共享经济视角下体育产业转型的发展战略与实施路径研究

张莉莉 童超

(1.滨州职业学院 山东滨州 256603;2.上海体育学院 上海 200438)

在国务院出台《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》（国办发〔2014〕46号）等利好政策驱动下，我国体育产业出现“井喷式”发展，仅马拉松赛事就从2014年的51场增加至2016年的294场，增幅超过470%，但我国体育产业的火热背后，仍然存在产值低、产业结构不合理等问题，引发了关于体育产业转型发展的冷思考。微软首席执行官纳德拉曾言：“世界上恐怕不会有任何一个其他产业像体育一样，被数据和电子科技如此彻底地颠覆。”显然，“互联网+体育”已然成为体育产业转型发展的下一个风口。

继党的十八届五中全会提出共享发展理念后，习近平总书记又在筹办2022年冬奥会的重要指示中强调绿色办奥、共享办奥、开放办奥、廉洁办奥四大理念，将共享理念融入到体育发展中，为体育产业转型提供了明确的方向和指导原则。共享理念也是体育产业转型发展的出发点和落脚点，而互联网是进入共享经济快车道的重要端口，因此认清“互联网+体育”的时代意义、厘清互联网与共享经济的关系、发挥共享经济在体育产业转型中的作用，对我国体育产业转型发展具有重要的决策意义。

1 共享经济时代体育产业发展的意义

1.1 有利于体育产业结构的优化

我国经济发展进入新常态后，群众消费由过去模仿型排浪式消费逐渐向个性化、定制化发展，经济结构不断优化升级，由一味加大生产、提高产值产能转为激活现有存量、优化新增产品质量。新常态的要求必将促使体育产业供需结构发生变化，推动体育产业结构从以体育用品业为主向以体育服务业为主的方向转型发展[1-4]。体育产业作为绿色产业、朝阳产业、现代服务业，在提升经济发展质量、拓展产业发展空间、促进消费结构升级等方面发挥着重要作用。传统体育产业结合大数据、人工智能等新兴计算机技术可以催生体育产业新业态、新模式。大量体育互联网企业在“互联网+”背景中应运而生，涵盖了体育服务、体育场馆、体育赛事等多个领域，丰富了体育产业内容，提升了群众的体育购买力，为体育产业结构优化带来了新的发展机遇。

1.2 促进体育产业与相关产业的融合

互联网改变了传统行业的发展方向，也改变了人们的日常生活习惯，提供了便利的人际沟通渠道，为商品和消费者搭建了桥梁,为传统企业转型发展带来契机的同时也催生出许多新型的商业模式，这表明互联网在促进产业融合发展中将发挥至关重要的作用。个性化、定制化服务产品的兴起，刺激了群众的体育消费，优化了体育产业结构和消费结构。同时“互联网+”思维拓宽了体育产业发展空间，体育产业与其他产业融合发展的模式逐渐被发掘，例如互联网的介入使体育与旅游产业融合中的资源共享更加高效，同时挖掘出更为多元的消费需求[5]。

2 共享经济视角下体育产业转型发展战略与实施路径探究

2.1 拓宽体育产业链条

体育产业链是一个综合的概念，是指不同地区的体育产业及相关行业基于竞争力或竞争潜力的需要，在体育产业链上下游主体之间资源依赖性、体育产业辅助组织的配套性、体育产业消费市场、政府政策等影响因素作用下形成的具有链条绞合能力的经济关系。体育产业链的上、中、下游分别对应着体育赛事、媒体传播、体育衍生产业，通过互联网可以很好地串联起体育产业的上、中、下游，扩展体育产业链上每一环节的内容（见图1）。

