国产手游风靡日本的原因探究

刘少东 王一昊 天津理工大学

近年来，在国内手游市场难见日本手游的情况下，国产手游却活跃与日本手游排行榜之上。在游戏产业大国的日本能分得一杯羹可谓是一件了不得的事情，但这种情况的产生并不是偶然，而是在日本游戏主机市场紧缩，手游市场发展缓慢，国内手游市场竞争激烈，各大厂商急于开拓海外市场等条件共同作用下产生的。要真正的探明其中的原因还要从日本游戏市场本身和国产游戏自身的角度去探求。

一、日本游戏市场问题

日本作为游戏大国，游戏玩家的数目也是十分惊人的，但是日本的游戏产业起步早，发展时间长，经历了主机时代，电脑时代，直到现在的手机游戏时代，这导致日本游戏玩家也分布在各个平台。根据日本游戏数据调查公司Gameage 的报告（图1）可以看出，日本的手机游戏玩家已经成为最大的游戏群体，主机用户次之，电脑游戏玩家人群最少。关键的是手机游戏玩家也占据了其他游戏玩家超半数的人群。可是，目前日本的主要玩家群体是手机游戏玩家。而在国产手游进入日本之前，正是日本国内游戏市场的种种问题的产生，给国产手游可以在日本广受欢迎创造了条件。

图1 2020 年2 月个游戏平台玩家Venn 图①

（一）游戏市场孤岛化

日本虽然作为一个岛国，但日本文化的输出却是全球性的，尤其是动漫和漫画产业更是在全球形成以日本为核心的日系动漫、漫画体系，在全球各国各地区也坐拥不少日本御宅文化的追捧者。不过日本的游戏市场则和日本的文化输出的全球化模式并不相称，日本的游戏市场仿佛很难看到其他国家和地区的游戏广受追捧的影子，更像是处于一个孤岛之上。日本玩家对国外游戏的摒弃是诱导日本游戏市场成为孤岛的关键原因。

日本游戏玩家的孤岛心理。日本人自身的国民优越性促使游戏孤岛心理产生。尤其是在日本御宅文化在国际上取得一定受众的今天，其文化优越感的社会心理使日本游戏玩家在面对不同于本民族的游戏文化时表现出的态度往往是消极的、不屑的。在这种优越心理的驱使下，日本玩家主观地对海外游戏报以不看好的态度，逐渐形成孤岛心理，并促使日本的游戏市场也逐渐孤岛化，异于本国原有模式的游戏则在日本难以受到欢迎，这种孤岛化在日本主机游戏领域体现得尤为明显。但在手机游戏领域，随着智能手机的开发和应用，全球各国对于开始开发手机游戏的时间是大体相同的，这不足以为新兴的手机游戏领域的日本玩家的孤岛心理的形成提供环境和时间，这便给国产手游进入日本手机游戏市场提供了良好的契机。这也使日本的游戏产业的孤岛上多了国外厂商的新鲜面孔。

日本游戏玩家的审美情趣。日本社会的快节奏发展使日本人处于一种巨大的压力之下，而动漫、游戏等虚拟领域则成了日本人逃避现实的一方净土，这就促使日本游戏在主题、人物、情节等方面多充满人类对美好事物的歌颂或追寻，或是释放压力的爽快游玩方式，难有能引起玩家负面情绪的作品受到广泛追捧。这也使得这类游戏的受众在全球很难再找到其他大范围普适群体，对于所谓“致郁”类作品在日本本国也很难拥有市场。但这种对美好的向往则使日本游戏在角色，剧情等方面存在趋同倾向，难以冲破模式的束缚。对于欧美游戏的血脉偾张、枪林弹雨的写实风格，日本游戏厂商也曾做过尝试，并结合日本民族特色或者与国外公司合作，产出有日本特色的西方游戏，但这些产品有为游戏厂商在海外开拓市场的目的，并不是完全基于本国国民的喜好与追求，所以此类游戏作品很难在日本占有市场。这也使得在手机游戏方面，国产手游为迎合日本市场和日本玩家喜好做出了调整，令国产手游在进入日本时能很快融入市场。

（二）游戏主机市场萎缩

游戏主机是一种专门进行电子游戏的机器，最早可以追溯到20 世纪70 年代。游戏主机可以笼统的分为掌上游戏机（掌机）和家用游戏机（家用机）两种。掌机配有小型显示器十分便携，可以在户外进行游戏，而家用机只能连接显示器使用，但是可以容纳掌机不可容纳的大体量游戏，画面表现度、内容丰富度等都有很大提升。而前些年任天堂推出的Nintendo Switch 游戏机则统一了掌机和家用机的概念，利用外接基座可以实现连接显示器使用的方式最大程度实现了掌机和家用机的统一。

