可持续发展视角下“三产融合”农村电商扶贫新模式研究

摘 要：随着我国全面建成小康社会，各地脱贫攻坚也涌现出很多新模式，其中电商产业精准扶贫在各地得到实施，本文研究农村电商扶贫的现状，根据农村电商发展过程中呈现的问题，提出“三产融合”农村电商新模式，为农村电商在扶贫攻坚的道路上提供创新的模式参考，进一步提升创新电商对农村扶贫的效果，促进农村经济发展，确保最终实现精准扶贫。

关键词：可持续发展，三产融合，农村扶贫，电商新模式，精准扶贫

本文索引：范娜娜.<标题>[J].商展经济，2021（17）：-136.

中图分类号：F 724.6 文献标识码：A

DOI：10.12245/j.issn.2096-6776.2021.17.42

1 农村电商扶贫的现状

随着电子商务的崛起，农村电子商务的发展促进了农产品的流通，带动农村经济的发展，很大程度上缓解了农村贫困的状态，因此，农村电商的优势展现在农村攻堅扶贫的工作中，发挥到的社会意义和经济意义举足轻重。

农村扶贫电商从单一的农产品线上销售发展到农村电商新经济的格局，离不开国家政策的大力扶持、电商自身行业的快速发展和农村人民对电商的适应和需求。

1.1 国家出台多项政策大力支持电商扶贫

近年来，在乡村振兴战略实施的背景下，我国农村的互联网信息技术不断发展，国家政府相继出台多种政策大力扶持农村电子商务，从培育农村电子商务供应链，促进产销对接到开展电子商务进农村综合示范性工作，国家政策针对农村电商发展的措施越来越清晰，真切落实到农村，真正发挥“互联网+农业”助力“脱贫攻坚”的作用。

从2015年到2020年6月初，国家政府共出台了约十五个农村电商的相关政策，其中2020年上半年就出台了四项政策。在财政部、商务部、国务院扶贫办共同出台的《关于做好2020年电子商务进农村综合示范工作的通知》，提出深入开展电子商务进农村综合示范、夯实农村物流基础设施、健全农村电商公共服务体系、培育壮大农村市场主体、畅通农产品进程和工业品下乡。农业农村部在《“互联网+”农产品出村进城工程试点工作方案》中强调发挥“互联网+”在推进农产品生产、加工、储运、销售各环节高效协同和产业化运营中的作用，建立完善适应农产品网络营销的供应链体系、运营服务体系和支撑保障体系。关于做好2020年农业生产发展等项目实施工作的通知，提出将益农信息社打造成为农服务的一站式窗口。《数字农业农村发展规划（2019—2025年）》中体现了深化电子商务进农村综合示范的重要性，推动人工智能、大数据赋能农村实体店，全面打通农产品线上线下营销通道。

2020年受到新冠疫情的影响，中央一号文件部署，推动农村电子商务的发展，助力脱贫攻坚和乡村振兴。财政部、商务部、国务院扶贫办继续开展电子商务进农村综合示范，从四大体系进行工作落实，分别是县乡村三级物流配送体系、农产品进城公共服务体系、工业品下乡流通服务体系、农村电子商务培训体系，目标是到2025年，农产品网络零售额占农产品总交易额比重达15%，农村互联网普及率达70%，重点任务是构建基础数据资源体系，加快生产经营数字化改造。

1.2 各大电商争相发展农村电商新格局

在国务院新闻办“十三五”农业农村发展成就新闻发布会上，2019年农村网络销售额高达1.7万亿元，农产品网络销售额4千亿元。以拼多多、淘宝、京东为代表的电商平台加速下沉农村市场，从战略、资金、技术、人才等方面发展农村电商市场，为解决农产品销售提供了新思路。

拼多多，立足下沉市场，利用社交拼团的模式快速实现用户裂变，以“多多农园”方式，提供资金、技术和渠道的支持，培育本土青年，同时与中国农业大学合作，联合培养“新农商”人才，上线“政企合作，直播助农”计划，联合近百名市县长，解锁电商直播助农新模式，先后设立了“爱心助农购物专区”“农产品产销对接公益联盟”、农产品滞销信息反馈入口通道等，引领扶贫新模式。