图1 体育产业链图示

在产业链上游，将体育赛事资源的观赏性、娱乐休闲性、体育赛事教育多元性等特点与旅游、住宿、交通、文化产业结合，创造符合现代城市居民需要的休闲消费产品。例如，我国携程、去哪儿等旅游APP为国外知名体育赛事推出了旅游产品[6]。未来中国城市可以设计开发结合当地旅游资源的赛事旅游产品，分为自主参与式和观赏式两类。自主参与式以城市定向赛、城市马拉松赛事等群众参与性赛事为主，观赏性赛事旅游资源以著名国际赛事品牌为主，以城市本土职业赛事品牌为辅，扩充了体育竞赛表演业的内容，增加了产业附加价值。除此之外，体育场馆业作为体育运动的载体和体育产业的有形资产，其业务的拓展无疑是十分重要的。“互联网+体育场馆”可以提升场地使用效率，增加场馆服务维度[7,8]。目前，国内多数场馆通过互联网平台体育场馆主要实现咨询和预定功能，服务意识领先级新型场馆管理者正致力于开发智能场馆一卡通系统，希望通过网络系统提升顾客体育参与的体验感，提升场馆运营效率。此外，场馆可以利用“共享思路”帮助个人用户组团，使需要团队合作的篮球、足球等大众项目进行共享化[9]。通过共享，让体育场馆更具实用性，更好地服务于全民健身战略，也有助于解决场馆利用率低的问题。

体育传媒业位于体育产业中游，其内容的传播和呈现依赖于高速发展的互联网技术。随着互联网的发展，新浪体育、腾讯体育、PP体育、虎扑体育、懂球帝等以互联网为媒介的体育咨询、体育直播、体育社区网站相继出现，这些PC端、移动端的信息入口，纵深于各体育赛事的分析和体育信息可以满足各层次的用户需求[10]。网络用户消费时代的到来，给体育传媒业一针强心剂，不仅可以对接企业以广告、赞助的形式变现，会员注册及用户的引流都将是传媒业变现的重要方式。“互联网+体育传媒”的商业模式为体育竞赛表演业和体育传媒业的结合带来了更多的渠道，例如体育直播就是将赛事与传播结合的最好证明。

体育用品、体育彩票、体育旅游、健身培训等作为体育产业链的下游，用户数量、用户粘性和用户忠诚度对其发展起到至关重要的作用。体育用品业作为体育产业内最早与互联网相结合的领域，它的发展受“互联网+”商业模式影响最深。随着电子商务的兴起与发展，传统体育用品销售受到新兴技术的冲击进入发展瓶颈，库存、物流等因素也深深地影响着体育用品业的发展，种种压力共同逼迫体育用品业走向电商销售的发展之路。体育产业的发展在“互联网+”信息技术的推动下，不断明确体育用户信息数据的重要性，因此不断调节和解决供需失衡问题，进而向产品智能化终端不断迈进。以往体育企业和用户需求之间较为模糊，这样极易造成供需矛盾，进而出现产能过剩的现象[11]。而智能化、个性化模式的应用，能够帮助企业观测用户使用或消费数据，从而有效识别用户需求，进而参与到企业产品与服务的研发。通过互联网手段可以针对性地开发设计符合大众需要的体育衍生品，个性化的服务将吸引更多的消费者。

政府也应加快引导，建立互联网与体育沟通渠道，设立专门的管理部门，对互联网体育企业进行物质奖励，并将企业发展的基本模式分享出来，共同助力体育产业的发展。通过经济信息委员会在政府和企业之间搭建沟通交流平台，同时把高校研究人员也纳入其中，形成产学研融合的组织，紧跟“互联网+体育”产业的发展前沿，帮助体育产业繁荣发展。

2.2 共享经济理念加快促进体育产业与其它业态融合

根据艾媒咨询数据显示，2019年我国互联网体育用户已达到5.8亿人，用户数量的爆发式增长吸引了其他产业的目光，互联网作为体育产业和旅游业、金融业、地产业、交通业等业态融合的桥梁，在融合手段和融合方式上有待完善。体育与旅游的结合开发出体育小镇、体育公园等消费场所，体育资源与旅游资源的结合与开发是使两者良性融合的关键。以“互联网+”与互联的思维创新发展观念，优化整合体育旅游产业链。在“互联网+”商业思维的影响下，产业链上各环节、各要素在企业间的流通更为即时和顺畅，加强了企业间的合作交流。根据国外历史经验，可以开发球赛票务资源、场馆资源与城市观光相结合，借助互联网营销渠道吸引消费者[12]。体育旅游产品存在一定难度，一是缺乏有吸引力的本土体育赛事资源，二是体育资源与本土旅游资源开发不紧密，这导致旅游中介机构对体育旅游产品推销积极性不足。通过互联网手段能够捕捉消费者的需求，有针对性地开发相关产品。或对已开发上市的产品提前做网络调研，及时把握消费者的消费动机并调动消费者的购买积极性，让体育旅游走进大众视野。

