北京故宫文化创意产品开发实践研究

修德旭

摘要：北京故宫博物院以致敬传统、创新生活为设计理念，研发出大量的文化创意产品。其重视创意和趣味，所制作的文创产品充分运用了故宫元素，为观者带来审美愉悦，体现了美学内涵。故宫文创产品不仅体现了我国的传统价值观，还表达了人们对传统文化元素的青睐，既实现了创意产品的实用功能，又满足了人们的审美需求。北京故宫博物院对文化创意产品的创新，增强了人们和创意产品的互动，促进了多元文化的交流，有助于实现创意产品的美学价值。

关键词：北京故宫；文化创意产品；开发；实践研究

北京故宫博物院是迄今为止我国规模最大的一座古代历史宫殿，凭借壮观的建筑景观和数量庞大、种类丰富的历史文物闻名世界。近年来，北京故宫博物院独有的文化创意产品吸引了社会的极大关注，成为人们社会交流的热点话题，为社会文化创新发展带来了积极影响。博物馆文化创意产品推动了我国优秀传统文化的传播，促进了文化创意产业的发展，也为文化产品内涵的升级和文化创新教育指明了发展方向。北京故宫博物院在设计和推广文化创意产品时，以致敬传统、创新生活为理念，既满足了人们的审美需求，又促进了传统文化的传播，可谓一举多得。

一、北京故宫博物院文化创意产品的开发理念

博物馆是帮助人们了解文化知识，具有文化教育功能的公共场所。以往博物馆主要以线下展示文物的方式履行文化传播职能，由于时间安排较紧凑，人们在参观完博物馆之后就不再关注。随着受教育程度的提高，大众的文化需求也随之提升，如果博物馆坚持使用传统的方式进行文化传播，必然无法满足当前受众的需求。博物馆只有增强与受众的联系，发挥自身优势，才能提升竞争力，实现长远发展。博物馆文化的主要优势是独具特色，很难被模仿。北京故宫博物院是我国最大的古代文化艺术博物馆，文化气息浓厚。前几年，故宫博物院提出了“将历史文化带回家”的宣传概念，意思是将故宫中浓厚的传统文化底蕴转化为文化创意产品，增加与观众的交流互动，帮助人们更加全面地学习古代文化知识，通过真实可感的文化产品实现文化内涵的升华。2020年，北京故宫的文化创意产品已有近1万种样式，销售额也有几十亿元。

二、北京故宫文化创意产品的开发现状

从文化创意产品的市场反馈来看，2015年，北京故宫推出的多种文化创意产品中，有不少产品被选为最具创新性的文化作品。2016年，北京故宫和腾讯公司合作，在腾讯QQ中设计加入了一些与故宫有关的表情，这些表情在推出之后深受人们的喜爱，一个月内的下载量达上千万次。同时，还将一些与故宫相关的视频和漫画在腾讯平台上推出，浏览量非常高，故宫热度不断上升。腾讯开发的几款游戏道具中宫廷服饰很多，这些虚拟游戏道具也非常受欢迎。据悉，北京故宫将与腾讯公司保持长期合作，致力于制作更多与故宫有关的文化创意作品。调查数据显示，2017年年初，北京故宫文化创意产品的种类已有近万种，2017年年底，故宫文化创意产品的销售额有十多亿元。

三、北京故宫文化创意产品开发中的问题

（一）“萌系”文化产品过多，消费者易产生审美疲劳

为了让人们更加全面地了解歷史人物，北京故宫把一些历史人物形象设计成“萌物”，制作出许多“萌系”文化创意产品。这类产品推出之后，非常受人们喜爱。其他地区博物馆看到北京故宫博物院生产的文化创意产品如此火爆，便开始效仿，衍生制作出具有本土特色的博物馆萌系产品，导致市场萌系产品过多，消费者出现了审美疲劳。博物馆的文化创意产品一定要有创意，并且要不断优化创新成果，只有这样才可以吸引人们持续传播传统文化知识，避免产生审美疲劳。虽然“萌系”文化创意产品在刚推出时吸引了人们的注意，但如果同质化产品越来越多，人们对此类产品的热情便会消退。如果不持续创新文化创意产品，文化就无法得到有效传播，人们对博物馆的关注度便会渐渐下降。

（二）文化创意产品的质量无法保证

北京故宫博物院在开发文化创意产品的时候，会和一些企业进行合作，还会将开发的版权交给企业。将文化创意产品放在市场之中售卖，就一定要考虑产品的成本问题。很多企业为了提升文化创意产品的销量，会通过偷工减料和粗制滥造来降低成本，文化创意产品的质量偏低，最终导致市场占有率下降。北京故宫博物院是我国最大的古代文化艺术博物馆，其制作出来的文化创意产品代表着故宫博物院的形象，更应避免质量问题。盲目降低整体制作成本，不仅会导致市场文化创意产品的质量参差不齐，还会影响北京故宫博物院的信誉。

