从人才培养角度看日用陶瓷品牌建设的内涵*

赖 婧 汪 浩

（1.景德镇中国陶瓷博物馆,江西景德镇 333000;2.景德镇陶瓷大学,江西景德镇 333000）

一、我国日用陶瓷产业品牌发展的历史与现状

我国的日用陶瓷产业已有几千年的历史,清朝以前,我国日用陶瓷产品大多以朝代年号、窑口分布作为品牌发展的最初形态。清朝之后的社会动荡，使得我国的政治经济文化变得相对落后，日用陶瓷产业也逐渐故步自封，其品牌建设更是毫无进展。

新中国成立后，在计划经济政策的扶持下，日用陶瓷产业得到了短暂的恢复，但由于历史因素造成的设计观念和技术设备的落后，使得我国日用瓷产业未能建立起强有力的品牌效应，只能暂时以“陶瓷生产大国”的身份出现在世界陶瓷市场中。此间，“毛主席用瓷”是新中国成立以来日用陶瓷产业发展的重要转折，其精湛的制作工艺标准和优秀的设计理念等，都成了当时业界的品牌风向标。

改革开放以来的新世纪，随着综合国力的不断提高以及陶瓷市场竞争的逐渐加剧，我国日用陶瓷产业逐渐寻找到了符合自身文化追求的品牌形象，品牌建设与维护也渐渐引起了陶瓷生产企业的重视。学术界对于构建更加全面的日用陶瓷品牌建设体系也展开了全方位的研究，参考国外优秀案例，将世界优秀的品牌意识引入到我国当代日用陶瓷产业中来，将“品牌生态环境”的概念本土化为“品牌生态系统”，强调了建构企业品牌系统对创造企业可持续竞争力的重要意义。

随着我国日用陶瓷产业布局的不断优化、产品质量不断提升、市场销量逐年递增以及使用者消费需求的多元化趋势，日用陶瓷企业的品牌价值的战略意义逐渐凸显。

二、日用陶瓷产业品牌战略的重要性

日用陶瓷产业的品牌建设主要依附于广告宣传和市场营销，此二者共同组成了企业的特定宣传符号、情感价值体系、综合管理意识、营销预设渠道等无形资产，为日用陶瓷产业创造巨大经济效益奠定良好的品牌生态系统。因此，日用陶瓷产业的品牌价值与经济、文化价值是呈正相关的关系。

1.日用陶瓷产业的品牌价值与经济效益

在竞争激烈的日用陶瓷市场中，品牌价值往往是一个企业形象的重要标识，用以区分和凸显自身的独特性和优越性，建立稳定的品牌价值体系，合理维护和管理品牌价值推广，实现日用陶瓷的品牌标识的规范化、功能化，能让企业在市场竞争中迅速脱颖而出，由此所创造的巨大经济收益能够用于企业的进一步创新发展和品牌管理。日用陶瓷的设计也应当贴合企业的品牌理念，尽可能优化日用陶瓷生产结构，调节生产关系，加快产业的创新发展和现代化转型升级。基于成熟的品牌价值体系设计出的日用陶瓷产品，在与消费者的交流互动中能够体现出更深层次的文化价值，这对于当前个性化、艺术化的消费市场无疑是具有巨大推动力的。

2.日用陶瓷产业的品牌价值与文化传承

作为提升企业产品附加值的品牌价值，必然将承担起弘扬日用陶瓷文化艺术的重要时代任务。我国悠久的陶瓷历史文化传承千年，如今在现代化语境下面临全新的产业结构调整升级，将传统陶瓷文化的美学理念、设计哲学等精华融入日用陶瓷企业的品牌价值之中，对其从业者的艺术素养要求更高。因此，专业化的设计人才和营销人才成了维护企业品牌价值、传承陶瓷文化的主力军，他们把企业的运营理念与时代热点需求相结合，融入设计美学思想，研发出一批又一批的符合市场偏好、贴合大众审美的优秀日用陶瓷产品，将与时俱进的陶瓷文化或平行、或垂直地渗透到普罗大众中去。

三、日用陶瓷产业品牌文化的内涵

日用陶瓷产业的品牌文化并非单指宏观的现代陶瓷文化，其价值也通过产品的功能价值、消费者的情感价值以及使用者的自我表达等得以全方位地实现。因此，日用陶瓷产业的品牌文化内涵应包括传统历史文化、现代潮流新文化、人文关怀精神、传承优秀民族文化等：

1.传统历史文化是对我国千年制瓷传统的保留和再现，是所有陶瓷文化产业最深层次的核心价值所在，也是支撑日用陶瓷企业文化发展和品牌建设的灵魂。现阶段，我国大力倡导文化自信的方针政策，鼓励各类文化产业充分理解、保留和继承我国优秀的历史文化，深入开发其中的美学思想、哲学思维等文化理论，在经过时代积淀的传统历史文化中寻找到符合时代发展的经典。

