不同时代电视新闻语言特点探析

摘要：声音与语言记录着时代前进的步伐，电视新闻播音是我国新闻事业中的重要环节之一，留存着十分鲜明的时代记忆。播音主持的语言，从战争年代的刚强振奋到社会主义建设时期的积极乐观，再到21世纪的多元化，我国的新闻播音都具有鲜明的时代特征，集中反映了时代的精神和风貌。每个时期播音主持的宣传任务不同，因此形成了不同的播音时代特征。所以，在当今时代变革中，应将个人的风格特征与审美需求进行完美融合，寻求新闻播音当中的新潮流、新变化，但与此同时，也需要回溯历史，汲取优良传统和经验才能守正创新，走向未来。本文从电视播音主持的时代感出发，对不同时代的播音特点进行总结，结合具有时代特色的案例，进行多维度的分析。重点讨论现阶段中播音主持的时代特征，从当下多媒体的传播环境出发，希望为新时代主持人的个性化发展提供借鉴。

关键词：播音主持；电视新闻；语言特点

中图分类号：G222.2 文献标志码：A 文章编号：1674-8883（2021）16-0204-03

一、前言

在当下多变的媒体环境中，新闻播音方式也发生了诸多改变。以新闻节目为例，要想吸引更多观众观看节目，不仅依靠优质的新闻节目内容，也取决于主持人的语言魅力。因此，对播音员主持人的要求不仅是简单的稿件播读，还要求其更高的专业素质水平，例如个性的语言特色、临时应变能力、个人知识储备等等。同时，由于我国电视新闻播音具有鲜明的时代特征，集中反映了时代的精神和风貌，且每个时期播音主持的宣传任务不同[1]，形成不同的播音时代特征，使得不同时代的播音员主持人体现出不同的时代感。但总的来说，时代感的最终确定必须与当下时代中的大众审美特征和审美需求相吻合。所以，在当今时代的变革中，如何将个人的风格特征和审美需求进行完美融合，需要在新闻播音新潮流、新变化中寻找答案。

二、传统媒体时代不同时期电视播音主持的时代特征

（一）起步期

1958年5月中国第一家电视台——北京电视台正式开播，这个时期可以说是中国电视事业的初建阶段，从声音传播逐渐发展到声像传播，所以在电视播音主持创作方面还是空白。这个时期最主要的特点是借鉴电台经验，磨炼播音业务。其次探索了新的电视播音的风格，逐渐脱离广播朗诵式播音。因此这一时期电视新闻的时代特征与广播相似，甚至在很大程度上深受广播的影响。在这样的一个时代环境下，播音主持稿件的文风更加积极，因此播音员的风格磅礴大气，声音的内在情绪体现为激情和热情，节奏奔放鲜明，语势明显上扬。听众能从播音员的声音中受到鼓舞，体会到民族自豪感，所以说播音员的声音在当时具有鼓动力量[2]。

（二）挫折期

从1966年5月开始，我国广播电视事业和播音工作遭受了严重挫折，新闻所推崇的真實性在这一特殊历史时期再难以继续保证，播音所带来亲切感、鼓动力量也荡然无存。播音语言变得呆板，新闻以宣读式为主，各个地方的电视、广播也都相继机械模仿中央台的播音方式，节目和声音均无表现力。

（三）恢复期

1976年10月，十年动乱结束，中国迎来了新的发展时期，广播电视和新闻宣传工作也回到了正轨上[3]。从1978年开始，央视创办的《新闻联播》开始播出，这时候的播音员风格也由此前的“高、平、空”转变为更加朴实、亲切、具有节奏感。由此奠定了新闻播音的基本基调。