例如，2018年，北京故宫文化创意产业部门曾和一个公司合作设计了几款带有故宫元素的彩妆产品，然而这些产品在线上平台上架之后，不到一个月的时间就全部下架了。下架这些文化创意产品的主要原因是产品出现了质量问题。因此，文博单位在与企业进行合作的时候，一定要注意甄别，筛选信誉好的合作企业，对创意文化产品的设计和生产质量起到把关作用。

（三）缺少专业的文化创意产品设计人员

近几年，故宫博物院相关部门召开了相关座谈会，采纳了一些与文化创意产品发展相关的建议，使北京故宫文化创意产业发展相对顺利。美中不足的是，在文化创意产品设计工作当中，专业的设计人员数量不足，导致文化创意产品的设计不够新颖，限制了文创产品的进一步发展。

例如，北京故宫和电视台合作策划了一个文化类综艺节目，在这个节目当中，文化创意产品的设计人员会跟着专家去故宫鉴宝，挖掘故宫中的文化元素，然后根据节目的安排设计文化创意产品。这些普通设计师和学生设计出来的文化创意产品与专业的文化创意设计师设计的作品质量还存在一些差距，双方对文化知识的了解不同，所设计的产品侧重点也不同。

四、北京故宫文化创意产品开发的策略

（一）深入发掘文化内涵，设计更多的文化创意产品

每座博物馆的文物都具有一定特色和丰富的文化内涵。北京故宫规模巨大，其中收藏着数量庞大、种类繁多的文物。故宫文化创意产品设计人员应充分利用这些资源，设计出优秀的作品。

近几年，许多消费者提议故宫博物院根据我国的传统节日设计一些主题文化创意产品。由此可见，现在的文化创意产品已经在追赶人们的需求了，所以文化创意产品的设计人员应不断发掘馆藏文物的内涵，设计出更多体现文化内涵的产品，开发出类型更丰富的文化创意产品，满足人们对文创产品的需求，贯彻“将文化带回家”的理念。

（二）保证产品质量，添加产品说明书

除保证北京故宫文化创意产品的自身特色外，产品质量和包装设计也不可忽视。产品进入市场之后，如果质量出现问题，会造成非常严重的影响。所以，北京故宫博物院一定要重视文化创意产品的质量，避免因质量问题影响信誉。

现阶段，很多文化创意产品没有说明书，有的尽管添加了说明书，但内容不够详细，文化传播的效果不佳。在产品包装中添加的说明书，除了介绍产品的文化内容外，还可以说明产品的特点，这样不仅能让人们深入了解文化创意产品的内涵，还能帮助人们增长文化知识。

（三）培养专业的文化创意人才

文化创意产品的设计需要专业的人才和技术，这就要求文化创意产品的设计人员不仅要全面了解博物馆中文物的文化内涵，充分了解人们对于此类文创产品的需求，还要具备一定的创新能力。现阶段，文化创意产品设计面临的一个重要问题，是缺少全面了解文物和文物内涵的专业创意产品设计人员。重视培养专业的文化创意设计人员，提升设计人员的创新能力，可以从两方面来进行：一方面是对设计人员招聘进行筛选，优先录取专业资质好的人员，另一方面要结合社会资源，加强对设计人员的培训。开展相关的文化创意设计比赛，征集好的创意作品，引入优秀人才，也不失为良策。

五、结语

北京故宫博物院以“把故宫文化带入生活中”为设计理念，不断地研究和开发文化创意产品，使故宫博物院文化创意产品的市场化效果非常好，促进了文化创意产业的发展。不过，部分产品风格比较单一，质量也无法得到保障，设计人员缺少市场经验，是博物馆普遍存在的问题。长远来看，博物馆在发展过程中还要注意引进专业人才、制定相关质量标准、采用先进的技术手段。在解决了以上问题后，文化创意产品的发展将更进一步，博物馆产业的繁荣指日可待。

参考文献

[1]李晓红，李薇薇.北京故宫文化创意产品开发实践研究[J].度假旅游，2019（4）：286-287.

[2]王月芳.博物馆文化创意产品研发—以北京故宫博物院为例[J].文化月刊，2017（19）：92-98.

[3]张雪.故宫博物院文化创意产品开发及启示[J].浙江檔案，2019（2）：20-21.

[4]刘悦萌.北京故宫博物院文化创意产品的开发[J].艺术品鉴，2019（2）：10-11.

[5]涂波.浅析北京故宫文化创意产品[J].北方文学，2017（11）：199.