新媒体背景下微短剧的发展困境以及未来价值空间

鲁妍芹 唐丹

[摘要]文章以《做梦吧！晶晶》为例，分析新媒体背景下微短剧的发展困境和未来的价值空间。笔者首先通过梳理相关文献，明晰微短剧的概念、特征以及发展现状;其次结合当代受众浏览信息的习惯与需求等，探究新媒体背景下微短剧特点;最后归纳微短剧的发展困境以及未来价值空间。笔者认为，虽然微短剧发展迅速，是短视频发展的产物，继承了短视频和影视剧的优势，但是其仍然存在当前商业模式不成熟、宣发时间短和题材风格娱乐化倾向等发展困境。为了促进微短剧的进一步发展，相关人员在遵循“内容为王”的信息传播基本原则的同时，需多推动内容的联动互补，在题材内容方面提倡以知识传播与科普主题来发挥宣传功能，以此帮助人们增长知识，实现微短剧的可持续发展。

[关键词]新媒体;短视频;微短剧;发展困境;价值空间

2013年，短视频开始兴起，各种短视频平台不断涌现，比如抖音、快手、微视等。根据中国网络视听节目服务协会2021年6月发布的《2021中国网络视听发展研究报告》，我国网络视听用户规模达9.44亿，仅短视频用户规模就达到了8.73亿。新媒体时代，在以“内容为王”的生产制作原则下，各大商业资本为了获得更多的商业价值，想方设法生产更多优质的短视频内容，以此来增加用户的黏性，获得收益。于是，“微短剧”应运而生。2020年，国家广播电视总局在“重点网络影视信息备案系统”中增设了网络微短剧快速登记备案模块，明确“微短剧”制式标准为“单集时长不足10分钟”。因此，2020年也被称为“微短剧元年”。短视频平台上的微短剧延续了用户观看短视频的媒介使用习惯，初步拥有比较稳定的市场基础，呈现非常好的发展前景。

为了生产更多优质的短视频内容，抖音平台利用短视频发展的契机，与滴滴、真乐道等平台合作，打造全网第一部S+级精品短剧，以优化抖音的商业模式，提升短视频的内容占比，吸引更多的人使用抖音。在此背景下，抖音推出首部微短剧《做梦吧！晶晶》，这部微短剧的题材属于爱情奇幻冒险类型，由金婧、李佳琦、汪东城、张云龙、张雨剑、熊梓淇等主演。其以竖屏的形式播放，一经上线，就引起了众多用户的追捧。该微短剧自上线48小时内，点赞量就超过了117万人次，累计播放量突破1.2亿人次。从用户反馈来看，抖音第一部自制微短剧《做梦吧！晶晶》取得了不错的市场反响。

一、目前国内微短剧的概况

2015年，短视频发展火热，各大短视频平台为了进一步优化产品，纷纷向微短剧领域进军。2018年，微短剧出现在国内的视频平台，有关部门发布一系列相关准则与政策，微短剧开始在国内兴盛。近年来，微短剧频频露脸，市面上出现了“火锅剧”“竖屏剧”“泡面剧”等不同类型的微短剧[1]。2021年，抖音正式宣布进入微短剧赛道，开始不断地去挖掘用户的深层需求。因此，抖音的第一部自制微短剧《做梦吧！晶晶》诞生了。与此同时，抖音又与真乐道文化、华谊创星、哇唧唧哇、乐华等业内头部制作公司、经纪公司合作，打造了更多优质剧集内容，持续推出各类微短剧。2021年6月10日，在第二十七届上海电视节白玉兰奖颁奖典礼的红毯上，微短剧《绝顶》的制作团队亮相，使该剧成为首部出现在白玉兰奖颁奖典礼的微短剧。同一天，抖音在上海举办了“短剧很游戏·2021抖音短剧发布会”，在会上公布了抖音2021年在微短剧领域的布局。

二、微短剧的特点

微短剧的时长处于影视剧和短视频之间，它在具有短视频碎片化、娱乐化特点的同时，还具有影视剧剧情化、专业化的特点。微短剧作为短视频发展的产物，呈现的主要特点有以下几方面。

（一）微小性

微短剧是短视频发展的产物，它在呈现形态上具有短视频时间短、形态微小、竖屏形式播放等的特点[2]。比如微短剧《做梦吧！晶晶》在播放的时候，屏幕是竖着的，而不是视野更为宽泛的横屏。竖屏在视觉上相比于横屏来说，它的播放界面更加微小，切换下一集的时候用户只需要上下滑动屏幕即可，切换中途没有任何广告，这体现了微短剧的入口快捷、呈现微小等特点，也逐渐在改变着用户的媒介使用习惯。

