民宿旅游对乡村振兴的作用及发展策略探究

韩立 王敬美

摘要：随着乡村振兴战略提出，加快乡村产业和经济发展已成为乡村城镇化建设过程中重要内容。民宿旅游作为新产业，不仅有利于促进乡村特色产业发展，还能加快绿色生态振兴，传承优秀传统文化，实现文化振兴。对此，本文分析乡村振兴下民宿旅游发展现状，简要阐述民宿旅游对乡村振兴的作用，并在此基础上探究基于乡村振兴的民宿旅游发展策略，旨在提供一些有益参考，推动乡村振兴目标的实现。

关键词：民宿旅游;乡村振兴;作用;发展策略

引言

2020年，全国乡村旅游与民宿工作现场会于兰州市召开。会议指出，要着力推进旅游供给侧结构性改革，以大力促进乡村民宿资源开发和产品建设为抓手，深化全域旅游发展，更好满足人民群众日益增长的旅游美好生活需要。该项战略指示表达党中央对乡村旅游产业发展高度重视，同时也给农村发展民宿旅游产业提供有效政策依据。在这种宏观政策环境下，农村政府部门更应该重视和支持民宿旅游发展，利用互联网信息手段，拓展线上营销渠道，同时融入地方特色文化，发展特色化民宿旅游，形成品牌效果。为此，本文分析探究民宿旅游对乡村振兴的作用及发展策略具有积极现实意义。

1乡村振兴下民宿旅游发展现状

随着国家对农村现代化建设和发展日益重视，在乡村振兴战略领导下，乡村民宿旅游产业也开始呈现出快速发展的趋势。据途家民宿发布的《2019年乡村民宿数据报告》显示，2019年国内乡村民宿房源数量超过16万套，较2018年的7万套相比，整体增加近1.3倍;截止2019年年底，乡村民宿总创收超过5.5億元。可以看出，近几年来，我国乡村民宿数量呈现明显增长趋势，说明游客对乡村民宿需求也在逐渐增加。在市场需求日益增多环境下，国内乡村民宿旅游产业表现出良好发展前景，有效推动乡村产业发展和经济增长。

2民宿旅游对乡村振兴的作用

2.1有利于促进乡村特色产业发展

加快民宿旅游发展，有利于促进乡村特色产业发展。与以往旅游模式不同的是，民宿旅游发展情况下，游客在进行观光旅游之后，还能体验民宿旅游服务。这样一来，增加游客停留时间，还有利于促进游客消费，对当地产业发展有着积极促进作用。发展民宿旅游主要目的在于实现乡村振兴。在乡村旅游基础上，通过增加民宿旅游相关休闲项目，可以进一步吸引游客前去旅游，增强旅游和停留意愿。另外，在民宿旅游中融入农业观光、休闲养生等特色化项目，可以增强民宿旅游对外吸引强度，促进乡村特色化民宿旅游产业发展，实现乡村产业振兴。

2.2有利于加快绿色生态振兴

加快民宿旅游发展，有利于加快绿色生态振兴。一方面，乡村振兴下，发展民宿旅游无需占用太多自然资源，一定情况下还能对乡村生态环境起到良好保护作用;另一方面，随着新时代的到来，人们生活理念也发生巨大变化，在保证基本生活质量同时，还要追求精神层面的享受。基于这种生活理念，越来越多人们开始追求自然美以及生态美，因此促进乡村生态环境更好发展实现乡村振兴重要途径。而发展民宿旅游不但不会对乡村生态资源造成破坏，某种程度上还能对其产生保护作用，从而加快乡村绿色生态振兴。

2.3有利于传承优秀传统文化实现文化振兴

加快民宿旅游发展，有利于传承优秀传统文化，实现文化振兴。伴随着现代化建设进程不断推进，一些现代文化理念开始出现，并逐步渗透到人们日常生活中，影响人们行为习惯，这给乡村传统文化发展带来一定威胁。而通过发展民宿旅游，可以将乡村传统文化挖掘出来，并融入到民宿旅游项目中。人们在体验民宿旅游服务过程中，还能间接欣赏传统文化，感受传统文化带来的魅力，从而喜欢并乐于传播传统文化。因此，加强民宿旅游产业发展，可以更好传承乡村传统文化，促进乡村文化振兴目标的实现。

