新媒体基层新闻宣传面临的机遇与发展策略

汪玉皇

【摘要】21世纪我国已步入经济快速发展时期，基层的新闻宣传工作也逐渐呈现出蒸蒸日上的上升趋势，主要是以凝心聚力、发展合力的强大思想作为主体方向进行科学宣传，切实保证基层新闻宣传的时效性，促进基层新闻宣传效果，进而实现全民报道的新闻宣传目标。在进行基层新闻宣传工作过程中，由于基层民众对新闻宣传认识浅薄，为工作开展带来一定挑战。

【关键词】新媒体;基层新闻宣传;机遇

中图分类号：TN94                  文献标识码：A                DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.16.059

在新媒体时代背景之下，基层新闻宣传工作是促进我国整体经济快速推动的重要环节，因此在实际工作开展过程中应结合宣传区域的经济发展情况进行科学规划，实现科学、和谐发展的社会策略。配合当地宣传部门进行优化管理，借助网络智能平台进行全民宣传，切实加强我国基层新闻宣传工作的创新发展，实现与国家政府提出的发展方针共同进步的目标。

1. 新媒体基层新闻宣传工作的必要性

新媒体时代基层新闻的宣传工作面临着较大的挑战，在机遇与发展并发的时代之下对其展开必要的新闻宣传工作，可有效推动新闻媒体的创新发展，贯彻国家政策所提出的相应科学发展需求，对其进行政治、经济、文化的快速提升。与此同时，为我国科学技术的发展与研究提供良好的发展环境，在新媒体时代背景下，传统媒体与新媒体的加速融合形成了创新型的融媒体信息环境，信息技术的快速发展不断融入到新媒体时代当中成为了新闻宣传的重要方式。新媒体时代背景下传统新闻的宣传方式也应顺着时代的发展而更新变化，所创新的新闻宣传运营理念符合时代发展潮流方向，顺应市场需求对其进行深度分析，并对所发生的问题进行及时改正。新闻宣传媒体工作需要对市场的动向进行深度分析，结合融媒体时代环境下新闻媒体宣传工作需求，不断探索全新的发展方向，制定合理的运营策略，提升新媒体时代背景下新闻宣传工作的质量。

2. 基层新闻宣传工作现状

2.1 基层工作人员宣传思想较为薄弱

基层新闻宣传工作主要是对于我国基层单位开展的新闻宣传任务，目的是为促进基层员工对新闻的认识，深入了解我国时代发展方向与社会更新进程，但个别单位在工作过程中“着重业务、轻视宣传”的思想倾向，不利于基层新闻宣传工作的有效开展。在日常工作过程中大部分的工作重点放置在基层单位的业务开展之上，轻视了新闻的宣传力度，因此为促进基层新闻宣传工作的快速发展，需转化基层单位宣传人员的思想观念。

2.2 基层单位宣传人员工作水平有待提升

目前为止，我国基层单位新闻宣传工作开展较为缓慢，工作人员的工作水平有待提升，由于基层单位的工作内容较为简单，因此在员工招聘过程中形式标准也较为宽泛，大部分的员工都是属于半路出家状态。文字功底以及专业水平都存在着诸多的差异，基层宣传工作需要足够的耐心，但半路出家的工作人员由于没有经过专业的系统培训，对于基层新闻宣传工作认识明显不足，进而导致新闻宣传工作难以快速推进。

青年人在机制束缚下放不开手脚，导致基层宣传还停留在八九十年代，内容老套，形式古板。反之短视频、现场直播、情景剧等新形式却被基层宣传人员漠视。群众不愿看、不愿听、基层宣传党的声音难传播的现象日益突出。

基层的工作任务涉及范围相对较广、任务较为繁杂，也缺乏相应的专业的技术型从业人员，现今我国基层单位的新闻宣传人员严重缺乏，经常会出现身兼数职状态，进而制约了我国基层新闻宣传工作的发展。

2.3 现有工作机制有待完善

基层新闻宣传工作主要是对现有基层单位进行新闻的宣传普及，但由于缺少完善的监督管理机制导致基层单位的宣传工作难以快速发展，缺乏相应的组织性与领导性。任务分配时存在着上下级衔接对接不清晰导致最终错位与缺位现象，使得整体宣传工作处于被动状态。工作人员的工作热情相对较弱，因此为促进基层新闻宣传工作的快速发展，需对其监督管理机制进行深入优化。

3. 基层新闻宣传工作面临的机遇与发展策略

3.1 融合新媒体形式稳定人才架构

基层新闻宣传工作开展过程中，对宣传员工的综合素养提出了更高的标准，在新媒体时代，智能化的信息技术逐渐成为了人们生活的必备因素，因此在基层新闻宣传工作过程中可大力引进新兴智能设备丰富基层人才架构。新媒体时代为基层新闻宣传工作迎来了更大的发展机遇，因此可通过智能网络技术对现有宣传人才进行优化提升，打造融媒体记者团队、建立全新的记者队伍、丰富宣传人员的新媒体智能知识、细化工作内容，进而提升新媒体时代之下基层员工的综合素养。