（四）发展期

20世纪80年代是我国经济发展的蓬勃时期，节目样态呈现全方位的新变化，播音员主持人的语言表达也随之改变，由千篇一律的播报式向个人风格的塑造开始转变。随着时代的发展，对新闻播读的要求逐渐提高，这一时期的播音风格可以概括为端庄大方，自然流畅，亲密如知心朋友一般娓娓道来。这一时期具有代表性的节目主持人，有李锐、白岩松、柴静、崔永元等。在这一时期，电视新闻飞速发展，主持方式也由于主持人的不同而呈现出明显的差异化和个性化特征，白岩松、崔永元等人的主持方式，到现在都受到大家的追捧。随之而来的变化还有电视新闻播报语速的加快，根据统计，在20世纪80年代中期，新闻播音语速可以加速到每分钟210字左右，近年来更是有了全新的变化，新闻播音语速每分钟可以增加到270字左右。语速的加快使得新闻内容整体节奏都变得轻松、自然，更加贴近我们日常生活中的语言样式。

三、新媒体时代播音主持的新声音

（一）新媒体主要特点

在数字时代到来、新媒体产生的大背景下，电视的地位被互联网取代，变为传统媒体，播音主持迈向新起点。新时代的新媒体主要有三个特点。

1.开放性强。与传统媒体相对比，新媒体的传播方式和播出方式不再局限于相对固定的地点和时间。如今任何时间和地点，用户都可以看到自己喜欢的节目，这也就意味着主持人的竞争不再局限于传统媒体中。

2.自由性强。新媒体环境下出现了许多新兴平台，对于主持人的要求也更加灵活，主持人发挥的自由性相较而言更强。例如当下出现了许多直播平台，只要有手机就可以成为主播，只要有吸引眼球的内容就能获得观众的青睐。在这样的情况下，越来越多的非专业人士逐渐成为“主持人”。

3.互动性与参与性更强。如上文所说，在新媒体的环境下，越来越多平台出现，这些平台对主持人的要求降低，同时受众变为节目的主体。同样以笔者所在的直播平台为例，北京电视台旗下的《北京时间》是一个与企业合作的平台，平台提供的节目丰富，依旧是由主持人把控节目流程。但是与传统节目最大的不同就是增加了互动的弹幕环节，观众可以随时随地发表对节目的观点，主持人甚至可以暂停节目流程回答观众的问题，与观众及时沟通与互动，这是前所未有的突破，而这也对主持人应变能力的要求更加严格[4]。

（二）如何发好“新声音”

说播音是一门艺术一点也不夸张，因为它不仅仅停留在一般的人际传播当中，它需要对艺术进行再创造。张颂老师曾说过，播音是二次创作的艺术活动，需要融入个人的主观创作，这也正是考验一个主持人是否优秀的标准所在。现如今正处于新媒体时代，播音主持必定会为了顺应时代需求而不断发生变化，一成不变的播音形式已经不能满足大众的需求了。要在继承中发展，在满足受众需求的同时，发出符合主流的“新声音”，并且能够为社会树立正面角色，去除过分的“娱乐化”是关键。

1.守住规范底线是基础。电视播音员、主持人不能只重视简单的播读新闻，更要思考怎样能够把新闻播好。需要新闻播音员、主持人守住规范底线这个基础，不断提高自己的专业技能水平，具备娴熟的基本功，这是稿件播出好坏的关键。字正腔圆会使播报更生动形象，而所谓“端着”绝非字正腔圆所导致的，主要是因为内心的理解与必读欲望不强。只有坚持党的立场，满足群众的需要，新闻广播才能适应时代的潮流。必须在满足受众心理需求的同时，保持新闻播音的基础素养。

2.发展时代个性是关键。表面上新媒体的蓬勃发展似乎降低了播音员主持人的准入门槛，但实际上成为优秀主持人的标准却更高，不仅要求主持人具备基本的职业技能，还要求其具有鲜明的个人特色。主持人的个性化特征显著，不再靠节目给主持人个性定位，而是以主持人个性作为节目的标识。例如主持人撒贝宁在最初的《今日说法》中主持风格是冷静客观的，这是因为非科班出身的他正在寻找适合自己的风格。从《开讲啦》以后，他机智敏锐而又不失幽默的主持风格深得人心，后来在央视综艺《了不起的挑战》以及芒果TV自制综艺《明星大侦探》当中，撒贝宁一直都是幽默、风趣的存在，收获了大量观众的肯定与赞赏。与其说节目需要他塑造这样的形象，不如说他已经形成了自己的风格，后续的节目因为他鲜明的个人风格才邀请其担任嘉宾，可见个人风格的形成对主持人来说非常重要。

