“讲好新时代国企故事”的策略研究

张波

【摘要】國有企业要实现持续健康发展，真正做大做强做优，必须树立良好的品牌形象。当前，国有企业面临的舆论环境仍然非常严峻，面临诸多问题与挑战，迫切需要把新闻宣传工作与经营管理一起统筹规划，通过建立有效的工作机制，在理念、载体等方面推进工作创新发展，讲好新时代国企故事，优化外部舆论环境，努力提升品牌价值和社会影响力。

【关键词】新时代;国有企业;新闻宣传;工作机制;载体创新

新闻宣传是宣传思想工作的重要内容。在开启全面建设社会主义现代化国家新征程，向第二个百年奋斗目标进军的过程中，国有企业要实现持续健康发展，树立良好品牌形象，真正成为党和国家的“一个依靠力量、五个重要力量”[1]，就必须旗帜鲜明、大张旗鼓地加强新闻宣传工作，强化阵地意识、引领意识、创新意识，建好用好主阵地，培育团结鼓舞主力军，最大限度凝聚合力，讲好新时代国企故事，增强公众对国有企业的认同感，提升品牌价值、维护良好声誉，促进企业的持续健康发展。

一、增强“讲好新时代国企故事”的使命感、紧迫感

国有企业应清晰把握中央要求，高度重视新闻宣传工作，以思想上的清醒自觉、政治上的敏锐坚定、行动上的主动有为，不断强化阵地意识、引领意识、创新意识，为改革发展营造良好的舆论环境。

（一）“讲好新时代国企故事”是与党中央对表看齐的迫切需要

党的十八大以来，以习近平同志为核心的党中央高度重视宣传思想工作，先后召开了全国宣传思想工作会议、党的新闻舆论工作座谈会等一系列重要会议。特别是对新闻舆论工作提出了“高举旗帜、引领导向，围绕中心、服务大局，团结人民、鼓舞士气，成风化人、凝心聚力，澄清谬误、明辨是非，联接中外、沟通世界”的48字要求。[2]国有企业大都处在关系国计民生的重要领域，有的直接为群众提供公共服务，与人民群众的幸福生活息息相关，国有企业的形象关系到党和政府的形象，必须要在主动落实中央决策部署上走在前、当表率，用好企业内部的宣传资源，唱响时代主旋律。

（二）“讲好新时代国企故事”是扛起历史使命、承担政治责任的迫切需要

抗击新冠肺炎疫情的实践充分说明，国有企业须臾不可离、须臾不可替。面对如此重要的地位和作用，国有企业不仅要承担好经济责任，还要义不容辞地承担好政治责任和社会责任，要大力加强新闻宣传工作，强化对改革发展成就的宣传，以企业保值增值、产业高质量发展、打造世界一流的显著成效，证明坚持中国共产党领导、走中国特色社会主义道路的正确性，证明中国特色社会主义基本经济制度优越性，证明完善中国特色现代企业制度的必要性和重要性。

（三）“讲好新时代国企故事”是强化干部员工政治历练、思想淬炼、意志锻炼的迫切需要

毛泽东同志曾指出，凡是要推翻一个政权，总要先造成舆论，总要先做意识形态方面的工作。革命的阶级是这样，反革命的阶级也是这样。国有企业的干部员工是“在经济领域为党工作”，走在实现伟大梦想的方阵前列。无论是国有企业领导人员要“对党忠诚”，还是国有企业员工队伍要“有理想守信念”，政治标准都是第一标准，政治合格都是第一道关。所以，要通过加强新闻宣传，扩大企业的影响力，坚定干部员工办好国有企业的信心和决心，在潜移默化中把崇高的理想信念、科学的思想观念、正确的价值理念变成企业干部员工的思想自觉和文化认同，始终做到听党话、跟党走。

（四）“讲好新时代国企故事”是建设一流企业、营造健康向上舆论环境的迫切需要

当前，社会思想意识呈多元化趋势发展，舆论环境深刻变化，用“一元”引领“多元”的任务更加艰巨。与此同时，国有企业作为公有制经济的代表，经常会站到舆论的风口浪尖，容易受到来自外界的污蔑和攻击。国有企业改革发展中，要重视新闻宣传和品牌培育，在舆论传播与斗争中占据主动，让公众更加了解、理解国有企业，增强国有企业的知名度和美誉度，优化改革发展的生态环境。

二、认清“讲好新时代国企故事”面临的问题与挑战

党的十八大以来，思想文化领域主旋律强劲，正能量充盈。在大环境的带动和影响下，当前国有企业思想舆论保持了风清气正、蓬勃向上的良好态势，主流思想占据主导地位。但受内外部诸多因素的影响，企业外部舆论环境仍面临着一些挑战。

