全新数字艺术在城市形象品牌中的运用探析

金宝盆

摘 要：随着旅游业的兴旺发达，我国城市品牌建设成为旅游业发展的一个重要部分。壮乡不仅具有民族文化特色，能让人体验到壮族的风土人情，而且更能起到生态文明和人居环境建设的示范作用。根据实质性的城市亮点，通过技术手段宣传和展示城市文化品牌，能促进当地旅游业和消费的发展。具有壮族元素文化品牌的传播，主要通过城市道路导视系统、街道灯牌设计、地标性建筑、数字展览馆和艺术馆等实现，并用抖音、今日头条、电子书刊、短视频广告等新媒介手段进行传播，最终让更多的人了解壮乡之美。

关键词：新媒体;城市品牌;传播途径;数字艺术

一、广西全区城市文化项目传播现状

作为唯一一个沿海少数民族自治区的广西壮族自治区，近年来大力引商，并进行企业、产业创新，因而城市建设进步很大。我们从本地新闻、手机视频上可以了解到广西全区著名的旅游景点有桂林山水、长寿之乡巴马、北海银滩、德天跨国瀑布、明仕田园等，这些也是各地市的旅游名片。疫情以前最受欢迎的是素有国际名誉的桂林山水，其吸引国内外游客前来打卡消费。当然，桂林除了阳朔漓江和遇龙河等自然景点外还有很多文化项目值得我们欣赏，比如《印象刘三姐》和《桂林千古情》这两个文艺演出项目，但由于宣传力度较弱，外省的游客很少听说，只有亲临桂林后才得知有如此好看的实景演艺。而像德天跨国瀑布、明仕田园、花山岩画等景点的宣传就比较好，除了新闻报道外，在机场、地铁、高铁等人流量大的地方都以电子视频、平面海报等传播形式做宣传。在整个广西，规模最大的文化活动莫属“壮族三月三”，这天不仅是壮族传统踏青歌节，也是壮族祭祖，祭拜盘古、布洛陀始祖的重要日子。每年这个时候男女青年都聚集街头欢歌起舞，汇聚江边饮宴。其中最有亮點的就是“对山歌”，它在当地十分盛行，规模最大的时候数百人甚至数千人隔江隔山对唱。这个文化活动节大家都比较熟知，活动期间有广西卫视、央视等各种新闻媒体进行报道和宣传，让全国人民感受到壮乡浓浓的味道。

二、崇左市区地标性建筑广告传媒

一座城市最直观的视觉艺术其实就是代表本地的地标性建筑，如广州塔、上海东方明珠等，这些建筑除了办公实用外，还是网红与国内外游客打卡之地，在某种程度上有效传播了城市文化。崇左市是一座正在蓬勃发展的地级市，各行各业都需要人去开拓与建设，目前最突出的是城市建设方面，只要是空地基本都在施工建设或者已锁定规划，但是从整体上看并没有特别突出的外观设计和高层建筑，所以当下最需要的就是引资建造具有崇左特色的地标性建筑。比如：在金龙湖都市休闲公园附近设计建造一栋200米以上的高楼作为本市地标性建筑，内部可以投资酒店、金融、保险、培训机构等行业。另外，在建筑内部或周边设立娱乐性场所以增加人流量，同时重点结合本土文化资源，用花山岩画人文故事、壮族铜鼓等为题材的文艺节目来渲染气氛，起到人与景的互动作用。有了创新性的景点后，更重要的是吸引省内外以及国际游客前来观赏和消费，其中行之有效的措施就是利用抖音等短视频平台和微信、微博等社交平台作为传播载体进行宣传。地标性建筑本体也可以利用夜景灯光和室外数字广告结合打造出华丽且具有震撼性的视觉效果，与深圳世界之窗同理，从而形成一个市区内比较有亮点的景点。

