游戏的同人文化吸引力研究——以《剑侠情缘网络版叁》为例

胡欣蕾 王 皓 杨依凝 麦焕轩

（华南师范大学，广东 佛山528225）

一、同人文化的研究必要性

同人文化在游戏外延文化吸引力具有重要地位。《剑网三》作为一款武侠二次元游戏，同人创作在其热度的保持等方面上有着相当重要的作用。

本小组进行了问卷调查与访谈调查。问卷调查主要用于了解非剑三玩家与剑三玩家对于游戏的文化吸引力的了解与评价。问卷通过微信平台、微博等社交平台进行发放，共发放问卷620份，回收问卷613份，其中有效问卷为613份。问卷调查数据显示，在选择吸引玩家进入游戏的文化因素以及吸引并留住玩家的文化元素中，同人文化元素都占比最高；因此可以看出，对同人文化进行研究是必要的。

二、同人文化的产生因素

同人，在动漫中的含义起源于日本，中国对该词的解释为：有着相同志向的人们、同好。随着二次元含义的逐步扩大，同人也涵盖了越来越多的方面，现如今的同人大多指在ACGN范畴的概念，ACGN即动画、漫画、游戏、小说的合并缩写。

（一）剧情

优秀的剧情能够撑起同人界的半边天，如果将同人比做地球上的草木、动物、建筑，那么剧情背景就是承载这些事物的大地。剑网三剧情根植于大唐年间，以“快意江湖”为主基调，构建多门派间错综复杂的关系。通过剧情的推动激化各势力之间的矛盾，又因为有矛盾反作用于剧情使之得到推动.玩家在体验游戏具体时获得归属感于沉浸感，使得玩家与剧情能够更加紧密地结合。

在主观上，玩家对于剧情后续发展的期待成为促进其创作的动因。在客观上，错综复杂的关系和接二连三产生的矛盾让故事情节更加具有张力，为游戏的同人创作奠定了坚实的基础。

（二）人物设定

游戏中官方的人物设定也是玩家在进行同人创作的基础之一，令人喜爱的人物设定具有吸引更多的玩家为其创作的魅力。而在《剑网三》中，可以将人设的概念拓展为门派设定，不同的门派有其不同的定位，也有不同的技能设定。在团战中，队伍中对于担任职务多样性的要求也强调了各个门派在战斗中的重要性，使玩家更具有门派的集体荣誉感和归属感。这样的特殊性以及归属感可以在一定程度上激发玩家的同人创作。

由于个别门派间具有较深的羁绊，许多玩家将自己喜欢的两个NPC①进行配对，这也是剑网三同人中很大一部分的组成成分。

三、同人文化吸引力的呈现形式

由于同人文化呈现的形式多样，承载了同人文化的吸引力作用，因此本研究通过阐述同人文化吸引力的呈现形式进行研究讨论同人文化的吸引力作用。

（一）创作者：画手、音乐创作者、文手等

在同人领域中，创作者的主要成分为：画手、音乐创作者、文手等。剑网三的同人创作者繁多，在这三个领域均有涉猎。

1.画手

画手作为剑网三中最常见的一种创作形式，画作也是在面对潜在玩家群体时，最能够对其产生吸引力的呈现形式；而对于已经进入游戏的玩家而言，好的画作会带给玩家共鸣，提升玩家对游戏的情感联系。

画手根据剑网三的剧情、人物等方面，进行绘画创作后，发布到网络公共平台，使得游戏的内容、场景、故事能够通过最直观的方式展现到公众眼中，是画手在自愿地为游戏进行“宣传广告”。

2.音乐创作者

剑网三的音乐创作者是可以和画手相提并论同人创作者。在早些年的古风音乐中，有很大一部分占比都是剑网三游戏的同人歌曲。剑网三本身“武侠类”游戏的特征也象征着其同人歌的风格为古风。近年来，随着抖音、快手等短视频APP的兴起，视频必备的背景音乐的选择也趋于广泛，古风音乐也在这样的促进下成为广受好评的背景音乐类型，逐渐走进大众的视野，让更多音乐创作者乐于创作同人歌曲，也让更多潜在玩家通过音乐的方式主动去了解到《剑网三》。

