泸溪非遗数字文创产品开发策略研究

摘  要：近年来，各地政府都非常重视文创产业发展。数字信息时代，数字技术的发展丰富了文创产品的形态，文创产业要紧跟时代发展，利用数字技术来释放传统文化的活力。本文从非遗保护与传承的视角出发，探索泸溪非遗数字文创产品设计形式和开发策略，为泸溪非遗文创产品设计提供一些可以借鉴的思路和方法，以推动泸溪文创产业发展。

关键词：非物质文化遗产;数字文创;设计策略

基金项目：本文系湖南省教育厅科学研究项目“文创扶贫视域下泸溪非遗文化在现代文创产品设计中的应用研究”（20C054）阶段性成果。

数字技术已成为一种全新的文化载体和文化生产要素，极大地促进了文化产业发展。数字文创是随着数字技术的发展而出现的一种新兴文创产品形态，以文化创意内容为核心，是文创和科技相融合的产物，具有数字化、直观化、可视化、交互性、虚拟性等特点，深受大众欢迎。

一、数字技术与文创产品的融合开发应用现状

早在2010年上海世博会，中国馆就展示了数字科技、数字动画结合声光电技术创作而成的动画版《清明上河图》。利用数字化科技手段，以崭新的视觉形式展示了我国北宋画家张择端的名画，给观众带来奇妙的感官体验，成为世博会中国馆的镇馆之宝。近年来，北京故宫、腾讯以及许多省市博物馆、展览馆都非常重视数字文化产品的开发，并且推出了很多优秀的数字文创产品。例如，故宫出品了《紫禁城祥瑞》《皇帝的一天》《韩熙载夜宴图》等一系列数字文创产品，通过产品的推广让消费者更主动地了解故宫文化相关信息，产生购买意愿，同时也推广了传统文化。其中，《紫禁城祥瑞》是一款寓教于乐的APP，通过软件可以了解故宫博物院的文物，该APP采用手绘形式结合新媒体交互手段，用宏大的场景和生动的瑞兽形象构成卷轴式界面，内容齐全，实现了实际文物与虚拟背景的巧妙融合。《皇帝的一天》面向儿童群体，以皇帝一天的生活为轨迹，利用交互技术，将清代皇帝生活中所体现的中华民族传统美德以趣味化、游戏化的形式展示出来，并穿插介绍了故宫的古建筑、文物、历史故事，符合儿童认知规律，成为一款集教育、娱乐为一体的优秀APP。《韩熙载夜宴图》则以“连环画”的构图叙事形式让用户享受更直观的视听体验，里面人物栩栩如生，衣着表情纤毫毕现，以中国传统乐器琵琶作为背景音乐，如梦如幻、真假难辨，古代画面与现代诠释浑然一体，令体验者纷纷称奇。《寻仙》则是2017年腾讯发行的一款角色扮演类手游，该手游融合了国家非物质文化遗产中的民俗文化，为非遗项目走进年轻人生活提供了更好的平台，同时也丰富了手游平台的内容。2019年腾讯数字文创节中展示了其开发的数字棋牌产品《欢乐斗地主》《英雄杀》《腾讯围棋》《欢乐麻将》《天天象棋》等，运用数字化手段向大众传播了棋牌文化，用独出心裁的数字方式探索了传统棋牌文化的更多可能。2021年，江西滕王阁景区上线了一款个性化数字文创产品，这款产品是为游客量身定制的个性化短视频，通过智能拍摄、剪辑合成、智能推荐，游客可以获得独特的短视频，并且可以下载和分享，真正实现了文旅交融。现在，越来越多的博物馆、展览馆认识到数字文创产品开发的重要性，并已经进行了尝试，产品形式越来越丰富，给观众带来了极佳的审美体验。

二、泸溪非遗文化及文创产品开发现状

泸溪隶属于湖南省湘西土家族苗族自治州，非物质文化遗产资源丰富。据统计，泸溪现有国家级非物质文化遗产5个、省级非物质文化遗产11个，尤其是踏虎凿花、苗族挑花、菊花石雕等更是蜚声海内外。泸溪著名非遗文化主要包括传统戏剧（辰河高腔）、民间文学（盘瓠传说）、传统舞蹈（苗族鼓舞）、传统美术（踏虎凿花、苗族挑花）等。2017年，由泸溪县倾力打造的数字文创产品《盘瓠与辛女传奇》在湖南卫视上映，该片是国产第一部动漫非遗剧，故事选材于泸溪非遗盘瓠传说，盘瓠传说在2011年被列为第三批国家级非物质文化遗产，该片以三维数字动漫的形式呈现，在讲故事的过程中呈现了泸溪人文地理风貌、自然景观，展示了苗族数纱、菊花石、踏虎凿花等地域非遗文化。泸溪非遗文化以数字动漫的形式展现，对湘西全域旅游有很好的推广作用，也成为泸溪旅游文化推广的一张闪亮名片。当前，泸溪县非常重视文创产品的开发，比如具有非遗元素的多种形式的生活办公装饰产品，部分文创产品如：盘瓠辛女灯罩、傩面具雨伞、杆秤等已经投放市场，很受青睐。相对来说，泸溪数字文创产品开发较为薄弱，产品数量非常少。

