设计金童乔纳森·安德森Jonathan Anderson

张九儿

伦敦时装学院出了不少设计艺术 界 的 名 人：Jimmy Choo、Alejandro Gomez Palomo、 Charlotte Olympia， 以 及 我 们 中 国 的SHUSHU/TONG、RenliSu 等。 但 若 要论近几年谁风头正旺，那还是非 Jonathan Anderson（乔纳森·安德森）莫属。

天生一副棱角分明的明星脸，在设计 师 中 算 是 比 较 稀 有 了， 但 Jonathan Anderson 就像被上帝宠溺的幸运儿，美貌与才华并存的他偏偏还拼了命地努力。

设计金童养成记

在 北 爱 尔 兰 乡 村 成 长 的 Jonathan Anderson，父亲是橄榄球国家队运动员，母亲则是位英语老师。纯朴而单调的乡下生活，没有让 Jonathan Anderson 走向《猜火车》那样狂放失序的青春，反而促使他有个华丽的梦想——演员。

高中毕业后，他离开家乡到华盛顿念戏剧学校，经历一年半演员生活后却发现自己对演戏没兴趣，便先回到都柏林的百货公司Brown Thomas 担任男装销售员，也从此接 触 到 Hedi Slimane 的 Dior Men、Tom Ford的Gucci……为其开启时尚这扇大门。

接着，Jonathan Anderson 进入伦敦时装学院修习男装设计，但比起学校课程，他 跟 随 Prada 左 右 手 Manuela Pavesi，担任 Prada 视觉陈列设计师的经验，才是至今对他帮助最大的经历。

最终，于 2008 年创立个人男装品牌JW Anderson。由于受到女性消费者欢迎，两年后增设女装线。Jonathan Anderson曾言：“我总是在追求‘做到最好‘成为最优秀这件事，而其中我做得最好的，刚好就是时尚。”

2011 年，创立三年的 JW Anderson便首次踏上伦敦时装周，成功以实验性、异想天开的设计快速引发业界关注。

2013 年，LVMH 集 团 买 下 JW Anderson 46%股份，作为收购条件的一部分，Jonathan Anderson 出任西班牙百年奢侈品牌 Loewe 的创意总监，当时 Loewe正处于被边缘化的低谷期。

2015 年，Jonathan Anderson 打 破先例，同时获得英国时尚大奖“最佳男装设计师”和“最佳女装设计师”称号。

将 Loewe 从低谷带到巅峰

刚上任不久，Anderson 就联手美术指导公司 M/M Paris 重新设计了品牌 Logo，在 艺 术 家 Vicente Vela 1970 年 创 作 的“Anagram”基础上进行了简化和瘦身，改良后的 Logo 更加简洁时尚。

紧接着，他又推出了一款由 40 块顶级头层皮拼接成的 Puzzle Bag 实用包袋，让他奠定了在 Loewe 无法撼动的时尚地位，也让 Loewe 真正起死回生。成为老牌翻新的成功范本，Jonathan Anderson 被视为平衡设计与商业的天才式人物。

值得一提的是，从 2013 年起，Loewe的广告大片基本以“二重奏”的双人组呈现，一男一女，或者似男似女，开启了 Loewe的中性时代。

近年来，Jonathan Anderson将Loewe的艺术造诣不断向前推进，除了为品牌推出期刊图册之外，还表现出对传统工艺的特殊兴趣。

超級“多产”达人

Jonathan Anderson 最特别的是，不如其他设计师单以“创造力”抑或“炒作力”闻名，反而以团队组织力与产业、趋势的适应力倍受赞誉。

众所周知，好的创造者，不一定是好的创意总监（就大品牌而言）;不过既懂设计，又愿意向商业妥协、更具备团队领导力，对品牌来说无疑是绝佳的创意总监，而Jonathan Anderson 就属于后者。

据报道，Jonathan Anderson 随身携带三部手机，分别标注着：“JWA”、“Loewe”和“Personal”，随时电话处理公事，全年往返于伦敦、巴黎、马德里的Loewe工厂。有媒体统计，零零总总加起来，Jonathan Anderson 每年共产出 18 个系列，“多产”得惊人。

特别值得一提的是，相较于不少品牌的设计总监深居简出的个性，Jonathan 十分贴近中国市场。不少品牌热衷于针对中国市场推出胶囊系列的习惯，Jonathan 却并不感冒。他直言， JW Anderson 一直坚持着于中国市场传达与全球同步的市场信息。“我并不认为中国的年轻消费者们需要被特殊对待，他们就是想要最原始本真的东西。”

