从消费心理看包装设计的多样性

朱宇帆

摘 要：在当今琳琅满目的市场商品环境中，生产商要想从其中脱颖而出，一方面需要凭借其质量过硬的商品来获得消费者的认可，其次还需要通过丰富多样的包装设计形式来吸引消费者的眼球，引导消费者进行消费。在当前包装设计的形式中，通常是以图片为主、文字为辅，实现对商品信息快速精确的表达，同时在对应的包装设计过程中，还需要植入相应的趣味性和人文关怀元素，并且部分商家还需要通过对消费市场的分析，在包装设计中植入一定量的抽象元素来引导消费者进行消费。本文简要从消费心理对当前包装设计的多样性进行分析和探讨。

关键词：消费心理;包装设计;多样性

包装设计工作所涉及到的内容相对较多，设计师需要全方位考量商品所具备的内在特性以及外在特性，其中包含消费者的心理行为以及商品的人文元素、抽象元素，尽可能通过丰富多彩的包装设计形式来吸引消费者进行首次消费，然后再结合商品过硬的质量来引导消费者进行再次消费。

一、包装设计的多样性对消费者的影响

随着人民生活质量的不断提升，人们对于食品包装或其他消费品包装外表形式的多样性也有着全新的要求。在当今市场信息化时代的运行模式中，人们的生活也受到多元化文化的影响，整合多样化的包装设计形式，在某种程度上能够精确的刺激消费者的消费心理，提高商品的成交概率。并且多样化的包装设计形式还能够培养消费者基本消费心理，准确的把握住消费者的消费喜好。因此当前消费心理的设计导向上，在包装设计环节需要严格秉承设计工作所具备的实用性以及功能性。在包装设计上尽可能施加更多的创意元素和创意思维，满足消费者对于消费包装个性化的需求。

二、消费心理的概念

消费心理主要致力于对消费者购买商品的行为进行定向化的研究，其包含消费者基础的商业心理学相关知识理论。当代的包装设计工作更多的需要迎合消费者的消费需求，因此设计师要实现对消费者消费心理的定向化分析和研究。当前，随着人们生活面向个性化与多样化的发展，包装设计工作也需要全面考量不同人群的不同消费心理。同时设计师也需要更多创意以及更多的设计灵感来，引导设计工作的开展。但是根据对当前消费者普遍的消费心理的分析工作中可以看出，具备趣味性的包装设计方式能够提高设计模板的活力以及创造力，并且也更加符合当代人的基本消费理念。但是商品包装设计其最主要的功效是在于吸引消费者的眼球，实现刺激消费者消费心理的目的，因此在对包装进行设计的过程中，设计师要采取别出心裁的设计理念，增加包装外在表现出的趣味性和创新性，最大限度的促成商品交易，激发消费者对于商品购买的冲动。

三、包装多样化设计的对向

其次，通过对当前人们消费心理形成过程的探究可以看出，不同的消费人群其对应着不一样的消费心态，并且大部分人群随着年龄的增长，在不同的时期也会展现出不同的包装消费选择。在包装消费设计过程中，其要全面展示出设计的图片在形式、内容方面的创新以及个性化的打造。由于当前社会步入了读图时代，包装设计通常借用图片来实现对基础信息资料的表达和传送，给人言简意赅的视觉感观体验，通过视觉语言来全方位阐述出商品内部的重要信息。并且从当前社会发展的层面上进行考量，在当今读图时代，文字与图片的地位也发生了根本性的转变。结合图片来为消费者提供更加丰富多样的商品内容信息，并且图片信息对于文化水平相对较低的消费群体而言也具备较大的信息展现优势，能够帮助消费者快速的了解商品内部所需要传达的信息资料。

在互联网时代，信息传播的主要形式更多的是以视频或图像来进行。因此，对于外在包装设计也是针对图片的设计。其次，消费品外在包裝的设计，还需要全面与消费者的日常生活习惯进行有效的挂钩，相应的设计灵感要出自于基本的生活信息中，全方位考量消费者的消费心理，设计出具备一定视觉冲击力以及明了简易的图案文字，确保能够在包装展示的第一时间赢得消费者的青睐，并且给消费者留下相对较为深刻的消费印象，同时在当前包装多样化设计中，还能够实现消费市场的快速成型。

四、包装设计的趣味性

在对当前消费包装进行设计过程中，设计师要确保对应的设计材料的外在表现形式以及手法上具备相应的趣味性。当代心理学研究表明，人们普遍对于有趣以及幽默的信息资料有着独特的适应性，能够通过言简意赅，且极富娱乐特性的信息资料来突破人们心中设定的心理防线。在当前琳琅满目的市场商品环境中，人们在看到趣味包装时，会不由自主的被其吸引，并且拿起来对商品进行仔细的观察。在现代化包装设计工作中，结合趣味化的设计表达形式，往往具备较为丰富多样的信息资料，设计师通常采取具备趣味性的形象来作为趣味设计中最主要的表达形式，将原本平凡的商品通过消费设计来牢牢的抓住消费者的消费心理。