（二）短时性

微短剧之所以叫微短剧，最主要的原因是其时长明显不同于短视频和一般的影视剧，时长处于短视频和影视剧之间，比短视频的时长要长，但是又短于一般影视剧，其制式标准为“单集时长不足10分钟”。因此，其内容更加紧凑，能够在较短的时间内完成对人物的刻画，其剧情的跌宕起伏具有影视剧剧情化的特点，同时又比影视剧的节奏更加快。用戶可以在短短几分钟内看完一集微短剧，而且微短剧上下集之间没有明显的联系，其能够最大限度地满足用户碎片化的观看需求。在《做梦吧！晶晶》中，整部微短剧的内容非常有趣，该剧从爱情主题入手，窥探现代都市单身女性的感情状态，以夸张的人物描写手法和盲盒的形式来呈现不同类型的人物，给用户以很大的想象空间。整部微短剧既有笑点，又有反转，每集的最后都会对整集进行总结，比如“醋王男友，小醋是在乎，大醋是嫉妒，控制自己，才能掌握爱情”“学霸男友，知识需要学习，爱也是”“断网男友，思维可以偶尔断网，真心需要随时在线”等。这些内容能击中广大观众的痛点，引发他们的共鸣。《做梦吧！晶晶》每集间的连续性并不是很强，用户可以任选一集进行观看，不会出现线索混乱等体验，这符合当今时代快节奏的特点，契合用户的媒介使用和内容消费习惯，增加了用户黏性。

（三）剧情化

微短剧虽是短视频发展的产物，但其也具有影视剧剧情化的特点。这是其相比短视频的一个优势所在。短视频一般是由生产制作者摆拍或者随机拍摄而来，内容上并不一定具备剧情性。而微短剧则与短视频不同，微短剧的剧情元素要比短视频多，微短剧有着特定个性的人物设定以及剧情反转。因此，微短剧的剧情性自然而然地成了卖点，能击中用户痛点，满足用户观看需求。《做梦吧！晶晶》整部微短剧共展现20种不同类型的男性人物，总会有一种类型的男性会让用户产生情感共鸣，用户每观看完一集，或许就会想知道晶晶后面还会遇到什么类型的男性。

（四）制作专业化

短视频的生产主体是多元化的，短视频的创作门槛非常低，任何人都可以成为短视频的生产者。因此，这也导致短视频的内容质量不一。而微短剧则不同，微短剧的生产制作要比短视频更专业化，微短剧的生产制作要有剧本、剧情的设置、拍摄以及后期和策划，还需要聘请演员在较短时间内根据剧情塑造人物形象。因此，微短剧的制作周期比短视频的制作周期长，其对制作团队的要求也更加专业化。比如《做梦吧！晶晶》在制作的时候，剧组选择了金婧、李佳琦等来演绎。这意味着微短剧中的角色不是一般人能够轻易胜任的，微短剧的背后需要有一支专业能力强的团队支撑。因此，相比短视频，微短剧的生产制作具有非常明显的专业化特点。

（五）平台内容的丰富性

目前，微短剧虽然没有大规模的破圈，但是微短剧的发展趋势已经非常明显，越来越多的人通过各种渠道加入微短剧的追剧大军。对平台来说，微短剧的迅速发展大大增加了平台内容的丰富性，形成了一个良性循环，使越来越多专业性较强的创作者进入微短剧领域。抖音制作的微短剧《做梦吧！晶晶》，一经上线就受到众人追捧，给人们业余生活增加了很多趣味性，同时也大大增加了抖音平台的内容丰富性。

三、微短剧的发展困境以及未来价值空间

（一）微短剧的发展困境

微短剧是短视频发展的产物，其在各方面发展势头良好，虽具有明显的传播优势，但也存在着许多发展困境，须相关部门、相关平台及人员思考。

1.微短剧的商业模式仍需进一步探索

短视频的商业模式是采用平台采买、付费分账、广告植入、围绕视频主角开展的艺人经纪等形式，而微短剧是短视频发展的产物。因此，微短剧的商业模式还没有完全成熟，只是完全套用短视频的商业模式，微短剧的商业模式值得相关人员进一步去探索，从而使微短剧产生更高的商业价值。

2.微短剧的宣发时间短

微短剧的时长介于短视频和影视剧之间，比影视剧生产制作的时间要短。因此，只要微短剧的制作周期更短，用户就能更早观看剧集。由此，微短剧宣传发售的时间也就缩短了许多，剧集宣传的时间大大