（三）新方式传播“新声音”

传统观念上的主持人是在镜头前进行有声语言传播工作的，随着全媒体时代的到来，媒体的舆论环境更加复杂多变，传媒行业的竞争也变得异常激烈。从年龄上看，年轻人是新媒体的主要受众，但年长的群体也开始接受这样的变化，新媒体正逐渐取代传统媒体成为民众获取信息的主要渠道。

1.多方联通，多形态媒体融合。作为节目的核心之一，主持人在媒体的融合发展中也起到至关重要的作用。如果主持人没有参与到融合创新中，最终也无法实现深度融合。例如江苏、内蒙古都曾尝试将广播电视和报社媒体进行融合，但是最后还是分开了。

以央视新闻推出的直播带货为例，2020年4月6日央视主播朱广权和直播界带货一哥李佳琦进行了第一场以“谢谢你，为湖北拼单”为主题的公益直播，大家为这个奇妙的组合起了一个名字——“小朱配琦”。两个小时的直播中主要介绍了湖北的特色食品，在兩个不同风格的主播带领之下，所有商品一上架就被“秒光”，累计观看次数高达1.22亿，直播间点赞人数1.6亿，卖出商品总价值4013万元。中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林对直播中的主播朱广权是这样评价的：他是做电视节目出身的，更知道怎么去调节观众气氛。的确，整场直播央视主播朱广权可以说是妙语连珠，尽管卖货的专业程度比不上李佳琦，但是也贡献了非常多的“段子”。例如“四个字的不一定是成语，也可能是易烊千禧”“吃藕不容易变心，因为奇变偶不变”等，为央视的第一次直播带来了足够的话题量，吸引了受众，也活跃了氛围。4月12日晚，央视新闻快手直播间“谢谢你，为湖北拼单”公益直播第二场开播，央视主播欧阳夏丹携手王祖蓝、郑爽、十堰市副市长王晓，以及66位快手达人在央视新闻客户端、央视新闻快手号、央视新闻微博平台同步直播。这场公益直播在快手平台的累计观看人数达到1.27亿，累计点赞1.41亿，共卖出商品价值6100万元。直播中主播们的作用不言而喻，网友将此次主播名字的谐音调侃为“谁都无法祖蓝我夏丹”。央视主播欧阳夏丹在节目中说“我的名字取得好，名字中有夏丹两个字，难道不是天生卖货的人吗”，一个名字谐音“段子”引得网友笑声连连，纷纷表示：夏丹一说下单我们只能下单。5月1日，央视又派出了“央视boys”——康辉、撒贝宁、朱广权、尼格买提，在国美、拼多多、京东、抖音等多个平台上同步进行了一场以“为美好生活拼了”为主题的带货直播。3小时的直播吸引了2000多万网友观看，成交额突破5个亿，创央视新闻联合企业直播的新高。直播现场央视主播们将带货变成“脱口秀”，网友们也赞不绝口：“群口相声、可乐可爱可甜可盐，太欢乐了……”

清华大学教授沈阳表示，主流媒体直播带货实现了媒体在内容、服务和金融属性上的多方面融合，从媒体融合的角度看是非常有价值的。

2.合作共赢，建立品牌影响力。除了探索多平台传播之外，还需进一步加强各地区的合作。与网络上很多“短、平、快”的节目不同，电视新闻主持人要致力于打造精品节目，为观众带来视听盛宴，同时主持人个人IP的建立，也能为节目带来更多的话题，从而提高受众关注度，形成一定的品牌影响力。