并且当前趣味包装设计的主要针对群体，往往是年龄层相对较低的人群。例如，大部分儿童对于趣味包装有着天生的喜爱。因此，设计师在进行趣味性包装设计过程中，需要全方位考量儿童消费的行为，在包装中注入更多偏向于感性的设计元素，尽可能在外在图像以及文字层面赋予消费包装趣味性以及设计师、产品制造商的想法和精神，确保所展示出的包装图形能够打动消费者的情感，使得消费者产生对商品的购买欲望，促进商品的交易。因此在当前大部分儿童消费品上采用了大量的卡通形象，结合幽默风趣的外在形象表达形式来作为消费包装的主要设计元素，同时通过独特的包装设计造型，结合相应的组织结构，将其进行细致化的表达。独特的包装设计结构以及趣味元素，对于包装造型的外在形式的形成有着积极的促进作用，迎合消费者基本的审美情趣，并且还能够起到对消费者一定程度上的心理暗示作用。

总之，趣味包装往往是通过对观赏者的观赏习惯以及视觉定位出发，结合具体的消费前景以及知觉因素，实现不同元素之间的有效融合，从而产生相应的消费心理效益。因此，在当前消费包装趣味化的设计过程中，设计师需要牢牢的把握住不同消费群体的心里消费特征，结合不同的消费群体以及商品的市场定位，来引入适当的消费包装设计形式，促进消费者产生购买心理。

五、包装设计中的人文元素

之前说到，针对不同的消费人群，往往需要结合不同的包装设计形式。在当今我国人口老龄化逐渐加剧的时代，老年人用品的需求量也在不断的提升，因此在当前针对老年群体的包装设计工作中，设计师要实现对老人消费群体消费理念的定向化考量和分析。在消费品的包装设计中注入更多的人为关怀因素，将更多的情感因素融入到包装设计工作中，确保老年人能够通过消费品的外在包装感受到社会以及国家的关怀。在进行包装设计环节，设计师还需要全方位的考量老年人的思想认知水平，注重包装信息展示的简易性、健康性以及实用性，尽可能通过产品提供的服务来对包装进行定向化的设计。

例如，部分老年人在视觉、听觉方面都呈现出衰退的状况，出于对此类特殊性因素的考量，为了方便老年人能够快速的识别包装上的信息资料，设计师需要对包装图案以及其必要的包装文字进行优化设计，确保老年人能够突破在感知层面的缺陷，实现对包装信息全方位的了解。其次，设计师还需要全方位对老年人的消费心理特征进行整合分析，在包装外在的设计形式层面，尽可能融入更多实用性的功能。例如，增加把手，方便老年人对商品进行携带，其次在色彩的搭配层面，尽可能通过高反差的色彩来吸引老年人的注意力，将对应的文字进行放大处理，并且将商品摆在容易被老年人发现的地方，尽可能将相应的信息资料精确地传送给消费者。

六、包装设计中的抽象性

在当前大部分消费包装设计过程中，针对年轻人群部分，商家以及设计师往往需要结合抽象化的设计形式来完善消费品包装中所欠缺的外在信息的表现性。例如，针对某速食食品的包装设计，其中所展示出的食材外在形象与食材本身的形象存在着较大的差异，而为了有效的避免包装设计在进行抽象化元素植入过程中所面临的法律风险问题，大部分设计师会在包装设计不显眼的地方增加相應的说明。例如，图片仅供参考的文字字眼，既有效地规避了图片与实物不符的法律风险问题，同时也极大的对原消费品进行抽象化的表述。而抽象化的包装设计形式主要是为了满足消费者基本的视觉感受，诱导消费者进行消费。虽然其中存在不同程度上的消费诱导因素，以及在客观层面上的商业道德问题。但是只要商品的质量过硬，也依然能够为商品后续的再次消费提供无限的可能。因此在当前抽象化的包装设计形式中，商家为了更多的吸引到消费群体的眼球，并且在琳琅满目的市场商品环境中占据一席之地，通过提升商品的外在表现形式的抽象性来促进商品的交易也是一种无奈之举。

七、结束语

虽然包装设计只是一种外在的表现形式，其不能够实质性的代表商品其本身的特性，但是商家必须要通过消费者的心理来对商品包装进行定向化的设计和打造，来获取商品首次的销售突破。

参考文献：

[1]王欣欣， 刘泽彤. 从消费心理看包装设计的多样性[J]. 西部皮革， 2019， 041（006）：34-34.

[2]陈月明. 基于定制消费趋势下的首饰包装设计研究[D]. 武汉纺织大学， 2020.