数字经济背景下河北省数字文创产品开发的探索与研究

李婧　徐娜　何非

摘  要：本文指出河北省数字文创产品开发的重要性，从高效传播、情感共鸣、提升品牌影响力并打造新的产业模式这三个角度提出数字文创的时代意义。文章从表情包设计、互动游戏设计、数字图像设计等几个角度探索河北省数字文创产品设计开发的可能性，以期为河北省数字文创产品的开发尽一份力。

关键词：契机;时代意义;表情包设计;互动游戏设计;数字图像设计

课题项目：本文系河北省高等学校人文社会科学研究项目“数字化时代河北省旅游景区文化创意产品设计与发展研究” （SQ202041）研究成果。

一、时代背景下的新契机

随着科学技术的发展，“互联网+”逐渐走入我们的生活。互联网与传统行业的深度融合，使社会经济形态不断演变，传统行业有了新的发展生态、新的创新力以及生产力。2015年7月4日，国务院印发《国务院关于积极推进“互联网+”行动的指导意见》，指出了如何把互联网的创新成果与经济社会各领域深度融合，进一步促进社会发展。2016年国务院提出《“十三五”国家战略性新兴产业发展规划》，旨在以新理念和新技术推动文化创意产业发展，到2020年形成完整的数字创意产业发展格局[1]。2020年5月22日，国务院总理李克强在2020年国务院政府工作报告中提出，全面推进“互联网+”，打造数字经济新优势[2]。2020年十九届五中全会审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二〇三五年远景目标的建议》，《建议》中提出发展数字经济，推进数字产业化和产业数字化，推动数字经济和实体经济深度融合，打造具有国际竞争力的数字产业集群[3]。因此，在“互联网+”的时代背景下，河北省文化产业的发展也有了新的契机。这就要求打破传统文化产业的发展思路，创造出数字经济时代的河北省全域文化产业发展道路。因此，加强对河北省旅游景区IP形象的打造、非物质遗产和民俗文化等数字化文化创意产品的研发有着重要意义。

将河北省非物质遗产和民俗文化的传承、旅游景区的IP形象打造与互联网平台有机结合，是新时代文化发展的大环境中必须经历的过程。同时，数字文创为河北省文化产业的发展与传播提供了更加有利的条件，使得大众从被动接受转为主动参与。这一变革，让文化产业更高效、更有趣味性、更加直观易懂、更关注人的情感，进而走入我们的日常生活。

二、数字文创产品的时代意义

（一）传播高效

数字文创产品是新时代的产物。如今我们的生活与工作都离不开互联网与电子设备，我们的衣、食、住、行方方面面受益于互联网，它让我们的生活、工作更加高效和智能。依托数字经济下的数字文创产品可以突破传统文化的传播途径，同时提高文化的传播速度，使我们在生活中可以利用碎片时间学习文化艺术，突破需要在特定时间、地点才可以進行文化艺术学习的传统模式。数字经济下数字文创产品，更加广泛地引发了人们对文化的认知与思考。

（二）情感共鸣

数字文创产品承载着文化传承的使命，是新的文化传播方式。它实现了文化的互动性、参与性及娱乐性。利用小程序、APP、小游戏、表情包、H5、数字图像等传播媒介，不仅可以提高各年龄层群体的参与度，还可以通过新的传播方式致敬传统文化艺术，在社会各层引发情感共鸣。

数字文创产品可通过新的传播形式引发情感共鸣，从而满足商业诉求，受到越来越多人的喜爱，甚至形成网络话题的讨论，这不但推动了传统文化艺术的传承，而且使文化艺术更加精彩纷呈。

（三）提升品牌影响力，打造新的产业模式

打造品牌形象、提升品牌的影响力与竞争力是当今时代任何企业都必须面对的问题。新时代数字文创产品的开发，可以为企业提升品牌的影响力创造更大的机遇。哪怕一套表情包的设计、一个小程序的设计，都是企业塑造品牌形象的方式与手段。且互联网传播速度惊人，传播体量巨大，是传统文化艺术的传播形式所不能比拟的。因此数字文创可以为企业提升品牌影响力带来作用，也可以形成新的消费模式和产业模式。

