扬州工艺美术文化创意产业发展研究

摘 要：众所周知，扬州玉雕、漆器、剪纸、刺绣等工艺独具特色。进入新时代，随着创意产业的出现，独具特色的扬州工艺开始整合，逐渐形成扬州工艺美术文化创意产业。为推动扬州工艺美术文化创意产业健康发展，让优秀的扬州工艺美术文化传播到世界各地，文章基于对发展扬州工艺美术文化创意产业的意义、扬州工艺美术文化创意产业发展中存在的问题的分析，提出扬州工艺美术文化创意产业发展策略。

关键词：扬州;工艺美术;文化创意产业

注：本文系2019年泰州职业技术学院院级科研课题“区域特色工艺美术产业发展研究”（TZYKY-17-22）研究成果。

一、发展扬州工艺美术文化创意产业的意义

（一）满足个性化消费需求

扬州工艺美术文化创意产业的形成，可以满足越来越多消费者的个性化需求。一是满足消费者的文化需求。随着人们生活水平逐渐提高，在购买工艺品时，人们不仅会考虑外观美，还会追求文化品位。扬州工艺与文化创意产业相结合，可以很好地突出扬州工艺美术的文化特色，满足新时代消费者的文化追求。二是满足消费者对与众不同的追求。随着社会进步，各种思想和观点不断涌现。从追求潮流到追求与众不同[1]，人们的需求不同，消费倾向也会不同。

（二）传播扬州工艺美术文化

通过扬州工艺美术文化创意产业，现代人可以更好地感知扬州工艺美术文化内涵。一是集中展现了扬州工艺美术文化。扬州工艺美术文化创意产业将一个个分散的企业集中起来，让扬州漆器、扬州玉雕、扬州剪纸、扬州刺绣等，可以形成规模化效应，向现代人更全面地展示扬州工艺美术文化的博大精深。二是多元化展示了扬州工艺美术文化[2]。扬州工艺美术文化创意产业强调创意设计、创意运营。为了突出创意，相关产业积极寻求多元化发展途径，比如说线上发展、线下发展、国内发展、国际发展，多元化展示了扬州工艺美术文化。

（三）带动城市相关产业发展

在扬州工艺美术文化创意产业的带动下，相关产业也迎来一系列发展机遇。第一，带动文化产业发展。以扬州刺绣为例，通过扬州工艺美术文化创意产业的大力宣传，人们可以从历史、人文、经济等各个角度，认识扬州刺绣的社会意义，由此产生浓厚的研究兴趣。比如说，越来越多的人想要进一步了解扬州刺绣的历史是什么，扬州刺绣的文化内核是什么，扬州刺绣领域的艺术家有哪些，等等。于是，参观扬州刺绣文化馆的人越来越多，购买扬州刺绣服饰的人越来越多[3]，关于扬州刺绣的书籍也开始畅销。第二，带动旅游产业发展。扬州工艺美术文化创意产业的规模化宣传，可以吸引全国各地，乃至世界各地的游客。这些游客来扬州后，不仅会带动当地旅游业发展，还会提升酒店、餐饮、娱乐等相关行业的经济效益。

二、扬州工艺美术文化创意产业发展中

存在的问题

（一）发展观念落后

发展扬州工艺美术文化创意产业的过程中，部分企业仍然处于思想落后状态。一是缺乏品牌意识。扬州工艺历史悠久，已经拥有一定市场。基于此，部分扬州工艺美术文化创意产业经营者思想观念比较封闭，不愿意对外树立品牌形象，只希望从历史、文化等角度，吸引自然客户[4]。这种思想观念明显滞后，很难适应竞争激烈的新市场。二是缺乏合作意识。扬州工艺包含多个类别，例如扬州刺绣、扬州玉雕、扬州漆器、扬州剪纸等。

（二）创新能力不足

扬州工艺美术文化创意产业缺乏创新能力是一个比较突出的问题。具体来说，一是创新意识薄弱。为了迎合市场，部分扬州工艺美术文化创意产业经营者只抓数量，不抓质量，长期生产复制型产品。消费者的需求在不断变化，但部分产业的发展方向却始终没有变化。这是产业对消费者需求的漠视，也是对创新发展的不重视，不利于扬州工艺美术文化创意产业可持续性发展。二是创新能力不足。部分扬州工艺美术文化创意产业经营者渴望创新[5]，但是缺少相应的创新型人才，如何从人才培养角度，加强扬州工艺美术文化创意产业创新能力，是相关产业需要认真思考的问题。