新闻媒体时代传统媒体与新媒体的有效融合可促进各行业之间的信息互通，因此對新闻工作者的专业素养提出了更高的需求，在新闻行业从业者宣传工作开展过程中应不断提升相关人员的综合素养，使其拥有过硬的专业能力，并采取针对性的考核制度提升相关人员的业务水平。在此过程中提升从业者的专业素养，树立正确的岗位责任感，使其拥有较强的专业能力，掌握播报、摄影、采编等各环节的工作技能。主导舆论方向，勇于指正不良之风，为人们做好新闻的引导工作，树立广大人民正确的人生价值观，使其更加清晰的履行基层工作者的岗位职责，进而推动新闻媒体智能时代背景下基层新闻宣传工作的创新发展。

3.2 打造具有社会主义特色的新闻宣传文化

新媒体时代背景下，人们的生活也随着科技的快速创新而逐渐丰富，对于基层新闻宣传工作而言需快速更新工作人员的思想理念。结合我国政府以及相关部门的发展方向，对新媒体时代背景下基层新闻宣传工作理念进行优化创新，更新现有工作人员的思想观念，并对其进行优化培训，有效提升工作人员的业务水平。促进基层新闻宣传工作与多媒体智能技术的有效融合，构建具有社会主义特色的基层新闻宣传文化，促进我国基层单位的稳定发展。

3.3 构建融媒体智能信息监督管理平台

新媒体时代是结合智能媒体技术对信息终端进行科学管控的时代，因此在新媒体时代下新闻基层新闻宣传工作开展过程中，可构建完善的融媒体智能信息监督管理平台对其进行科学管控，将传输的信息通过智能平台进行科学优化管理，实现基层新闻宣传工作的科学管理。构建多媒体融合管理平台可将新闻资讯进行统一的整合、筛选，提升基层新闻宣传效率，促进我国基础建设的稳定发展。

3.4 促进传统媒体与新媒体的创新融合

随着传统媒体的更新换代与新型媒体的创新融合促进了传统媒体的优化发展，在固有模式的传统传播模式过程中，采访、编辑的各个环节都拥有着相对固定的形式，这种形式提升了新闻的时效性，也在一定程度上为新闻信息的权威性提供了良好的保障。但在此过程中相应的适当更新，可有效提升新闻传播方式的活跃性，从而提升受众的兴趣，因此结合传统媒体与新媒体的需求对新闻传播模式进行优化创新，积极促进传统媒体与新媒体的有效融合，提升新闻宣传工作质量，使其在新媒体时代背景下形成创新型现代化科技宣传模式。

结合各大媒体的宣传效果对此进行深度分析，积极取长补短，在此过程中构建具有自身发展特色的官方运营网站，通过智能宣传手段提升新型媒体的宣传效率，进而消除互联网对传统新闻传播的影响，促进基层新闻宣传工作的创新发展。使新闻宣传工作更具冲击力，给人以直观感受，结合计算机、手机等设备的创新发展对新闻宣传工作进行优化的动态信息管理，将先进的网络技术与传统的新闻媒体进行有效融合，进入推动我国基层宣传工作的稳定发展。

3.5 拓宽新闻宣传路径

新媒体时代背景下新闻基层宣传工作应得到相关政府以及管理部门的重点关注，在融媒体时代发展过程中基层新闻宣传行业面临着较大的挑战，因此为促进基层新闻宣传工作的创新发展，提升宣传的时效性，应对其宣传内容以及宣传路径进行优化创新。通过各类社交软件以及网络平台为广大民众提供良好的新闻活动空间，进而提升新闻的趣味性、互动性，在此过程中增强对新闻宣传工作的积极性，使其活跃在大众视野当中，增强人们对基层新闻宣传活动的关注度。

在新闻报道过程中，首先明确新闻的宣传内容以及宣传特点，对此进行深度的挖掘分析，在此过程中不断挖掘全新的新聞宣传路径，通过创新型的科技发展手段，改善传统媒体宣传过程中所存在的诸多问题。丰富新闻的种类，结合不同的媒体资源分析民众的新闻需求，不断创新新闻的传播路径，满足人们对新闻需求的多样性，进而实现融媒体时代背景下新闻基层宣传工作人员的工作可得到受众群体的认证。积极吸纳国内外创新型的新闻传播手段优化现有的传播路径，对现有的新闻内容进行优化创新，提升新闻传播的时效性，改变传统传播模式丰富人们的基础认知，进而推动新闻基层宣传的创新发展，将新闻内容的核心价值得到完整体现。

4. 结束语

在新媒体智能时代，基层新闻宣传工作的发展方向也逐渐转化为科学与和谐发展趋势，借助信息智能管理平台对基层新闻宣传工作进行科学优化监督，。在基层新闻工作开展过程中结合智能高新技术对基层工作人员进行业务水平提升，可有效促进我国基层宣传工作的稳定发展。

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