（一）社会思想意识复杂多样，潜移默化地影响国有企业干部员工思想观念和价值选择

当前，人们的学历水平普遍提高，知识面进一步扩大，视野眼界不断拓宽，思想个性化、独立性、差异性明显增强，加上各种思潮的碰撞渗透，引领整合社会思想意识的任务十分艰巨。国有企业不是独立于社会之外的“世外桃源”，思想文化领域的交锋，一定程度上影响着国有企业干部员工的思想，一些非主流的观念甚至混淆了视听。

（二）舆论传播格局和生态正在发生深刻变化，舆论阵地管控难度进一步加大

随着5G、区块链等技术发展，信息传播链条缩短，信息传播管控难度增大，相关敏感话题可迅速发酵为舆情事件，网络上的不可控变量进一步增多。特别是随着第五代移动通信网络投入商用，新的媒体形态、社交应用应运而生、快速生长，网上舆论面临的风险挑战也进一步增大。同时，每个人都可成为“自媒体”，随时随地可以发声;各种网络群组层出不穷，其传播的内容良莠不齐、鱼龙混杂，很容易产生“乱花渐入迷人眼”的干扰，国有企业面临的舆论环境非常复杂。

（三）国有企业处于舆论斗争前沿阵地，容易发生炒作和攻击事件

国有企业一直处于舆论的风口浪尖，国有企业效益好的时候被定义为垄断，国有企业由于市场形势变化效益不好或者出现亏损的时候被指责为效率低下，敌对势力竭力通过攻击国有企业进而攻击我国现行的基本经济制度。这一现象在十八大之后有了明显改观，但是仍存在风险。特别是在国有企业深化改革、出现亏损、发生腐败案件、突发公共安全事件的情况下，极易被别有用心的人利用，放大负面影响。

三、构建“讲好新时代国企故事”的有效机制

国有企业要把新闻宣传与经营管理一起统筹规划，把“讲好故事”当成常态化工作，摒弃“自说自话”式的陈旧宣传理念，从基础工作抓牢，建立健全工作机制，切实提升新闻宣传工作水平。

（一）立好责任状，落实责任制

国有企业的新闻宣传工作必须大张旗鼓地抓，持之以恒地抓。要提高政治站位，清醒认识新闻宣传不是可有可无，而是极端重要，不是可抓可不抓，而是必须作为政治建设的重要内容，通过严细管理、严格考核、严肃追责，推动思想上真正重视、认识上切实到位。要细化责任落实，建立工作责任清单、问责清单，强化常态化培训，引导各级干部认识到新闻宣传与党建、廉洁、稳定、安全等一样，都是“一岗双责”的重要内容，在推进工作时要捆绑起来，一起安排、一起强调、一起推进。要形成工作合力，坚持“大宣传”理念，做到“一盘棋”布局，动员各方面力量，努力实现“大合唱”。

（二）唱响主旋律，打好主动仗

要学深悟透习近平新时代中国特色社会主义思想。要在学思践悟、提高政治站位上深入，在创新方式、增强针对性实效性上深入，在联系实际、促进学习成果转化上深入，切实用这一重要思想为国有企业改革发展定向引航、掌舵前行，指引新闻宣传工作方向。要大力传承企业优良传统作风，结合行业实际深入挖掘企业生产经营中践行优良作风的生动实践和典型案例，创新宣传形式，把苦干实干、“三老四严”、精细严谨、求真务实等国有企业优良传统基因一代代传承下去，鼓舞士气、激发斗志。特别是要把海外宣传摆上重要位置，做到业务拓展到哪里，员工工作就做到哪里，宣传工作就跟进到哪里，既确保放飞的风筝不断线，又让好声音好形象传得更远。

（三）当好护林员，筑牢主阵地

国有企业新闻宣传既要打好主动仗、夺取主动权，又要做好守阵地和管导向的工作，确保守住防线、不破底线。从企业内部来讲，要建好用好宣传教育的阵地。要用好媒体网络阵地，加强对企业融媒体阵地的管理，严把新闻宣传内容采编关、校对关、审核关、播出关，确保万无一失、阵地受控。高度重视新媒体建设，特别是加强对新媒体内容的全生命周期管理，确保新媒体阵地导向正确。要用好企业文化文艺阵地，针对一些企业存在的文联、作协、诗协、书协等协会组织，加强创作导向管理，引导文艺人才把党的科学理论、企业的形势任务和好人好事，变成生动的语言、鲜活的载体，推出一批批反映新时代国有企业改革发展、员工团结和谐的文艺精品，更好地引导员工、凝聚队伍。