例如日本知名IP设计“熊本熊”，成为日本熊本县这一旅游观光城市的吸睛之笔。“熊本熊”最初的设计目的是以吉祥物的身份吸引旅游者来熊本县观光，之后被授予熊本县营业部长兼幸福部长的职务，成为日本第一位吉祥物公务员。这个大胆的想法不但为熊本县提升了名气，同时也振兴了熊本县的经济，使“熊本熊”在世界范围内受到了超乎想象的欢迎，成为知名度极高的吉祥物。“熊本熊”表情包、熊本熊游戏设计等都是新时代的文创产物，它在带动地方经济增长、提高消费能力的同时，也打造出了新的产业模式。另外，随着经济的发展，线上购物已经成为消费者的生活习惯之一足不出户的消费方式已成为常态，数字文创也可以带动传统的文创产品的消费。例如“熊本熊”玩偶、咖啡、杯子等也非常受大家的欢迎。也许一开始，我们只是通过一套“熊本熊”表情包认识了一只可爱的熊，但当这只熊有了人设之后，就可以带动一系列文创产品的开发和线上、线下文创产品消费能力的增长，创造了不可估量的经济价值。

三、基于新媒介的河北省数字文创产品设计探索

随着新媒体时代的到来，文化与艺术表现手法也不断创新，作为传承传统文化的文创产品也在不断推陈出新。同时随着科技进步，材料、工具逐渐多样化，艺术表现的手法也越来越多元化，例如三维立体的应用、虚拟信息形象的传播等[4]。在新时代、新媒介基础下，河北省数字文创产品的设计可以从以下视角出发：

（一）数字文创之表情包设计

将河北省非物质文化遗产、民俗文化以及旅游景区的IP形象制作成表情包，是一种非常好的互动传播途径。随着社交软件的流行，我们在使用使用社交软件时会经常用到表情包，例如腾讯旗下产品微信中的微信表情开放平台，在这个平台中有来自于设计公司、设计工作室以及艺术家个人进行投稿的微信表情包。河北省文化产业可以从多个维度进行表情包设计，比如日常主题的表情包设计、老年人表情包设计、专题类表情包设计等，我们可以将河北省著名的历史人物如扁鹊、刘备等形象，开发成人物表情包专辑，再结合一些日常的表情包主题，完成人物日常类表情包的设计;再比如我们可以结合河北省旅游景区，为旅游景区打造IP形象，这个IP形象可以是动物、人物、植物，再根据IP形象为它进行表情专辑的制作;另外我们还可以从河北省著名旅游景区中选择风景名胜，设计出具有地域特色、地域文化的表情包，如山海关旅游区、西柏坡红色旅游区、娲皇宫风景名胜区、白洋淀旅游区、北戴河旅游区、野三坡旅游区等;同时我们还可以将河北省国宝级明代壁画（如图1）制作成表情包，该壁画位于石家庄地区的毗卢寺（创建于唐天宝年间742年），与敦煌莫高窟、北京法海寺、山西永乐宫齐名，并称为中国四大宗教壁画之一。精美绝伦的彩塑壁画堪称文化艺术的瑰宝，但少有人知，我们可以以该壁画为设计原型，制作一套表情专辑，通过表情专辑的形式，增加大众对该壁画的认知了解。同时，我们还可以在河北省多个地区推出方言表情包设计，这类表情包不但可以增加聊天时的趣味性，同时可以增加大众对某个地区的文化了解，是一种独具特色的文化输出形式。

（二）数字文创之互动游戏设计

将数字化游戏融入文创产品的设计过程，不仅可以吸引更多的用户来“用”我们的文创产品，而且使文创产品在一定意义上，肩负起文化传播的使命。让更多的人通过“游戏”的方式，通过娱乐化的体验方式，更加了解文创产品自身携带的文化价值与意义[5]。互动游戏作为文创产品在新媒介应用中的重要分支，在故事叙述、视觉呈现及交互设计方面具备直观性、生动性、娱乐性、体验性的特点，因此，适用于典故文化的视觉化再现与数字化创新[6]。文化典故通常具有很强的故事性，被人们口口相传，但随着时代的发展，历史典故也面临着传播媒介单一，缺乏传播形式的创新等问题。因此，在河北省旅全域内，结合旅游城市的互动性典故进行数字文创产品开发，就非常有必要。例如历史文化名城，成语典故之都河北省邯郸市，据考证，出自邯郸的成语典故众多，像“邯郸学步”“一言九鼎”“毛遂自荐”“纸上谈兵”等不胜枚举。我们可以有针对性地在旅游城市或旅游景区，设计以典故为主题的互动小游戏，将典故的传播形式从以文字或口头为主转变为可视化的视觉图片、游戏等。在游戏的设计中结合典故中的人物、道具、场景等元素，不但可以促进大众对旅游城市、景区文化更加深刻的了解，同时可以提高大众的参与度，增加情感共鸣，给大众更好的感官体验。