京东，以“京喜”APP深耕下沉市场，以产地供应链、工厂直供为特色，京东农村金融通过“京农贷”，为农商提供金融与技术支持，同时为商户接入京东商家成长中心，开设“京喜助农”线上购物专场，发布“春雷计划”，开启京东全国生鲜产品绿色通道。

淘宝，在购物专区开通“吃货助农”频道，在政策扶持下开启聚划算百亿补贴助农计划，举行淘宝院士助农直播活动进行引流，还有爱心助企通道鼓励农产品企业。

苏宁，早年提出农村发展战略，为农产品搭建上行通道，“苏宁拼团”APP以低价拼团的社交电商玩法，依托线下门店资源助力农货上行，实现农产品利润最大化。

还有很多电商平台逐步下沉到农村来发展市场，这样的电商新格局加上国家政策的大力扶持，农村新电商正在快速发展，拓展了电商扶贫新模式。

1.3 农村人民提高对电商的认可和需求

一方面，互联网在下沉市场的加速渗透带动了农村电商的快速发展，农产品通过电商这种销售渠道逐渐深入，农产品电商零售的所占比例逐渐攀升。受到新冠疫情突然爆发的影响，第一季度各地的农产品严重滞销，为帮助农村农产品销售，缓解农户的经济压力，淘宝、京东、拼多多、苏宁等电商平台开通绿色通道，加大资源和资金建设助农销售渠道，受到了广大人民群众的认可和好评。疫情加速培育人们线上购买农产品，驱动了农村电商的变革。

另一方面，影响人民群众对农村电商销售的农产品的认可度有四大因素，分别是食品安全、价格实惠、货品丰富和配送速度，农村电商这种高性价比的农产品销售模式，快速得到消费者的认同，并以良好的口碑宣传进行扩展。

随着“脱贫攻坚”的政策实施，农业经济转换加快，农村电商是农村农产品销往各地的快捷方式，也是农村扶贫脱贫的重要渠道。电商凭借下沉领域的地理优势和创新模式，不仅有效助力了农产品销售，还加深了农村电商的实力。

2 可持续发展下“三产融合”农村电商新模式

《“互联网”农产品出村进城工程试点工作方案》提出，依托试点企业与农业龙头企业、合作社、产业协会、电商企业等组织，整合行业内资源，因地制宜建立健全农产品产业化运营主体，建立健全利益联结机制，把更多电商发展红利留给当地农民。根据相关政策的落实，在可持续发展的视角下，农村电商扶贫不是仅局限于农产品等产业通过电商平台进行销售，而是从单一的产业逐步结合多产业的模式发展，电商平台扮演着纵横相连、多向相通的窗口角色。

农村农民随着“互联网+电商”的这班持续前进的快车，驶入了电商脱贫的世界。在可持续发展的视角下，开启“三产融合”的农村电商新模式，从特色农产品出发，鲜农销售形成金融产业，发展农家乐活动形成生态产业，结合艺术文化形成旅游产业，增强利益相关者的凝聚力，把农村的综合产业做大做强，顺应市场的导向，彰显特色地域的优势，引领我国传统农业向“信息化”“标准化”“品牌化”的现代农业转化，促进特色农产品走向“特色”發展路线，带动当地经济的发展，提升农民的生活水平，帮助农民实现脱贫梦想。

2.1 联农带农，运行鲜农金融产业

“三产融合”可持续发展扶贫事业，第一产业以农业为基础，重点运行电商鲜农销售的平台，搭建农业种植户和消费者、投资者之间仓储交易的联系。“三产融合”的新模式依托种植、加工、仓储、定价、交易五大标准，研究“互联网+特色农产品”的类型与跨境电商平台的需求程度，根据“互联网+特色农产品”在跨境电商平台目前的形势以及市场的不同要求，实时向消费者展示农产品的来源、采摘过程和质检报告，分享更多的附加经济效益，实现增收脱贫。以地处广东茂名的钱新村为例，全村耕地总面积为2600亩，农户承包地面积1130亩;林地面积为4600亩，其中三华李种植面积为4600亩，成为该村的主要经济作物之一。根据联农带农的模式，把三华李打造成为钱新村的明星产品，联动其他农作物进行产品网络销售，带动村里的农业经济发展。从种植、培养、加工、仓储、销售、运输一系列的步骤，打造一个鲜农金融的生态圈，不断盘活农村的农业资源，大力发展农村的农业新经济产业。