（四）适应新要求，锤炼硬功夫

把新时期党员干部抓新闻宣传工作作为一项基本功，按照习近平总书记要求，不断增强“脚力、眼力、腦力、笔力”，努力打造一支政治过硬、本领高强、求实创新、能打胜仗的企业新闻宣传队伍。[3]当前要重点引导新闻宣传工作者提升四种能力：一是理论学习能力，通过理论学习、党校培训等途径，在学原著、读原文、悟原理上狠下功夫，真正做到学深悟透、融会贯通、真信笃行，用科学理论指导新闻宣传工作。二是政治鉴别能力，善于区分不同类别的问题，涉及政治原则的问题就要敢于斗争，涉及思想认识的问题就要及时纠正，涉及学术观点的问题既允许在一定范围内讨论，又要做好正确引导、积极争取的工作。三是亮剑斗争能力，对于错误观点的和言论，就是要敢于直面、敢于斗争，不给错误言论以喘息之机。同时注意斗争的方式方法，区分好场合、拿捏好分寸、控制好火候，既讲原则性，又讲灵活性，因势利导，循序渐进，确保取得最好效果。四是群众工作能力，善于推动理论大众化，把科学理论变成更多的“国企故事”“群众语言”，让社会公众能听懂、记得住。走好网上群众路线，及时回应网民关切，化解思想疑惑，凝聚起国有企业改革发展稳定的强大力量。

四、创新“讲好新时代国企故事”的形式与载体

传播力决定影响力。在新时代新形势下，国有企业要充分发挥自身优势，推进新闻宣传工作在理念、载体方面的创新，积极实现“自我变革”，构建符合时代潮流的“融媒体”宣传模式，最大限度地提升企业的品牌价值和社会影响力。

（一）要把握传播主题，增强新闻宣传的主动性

始终把“国家倡导什么”“公众关注什么”与“企业自身定位”结合起来，积极宣传推介企业的特色和优势，树立良好国企形象。以石油石化企业为例，可以以“艰苦奉献、报国为民，绿色发展、造福人类”为主题，注重传播艺术，讲好企业故事。如围绕艰苦奉献，可重点宣传石油石化人艰苦创业、爱国奉献的事迹，讲述普通职工个体的真实感受和故事，宣传石化人的奉献精神;围绕报国为民，可重点宣传保障国家能源安全、支持国家和地方发展、提供与民生衣食住行密切相关的优质产品和服务;围绕绿色发展，可以以绿色生产、绿色能源为重点，宣传企业转变发展方式、持续践行绿色低碳发展战略的案例，塑造绿色低碳品牌形象;围绕造福人类，可以以提高人民生活质量为重点，宣传企业为提升群众生活质量所作的贡献。

（二）要重视融媒体运用，开辟新闻宣传的新途径

在融媒体快速发展的大形势下，国有企业要认真研究新媒体传播的规律，不断创新改进新媒体传播的内容与形式。利用网络视频、手机报、微博、微信、博客等载体，加快构建传输快捷、覆盖广泛的信息传播体系。有条件的企业要探索创建新媒体平台，将其当成产品宣传、正面沟通、负面应对的重要阵地，融入新媒体舆论场。要创新话语体系，从传统表达向现代表述转型，改变生硬刻板、宣传色彩浓烈的传播习惯，做到“品牌人格化、表达人性化、报道故事化、文本视觉化、语言时尚化”，增强新闻宣传的吸引力、感染力。尤其要注重掌握提高新媒体时代的话语和传播技巧，增加网络互动。

（三）要充分借力抓策划，提升新闻宣传的新成效

在融媒体时代，各级主流媒体积极推进改革转型，有着强大的资源优势，掌握着“金麦克风”，不仅音量大、功能强，而且受众多、传播广，是企业与社会公众相互沟通了解的最重要的桥梁和纽带。国有企业的新闻宣传不能“单兵作战”，要充分借力“国家队”打好“国企牌”，积极与各级主流媒体联系沟通，建立良好的合作关系，争取技术和阵地支持，发挥“能量集成”效果。同时，对企业经营中能够产生重大影响的活动和成果，要提前做好谋划，邀请重点媒体进行集中采访报道，把企业“想说的”和公众“想知道的”，通过媒体这个桥梁进行沟通交流，扩大传播效果。

（四）要树立“开放办企业”思路，开辟新闻宣传的新阵地

国有企业要勇于打破企业与公众间的隔阂，坚持“开门办企业、开放办企业”[4]，以更宽容的心态面对公众和媒体的监督、质疑和批评，采取多种形式搭建与公众沟通的桥梁，拉近心理距离，争取获得公众的价值认同，最大限度增信释疑。有条件的企业，可以举办“企业开放日”等活动，主动邀请社会公众、专家学者、政府官员、媒体记者、网络大V走进企业，让更多的公众了解企业、支持企业。

参考文献：

[1]习近平.在全国国有企业党建工作会议上的讲话[N].人民日报，2016-10-11.

[2]习近平.在党的新闻舆论工作座谈会上的讲话[N].人民日报，2016-2-20.

[3]习近平.在全国宣传思想工作会议上的讲话[N].人民日报，2018-8-23.

[4]陈刚，王馨媛.加快建设开放型企业：对“开门办企业、开放办企业”的思考[J].中国石化，2013（12）：84.

（作者为中国石化沧州炼化公司党委常务副书记、纪委书记、工会主席）

编校：张红玲