新媒体时代如何提升广播电视主流媒体的影响力

常文

【摘要】在当前信息技术快速发展的背景下，各种移动终端设备不断涌现，并且成为人们日常生活中重要的部分，在自媒体快速发展的背景下，给广播电视的主流媒体地位造成了很大的冲击，使其影响力和传播力不断降低，收视率持续下降，因此，在新媒体时代背景下，怎样提高广播电视主流媒体的影响力，提高其传播力是当前面临的重要课题，在本文中，主要是基于新媒体发展的背景，分析了广播电视主流媒体提高传播力的重要性，最后提出了有效的提高广播电视主流媒体影响力的对策，旨在为相关研究提供参考，不断促进广播电视的长效发展。

【关键词】新媒体;如何;广播电视;主流媒体

中图分类号：G212                文献标识码：A                     DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.089

1. 新媒体背景下提高广播电视主流媒体影响力的意义

1.1 广播电视主流媒体发展的必经之路

在最近几年中，新媒体的发展给广播电视等主流媒体带来了很大的冲击和挑战。要在竞争不断激烈化的今天促进广播电视主流媒体的发展，提高其影响力，就需要不断增强其自身传播力，针对广播电视主流媒体用户人群快速减少的问题，采取有效的对策，不断提高其传播能力，不断寻求自身发展和生存的空间。

1.2 顺应当前社会发展的趋势

在当前互联网技术快速发展的背景下，新媒体育显著改善了人们的生活方式，同时也带来了一些隐患，比如不健康的信息内容铺天盖地、一些不良舆论带来了负面作用等等。这就需要广播电视主流媒体利用自己的传播优势，加强对舆论的正确引导，做好主流思想的宣传，这也是当前发展最需要的。

1.3 符合社会主义文化发展需求

在新媒体快速发展的背景下，要促进广播电视主流媒体作用的发挥，提高其影响力，就需要使其在文化建设、思想舆论宣传和文化传播中担负起自身的责任。在新媒体背景下，提高广播电视主流媒体的影响力是促进文化发展的必然选择，也是不断满足人民群众日益增长的文化需求的重要途径。

2. 新媒体环境下广播电视发展现状和问题

2.1 广播电视传播缺乏创新

在新媒体环境下，给媒体人的创新精神提出了很高的要求和挑战。在我国，广播电视代表了主流媒体，在多年的发展中，这些媒体也经过了不断的变革和完善，然而却难以扭转发展的颓势。创新工作的开展必须要有人才的支撑和保障，然而在当前的电视广播行业中，大部分的工作人员缺乏创新意识，行动能力差，导致广播电视行业难以快速发展，在行业内部缺乏人才的支撑和保障，使得行业发展难以突破和改善。

2.2 广播电视和观众互动少

在新媒体背景下，信息傳播更加关注互动性，不论是qq、微信还是微博等社交软件，都有着很强的互动性，这也是新媒体和区别于传统媒体的地方。在传统媒体下，其互动是过程性的和选择性的，然而在新媒体技术的应用中，网络带来了更便捷的操作，人们在资讯浏览之后能够进行技术讨论，使用弹幕讨论剧情，这就带来了更加真实的互动体验，这也是广播电视缺少的，成为制约其发展的重要因素。

2.3 广播电视传播时效性不足

广播电视媒体在发展中，其主要的意义是给群众带来不同的新闻信息，让受众能够在及时了解到世界的变化，了解到身边的各种实时新闻。因此，对广播新电视新闻传播来讲，新闻的时效性是最为重要的要素。随着新媒体的快速发展，群众能够使用不同的移动终端浏览信息资讯，阅读各种各样的新闻信息，并且能够了解自己感兴趣的话题，突破了传统的时间和空间的限制，这种快捷的信息获取方式是广播电视难以实现的。在新媒体环境中，任何个人和组织群体都可能成为信息的发布者和传播者，这也使得广播电视的影响力大大降低。在自媒体产生之后，一些主播为了更多的关注度，获得更多的粉丝，迎合群体的需要，开设了新闻事件的直播，随时随地进行直播。而广播电视新闻的直播必须在固定的时间播出，在还没有进行热点新闻的播出时，人们已经通过了微博和朋友圈等了解到了信息发展情况，掌握了新闻发展的动态，这也极大的削弱了广播电视新闻主流媒体地位。

3. 提高广播电视主流媒体影响力的有效对策

3.1 树立用户思维

在当前新媒体快速发展的背景下，广播电视等主流媒体必须要转变传统的思维方式，树立用户思维，而这种思维完全和传统思维相反，也是广播电视主流媒体发展必然转变。转变过去的传播思维，树立对话思维和服务思维，在互联网发展的背景下，服务必须要以客户的实际需要为根本，更加关注客户的体验和要求。广播电视主流媒体的发展中，更需要将用户作为核心，不论是在新闻内容的编辑，还是新闻传播方式的确定，都必须要将用户体验作为根本，这样才能在用户使用广播电视新闻之后获得更好的体验。另外，在大数据应用下，能够针对用户的偏好提供更多感兴趣的新闻信息，不断提高广播电视主流媒体的灵活性和针对性，不断增强主流媒体的传播力和影响力。