（三）缺乏有效宣传

要想让扬州工艺美术文化被更多人知道，离不开有效宣传。但就实际情况来看，有些企业并不重视宣传工作。具体来说，有两方面问题。第一，宣传路径单一。进行扬州工艺美术文化相关宣传时，有些企业只通过某一种渠道宣传，比如说，报纸或者电视等，没有抓住不同流量入口。这样的单一宣传模式，很难保证宣传效果。第二，宣传渠道落后。不同时代有不同宣传路径，有些企业并不重视宣传工作的先进性，完全跟不上新时代发展步伐。举例来说，进入信息化时代，看报纸的人明显减少，如果只通过报纸、电视、户外广告等传统途径来宣传[6]，很難抓住大规模流量入口，不利于开展有效宣传。

三、扬州工艺美术文化创意产业发展策略

（一）转变发展观念

首先，树立品牌意识。尽管扬州工艺拥有独具特色的历史和文化，但仍然要适应激烈的市场环境。树立品牌意识，就是在加强扬州工艺美术文化创意产业的核心竞争力。关于品牌建立，可以从以下几点延伸。第一，有品质的企业。企业可以从品质出发，紧抓产品质量、产品细节，为消费者呈现优质产品，给消费者留下品牌印象。第二，有文化的企业。企业可以从产品设计、产品宣传入手[7]，渗透文化内涵，彰显产品文化属性，吸引消费者深入了解产品。其次，建立合作意识。扬州工艺美术文化创意产业要以合作共赢为发展理念，主动融合不同类别的扬州工艺，比如说，扬州刺绣与扬州漆器、扬州玉雕与扬州剪纸等。通过这种融合发展，不断扩大扬州工艺美术文化创意产业规模。

（二）加强创新能力

一是加强创新意识。扬州工艺美术文化创意产业要协调市场需求与创新发展之间的关系，在保证生产效率的同时，进行一些合理创新。比如说，产品设计创新、产品色彩创新、产品内涵创新、产品用途创新等。除此之外，企业还可以定期进行扬州工艺市场调研，并根据消费者实际需求调整设计方向，使产品设计匹配需求。

二是提高创新能力。扬州工艺美术文化创意产业要重视创新人才培养工作，比如说，企业可以与高校对接，实施校企合作培养工艺美术创新人才计划[8]，重点加强高校学生创新素养培养。再比如说，企业可以与地方机构合作，组织扬州工艺创新设计即兴大赛、扬州工艺作品创新评选、扬州工艺大师个人创新展览等，在扬州工艺美术文化创意产业圈形成一股创新风潮，让创新成为扬州工艺美术文化创意产业不竭的发展动力。

（三）重视多渠道宣传

第一，丰富宣传路径。扬州工艺美术文化创意产业开展宣传工作时，要多渠道投放宣传物料。比如说，“报纸+电视”“电视+广播”“户外+线上”等，构建多渠道宣传模式，从各个流量入口吸引消费者，留住消费者。第二，优化宣传渠道。结合不同时代主流宣传路径，企业要采取与时俱进的宣传模式。比如说，进入信息化时代，新媒体平台已经成为大规模流量入口，扬州工艺美术文化创意产业可以设置专门的企划部门，重点部署宣传工作。以新媒体宣传为例，相关工作人员可以研究各大新媒体平台操作规律，如抖音、快手、头条号等，通过这些新媒体平台发布宣传信息，吸引大规模流量，发挥宣传效力。

总体来说，时代在进步，宣传渠道也日趋多元化。扬州工艺美术文化创意产业要积极转变宣传思路，要逐渐树立品牌意识，通过多样化渠道加大宣传力度。与此同时，扬州工艺美术文化创意产业中的工作者，还要保持敏锐的媒体洞察力，把握住不同时代背景下的流量媒体。比如说，在信息化时代，新媒体平台就是巨大的流量入口，相关产业要主动与新媒体平台合作，认真研究新媒体平台内在规律，积极推广扬州工艺美术文化。

参考文献：

[1]徐嘉琳，王广振.基于文化创意产业的城市空间再造模式探析[J].人文天下，2020（15）：34-41.

[2]黄圣游，林立平.基于白族文化的酒店客房家具设计[J].包装工程，2017（22）：217-221.

[3]杨萍，奥岩，丘志力.坚守与拓展：杨曦的玉雕艺术[J].美术观察，2018（1）：65-69.

[4]高建民.文化创意产业视域下的传统工艺美术开发研究[J].艺术科技，2018（6）：115.

[5]李升.文化创意产业视角下传统工艺美术保护与开发[J].艺术研究，2018（3）：24-25.

[6]孙楠.文化创意产业下的中国传统茶具设计工艺美术新思维[J].福建茶叶，2017（7）：150-151.

[7]刘旭.视觉文化背景下中国传统工艺美术出现的新变化[J].艺术研究，2017（2）：198-199.

[8]李卉，严加平.扬州写意绣花鸟图案在现代中式丝绸女装中的应用[J].纺织导报，2017（4）：80-82.

作者簡介：

李荣，硕士，泰州职业技术学院副教授，研究方向为艺术设计。