新媒体下播音主持的创新发展

张莉枝

摘要：信息技术的发展，随之而来的是媒体行业的更迭交替。在手机、电脑、iPad盛行的时代，传统媒体受到的冲击不在少数。电视给人们的生活带来了乐趣，为人们的生活增添了色彩。现如今，手机等电子产品一定程度上代替了电视，对人们的生活与工作产生了重大影响。新媒体时代，播音主持发展也到了前所未有的高度。以往为了完成一场播音主持，需要到特定的场所、根据特定的情形进行录制。现在只需要一台电脑即可完成相关操作，随时都能进行播音主持工作。新媒体的发展在绝大程度上对播音主持起到了推动作用，本文就针对新媒体背景下播音主持的创新发展进行分析。

关键词：新媒体;播音主持;创新发展

1新媒体下播音主持面临的挑战

第一，信息传播方式单一。传统媒体在信息传播过程中主要以广播、电视等媒介为基础，不仅传播方式单一，而且传播内容有限，无法充分满足新时期社会群众的精神文化需求。尤其是现阶段，媒介消费逐渐向多元化趋势发展，人们可以结合自身喜好和需求针对性选择信息内容。在这一发展背景下，如果播音主持仍采用传统的信息传播方式，不仅受众会减少，还会阻碍广播电视行业的稳定发展。另外，新媒体时代主播、明星主持人逐渐增多，对传统播音主持发展造成巨大的冲击。第二，播音主持缺乏个性化。新媒体环境下，明星主持人成为广播电视台以及各大网络平台选拔主持人的标准，这使一些阅历丰富、专业能力较强但不被受众熟知的主持人无法入围。而一些外貌突出、专业平平的主持人却能通过包装突破重围竞争上岗。虽然明星主持人在短时间内能为电视台带来热度，但其缺乏个性化主持风格，会导致节目播出效果无法满足受众需求，最终使收视率日渐下滑，这也是影响播音主持稳定发展的重要原因之一。

2新媒体下播音主持的创新发展

2.1树立正确的思想认识，练就扎实的播音能力

在播音主持的工作过程中，播音主持工作者要能积极地向受众传播主流价值，树立正确的思想意识。此外，扎实的播音能力也是播音主持人必备的能力。新媒体时代，播音主持人一定要掌握正确的发声技巧，做到吐字准确、音质有美感，赋予节目更多活力。在夯实播音主持技巧的过程中，播音主持人不仅要掌握基本的播音理论和技巧，还要做好实际演练。在日常联系中，要经常模拟现场播音，加强表现力塑造，不断提高播音技巧，夯实播音能力，熟练掌握重音、停顿和留白，具有较强的声音掌控力，从而塑造出较高的播音品质，准确、流畅地在节目中传达情感。媒体主持人只有拥有丰富的专业知识和扎实的播音能力，才能使自己立足于新媒体时代。尤其在多元化的新媒体形态中，作为播音主持人，更要去积极地学习和借鉴，我们只有不断地熟悉和了解新媒体领域的专业知识，丰富对不同媒介的认识，才可以有效锻炼播音专业技能。主持行业也应巧妙运用舆论为自己打造热度，互动与交流是新媒体时代的特点，基于各项娱乐活动的盛行，主持人需要接纳更多的信息，通过信息去找到自己的发展方向和需要改进之处，在主持行业中不断改变和创新，才能达到群众所期望的播音主持效果。

2.2创新主持人主持风格

新媒体时代的发展使得人们对于主持风格的要求越来越高，包括对主持人的主持形式和用语都有着新的期待，新媒体时代下不论是新闻采访技巧还是各类型节目的主持风格也罢，创新的新闻传播和主持形式对于电视节目主持工作水平方面的提高是十分必要的。在日常的主持风格上一定要采取创新的模式抓住重点，积极地参与到场内外的互动中，主动适应新媒体时代的需求，在广大观众面前呈现出一种非常自然、放松的状态，同时还积极引用当前很多流行的网络语言，赢得大众的喜爱。对于主持的内容要注重大众所能接受的才能够吸引群众的眼光。打破原有传统的播音主持的模式，要结合新媒体时代下的创新方法来进行工作，只有这样才能从根本上提高电视节目的整体水平。

2.3创新媒体传播渠道

在新媒体快速发展的过程中，播音主持專业人员要研究新媒体资源，为新闻传播创造有利条件，只有这样，才能适应媒体技术发展的要求，发挥新媒体资源在播音主持中的作用。除此之外，广播节目播音员要结合新媒体环境下听众的实际需求，提供个性化、多元化的节目资源，不断创新广播节目内容，提升广播节目个性化服务水平，提高新媒体技术应用效果，促进广播节目在新媒体背景下全面发展的目标。此外，主持人应该把新时代播音主持职业的发展策略设计作为一项重要工作，结合媒体传播渠道，对新媒体资源的应用需求进行确认，尽可能满足广播节目受众的实际需求，增加新媒体资源的传播渠道。播音主持艺术人员要以新媒体传播渠道创新为基础，对专业活动进一步进行规划，保障播音主持的创新符合时代发展要求。此外，播音主持人还要了解新媒体未来发展方向，把握时机，根据新媒体传播渠道的特征和优势，保障播音主持工作适应播音主持业务体系的建设要求，推动我国播音主持工作健康发展。

2.4实现舆论正向引导

随着时代的快速发展，现下信息传播速度明显加快，精确的信息传播能够拓展人们的视野，有助于形成良好风气，而不实、虚假信息的传播，则会导致舆论导向偏离正常轨道，不仅误导观众，还会对涉及的人员带来不同的损害。播音主持人作为信息的传递者，必须要引导舆论方向，为社会群众带来正确引导，进而形成良性循环。这也就要求，播音主持人具有一定的实时动态敏感度，对发生热点事件有着自己的独特看法，同时具备正确的政治眼光，作为一个节目与观众直接互动的窗口，播音主持人的一言一行都代表着节目，因此在阐述个人观点时，在必须要严谨，在保证信息传递精确性的同时，还要引导观众、社会群众朝着积极、正面的方向思考，从而引导舆论风向，提高信息传递的有效性。

3结束语

播音主持人可以说是传统媒体行业的核心，肩负着与观众互动、信息传播等重要作用，优秀的主持人能够吸引更多人的关注，进而为电视台、广播带来较大收益，对于传统媒体发展有着一定的促进作用。因此，播音主持人在今后应通过丰富阅历提高应变能力、注重互动营造良好主持氛围、实现舆论正向引导、塑造鲜明的个人主持风格等方式，充分发挥自己的优势，提高个人能力与综合素质，适应行业发展，谋求更大的生存与发展空间。

参考文献

[1]傅喜春.新媒体环境下传统媒体播音主持人的融合与发展研究[J].新闻研究导刊，2020（3）：118，126.

[2]席博宇.新媒体大环境下播音主持人创新发展趋势研究[J].中国有线电视，2020（2）：186-188.