中国传统图形在现代包装设计中的应用

蔡筱斌

（广州华商职业学院，广东 广州 511399）

0 引言

人类对于图形的使用要远远早于文字出现之前，在还没有文字的年代，古人对于事物的表达多半是通过“画图”来实现的。从古到今，中国经过几千年的发展之后，就形成了特有的图形文化。图形是一种较为广泛的概念，一些随笔、涂画或者是绘画作品中的元素，都可以视为是图形，在我国传统文化形成的图形中，图案与文化习俗也是相辅相成发展、密不可分的。比如在古代中国，每一个氏族或部落都会有相应的图腾，这些图腾就是图形，除此之外，一些民间绘画以及一些人物的形象刻画也都是以图形的形式传递到今。总体来说，中国古文化的意境在传统图形之中得到了升华[1]。

1 传统图形在现代包装设计中的应用价值

现代包装也可以被视作是一种艺术形式，如今随着社会的发展，商品的种类越来越多，几乎每一种商品都会有对应的包装设计，现代包装设计的作用已经不仅仅是一种标识，而是一种商品理念和其品牌文化的输出，通过包装可以树立一个企业在消费者之中的形象，同样的，商品包装也被赋予一定的文化内涵。在全球经济一体化的市场背景下，商品包装设计更是具有了丰富的变化。传统图形与现代设计表现形式的结合，从某方面来说是给予了包装设计新的灵魂，以往的包装设计主要是以品牌LOGO 以及必要的文字说明为主，其根本目的是解释商品的种类、具体用途以及运输当中所需要注意的事项，而随着人们精神需求的提高，包装设计所面临的难度也进一步增加[2]。

国人更加看重本土的文化，中国的许多传统图形都是与地区文化不可分的，一些有着明显地区特色的商品如果可以合理地利用中国传统图形，就能将商品的特产价值和当地的人文特色相结合，更能体现出产地的文化特色。在消费者眼中，商品的包装设计是否精美，也是购买该商品的原因之一。如果好的商品却没有好的包装，消费者对该商品的第一印象就会大打折扣，从而影响到商品的商业价值；而令人眼前一亮的包装设计，会让整个商品的价值上升一个档次的高度，刺激消费者购买的欲望。

传统图形与社会文化都是密不可分的，大部分的传统图形能反映出当时人们的生活状态以及思想观念，如果能将传统图形有效结合到现代包装设计当中，必然会让这种商业行为更富有文化色彩。传统图形作为现代包装设计中的元素，图形的选择是最为重要的。在选择时首先要做到的就是图形与商品宣传的理念相符合，不能只一味地拼凑。在我国的传统图形中，有很多有着美好喻意的题材，比如凤凰、祥龙和祥云等等，这些中国传统图形虽然存在时间比较长久，但经过了重新的设计之后，就能以新的、更贴近现代社会的形式，被广泛有效地应用到现代的包装设计之中，如图1 是中国传统图案中的祥云。

图1 中国传统图案中的祥云

商品的包装设计也是一种促销手段，精美独特的包装更能激发消费者的购买欲望，特别是对于一些特定的商品来说，包装可能会直接决定了其销量如何。比如酒类、茶具类和茶叶类等，这些商品对于消费者来说，其购买之后可能会直接以礼品的形式送出去，如果其包装新颖、文化内涵丰富，会进一步提高这些商品中的商业价值，让礼品的档次得到提升。使用中国传统图案作为包装的设计元素，更能体现这类商品的文化价值和艺术价值。就拿最为典型的酒类来说，很多著名的酒品牌都具有长久的历史，这些酒类往往在包装设计上更愿意使用一些中国传统图形，以体现历史的悠久，所以酒的文化也经常通过包装设计展现出高贵典雅的形象。

2 中国传统图形在现代包装设计中的表现形式

将中国古典图形融入到现代包装设计当中，是一种创新型的尝试，中国古典图形所带来的意境是现代图形所无法比拟的。对于很多商品来说，其发源历史悠久，有着十分浓郁的中国古典文化特色，在这些商品包装的设计上，如果能有效地运用中国传统图形图案等元素，不仅能够形成具有中国特色包装艺术设计的作用，还能提高该商品的文化内容价值，扩大销路。酒包装中的龙腾图形如图2。

图2 酒包装中的龙腾图形

2.1 酒类的包装

酒，在文人墨客的眼中是极具艺术色彩的东西，中国人对酒也是情有独钟。酒类购买用途以送礼宴请为主，所以消费者对于酒类的包装要求也会更高，希望能更上档次。中国传统图形在酒类包装设计中运用的不在少数，以皇驾贡酒的包装设计为例，其设计理念是在中国传统文化中提取出差异化的、能代表传统、稀缺和尊贵的传播符号，主要的视觉设计元素以祥云、白描龙纹和宫廷图案等为主，盒子形状也是采用具有中国传统的天地盖结构，十分具有中国古典蕴味。在酒瓶的设计上，瓶型塑造具有精致的线条感，让人感觉既有尊贵贡品的大气，又有精细纹饰，整体造型宽厚，带有曲线感与层次，给人一种宫廷文化的气息。由于酒有着十分悠久的历史，结合这些经过提炼的传统宫廷符号，形成了很有档次的尊贵品牌气质，既能建立品牌形象，也能用于送礼。

可以说，酒类的包装最能体现古典设计元素，因为酒给人的印象就是与中国的传统习俗密不可分，通过酒类的包装可以看出酒的人文情况，同时也能看出酒的品质。为了打造更好的品牌形象，大部分厂家在设计产品包装时都作了很大的投入，对于中国传统图案的运用也是经过了精挑细选、深思熟虑的。将中国传统文化图形与酒类包装设计结合到一起，不仅能体现出我国历史悠久的酒文化，还能体现出酒在我国人们生活中的重要地位，以及其与时俱进的时代特征。

2.2 在茶类商品的包装设计应用

茶这一商品在中国人的心中与酒类似，都是一种习惯与情怀相关的产物。俗话说“饮酒品茶”，从这一点就可以看出喝茶其实更像是一种艺术。我国的茶类商品包装也有许多运用中国传统图形的例子，由于茶文化历史悠久，茶叶的包装也会与产茶地的人文风俗有密切的关系。同酒相似的是，茶也是一种常见的礼品，其对于包装的要求也同样较高。我国著名的茶叶种类多样，在包装设计上也运用较多中国传统图形图案。

通过茶类包装与中国古典图形的结合，让茶叶商品更加有艺术性，整体的档次也得到了提升。在茶类商品中，其包装的设计理念其实一直是与中国传统图形有关，茶叶本身作为中国的特色商品之一，其文化底蕴深厚，使用中国传统图型元素正好与其文化历史遥相呼应，彰显出古典文化特色。

3 结语

中国的传统图形历史悠久，其形式也较丰富，多种多样，将其应用于现代包装设计时，还需要注意两者之间的结合相融问题。对于现代包装设计来说，其主要目的是商业的促销，这也是设计商品包装重要的出发点之一，包装的功能让其更加有利于商品的运输和数量控制，是做为一种容器存在的，最初的包装图形也只是一种用来标记商品名称和品牌的工具，在不断地深化之后，形成了一门综合性设计学科，其中包含了很多设计元素的运用，而且在这些元素的应用中，图形元素是最为重要的一方面。如今的包装设计已经是非常的精美，材料和技术也有所发展，将传统图形运用到现代包装设计中，不仅给现代包装设计开辟了新思路，也带给消费者更好的视觉享受，让包装成为了商品十分重要的促销手段。