数字媒体艺术下书法元素的应用研究

周晓晴 张鉴新

摘要：中国书法艺术作为传统文化的经典代表，在当今数字媒体艺术创作中的优势越加明显。数字艺术与书法元素的融合不仅带来了艺术的视觉互动体验和不同的表现形式，同时增强了书法文化的内涵和实用价值。网络数字媒体时代下，借助传统书法为桥梁逐步向平面设计、商业绘画、数字影视等方面发展，可以推进我国数字媒体艺术化的不断前进，从而实现中国传统与世界文化并行前进的目的。

关键词：数字艺术;书法元素;新媒体

1 数字媒体和书法艺术的必然联系

数字媒体艺术是目前视觉设计领域中最具潜质的一类。它将人的理性和艺术的感性合二为一，结合计算机图形图像、数字技术、网络传播、视觉艺术、艺术设计等多学科知识，表现手法涉及视觉平面设计、卡通动画动漫、数字影视制作、网络游戏创作、工业造型设计等与商业需求有关的数字艺术领域。当下信息时代，网络成为不可或缺的必需品，数字媒体传播转向全维时代，新媒体视频信息传播的多样化，已经让时下大众有了多样的互动沟通方式和获取信息资源的渠道。丰富的网络视觉世界，让数字艺术产业变得更加轻量、易于制作传播和大众追捧，这为数字艺术的繁荣奠定了良好的基础。

中国书法文化具有独特的吸引力，视觉上的感受无与伦比，由于书法是经过文化历史的沉淀累积形成的，可以说书法是中国传统文化的表现形式。根据书法的特点，它不仅有不同的外形字体，本身还具有象形意义，传统书法数字艺术化因此变得如鱼得水。回顾2008年北京奥林匹克运动会上，书法代表中国亮相在北京奥运会的开幕式，它赢得了世界各国人民的喜爱和尊重。奥运会徽上用毛笔书写的北京拼音和字样，以及包含了舞蹈人形和“京”字的红色仿篆刻图样，都将书法作为中国的名片向世界传递。开幕式的创意，是传统书法和数字艺术融合的良好呈现。数字媒体为传统文化艺术带来了新的发展机遇，传统书法与现代数字技术的融合符合艺术国际化的发展理念和商业市场需求。

2 数字媒体艺术下书法元素的应用优势

2.1增强视觉冲击力和表现力

数字媒体艺术的视觉互动感受，不仅要适应时代的审美需求，同时也要从文化内涵上满足人们对美的精神追求。文字符号在表现中，作为视觉形象要素，具有传情达意的作用。汉字书法已超越了外象表意的功能，不仅外在形象上符合大众的审美需求，更重要的是文字本身也具有内涵。特别是在平面版式设计和影视制作场景中融入书法要素，即增加了海报的民族文化性、故事内容性，且与海报整体风格互相融合，丰富了电影、海报的视觉感染力和文化寓意。

2.2鲜明的民族性和文化感

传统民族文化是中国现代发展进程中持续稳定精进的基础，将经典的书法文化与数字藝术互为一体，对中国传统艺术国际化的传播具有不可小觑的作用，用最前卫的艺术语言来彰显经典的中国文化。面向国际舞台的中国电影在影视制作中融入书法元素，从而突显电影的文化性、民族性、本土性。如影视作品《影》《知否》《大鱼海棠》等电影电视，对外传播时带给观者的视觉信息“这是一部中国的电影电视”。影视作品中融入书法、中国印、水墨等元素，以数字现代化的传播方式彰显优秀传统书法，成为中国影视作品独特的标志。

3 书法元素在数字媒体艺术中的应用研究

3.1书法在平面海报设计中的应用

当代影视平面海报中，利用书法元素对汉字进行二次设计，使其与电影基调、海报风格浑然一体，能够设计出具有强烈视觉冲击力的海报，更加突显影视作品的主题内涵。由于书法元素具有审美性、直接性、寓意性以及符号性等特点，所以它可以承载和传递作品的故事情节和所要表达的思想情感。汉字是书法艺术元素的核心，在当代电影海报中以汉字的“形”向外界传递着具有准确性和直观性的信息，又以汉字的“象”来使海报主体获得升华。汉字经过书法的二次塑造，能够达到字意和图形的双重传播的效果。

书法元素和数字艺术的相互融合，要求设计师不仅要熟悉书法艺术，了解其寓意。其次，书法的汉字与作品特征相互一致，因此要先对书法进行调整修饰和变形设计，并赋予书法一定的特征，这样视觉效果才会独特新颖有内涵。例如：数字影视作品《忍者神龟》中国风概念海报一曝光，好评如潮，让人不禁感叹作者设计的高妙，其运用了繁体汉字元素，极简又高级。此款海报设计将忍者神龟的四种武器及眼罩组合变成中国的书法小篆“龜”字，并承载着“兄弟同心其利断金”等深刻的寓意内涵，突出了作品的主题用意，外观文字表象也十分简洁有特色，符合现代视觉审美的标准。作品曝光后马上在繁缛的海报作品中脱颖而出并一致好评。相比较只会拼凑人头的大片影视海报，如图1所示《忍者神龟》这款海报可以说韵味十足。

文字是海报设计视觉元素之一，利用汉字篆文本身的内涵来体现作品的主题，让海报设计的理念和影视作品的契合完美统一。如图2所示《移动迷宫》上影之初口碑欠佳，却靠中国版海报大大拉了一波知名度，许多中国人都倍感新奇，原来中国的印章篆文本生就是一个大迷宫。感觉好像穿越到遥远的历史时期，影片中蕴含的神秘感透过篆体文物迎面袭来。以传统书法篆刻为核心进行创作，不仅凸显书法自身的魅力，还彰显作品的主题内涵，一箭双雕，独特新颖。

中国书法元素在现代海报制作中已经有了举足轻重的作用，其艺术作用也被重视起来，平面海报制作者也会花更多的精力用于表现海报中书法元素的艺术价值，致其艺术作用渐渐大于功能实用。中国书法博大精深，源远流长，书法艺术元素的变幻莫测以及汉字的寓意内涵，使其在电影海报中的表现和视觉魅力更加彰显。在当代电影海报创作中运用书法元素，能够给人带来一种强烈的民族文化认同感及归属感，例如李安执导的《卧虎藏龙》、张艺谋的《影》等等，这些都是在国际国内获奖的影片，我们在看到这些电影时就知道它是一部东方电影，这跟电影海报中书法艺术所蕴含的民族风格有着必然联系。中国书法强调“以形传神、以象表意、形象结合，形神兼备”，具有独特的视觉效果和文化内涵，这是西方英文字母无法比拟的。