创新电商扶贫的模式下，联农带农，运行鲜农金融产业，以农户为主体参与的网络直销耦合机制，以利益为驱动，以交易活动为主要内容，创新经营管理模式，深度开发农产品养生保健、投资理财、品牌共享、生活放松四大价值，通过检测加工、仓储管家、分装定制、交易代售、金融信贷、客户体验六大服务落地，全方位服务和保障交易者权益，实现资源与效益最大化，将传统农业与现代商业模式有机衔接，不断探索产业发展的新路径。

除此以外，“三产融合”的重点在于可持续发展，站在可持续发展的视角来运行电商扶贫的创新模式，更重要的是建立特色农产品和相应产品的生态脱贫电商平台的反馈机制，透过信息反馈机制反映的问题，把生产、储存、销售、运输、消费等环节紧密联系起来，形成一个完整的成熟生态特色农产品产业链，并针对整个产业链出现的问题采取有效的解决措施，促进生态特色农产品的价值提升和农村的经济可持续发展。

2.2 创新形态，发展农业生态产业

联农带农的生态产业发展到成熟阶段，农村农产品的质量和口碑得到了消费群体的认可，进入到延续消费者对农产品的忠诚程度和黏性的阶段，就是要发展创新形态，发展农业生态产业，这个阶段是电商扶贫的核心创新阶段。

随着社会经济和城市生活的快速发展，人们逐渐对绿色生活和田园生活满怀憧憬。透过电商能向人们宣扬绿色生活的新方式，感受田园风光，在农村释放生活和工作学习的压力，发展农村农业生态产业，催生农村的绿色经济，体现了“绿水青山就是金山银山”的宗旨。通过电商宣传和销售的农产品在质量和口碑上赢得了消费群体的青睐，通过电商途径向更多消费群体展示农产品从种植、培育、收成、包装的全过程，全方位展示和传达专业、安全、高质量的信息，同时让消费群体透过电商直观感受到农产品生产环境的优势，吸引更多人到农村体验绿色生活。

虽然农村经济发展缓慢，但是具备了极高的绿色产业资本以及践行绿色产品生产的条件，充分符合人们追求绿色生活、感受田园气息的要求。现代人们对饮食消费的要求不断提高，对饮食质量和安全有着更高的标准和要求，绿色餐饮在现代人的饭桌上十分盛行，农产品成为绿色餐饮市场原材料的来源，具有广阔的经济发展前景。结合餐饮、娱乐、生活为一体的农业生态产业可成为电商扶贫模式的创新点。

以钱新村为研究基础，结合政府扶持政策，创新研究第一、二、三产业的结合模式，深度挖掘钱新村农业生态、休闲、文化及品牌，推动产业链升级发展，创新产品形态。研究未来深化钱新村和农业文化产业可持续发展的核心因素和瓶颈所在，如何开创独特生态环境，以体验式营销打造农业生态生活方式，在电商直播销售的平台中传递信息，直接传播农业生态视觉感，吸引更多人体验，带动当地经济发展，让农家乐的新生活充分融入人民生活，实现扶贫的目的。

2.3 产业聚能，发掘农业文化产业

创新电商搭建平台，农村多业融合的发展是一种产业聚能的表现，深度发掘农业文化产业的发展将会远超单一农产品销售产业的规模，多元产业聚能是现代农村脱贫致富的关键。电商扶贫不仅仅体现在农产品透过电商渠道进行售卖，电商扶贫不是一个独立的产业，而是一个产业集合或聚能，通过多元产业融合聚能发挥极致的作用，实现综合效益。

电商扶贫要走与文化相融合的长远道路，文化是中华民族的灵魂，农业文化需要深耕细作，开发农业文化与市场融合是相辅相成的。现代农业文化更加关注丰富的农业本身存在的独特魅力，立足“三产融合”平台特色，产业聚能可持续发展，深度研究扶贫新模式的“四大核心价值”，分别是养生保健、投资理财、品牌共享、生活放松;融合“五大标准”，分别是种植、加工、仓储、定价、交易;形成“六大服务体系”，分别是种植培训、市场交易、品牌孵化、创业就业、文旅体验、趋势导向。推进产业各端有机融合与传播，激活平台资源，提升平台核心竞争力，集聚力量共谋产业发展。