3基于乡村振兴的民宿旅游发展策略

3.1提高乡村民宿形象

民宿旅游发展过程中，还要重视自身形象的提升。良好的乡村民宿形象，可以增加消费者好感度和旅游意愿。在现代化理念发展新时代环境下，人们对旅游 的需求也日益多元化。为充分满足消费者旅游需求，民宿旅游可以从提升形象角度着手。从内部装饰到建筑主体，根据消费者旅游需求不同，建设不同风格的民宿，营造特色化民宿形象。其一，建筑方面，可以融入当地民俗文化特点，比如黎族民宿便融入了汉族房屋建造技术，参照黎族船形屋民居。其二，内部装饰方面。内部装饰风格可从游客角度出发，调查收集游客相关喜好和具体风格，整理调查信息，了解游客旅游偏好。例如，对于偏好古风、汉服的游客，可以将房间装饰城古风风格，并增加汉服体验项目;对于中老年人游客而言，健康养生是其关注重点内容，因此可以将健康养生文化元素添加进去，并增加养生池体验项目;对于偏好游戏、二次元游客，内部装饰物品可以选择一些游戏或二次人物，如《海贼王》里面的路飞;王者荣耀力度游戏人物。通过建设多种风格的民宿，增加游客选择性，也更容易吸引游客。

3.2增加文化民俗等体验活动

从游客体验角度出发，通过增加文化民俗体验活动，既能加深游客对民宿旅游地的印象，又能让更多人认识和了解乡村传统民俗文化，传播传统文化。其一，开展乡村生产体验活动。随着旅游行业发展以及生活质量不断提高，越来越多城市居民开始向往田园生活。这时，将一些乡村体验活动融入到民宿旅游项目中，如水果采摘、农作物种植等极具体验性活动，可以增加消费者旅游意愿。其二，特色主题活动。除开展乡村生产体验活动之外，民宿旅游还可以自身环境为基本依据，结合地方文化特色和地域特点，开展乡村特色主题活动，如，乡村骑行比赛、特色食物制作等。其三，文化民俗活动。每个地区都有其特有的民俗文化，如海南的换花节、军坡节。民宿旅游发展过程中，可以结合当地民俗文化，开展文化体验活动，让游客近距离感受文化内涵，给民宿旅游增加文化气息。

3.3以“三农”为核心加强线上营销

党的十九大指出，要坚持把乡村振兴战略作为新时代“三农”工作总抓手，坚持农业农村优先发展。基于此，在乡村振兴战略实施背景下，乡村民宿旅游也要紧跟国家政策，以“三农”问题为核心，加强线上营销，促进乡村产业发展，提高农民收入，推动农村现代化建设进程。其一，民宿旅游应建立在乡村基础上。事实上，大多数选择民宿旅游重要原因除了民宿旅游项目本身有特色，比较吸引人之外，更重要的是倾向于体验乡村生活、感受乡村田野风光。所以，民宿旅游应紧密围绕乡村根本特点展开。例如，在给游客提供民宿服务基础上，额外增加农家乐、田野观光、现代农业体验等休闲项目。其二，加强线上营销。随着互联网时代的到来，通过媒体进行线上营销是民宿旅游市场营销主要手段。民宿旅游开发企业可以通过微信、微博，或者通过抖音、快手直播等媒体渠道进行线上营销。

3.4提高民宿旅游服务质量

民宿旅游发展过程中，旅游服务质量也至关重要。在这之前，开发企业应先对民宿旅游服务人员进行培训，使其掌握专业服务技能，给游客提供良好服务体验。其一，提升旅游服务人员文化知识水平。与城市旅游项目不同，乡村民宿旅游服务人员有一部分是当地村民。他们受教育程度较低，不具备专业服务知识和技能，因此对民宿旅游整体服务质量可能会造成一定不良影响。为此，开发企业应当重视和加强对服务人员的知识培训，专门开设相关培训班，鼓励服务人员积极参与培训，提升自己的文化知识水平。其二，培养服務方面专业知识和技能。要想提高民宿旅游服务质量，让服务人员掌握相应礼仪、管理技能和导游服务技能

势在必行。开发企业以内部竞赛方式进行，通过采用物质激励手段，让服务人员参与活动。通过实践活动，可以更快速、有效让服务人员认识专业服务礼仪和服务技能，有利于提升培训效果。

结语

在乡村旅游产业中，民宿旅游是重要组成部分。加快民宿旅游发展，不但有助于实现文化振兴，还能有效推动乡村经济产业快速发展，增加农民收入，提高农民生活质量。基于此，乡村要积极发展民宿旅游，加大宣传力度，提高知名度;增加文化民俗等体验活动，发展特色民宿旅游产业;以“三农”为核心，加强线上营销;加强旅游人才培养，提高民宿旅游服务质量。由于文章篇幅限制，本文关于民宿旅游对乡村振兴的作用及发展策略的研究还不够完善、全面，未来阶段应持续关注民宿旅游发展相关研究动态，丰富研究经验，以弥补本文研究不足。

参考文献

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作者简介：

第一作者：韩立，山东英才学院财务管理专业学生，

第二作者：王敬美（1975年1月），女，回族，山东省济南市人，学历：大学本科，职称：副教授，单位：山东英才学院，单位邮编：250100，研究方向：财务会计理论与实务。