Loewe 2021 秋冬鞋款

Jonathan Anderson 上任之后，Loewe 非但没有传承精致，反而变得“野性”许多。经 Jonathan Anderson 打造的爆款，外形都比较自然质朴，但表面都留有非常精致的手工痕迹。比如现在很流行的品牌 Logo 款，LOEWE 不是简单印个 Logo 敷衍了事，而是有多种工艺表达。

Loewe 2021 秋冬鞋履也格外亮眼，厚底踝靴由男鞋演化而来，皮革包裹圆盘搭扣的高跟鞋则与服装设计相呼应。

1仿鳄鱼皮一脚蹬乐福靴，夸张的坡跟鞋底和光滑牛皮革脚跟，可拉上脚跟，也可塞入鞋内

2仿鳄鱼皮乐福靴，坡跟鞋底和背面拉链的光滑牛皮革用“袜子”进行组合，多达 5 种配色，还有饰钉款

3羊皮革褶裥搭扣靴，正面有褶皱羊皮革“搭扣”

4系带帆布运动鞋，采用对比色硫化橡胶鞋底和罗纹鞋头，翻盖上绣有 Loewe徽标

5全新尼龙系带运动鞋，蜂蜜色橡胶波浪鞋底，包裹到脚尖并弯曲到脚后跟

JW Anderson设计师鞋款

在 2019 年 年 底 与 Onward Luxury Group签订鞋类产品合作协议后，JW Anderson 开始将进一步扩大其男女装鞋类设计业务，其中鞋面上的金色搭链缀饰细节成为其一大标志性元素。

1女士搭链橡胶及踝靴

2男女同款搭链乐福鞋，有多种材质，包括皮革款、麂皮款、皮毛一体款等

3女士反褶设计靴款，有及踝靴和中筒靴两种设计

4 2021 秋冬男女同款新款运动鞋系列，皮质与帆布面料混搭设计，搭配罗纹细节橡胶厚底

5MONCLER X JW ANDERSON JOEY 拼色短靴，饰有 Moncler JWA标志饰带

JW Anderson  联名系列

虽然是时尚设计师，但 Jonathan 从来都是以简单得不能再简单的牛仔裤、Converse 鞋、海军蓝卫衣出现在闪光灯下。因为经常穿 Uniqlo 和 Converse 鞋，所以，从 2017、2018 年起，他干脆跟这两个平价时装品牌做起了联名。其中，和 Converse 合作的球鞋更是一鞋难求，特别是 Chuck 70 glitter 系列。

1 JW Anderson × Converse

①2018 年，独树一帜的 JW Anderson 与 Converse 展开了首个合作系列鞋款的打造，辨识度颇高的果冻鞋样式设计还被奢侈品牌 Burberry 拿来用在当季新品发布的秀场用鞋。通过如此有影响力的对外呈现，再度扩大了 JW Anderson品牌的知名度与人气。

②JW Anderson x Converse GRID 系列，融合 Converse 标志性的 Chuck 70 鞋款与 JW Aderson 的满印 Logo 设计，通过新鲜的构造性文字无限循环，呈现出与众不同的多样性。

③JW Anderson x Converse Run Star Hike，将传统的鞋面搭载在跑鞋 Run Star 的超厚中底上，既保留了复古的修长外观，更增添了个性与前卫，几乎一大半的明星、潮人都有一双。

④2019 全新联名，双方在设计上延续了大放异彩的三色设计。其中，Glitter Chuck 70 包含了四款不同配色设计，每款配色均采用夺目的亮片材质打造鞋身，搭配现代感十足的毛绒宽鞋带，使得这两个闪耀着不同光芒的品牌，擦出创意的火花。

2 JW Anderson × Uniqlo

自 2017 年 合 作 以 来，JW Anderson 与Uniqlo（优衣库）的合作一直保持较高的市场评价，并为双方都带来了扎实回报，在最近的系列中更是增加了童装。

虽然对比 KAWS 与 Uniqlo 的聯名系列，JW Anderson 在话题性方面并不占优势，但是贵在稳定，并不会像其他的合作系列昙花一现，这也从侧面说明了 Jonathan Anderson 在商业上的成功。

Jonathan Anderson 也曾表示：“联名合作在设计上相当重要，我认为 Uniqlo 总是能做出最完美的事物，得花上创作者许多时间考量。和 Uniqlo 合作是时尚民主化当中重要的一环，我的设计作品能被不同层次的人群消费也挺好的。”