研究农业文化产业，通过建立现代农业体验馆，从体验感上传递农业文化的魅力，从播种、培育、生长、收成、营养价值、食用方法等了解特色农产品的“一生”。展示各个阶段的标本，以博物馆的参观模式提供给人们认知和学习，可通过直播或亲身体验来了解农作物的文化和生长知识，深入地感受农业文化。建设农产品文化深度体验区、智慧果园、深加工文化体验区等运营模式，注入旅游新元素，把农村现有的资源对接，从生产、生态、旅游多个维度打造农村农业生态体验空间。

产业聚能，发掘农业文化生态发展，通过电商扶贫新模式，促进旅游、休闲、消费与农村生活文化体验紧密相连，将农村产业经营向文化产业拓展，增强群众的吸引力，扩展农村经济的范围。

3 提升“三产融合”农村电商扶贫效果

“三产融合”农村电商扶贫新模式的效果如何，是可持续发展下去的保证，除了发挥政府政策的主导作用，全面统筹，市场也要不断壮大起来，这就要关注到三点：一是引用电商扶贫评估机制;二是培养优秀电商人才;三是重视农村特色品牌的建设。在良好机制的规范下，通过优秀的相关专业人才，建立农村的特色品牌，走可持续发展的道路，才能充分展现电商扶贫的效果。

3.1 引用电商扶贫评估机制

从培育农村电子商务供应链、促进产销对接到开展“电子商务进农村综合示范工作”，国家政策针对农村电商发展的措施越来越明确，目标也越来越清晰。但是从科学的角度来看，要知道电商扶贫的效果如何，应引用专业和权威的电商扶贫评估机制。一般来说第三方评估机制更加具有权威性，通过实地调研、社会调研、电商大数据等方式进行综合判断，从客观的角度来对“三产融合”的创新电商扶贫模式进行判断，从贫困农村的经济发展角度出发，对电商扶贫模式进行评估。

3.2 培养优秀电商人才

“三产融合”农村电商扶贫成效的核心是优秀电商人才驱动，例如电子商务运营人才、电子商务技术研发人才、电子商务管理人才等。培养优秀的电商人才，不仅是政府出台相关政策支持更多人才在电商领域深耕，还有企业为优秀电商人才提供更好的机会和平台，展示才能。此外，鼓励更多青年人回归家乡，加入到建设家乡农村新电商的行列中，为家乡的扶贫工作贡献一份力量，提高青年人对农村电商扶贫的积极性，多渠道引领更多优秀电商人才，扩大农村电商人才的队伍建设。

3.3 重视农村特色品牌建设

农村电商为可持续起到助农扶贫的作用，战略布局往下沉市场发展，有助于促进农村发掘和整合更丰富的农业资源，带动农村区域经济发展，把各地市场需求与农村资源优势进行精准对接，把驱动供给链的发展持续到极致。同时消费者对农产品的质量要求不断提升，重视农村特色产品的品牌建设，一方面通过有辨识度的品牌帮助消费者认清质量好的产品，而且帮助农户避免与同行之间价格的恶性竞争;另一方面建立特色品牌化运营是农村电商未来发展的趋势，实现电商平台的规范化发展和管理，控制运营成本和提高消费者的忠诚度，实现“三产融合”农村电商需求端和供给端的双赢。

参考文献

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Abstract： As China has built a moderately prosperous society in an all-round way， many new models have emerged in poverty alleviation in various regions. Among them， the e-commerce industry has implemented targeted poverty alleviation in various regions. This article studies the current situation of rural e-commerce poverty alleviation， and proposes a new rural e-commerce model of "integration of three industries" based on the problems nowadays. In addition， the article further improves the effect of innovative e-commerce on rural poverty alleviation， promotes rural economic development， and ensures the final realization of targeted poverty alleviation.

Keywords： sustainable development; integration of three industries; rural poverty alleviation; new model of e-commerce; targeted poverty alleviation