影视艺术传播现代化与大众化趋势分析

辛文瑾 田甜

摘 要：影视艺术传播在当下逐步呈现大众化特征，艺术表现形式也发生了改变。文章主要对影视艺术传播的现代化特征进行分析，探讨影视艺术传播大众化趋势，阐述影视艺术传播现代化与大众化趋势发展的困境，并提出促进影视艺术传播长远发展的建议，旨在推动影视艺术行业的长远发展，找到影视艺术传播的正确方向，将影视艺术与现代信息技术有效融合。

关键词：影视艺术;传播;现代化;大众化

近年来，随着我国社会经济的高速发展，人们的生活质量有所改善，当其物质需求得到满足后，人们开始更加注重精神需求的满足，更加关注影视艺术的发展。在此背景下，我国影视艺术行业迎来了新的机遇，取得了不错的发展成效，尤其是在先进科学技术的支持下，其形式也愈发多样化，影视艺术的传播有了新的改变。影视艺术传播开始呈现出现代化、大众化趋势，更贴近人们的生活，市场也逐渐广阔。对影视艺术传播现代化与大众化趋势的研究，有利于把握影视艺术行业的未来发展方向。

一、影视艺术传播的现代化特征

（一）网络化特征

随着现代科学技术的日新月异，影视艺术传播逐渐呈现网络化特征。尤其是3D技术、4D技术被引进影视艺术制作后，更是改变了传统的影视创作手段和方式。随着互联网技术的不断发展，影视艺术的发展有了新技术的支持，也面临着全新的发展环境。为接轨国际水平，促进影视艺术的现代化发展，需要将影视艺术创作和现代科学技术有效融合，改变传统的影视艺术创作模式，充分发挥现代网络数字化技术的作用。数字化技术的应用延伸了影视作品的特效展示，使得影视艺术作品的视觉效果更具冲击力，可将虚拟的场景真实化，拓展了创作者的想象空间，使影视作品更加丰富。从表现形式方面来看，数字技术在影视艺术中的应用取代了传统的影像创作模式，其作品更具数字化特征[1]。与此同时，传统的胶片时代、放映机时代也已经过去，开始走向数字化、网络化时代。这使得影视艺术传播方式越来越丰富，无论是智能手机，还是电脑、数字电视等设备，都能够进行有效的影视艺术传播，拓展了人们获取影视艺术资源的渠道。

（二）快餐式特征

新时代下，人们的物质生活水平有了明显上升，但其生活压力也不断增加，生活成本日益提高，这就导致人们没有太长的时间去追求和享受影视艺术作品。相较于从前，人们虽然需要满足自身的精神需求，但是耗费在这方面的时间却很少，逐步形成了“快餐式文化”。发达的网络技术让人们随时随地都可以获取海量的数据信息，其可以通过碎片时间来进行休闲娱乐，这就促成了短视频的产生。短视频不同于经典的影视艺术形式，其在传播的过程中对观赏者的时间限制不大，而且不需要其花费过多的精力，因此传播速度快，受众广[2]。但当前能够展现和突出影视艺术价值的优质短视频并不多，大部分短视频创作周期短，以吸引流量为主，并不具备艺术价值，这就导致快餐式影视艺术作品缺乏深度，被人诟病。

二、影视艺术传播大众化趋势

（一）影视艺术传播娱乐化趋势

传统的影视艺术一般较为严肃，如舞台剧、话剧等，而随着时代的变化，影视艺术形式日渐丰富，传统的严肃的艺术逐步小众化。现代影视艺术作品更重视情节上的趣味性，强调用场景来吸引人观看，而且在表现方式上也更加轻松。这是因为当前大多人观赏影视艺术是为了解压、放松身心，能够给人带来轻松感的剧情更受大众的喜爱。为适应现代人的审美，影视艺术创作者常常会在作品中添加有趣的情节，并充分利用现代科学技术进行后期制作，在特效方面有着极高的追求，旨在从视觉效果上来激发大众的观赏兴趣。事实证明，这些特效影视作品确实受众较多，颇受观众青睐[3]。

（二）影视艺术传播类型化趋势

当前的影视艺术作品可分为多种类型，如古装剧、谍战剧、校园剧、职场剧等。网络小说成为当前影视作品改编的最大载体，这是因为流行的网络小说本身就自带流量，有大批的书迷，可为影视作品奠定观众基础，方便影视作品在前期宣传中打开市场。很多热门小说改编的影视作品在播出前就受到大众的关注，引发热烈讨论，在播放后更是出现现象级热度。基于此，影视作品与小说的结合想要取得更好的发展，给观众带来较好的观赏体验，需要在前期重视对作品的筛选[4]。