在主持人个人IP建立方面，可以借鉴央视新闻通过多媒体平台对主持人IP塑造的优秀例子。康辉作为《新闻联播》主播，严肃一直是他的人设。但是就在2019年7月25日，康辉在国际锐评栏目中说的一句“荒唐得令人喷饭”，使他连上三天热搜。11月9日，康辉通过央视新闻发布了第一支Vlog，以主持人和Vlogger的身份带观众走进大国外交的前线，这位“国脸主播”通过接地气的表达方式和言论，成功转型为网友口中的“老大哥”。将新闻节目做成综艺，主持人朱广权可以说第一人。一句“地球不爆炸，我们不放假”说出了职场人的心声，也让他“段子手”的人设开始被大家关注。他在节目中“段子”频出，例如关于降温，他说“如果你在被窝睡得正香，那么床以外的地方都是远方”，每韵必压的播报方式，为新闻增添了一种新的乐趣。在微博平台中，朱广权也将“段子手”人设进行到底，网友们纷纷表示：朱广权的段子或许会迟到，但永远不会缺席。通过金句、段子的包装，确立了央视主持人康辉严肃正经说金句的“反差萌”、朱广权段子亲民的“可爱萌”，吸引了大批粉丝的关注。而适当的透露出私下生活的状态，更能够满足受众的“偷窥欲”，康辉以第一视角拍摄的Vlog和朱广权在微博中与粉丝的互动都体现了这一点。对于电视新闻主持人个人IP的建立而言，需要打造一个与节目和主持人个人风格相契合的人设，同时要将人设贯穿到节目与生活当中，才能得到观众的信任与喜爱，从而为提升节目的品牌影响力作贡献。

电视新闻主持人要想获得更好的播出效果，创新发展是刻不容缓的。在与多媒体融合方面，要依托本身的内容资源优势，把不同形态的媒体优势结合起来，让单一的媒体竞争力变成多媒体的共同竞争力，内容上以专业服务作为首选。以央视新闻主持人直播带货为例，通过直播等形式吸引受众的关注，再将其引向传统节目是今后传统广播发展的一个重要的方向。同时，强化节目的精品内容与主持人的个人IP，利用新的传播方式和传播渠道实现精准传播，吸引更多的受众，从而提升品牌影响力，才能真正把握舆论的话语权，实现节目传播效果的最大化。

四、结语

当下媒体环境一直在强调新声音，要打造符合当今时代趋势而又别具一格的声音，而如何塑造一个成功的新声音值得我们探究，笔者在此仅总结两点。第一，继承优秀的播音传统。其中包含老一辈电视播音员奠定的播音基本功，如字正腔圆的发音等。因此，当下的播音员主持人必须时刻注重提升自己的专业技能水平，具备娴熟的基本功，这是播音主持的基础，也决定着播报质量的高低。同时，确保播音的规范性，树立传媒行业正面形象，帮助受众提高审美，不被低级趣味所影响；第二，形成有个人风格的新声音。要在新媒体的语境下吸引大众关注，必须要有真本事。它包括主持人方方面面的个性元素，例如有记忆点的外在形象，别具一格的语言风格、超乎常人的应变能力，以及最重要的交流感。节目不断创新发展，观众将成为节目的主体，在迎合大众需求的同时发展个人特点，形成主持人的个人魅力，才是播音员主持人适应当下电视新闻发展的正确方式。

参考文献：

[1] 张永鹏.我国新闻播音风格的演变和新发展[J].视听，2017（01）：97-98.

[2] 李臻.浅谈广播电视新闻播音的时代感[J].内江科技，2017，38（01）：118-119.

[3] 李芮.音声相和 固本求新——浅谈播音主持发声的时代特征[J].新闻爱好者，2010（13）：92-93.

[4] 曹锐，吴云涛.多角色播音主持中播音员主持人具备的应变能力探讨[J].科技传播，2015，7（19）：163-164.

作者简介：杨小杨（1993—），女，贵州贵阳人，硕士，二级播音员，研究方向：播音创作。