在接过消费大旗的Z世代年轻人身上呢？

随着移动游戏崛起，《王者荣耀》《我的世界》等游戏早已接替了《摩尔庄园》的位置，成为“00后”“10后”小朋友们的娱乐首选，淘米想要靠现在的《摩尔庄园》手游去跟这些游戏产品竞争儿童用户，显然不太可能。

而淘米自己估计也很清楚这一点，因此《摩尔庄园》手游从一开始的攻略重心就不再是儿童，而是如今已经长大成人的老《摩尔庄园》玩家，以及追随潮流前来的Z世代们。

淘米的改变，在《摩尔庄园》手游上表现得十分明显，游戏中移除了夜间关闭服务器（为了让孩子安心睡觉）的设定，解除对于成年人用户的防沉迷限制，引入地理定位加强自身的陌生人社交属性，添加带有缔结关系性质的邻居功能，与新裤子乐队联动推出草莓音乐节活动，将#因摩尔庄园分手#话题送上热搜……这一切的一切，都让玩家清楚地意识到，《摩尔庄园》这位阔别已久的童年玩伴，正披着童真的外皮，向已经成为成年人的用户献媚。

聽上去有些凄惨，但对于《摩尔庄园》而言，不再盯着儿童，也许是更好的出路。

相比那些单纯以交友为目的，具有较强功利性的陌生人交友App而言，《摩尔庄园》有着充满童趣的社交氛围、丰富多元的游戏玩法，使得玩家问有了更有趣的互动体验，而即使玩家暂时失去了社交的热情，也有游戏内容将其留在平台内，使得《摩尔庄园》不会像传统的陌生人社交App那样迅速流失用户。

不过，作为一款社交类型的产品，《摩尔庄园》在社交功能上也明显的缺陷，例如缺乏匹配机利，使得玩家只能主动出击寻找“CP”，对于那些相对内向的玩家而言，便难以获得较好的交友体验，而单纯依赖游戏性，又很难挽留这部分玩家，进而造成开朗的玩家交友越来越多，而内向的玩家毫无玩伴陪同，无奈卸载游戏的尴尬局面。

总而言之，对于淘米而言，《摩尔庄园》这根绳子可能并没有结实到足以将其拽出泥潭的程度，与热度不符的游戏质量、令人生厌的氪金内容，以及在模拟经营和社交游戏间摇摆不清的产品定位……这些刺眼的瑕疵都在告诉市场和玩家，《摩尔庄园》距离一款成熟优秀的产品，显然还有不少距离。淘米通过《摩尔庄园》手游一时间赚足了人们的眼球，但真正想要靠这款产品一扫过去的阴霾，着实有些勉强。