CP粉嗑的“糖”是品牌精心炮制？

许伟

嗑CP大军狂热：非畅销品全球断货

在成年人的世界里，掺杂了利益的爱情并不纯粹？

但在CP粉眼中，一对CP的商务牵绊，恰好就是他们“真爱”的实证。

因为《山河令》嗑起了浪浪钉CP（龚俊和张哲瀚的真人CP）的孙倩，最近人手了不少张哲瀚和龚俊的商务产品。

TFO3LARK全球断货

虽然接连不断的新代言让她的钱包日渐“消瘦”，她却依然甘之如饴，“短期内他们二次搭档的可能性太小了，想看他们同框的话，商务活动可以说是最容易实现的一种方式了。我们得让商务爸爸看到浪浪钉CP粉的购买力，让他们明白俊哲合体才是真正的财富密码。”

“买到货的都在超话里晒单抽奖。”彼时，孙倩对没抢到浪浪钉双人代言首款产品感到遗憾，“这个色号有点挑皮，虽然不太日常，但能看出大家为了支持他们都在冲销量。”

值得注意的是，品牌方邀请CP代言同一款产品，只开一个链接的卖货形式是一个全新的尝试。

当TOM FORD的销售新尝试推出之后，不仅让原本頗为冷门的TF03号色产品成为爆款，还为自己在粉丝间赢得了一个好口碑。

抢购潮背后：品牌方火热炮制“商务糖”

《山河令》播放以来，作为唯一一个在剧集开拍期间加盟的品牌赞助商，随着剧集热度的不断提升以及山人群体的日渐壮大，沃隆坚果主动出击联动各方，知名度和影响力也得到了显著的提升。

《山河令》剧火之后，沃隆坚果签下了龚俊作为品牌代言人，之后沃隆坚果联系了已签约张哲瀚为品牌代言人的一叶子，在淘宝直播间进行了互挂对方产品链接的联机直播。

对于粉丝“在一叶子直播间买沃隆坚果算谁的”的提问，主播直接回以“都是一家人，无所谓了”的回复。一叶子的主播还告诉粉丝，他们和沃隆坚果的CP名叫“叶公好隆”，沃隆坚果也主动给自己和一叶子取了“真隆天子”的CP名……两个截然不同品牌间的商务联姻，让CP粉惊叹不已。

当然，这一次联动CP炒作，为沃隆和一叶子在粉圈带来了极大的关注度，之后一叶子与肯德基连麦直播时，还引发了一波关于“沃隆和一叶子CP是不是要散了”的讨论，可谓赚足了吃瓜群众的眼球。

而这，也为接下来一系列的品牌频繁联动划定了更大的可行空间。

一位互联网观察人士对电脑报表示，现阶段可以很明显看出，相关品牌在进行CP营销联动时，粉丝看到的是原本两个不相关，甚至部分可以称之为竞品的品牌方，正在由一对CP紧密串联起来，就像粉丝所嗑的CP明星一样，这更容易让粉丝移情，从而促成他们的购买行为。

炒“CP”式新营销门槛不低：品牌方做不足功课难逃翻车

不过值得关注的是，搭上CP营销快车的品牌方在近期也有翻车的案例。

“总结一下就是九阳和博朗做联合活动，买张哲瀚推广的九阳豆浆机送龚俊代言的博朗大礼包，张哲瀚的一部分粉丝觉得单人代言非得加上另一个人是蹭他热度，所以就去投诉了，还去九阳评论区维权。”一位在网络上全程围观了“九阳博朗事件”的CP粉向电脑报表示，因为出现粉丝集体申诉的情况，哪怕赶在半夜，九阳和博朗的联合活动都被很快撤销掉了。

之所以出现这种纠纷，是因为不同粉丝群体所站的立场不同，考虑问题的角度也有所不同，但凡品牌方的活动策划不够周全，遇到不理智的粉丝就很容易引发争议，一旦发展到涉及多个粉丝群体的网络混战，必然将败坏品牌方、粉丝群体乃至明星本人等多方的路人缘，并造成极大的负面影响。

眼下，已经有不少品牌方尝试性地进行过CP营销，并取得了不错的进展。可以预料，未来还将会有更多品牌商效仿这些“前辈”推出类似活动，但还有一些值得思考的问题，正摆在想吃这波红利的品牌方眼前。

陷入舆论漩涡的九阳博明联合活动

虽然品牌方能够通过只签短期代言、紧跟热点更新CP营销模式的方式，在一定程度上避免出现营销“翻车”的情况，但说到底，炒CP只是品牌营销外在形式的新变化，纵使花样百出达到了快速吸睛的效果，长久来看不管是明星还是品牌，终究都是靠作品和产品维持自己的良好口碑和热度。