3.2 利用新媒体技术提高广播电视品牌影响力

新媒体技术发展日新月异，在广播电视媒体的发展中，也必须要顺应这种潮流，充分结合传统媒体的优势和新媒体技术，加强对播出内容的宣传，强化广播电视的专业性形象，提高其影响力。在日常中，虽然受众喜欢通过移动终端获取新闻信息，然而对于这些信息的真实性依然存在质疑，而广播电视则拥有着自身的权威性，可以在各个社交平台中，设置自己的公众号，使用新媒体做好节目预告，并且加强图文、视频的编辑，吸引更多的受众。另外，在广播新闻媒体中，可以设置自己的微信号，每天设置一个观众喜欢的话题，供受众进行讨论，让受众畅所欲言，发表对新闻信息的看法。广播电视的制作团队要不断获取新的信息，充分使用新媒体，增强电视品牌影响力。

3.3 使用新媒体技术加强广播电视互动性

在一些广播电视节目中，因为缺乏有效的分类，同时有时长限制，导致节目失去了一部分的受。因此，在广播媒体电视的发展中，需要对节目进行分类，使其能够满足不同需要和不同年龄段的观众，人们在分区中找到符合自己的板块，从而获得多样化的信息。另外，广播电视媒体产业在最近几年发展颓势的因素之一就是没有和客户间形成有效的沟通路径，这也导致广播电视节目受众越来越少。在广播电视节目播出中，可以增加一些互动的环节，充分使用微博和热线话题的方式，让观众和节目进行实时联系，提高群众的参与度。另外，在节目播放完成后，广播电视可以使用网络平台进行现场直播，讓节目录制人员和观众进行沟通和互动，利用弹幕和留言的方式，及时解答观众的问题，并获得观众的实时反馈，提高观众的参与度。

3.4 加快新媒体环境下的人才队伍建设

在广播电视和新媒体融合和发展的过程中，必须要充分认识到人才队伍建设的重要性。针对主流媒体队伍加强改革和培训，不断提高员工的新媒体意识和互联网思维，增强他们的工作能力，从而形成一支有专业能力、有新媒体传播优势、同时能够将新媒体形式和主流媒体发展结合起来的团队。主流媒体更要加强对新媒体技术的学习，充分借鉴和融合新媒体传播的方式，吸引更多受众的关注。在新媒体快速发展中，极大地带动了相关行业的发展，同时导致新媒体存在的人才缺口不断加大，在各行各业中，对新媒体人才产生了很大的需求，一些企业也会从主流媒体中挖掘人才。因此，在广播电视的发展中，必须要做好新媒体技术人才的培训，增强员工的媒体运营能力，提高他们的创新能力。

3.5 不断挖掘传播内容的深度

在广播电视主流媒体中，新闻内容是其核心。在当前新媒体环境下，主流媒体要获得快速发展，提高自身传播力，就必须要实现内容的突破。首先在进行新闻内容制作时，要考虑到渠道传播问题，在不同的平台中拥有传播的位置，从而满足大众对新闻的需要。其次，要不断完善新闻故事的制作，拓展其深度和广度，提高主流媒体的传播力，在内容优势的基础上，给群众讲述更加权威和准确的新闻。广播电视主流媒体要基于大众的需求和偏好，打造新闻内容，获得受众基础、占据市场份额，并且做好推陈出新，不但创新新闻的内容，提高传播力。广播电视要增强自身的新闻制作能力，不断突破和创新内容，增强主流媒体的社会形象，提高社会影响力，在传播方式的创新中，要保持自身内容优势，不断挖掘新闻内容，提高其深度，并将整体更加客观真实地展现给受众。因此，广播电视主流媒体要不断增强视频转化能力，在时代快速发展的背景下，挖掘更有深度的新闻，以大众喜闻乐见的方式进行传播，不断提高自身的影响力。

3.6 利用技术手段拓展传播广度

在新媒体快速发展的时代背景下，要保持广播电视主流媒体的地位，提高传播能力和影响力，必须要有先进的技术手段作为支撑，这也是当前广播电视主流媒体所欠缺的。在长时间的发展中，这些主流媒体形成了自己的用户群，在用户群之间存在着显著的差异，同时又保持着平衡，传播力并非统一性的。信息技术发展和应用给新媒体带来了更好的传播平台，也使得受众的地位产生了变化，传播的方式更加统一化。因此，在新媒体背景下，广播电视主流媒体必须要不断创新媒体的方式，研究新型的媒体技术，充分借用技术手段，开发各种媒体产品，给用户带来更好的传媒体验。比如在腾讯新闻客户端中，增加了语音转换技术，可以将新闻稿从文字的方式直接转化成音频，让大众能够听新闻，这种全新的新闻体验方式也显著促进了平台的发展。

4. 结束语

综上所述，在当前信息技术快速发展的背景下，移动终端技术得到了广泛的应用，同时显著改变了传统媒体的传播方式，特别是在一些青年群体中，更加青睐于使用新媒体来获得新闻信息，在社会舆论引导中，新媒体的作用和影响力也不断加强。为了提高广播电视等主流媒体的影响力，就必须要充分借鉴新媒体发展的优势，不断进行自我创新和变革，尊重新闻群体的地位，促使社会大众能够参与到信息的传播和讨论中，不断增强传播力，强化自身技术水平，构建专业的综合型媒体人才团队，不断提高传统媒体的影响力。

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