2.现代潮流新文化是对传统历史文化的“去粗取精”，结合时代新风尚而设计构建出的一套全新的当代日用陶瓷文化。它是启用陶瓷企业品牌内涵的血肉，让其能够以更鲜活、更多变的形象继续向前创新发展。关注时代潮流发展，就是关注日用陶瓷产业创新道路的走向，充分了解全球行业发展趋势，不断更新企业的品牌内涵，才能使品牌保值，促进日用陶瓷产品的文化附加值得到稳固提升。现代潮流文化不仅在于时尚审美，还在于对人与产品、人与社会、产品与社会之间的关系，随着设计心理学、市场营销方法、商标专利等理论体系的不断完善，日用陶瓷产品在新时代的品牌内涵也更加饱满、更加立体。具备了灵魂和血肉的日用陶瓷产品，将更加能够唤起使用者共情，体现出品牌中的人文关怀精神。

3.包含了传统历史文化、现代潮流新文化、人文关怀精神等内涵的日用陶瓷品牌，便可以升华至传承优秀的民族文化。民族文化是中国文化的脊梁，日用陶瓷品牌意识的觉醒，将会带动陶瓷文化的现代化发展，进而促进整个民族文化的伟大复兴，提升文化自信心。如此融合而成的日用陶瓷产业的品牌内涵才是具有顽强生命力和巨大竞争力的。

4.人文关怀精神是在消费者根据品牌选择一个日用陶瓷产品时，所反映出的情感诉求和价值追求，进而通过使用产品来表达自我审美，陶冶情操。在选购和使用过程中，最终要的就是与产品搭建起互动平台，这需要设计者与营销者在品牌价值体系的指导下，利用同理心等方法将日用陶瓷产业的人文关怀精神分众传播至消费者群体。这种传播是双向进行的，消费者在选择不同的日用陶瓷品牌时，往往是基于其本身的文化水平、审美素养而做出的消费偏好，是对自身内在价值的表达，也是品牌的人文关怀精神能有效渗透并产生互动的前提。

四、日用陶瓷产业品牌建设的设计人才基础与条件

日用陶瓷产业专业化趋势的形成基础：一是客观的外部原因,依托于自身产业的蓬勃生命力，使其能根据时代要求不断进步和发展，促使我国成为全球最大的日用陶瓷市场；二是其内部原因,广阔的行业发展前景对其从业者的专业要求与日俱增，促使这条产业链中的所有环节不断创新发展。

日用陶瓷产业专业化趋势的形成条件:一是在日用陶瓷专业化队伍的培养方面，社会教育和学校教育分别承担了不同的教化职能。以师徒传承制为主的社会教育在非官方的领域中，能够帮助一些没有条件接受学校系统教育的人掌握基础、实用的日用陶瓷生产方法，这一类教育的门槛较低，教授的相关知识较为零散，大多是对相关实用技艺的传承，这类教育可以作为学校教育的部分实践和补充。而学校教育作为官方培养日用陶瓷产业人才的中流砥柱，已经为其输入了众多优秀设计研发人才、教育人才和营销人才。经学校教育培养出的日用陶瓷从业者，大多具备最前沿的专业观点、系统的专业知识以及敏锐的创新思维，这也是当前日用陶瓷产业发展趋势中最需要的三大要素;二是借助互联网平台,互联网的广泛使用也使日用陶瓷从业者能够迅速捕捉当前的市场缺口，及时调整设计思路、生产模式和营销方法。以日用陶瓷设计者为例，互联网的帮助可以让他们即时掌握来自全球范围内的最新设计理念和研发成果，促进创新设计。同时，在日用陶瓷的使用中，专业的设计团队会配套以智能APP与使用者产生互动，由此可以广泛、准确地收到使用反馈，进一步促进日用陶瓷产品的设计研发。如此快节奏的设计思路对设计者的要求更加苛刻，因此互联网的另一大作用是进一步提升日用陶瓷设计者的专业素养。

日用陶瓷产业的迅猛发展、艺术教育的不断普及、互联网的广泛使用，使得日用陶瓷从业者的专业化水平越来越高，在专业队伍的推动下，我国的日用陶瓷文化艺术影响力和受众面也日益广泛，逐渐形成了产业促进文化进步、文化推动产业发展的良性循环。

五、结语

我国日用陶瓷产业发展至今,其主流趋势向多元化、个性化、艺术化以及健康化发展,日用陶瓷品牌建设与发展也渐渐引起了我国陶瓷生产企业的重视。由此对于其设计人才的要求标准也更加全面系统，专业化设计人才在日用陶瓷产业中最重要的意义便是在使用者与生产者之间形成有效互动，以全面扩大日用陶瓷产业的经济效益.综上所述,在如今全球化的语境下,日用陶瓷品牌建设与发展是时代的选择,打造立足于中国优秀传统,传播企业品牌价值，弘扬日用陶瓷文化艺术的专业化设计人才队伍至关重要.

注释：

①[美]安格尼斯嘉•温克勒(Agnieszka Winkler).快速建立品牌:新经济时代的品牌策略[M].北京:机械工业出版社,2000.

②张燚,张锐.品牌生态学[M].北京:经济日报出版社,2004.