三、泸溪数字非遗文创产品设计

（一）数字游戏设计

数字游戏设计一般是将某些文化元素、符号、形象、场景等进行二次创作后在游戏中呈现。游戏文创产品并不仅仅是将文化符号作为点缀生搬硬套，而是深深植入游戏中。例如，《绘真·妙笔千山》是一个古风探索类游戏，其还原了名画《千里江山图》的意境，游戏玩家需要在画中寻找各类关于传统文化的线索，解锁一个个古典诗意的故事，在游戏娱乐中探索千里江山之旅，感受《千里江山图》的意境和氛围。泸溪非遗菊花石雕、盘瓠传说等都非常适合开发成数字游戏产品，游戏文创产品能拉近与青少年之间的距离，通過游戏产品向广大青少年传播传统文化，同时也能让用户体验到游戏的乐趣，使身心得到放松、压力得到释放，因此这类游戏深受青少年的喜爱。

（二）数字动漫表情包设计

表情包是利用图片或动画来表示感情的方式，表情包是在社交软件活跃之后形成的一种流行文化，新媒体时代，人们习惯了用图说话，几乎人人都用过表情包进行交流。泸溪非遗盘瓠传说就非常适合开发成表情包，基于盘瓠传说开发的动漫剧《盘瓠与辛女传奇》中已有动画角色设计，利用原有造型结合当下流行语言、生活热点即可开发成系列表情包。此外，泸溪踏虎凿花、苗族挑花也非常适合开发微信表情包，以踏虎凿花、苗族挑花中的图案、色彩等元素设计动漫IP形象，在此基础上进行表情包设计，让角色以一种幽默、风趣、亲和的形式，有趣地融入人们日常生活。在几乎人人用微信、QQ的时代，表情包能将泸溪特色文化传播出去，让更多人了解泸溪非遗文化。

（三）数字DIY制作開发

数字DIY制作是利用小程序进行产品的体验制作，通过体验，引起人们了解操作技艺的兴趣。踏虎凿花、苗族挑花等都可以开发成数字DIY制作小程序，使用者通过选择小程序里的图案、颜色等图形资源，运用变形、透视、二方连续、四方连续等方法，获得设计图案，选择已有图案或者自行设计的图案进行数字化产品定制，例如：包袋、手机壳、U盘、鼠标、抱枕、杯子等文具用品、生活用品、装饰用品，并且可以进行实物定制。通过数字化DIY制作，即使不会制作技艺的受众也能在短时间内进行操作体验，体验手工制作的乐趣。

四、泸溪数字非遗文创产品开发策略

（一）突出地域特色，深挖文化内涵

当前，各地非遗产品开发存在同质化现象，地域特色不明显。有的产品仅是进行简单的元素嫁接运用，缺乏深层次内涵。因此，泸溪文创产品的开发必须要深入了解各类非遗内容和背后的文化内涵，深入分析各类非遗的文化内涵、元素特征、历史脉络、文化符号，了解其背后的故事，提取代表性元素和文化符号，在立足泸溪地域特色的前提下进行创新设计。

（二）基于用户需求，广泛展开调研

好的文创产品一定是基于用户需求而进行设计，产品开发前广泛的调研能帮助设计者准确把握用户需求，要针对不同年龄、不同职业、不同性别等群体，从产品类型、消费能力、个人爱好、消费意愿、消费目的等方面进行调研，从消费心理学和设计心理学角度进行分析，使设计更能反映和满足人们的心理需求，使开发的产品得到消费者的认同。

（三）灵活运用技术，拓展宣传渠道

随着AR、VR等计算机技术的快速更迭以及当代青少年儿童对科技的认同和追求，数字文创产品的类型越来越丰富。因此，必须灵活运用数字技术，充分发挥想象力，进行产品的创新设计。科技的融入让非遗特色文创的未来发展充满了可利用空间，有利于提升文创产品承载的文化属性，丰富文创产品内容呈现方式。此外，要充分利用微信、抖音等APP拓展宣传渠道，利用自媒体力量，进行产品的宣传和推广，还要加强与消费者的沟通交流。文创企业与消费者积极频繁的互动，能提高消费者对产品的文化认知和认可度，从而提升文创产品的营销效果。

五、结语

文创产业的快速发展，离不开技术的支撑。泸溪文创产品开发必须利用数字技术和互联网手段作为文创产品设计的创新途径，要充分利用互联网、计算机、大数据、数字技术，有针对性地进行研发设计，进行数字创意演化，开发文化知识与娱乐融合的数字文创产品。唯有将文化和技术进行深度融合，将地域文化特色和现代文化传播手段相结合，文创产业才能有更广阔的发展空间和更美好的前景。

参考文献：

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[2]江伟，周敏.文旅融合背景下的非遗主题文创产品开发策略研究——以无锡灵山小镇·拈花湾为例[J].艺术百家，2020（5）：200-204.

[3]冉彬，杜月婷.新媒介为文创产品开发带来的机遇研究[J].包装工程，2018（12）：176-179.

作者简介：宗传玉，湖南工程职业技术学院副教授。研究方向：动画、艺术心理学、设计教育。