（三）数字文创之数字图像设计

文化与科技创新的融合，对文化产业发展有着重要的促进作用。为了让文物重新焕发光彩，我们可以以文化和科技相融合的方式，用数字图像复活技术，将静态的绘画转化为动态的动画，借助超高清数字技术、4D动感影像等，将历史文化艺术精品打造成可沉浸体验、可传播分享的新型艺术展演，提高游客的参与度。例如2019年11月，由故宫博物院和凤凰卫视联合主办的《清明上河图3.0》数字艺术展中，主办方利用8K超高清互动技术来展现《清明上河图》画卷，通过结合实物布景、舞台设计，将音乐、表演、全息影像和动捕剪影融合，最终形成了亦真亦幻的《清明上河图3.0》数字图像设计（如图2）。

河北省历史文物也可以借用数字图像设计的方式，进行数字文创的开发。例如河北省博物馆的《北朝壁画》常设展览（如图3），展览中展现了北朝绘画艺术的巨大成就。我们可以利用“艺术+科技”的方式，将静态的绘画形式转换为动态影像，提高观众的参与性与体验感，以数字文创带动传统文创销售的模式，借助数字经济机遇加快博物馆数字化的发展。

除了表情包设计、互动游戏设计、数字图像设计，数字文创产品的开发还体现在小程序设计、APP设计、输入法设计等方面在数字经济的时代，未来还会有更多的数字文创产品走入我们的生活，河北省文化底蕴是数字文创产品设计的开发的核心竞争力，未来，我们可以利用线上传播结合线下场景体验的模式，構建河北省数字文创产品开发的新思路。

四、结语

数字经济下的河北省数字文化产业发展具有时代意义，是机会亦是挑战，它具有传统文创产业所不能比拟的优势，并且可以为传统文化产业带来了市场活力。在河北省数字文化产业产品的开发中，表情包设计、互动游戏设计、数字图像设计，都是数字经济时代的产物，都对河北省旅游景区IP形象的打造、非物质遗产和民俗文化等文化产业的传承起到重要的作用。进一步打破文化艺术欣赏的传统模式，让创新形式的展呈形态走入我们的生活，获得更多人的认可，是我们面临的新课题。

参考文献：

[1]明钺.抓住新机遇，唱响新时代[N].光明日报，2019-04-08（02）.

[2]（现场实录）政府工作报告2020 [EB/OL].[2020-05-22].http：//www.gov.cn/zhuanti/2020qglh/2020zfgzbgdzs/2020zfgzbgdzs.html.

[3]盘和林.数字经济将在“十四五”中扮演什么角色？[EB/OL].[2020-11-04].https：//guancha.gmw.cn/2020-11/04/content_34339609.html.

[4]刘一丁.论互联网+背景下平面设计的新应用[J].美术教育研究，2019（1）：72-73.

[5]刘丽娟，郑轶，饶东杰.数字化文创产品的创新设计研究[J].四川省干部函授学院（四川文化产业职业学院）学报，2020（3）：78-82.

[6]吕燕如，张利.新媒体技术在非物质文化遗产数字化展示中的创新应用[J].包装工程，2016（10）：26-30.

作者简介：

李婧，硕士，燕京理工学院艺术学院讲师。研究方向：视觉传达设计、文化创意设计。

徐娜，硕士，燕京理工学院艺术学院讲师。研究方向：视觉传达设计、交互设计、文化创意设计。

何非，硕士，燕京理工学院艺术学院讲师。研究方向：动画设计，动画史。