3.文手

文手即为为剑网三相关故事进行文章、小说等文字类作品创作的写手。读者大多是在玩过游戏之后，对于角色之间的故事，游戏整体的情节感兴趣，因而去接触同人文学。这类玩家大多对与该角色或该情节具有很深的情感，同人文学能加深其对于游戏的存留意愿。因此同人文学对于维持玩家存留率的具有一定的意义。

文手创作与画手创作不同，他们不能直观的向外界没有接触过游戏的非玩家群体和潜在玩家群体传递信息。但由于同人文中存在对游戏剧情以及其他游戏因素的描述，所以对潜在玩家而言仍然存在一定的吸引力。

（二）Coser群体

Cosplay即角色扮演，玩Cosplay的人被称为Coser。玩家对于自己游戏角色门派的喜爱，会在漫展等线下见面机会时得到很好的体现。遇到穿着相同门派外观的Coser玩家时，会使玩家们获得归属感和亲切感，也为玩家们的Cosplay活动提供了动因。与上述同人文化创作形式相比，cosplay文化能让玩家获得直接真实的体验和接触。

从总体上看，《剑网三》的玩家画像中有相当一部分是二次元受众，因此Cosplay同人文化是符合潜在玩家群体的取向的，具有一定吸引的潜在玩家作用。

四、《剑网三》同人文化与同类游戏对比

（一）游戏本身的竞争力以及优越性

《剑网三》高自由度的游戏模式能给玩家带来更高的代入感，可以吸引更多的创作者为其进行同人创作。前文所提及的《剑网三》的剧情设计的优势以及给玩家带来的良好体验都是同人文化创作的良好基础。《剑网三》的角色塑造和情节制作使得故事剧情充满张力，让玩家细细品味并萌发冲动，衍生同人。

（二）官方对同人文化的支持手段的竞争力以及优越性

同人创作本身大多是“为爱发电”②，而《剑网三》官方在看到同人创作者的价值后也推出了一些推动同人发展的措施。对玩家高度开放的版权授权让同人的创作更加自由。玩家可以自由合法地使用《剑网三》的角色形象，甚至可以将同人产物商业化进行小规模盈利。此外，还提供了专门的同人平台为玩家的创作提供条件，例如《剑网三》同人嘉年华。

图1

同人与官方应是互惠互利而不是互相敌对的关系。如果将游戏官方比做树干，那么同人即是树枝、树杈、树叶，有时游戏本身也许并不容易被看见，但同人的存在让他开枝散叶，最终吸引了更多的潜在受众，这也是同人文化对于游戏的意义所在。

五、建议与措施

（一）游戏本身方面

优秀的剧情和人物塑造给玩家更多的代入感和共情感，游戏应注重剧情与人物的塑造，深刻的立意、有魅力的角色都是提升剧情张力的重要方法。最为重要的是，一定要符合游戏的宗旨、定位，为玩家体验游戏和同人创作提供沉浸感和代入感。

除此之外，精致的美工也是提升吸引力的手段之一，以游戏的美感度作为同人创作的基准，有助于提高同人创作作品的水平。

（二）宣发方面

1.与同人创作平台、知名创作者合作

同人创作平台本身的性质决定了其受众，该平台下不乏许多优秀的同人创作者，与同人平台、知名创作者进行合作可以非常精确地将游戏的宣传内容展现给这些创作者，从而吸引创作者为游戏进行创作。这些创作者往往不会只在一个平台活动，优秀的作品能带了大批的观众或读者。创作者将作品在多个平台发布也进一步扩大了游戏的影响力，从而达到吸引更多潜在玩家群体的目的。官方还可以自创同人创作平台，提供奖励，利用官方社交平台加以宣传推广，提高玩家的留存率。

（三）协调游戏与同人之间的关系

根据小组的问卷调查以及访谈分析，同人文化吸引力在整个游戏文化吸引力中占有着不可或缺甚至主导的地位。所以企业在保持游戏质量的同时，也应该重视同人文化的宣传，官方应学会运用版权创造更多的价值，放眼于游戏的长期发展，将同人文化产生的利益最大化，与同人文化互惠互利、共同进步。

注释：

①NPC,non-player character的缩写，即非玩家角色。

②为爱发电：指用户做事仅仅是因为自己的爱好，不为名利，不图回报，只为将自己的兴趣爱好分享给别人，或者帮助别人。