（三）影视艺术传播产业化趋势

理论上影视艺术只是艺术形式中的一种，其目的在于满足人们的精神需求，然而现如今在社会主义市场经济体制下，影视艺术传播也开始走向产业化发展，其不再只是单纯的“表演”，还涉及经济性。影视艺术传播产业化，指的是根据市场的需求，打造更多符合观众口味的影视作品。由影视作品创作者来根据观众的兴趣进行创作，再由投资商予以资金支持，将其作品进行影视化制作，由导演、演员等来完成影视作品的表演、拍摄工作，完成后向观众展示、上映，再获取一定的利润。从大众化角度来看，影视艺术的产业化取得了不错的成效，而且也符合大众需求，但从艺术性上来说，产业化导致了影视艺术逐渐功利化，在情感和价值教育方面的作用被削弱。

（四）影视艺术传播的明星效应和英雄情结

现阶段，在大量的影视作品中，具有英雄情结和明星效应的作品更受欢迎。这也就导致当下的影视艺术作品在不断地贴合人们的审美需求，无论是在动作片中，还是在爱情片、文艺片中，都会融入一些有关于英雄情结的内容。还有当前的“流量为王”现象，致使许多影视作品创作者为了获取更多的经济利益，邀请一些并不具备较好演技但流量颇高的演员参演男一号或女一号。这类作品虽然能够获取较高票房，但是在口碑上却较差，会带来一定的负面影响。

三、影視艺术传播现代化与大众化趋势思考

（一）影视艺术传播现代化与大众化趋势发展的困境

影视艺术传播趋向于现代化和大众化，有利于影视艺术行业的快速发展，而且符合时代发展要求，但这也会给影视艺术行业带来诸多挑战，使之面临一些问题。首先，过于追求大众口味，一味强调影视艺术作品带来的经济效益，会导致影视艺术行业匠心人才的流失，让更多的创作者沉迷于快节奏制作中，而不再具备工匠精神。这会制约影视艺术的可持续发展，而且导致同类作品过多，逐渐走向复制粘贴形式，缺乏创造性，所产出的影视作品只能被称为产品，而不再是艺术，埋没了影视艺术的真正价值。其次，很多影视艺术作品不再具备时代性，无法体现一个时代的特点。经典的作品总是深入人心、流传久远，这是因为其能够彰显时代意义，具有鲜明的时代特征，可展现那个时代人们的思想情感，具有深刻的内涵[5]。而当前诸多影视作品一味迎合观众，在台词上斟酌甚少，导致作品剧情不深刻，故事不够流畅，存在明显的拼凑状况，而且广告植入过多，仅有华丽的形式，却无引人深思的内容。最后，影视艺术作品中可以有英雄，为人们打造英雄梦，但是在题材和立意上要积极正确，不可让人们过度沉溺于美梦中，还需要让人们反思自己的现实生活。

（二）促进影视艺术传播长远发展的建议

在影视艺术传播现代化与大众化发展过程中，想要突破当前的困境，取得长远的发展，应当做到以下几点：一是要不断地提升自身竞争力。需要具备创新意识，重点打造原创作品，以规避当前影视作品同质化现象，使所创作的影视作品有鲜明的风格，打造品牌效应，保障影视作品质量，树立良好的口碑，在短时间内达到迅速传播的效果。二是要重视营销。在影视艺术的传播过程中，要充分发挥网络技术的作用，加强对影视艺术作品的监督和管理，不可传播低俗的艺术作品。三是在追求影视作品产业化，获得更多经济利润的同时，还必须注重影视艺术的价值导向，突出影视艺术的内涵。四是要将新媒体和传统媒体相结合，丰富影视艺术传播手段，优化传播内容。

四、结语

21世纪是一个网络技术时代，在此时代背景下，影视艺术传播取得了不错的发展成效，但也受到一系列的负面影响。为保障影视艺术行业的可持续发展，应当加强对影视艺术传播现代化和大众化趋势的研究，分析当前影视艺术传播中存在的问题，进行反思，并提出有效的解决措施。

参考文献：

[1]陈旋.浅谈影视艺术传播现代化与大众化趋势[J].中国文艺家，2020（1）：274.

[2]张潇.影视艺术传播现代化与大众化趋势[J].科技传播，2017（18）：80-81，95.

[3]梁双逢.现代化的影视艺术传播与大众化趋势分析[J].丝路视野，2017（16）：35.

[4]胡隽一.现代化的影视艺术传播与大众化趋势分析[J].视听，2017（2）：82.

[5]尚琪儿.影视艺术传播现代化与大众化发展趋势分析[J].新闻研究导刊，2015（14）：89.

作者单位：

陕西艺术职业学院