但随着科技的不断发展，智能手机的功能和性能也越来越多、越来越好，与之应运而生的则是手机游戏不断优化和发展。质量更好，可玩性更高的游戏在手机平台出现，这无疑是对游戏主机领域的冲击。智能手机作为除以游戏为目的之外兼具社交性功能的工具，无论是携带率还是普及率都远胜于掌机。在游戏品质方面，随着手机品质的不断提高，手游的可玩度也在不断提高。游戏主机领域还在探索统一掌机和家用机的道路时，手机游戏的出现无疑是破天荒地提出了这个问题的解决方案，并极大的冲击了原游戏主机市场的发展。

日本新型游戏主机市场的萎缩一方面受到手游和电脑游戏的影响，另一方面受制于目前自身没有品质过硬的游戏出现。日本国内手游市场挤压主机市场的现象使国产手游有机会相对稳定地积攒用户基数，同还处于发展阶段的日本本土手游相互竞争。

二、国产游戏发展优势

近年来国产手游发展迅猛，国内手游市场竞争激励，各大游戏厂商也纷纷开始谋求开拓国际市场，尤其是在进入游戏大国日本时，国产手游出人意料的取得了广泛的欢迎，这也极大地鼓舞了国内的游戏玩家和厂商，增强了民族自豪感和自信心。而国产游戏之所以可以在日本市场占据一席之地，除了日本游戏市场本身的问题之外，更多的得益于国产手游的游戏质量和成功的本土化战略。

（一）国内手游市场成熟

国内手游市场的成熟为国产手游出口海外奠定了基础，优秀的国产游戏也为其能在日本市场占据一席之地创造了可能。随着移动设备的性能不断增强，也为手游的开发和发展提供了机遇和挑战。手机游戏开发商在利用高性能手机为游戏载体的同时，不断提升游戏的整体表现和游戏趣味性成了其提升游戏质量的主要目标，而这也刺激着游戏开发商要适应更高的手机性能，不能安于现状，要开发出更具特色的、充分利用手机高性能的游戏产品。这使得国内手游的发展和手机性能的发展呈现正相关趋势，使中国手游市场丰富多彩，也孕育出不少手机游戏厂家。而国内游戏领域之所以能够如此迅猛发展，还得益于国内游戏群体的不断扩大。游戏移动化的必然趋势更是刺激着许多电脑游戏、主机游戏纷纷推出自己的手机版本，望在不断蓬勃发展的手游领域占据一席之地。丰富并刺激了国内的手游市场和其发展。使其出口海外成为可能。

在国家政策方面，这也符合国家对于文化“走出去”的要求，在尊重当地文化的基础上，向海外展现自己的文化和创新也成了各游戏厂商在面对游戏出口的一张特色牌。尤其是近年来中国的传统文化越来越吸引国际上其他国家的兴趣和民间交流的追捧，作为新兴文化的手游领域也成为促进民间交流、展示中国名片的重要途径之一。

（二）国产游戏弥补日本市场空缺

国内在手机游戏出现之前，随着电脑和网络的普及，以网络为依托工具的网络游戏则成了国内游戏玩家的主要游玩对象，而网络游戏的最本质特征就是社交性。不管是团队合作还是单人竞技，周围的队友或是对手都是一个个真实存在的玩家。而随着手机游戏的发展和演进，这种社交性被延续到手机游戏中，随之产生的手机游戏则更多的是以团队竞技的形式出现。而手游除了强社交性的优势外，另一个特点就是即时性，可以用碎片时间来进行游戏，不必非要在电脑或主机面前。将手机的社交性和及时性的两种特点相结合，不需要花费时间培育自己的角色，点开就可以和朋友一同游玩的游戏也正是当时日本手游市场所缺少的。并且日本社交媒体的使用较低，对于社交类手机游戏的开发还没有进展。根据美国Pew Research Center 在2018 年发表的调查报告中显示，各国使用社交媒体的频率程度各不相同，在发达国家中，首先以色列的社会媒体使用率最高为77%，其次是韩国76%，瑞典73%，美国为70%，发达国家的中位数值为67%，而日本仅为43%，在发达国家中最低②。这也直接导致社交性的游戏在日本成为缺口，但这也成了国产手游进入日本市场的突破口。国产手游《荒野行动》《第五人格》能够成功进入日本市场，正是瞄准了日本手游市场社交性即时类游戏的短板。

三、结语

国产手游能够成功进入日本市场并可以在日本玩家中引起不错的反响，并不是简单地海外出口，而是在日本国内游戏手游市场发展缓慢，国产手游发展迅速，并且能够因地制宜地在日本进行推广和宣传等多种条件下共同作用的结果。现在国产游戏也日渐取得其他国家和地区的广泛接受和称赞，国产手游出产日本乃至世界其他国家也已经形成大趋势，但单纯的模仿和复制是不能取得更大的进步的，只有在理性地分析和不断地创新中才能向世界展现出更优秀的中国形象。

注释

①Gameage 定期刊行レポート「Monthly Game Trend Radar（マンスリー·ゲームトレンドレーダー）」、第48 頁。

②宋向东：《日本通信业发展启示录先进网络技术与智能手机普及率至关重要》，《通信世界》2020 年第18 期，第14-16 页。