体育产业与其他产业间的业态融合，增强了体育产业的弹性，为体育产业创造了广阔的发展空间和优质的发展环境。然而，注重经济利益的同时也需要思考互联网背景下产业间融合的可持续性发展。

2.3 共享思维创造新型商业运营模式

通过互联网，大数据、云平台建立的体育产业平台是体育产业与互联网融合的基础，通过体育互联网平台，可以串联体育产业链的上、中、下游，为体育产业营造良好的发展氛围和发展空间。通过体育产业平台运营可以实现信息共享，优化产业内部信息传递渠道，拓宽体育产业发展维度。“互联网+体育”平台建设通过网络社群，吸引更为广泛的用户关注体育，让体育成为人们生活中不可获缺的一部分。通过平台能够有效拓宽用户数量和用户质量，刺激体育消费，为体育产业发展提供了原动力。要充分地进行体育行业内部、部门之间及行业之间的企业联盟，通过企业联盟实现资源的共享，促进资源使用效率的提升。

除平台商业模式开发以外，体育培训业、健身休闲业、体育用品业等业态的商业模式也应多加探索和开发。例如，健身培训业建立网络社群，吸引热爱健身的人士加入，加入社交、娱乐等功能，挖掘潜在用户，营造良好商业环境。通过网络建立与顾客的双向沟通渠道，提供更为全面的服务，在非授课时间为顾客答疑，提升健身培训业的服务质量与业界口碑。体育用品业则以电商形式转型进入时代要求的“互联网+体育”中，目前京东、淘宝等电子商务平台都已开通体育版块，但是没有专业做体育用品的APP，体育用品资源还有待整合。

我国体育产业仍处于市场化转型过程中，体育服务供应商除了由企业供应的体育服务消费品以外，大多数体育服务还是由政府提供，因此通过“互联网+体育公共服务”的商业模式，能够帮助政府实现体育服务市场化转型，将政府资源下发到各体育企业手中，拓展资源开发方式。

2.4 推进共享思维在电子竞技产业中的实践

有关电子竞技是否属于体育产业的问题已经在学界进行过广泛的讨论。该研究认为电子竞技必将是体育产业与互联网结合的发展趋势，从历史发展的角度看，足球在欧洲的兴起源于当时城市化、工业化时代背景，使工人阶级产生室外运动、热血运动的需求，从而自下而上促进足球发展。反观如今的时代背景，第三次工业革命带来的互联网技术进入千家万户，为室内运动发展提供条件，也让居民产生强烈的社交需求，这使得兼具社交功能的电子竞技迅速占领市场，广泛的市场基础和群众基础也将倒逼职业化变革，而职业体育是引领体育产业发展的重要内容，因此需要政府或相应社会组织规范行业标准，促进电子竞技产业可持续发展。

要想进一步实现职业电子竞技的繁荣发展，仅靠社会自发进行远远不够，需要政府提供一定的政策支持，更主要的是宣传上的支持，使家长对电子竞技的观念能有所改变，为电子竞技发展创造良好的氛围。对已有的职业发展模式进行统筹管理，每个项目建立相应的管理办法。因为体育的一个重要作用就是培养孩子的规则意识，因此制定规则、杜绝电子竞技中的舞弊行为是体育教育的重要部分。同时也鼓励企业开发一些与传统体育项目相关的游戏内容，使孩子以更易接受、更有兴趣的方式认知体育运动，发挥电子竞技对传统体育运动的带动作用，进而增加整个体育产业的产值。