减少。

3.微短剧的题材风格偏娱乐

在这个信息快速传播的时代，人们获取信息的方式发生了很大的改变，人们的媒介使用习惯也发生了改变，人们开始追求碎片化的娱乐。因此，目前的微短剧的风格偏向于娱乐方向，且类型都相对比较集中，快餐式消费的趋势明显，缺少历史、科普、教育等主题的题材。微短剧为了迎合大众的口味，限制了自己的发展空间，同时，在微短剧行业同质化现象十分严重，导致大众观看热情大幅度下降，阻碍了微短剧的长期发展。微短剧要想能够长期可持续地发展下去，就需要扩大题材类型，给自己增加更多的可能，而不是只顾眼前的

利益。

4.微短剧的准入门槛低

目前，抖音微短剧的准入门槛低，人人都能成为微短剧内容的生产制作者。这样一来，平台上出现了大量内容质量较差的微短剧。未来，各视频平台要想维持微短剧的热度，还需要设定一定的微短剧准入门槛，以此来实现微短剧的可持续发展。

（二）微短剧的未来价值空间

微短剧行业未来的价值空间主要有三个方面。

1.与影视剧合作，实现内容的联动互补

未来，要想自身不被短视频和影视剧所替代，微短剧就需要在影视剧的衍生类内容上下功夫，推动微短剧和影视剧内容的联动互补，与影视剧的衍生内容合作，整合多方资源，实现出圈。微短剧与影视剧合作，实现内容的联动互补，一方面，可以扩大影视剧本身的用户面，增强影视剧的影响力，带动观众的观看热情;另一方面，能够丰富微短剧的内容，吸引更多的用户关注，为平台带来更多的流量，增强微短剧的变现能力，获得更大的价值空间。与影视剧合作，达到合作双赢的效果，也是微短剧实现可持续发展的未来价值空间所在。

2.精品化、专业化的发展方向成为行业共识

在管理体系日渐完善、市场日趋成熟的背景下，网络视听产业担负起维护产业规范发展的责任。在内容生产上，精品化、专业化的发展方向成为行业共识[3]。更多的资本逐渐从平台端向内容方倾斜，原因是多方面的，但其中的重要原因之一是短视频市场的发展速度和内容生产速度不匹配形成的需求缺口。短视频发展初期“以量换质”的状态渐渐不能满足用户需求，这为短视频行业新的内容生产方提供了巨大的空间[4]。虽然微短剧的制作相对普通的短视频来说比较专业化，但是微短剧的准入门槛不高，几乎人人都能成为微短剧的生产者。因此，平台上微短剧的内容质量也是参差不齐。而在如今新媒体“内容为王”的时代，微短剧想要长久的发展下去，平台及相关人员还需要对微短剧提出更高的要求，促使微短剧内容进一步精品化，打造不同于短视频和影视剧特点的精品微短剧，给受众提供更多的观看价值，吸引受众、留住受众，实现微短剧的可持续发展，展示更多、更具价值的微短剧。

3.多做知識、科普等主题的传播

微短剧的内容价值能够带来商业价值，进而维持自身的可持续发展。因此，在这个“内容为王”的时代，微短剧的内容价值非常重要，内容消费成了新媒体时代的潮流。故而微短剧不应该把自己的视野局限在娱乐领域，而应该把眼光放在更加长远的知识、科普等领域，进一步扩大微短剧的发展空间，更好地发挥新媒体时代大众传媒的宣传功能，促进社会的进步，提高大众的整体素质。未来，将知识传播与科普的主题内容与微短剧进行结合，是微短剧的一个新的发展方向，能促进微短剧的可持续发展。微短剧要在遵循“内容为王”的信息传播基本原则的同时，丰富大众娱乐生活，以更加轻松愉快的方式，让抽象的科学更加“接地气”，拉近大众与科学知识之间的距离，最大化地发挥大众传媒的公益价值和社会价值，以科普知识为纽带，满足人们利用碎片化时间了解和学习新知识的需求。这样一来，微短剧在拓宽知识边界的同时，让知识触达更多的受众，点燃更多的人对科学的热情，更加有利于整个微短剧内容行业的持续健康发展，实现微短剧未来更多的价值空间。

[参考文献]

[1]徐亚新.国内外微短剧对比分析[J].视听，2020（07）：53-54.

[2]吴迁.微短剧：短视频的创新及其对电视媒体的启发—基于腾讯yoo视频的分析[J].传媒，2019（22）：54-57.

[3]王樱洁.中国网络视听产业规制的演变与效果[J].教育传媒研究，2019（04）：23-25.

[4]雷蕾.短视频时代背景下的降级传播趋势探讨[J].新闻研究导刊，2019（23）：109，115.