三、城市主干道导视系统的设计

在车与人聚集的现代都市中，道路的目标导向非常重要。很多城市道路建设与绿化非常规范整洁，但是让游客感到很无奈，其中影响最大的就是导视功能的缺乏。大部分城市道路分布复杂，指导游客方向的主要是路标指示牌，而如果是老人或小孩，就不太注意看导向牌，会导致游客迷路。而且导向牌设计不是太科学合理，太过简易，文字少又小，很容易被人忽视，造成游客盲目向路人询问方向这一现象的发生。要解决这一问题，需创新设计导视系统。尤其在新发展起来的绿化规范的主干道，可以在智能化和图形载体上开拓创新：其一，在主干道路与公园景观交汇处的导向牌上做出改变，先从外观上结合本土文化元素进行特色设计（比如花山岩画人物形态和铜鼓外圆形状），然后将区域平面图与地名结合印在导向牌中上，便于人们辨别路线方向。其二，在人行道斑马线处，设计人与声控台的互动，需要注意的是人站在声控站牌前进行提问能得到回答，真正实现声音导向智能化。此外，有条件的城市也可以设立触屏与声控结合的导视系统，这样既可以方便人们很快找到想去的地方，还能为残疾人提供人性化服务（图1）。

四、崇左公园广场数字展览馆的建设

通常我们所见的一座城市的公共建筑基本都建设在公共展示区域，很少在主题公园广场上。公园景观又是绿化城市的一个重要标志，很多时候都以山为体或以水为基建造，人工景观与自然环境完美结合。如果根据建议改造公园广场等功能区，可以将群众艺术馆改建成现代数字展览馆，理由有三个方面：第一，群众艺术馆无论是内部装饰还是外观建筑设计都没有壮族文化特点，尤其是内部功能区不完善，形式老旧。第二，馆内展示的内容与传播形式都跟不上时代，虽然旧形式演出活动使观众愉悦、放松心情，但是传播效果不佳。基于此，为了更好传承和弘扬壮族优秀文化，在疫情期间满足广大群众对精神文化的需求，我们可以将文艺节目搬上微信平台，进行线上文艺演出服务。第三，馆内经营理念跟不上时代，宣传内容没有本土化，传播形式单一，这种种因素导致群众艺术馆的文化传播效果有限。为此，完全可以用微信、抖音等媒介展示《花山》实景剧、天琴音乐艺术、铜鼓文化等文化品牌。总之，建造现代数字展览馆是打造边陲优秀文化旅游城市的重要途径。

五、城市交通工具的传播

我国南方地理非常复杂，不同的区域有不同的特征。地处桂西南的边陲城市基本都是丘陵地形，山不大、地平坦，建设高铁、火车站、飞机场、高速公路等重要交通枢纽还算顺利。要想吸引更多的游客前来崇左打卡消费，首先，交通一定要便利，尤其是游客到达市区的交通工具形式要多样化，出租车、滴滴、公交车、共享单车、旅游专线等都要配置到位。此外，餐饮服务业等都要提升到一定的档次。其次，就是扩大壮乡旅游文化项目的传播途径：其一，借用市内交通工具做广告，用公交车外观和市内繁华街道的路标灯箱做平面广告;其二，用滴滴、出租车的电子灯箱做文字动态介绍;其三，在高铁站、火车站、客运站以及市内地标性建筑外观做动态数字视频广告。

六、结语

从未来城市之间的竞争来看，城市品牌建设将是重中之重。我们的物质生活已经奔小康了，很多有经济能力的人到了一定年龄就想出去看看世界万物，那么城市特色文化和自然美景就是人们向往的东西。地处边陲的崇左市就是一个不错的选择，市内有很多壮族文化以及10多处4A级旅游景区，近年大投资仿制明朝古城遗址打造的太平古城商业圈更是游客打卡必游之地，古城夜景华丽高雅，商街繁华。从未来城市文化传播的发展来看，数字化和人工智能将是新潮流，我们要与时俱进，运用高科技、数字艺术手段进行传播，让国内外游客亲临壮乡，感受壮族文化的魅力。

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