短视频浪潮下，大型体育赛事的机遇与挑战

党梦楠

中图分类号：G812   文献标识：A     文章编号：1009-9328（2021）06-077-01

摘  要  短视频的兴起已成为互联网时代不可忽视的浪潮。本文以短视频时代为背景，以大型体育赛事为研究对象，对大型体育赛事的机遇与挑战进行研究。研究认为，短视频浪潮下，大型体育赛事在营销途径、传播渠道和受众方面有新的机遇;在经济利益、精神价值和人才应用上会遇到一定挑战。

关键词  短视频  体育赛事  机遇  挑战

短视频是以现代智能化客户端为手段和媒介，以随时随地可能发生的事情为内容，以网络作为传播途径的一种现代新媒体形式。它具有内容短小、主题突出、传播迅速以及能满足快速高效的社交需求等特点。在信息飞速传播的今天，拍摄视频、发表观点已不再是某些固定人群的职责，人人都可以拿出手机融入这股短视频的浪潮。

同样的，体育领域也不可能抵挡这一股短视频浪潮。大型体育赛事就是体育短视频发展的重要推手。2016年里约奥运会开幕，伴随而来的是体育短视频在各个平台的爆炸式增长。“女排夺冠”后激昂人心的一刻、“秦凯求婚何姿”的浪漫瞬间、“张继科醒醒，这里是奥运会”的名场面传播至今。这些经典记忆离不开短视频的传播，2016年也被称为了“体育短视频元年”。而处于短视频浪潮下，大型体育赛事也迎来了更多的发展机遇和不小的外来挑战。

一、短视频对大型体育赛事的机遇

（一）短视频为大型体育赛事提供了新的营销途径

自1984年洛杉矶奥运会以后，大型体育赛事的经济价值越来越得到彰显。作为经济学中重要的一环——营销学，更是大型体育赛事中的关键学问。短视频营销是互联网经济产物，它通过相关短视频在社交平台以及互联网的传播，宣传自身观点，强化自身形象，以到达营销的目的。它具有定位准确、针对性强和效率高的特点。短视频营销在当今时代的大获成功，使得各行各业都想要从中分得一杯羹，大型体育赛事也不例外。体育赛事作为特殊的经济产品也遵循这短视频营销的流程，即从传播、营销到销售。它也具有成本低、门槛准入性低而收益性大的特点，可以使有限的资源最大化利用，实现可观的经济收益。

（二）短视频为大型体育赛事的传播和宣传拓宽了渠道

受全球新冠肺炎疫情的影响，近两年众多大型赛事采取空场形式举办，这使得大型体育赛事的传播与宣传更加依赖媒体。短视频是互联网时代传播的重要媒介，对于拓宽大型体育赛事的传播渠道具有重要意义。杭州亚运会组委会在2021年2月4日启动独具特色的短视频大赛，在全世界范围内征集有关体育之美的短视频。一时间，大家纷纷相应。其中，既有拍摄者本人的体育历程，也有体育项目科普，更有特色的体育城市文化。短视频使观众更加了解杭州亚运会，也使观众对亚运会的到来更加期待。

（三）短视频为大型体育赛事增加流量，扩充受众

生于互联网时代的“90后”“00后”“Z时代人群”更喜欢去中心化互动与沉浸式交流。传统电视台的线性传播显然无法完全满足这些“互联网土著”的需求。对于目前国内的市场来说，“流量”是衡量受众的重要标准。短视频也恰恰是获取流量的一大手段。大型体育赛事主办方与短视频平台进行深度合作，主办方向短视频平台提供拍摄的素材，成熟的脚本以及热点体育新闻，短视频平台则推送主办方的相关信息从而获取流量，扩充受众。“短视频+体育”也成为了热点话题。

二、短视频对大型体育赛事的挑战

（一）盗播行为泛滥

由于目前我国对短视频的审查制度尚未完善，致使大多数平台无法对所有短视频进行审查。加之有些短视频制作者的版权意识薄弱，使得大型赛事期间各类盗版短视频在互联网平台随意传播。这种行为极大损害了转播商和赞助商的权益。2021年4月，众多长视频平台就曾联合倡议短视频平台的生产运营者要提高版权意识，以尊重有关方的利益。

（二）内容良莠不齐

现代奥林匹克之父顾拜旦先生在《体育颂》一文中将体育上升到了“天神的欢愉，生命的动力”这一高度。我们也知道体育倡导的是“更快、更高、更强”的精神。然而，一些体育短视频内容所倡导的价值观则与之相悖。短视频产出中UGC（用户生成内容）仍占据主导，由于用户的受教育程度、人生阅历和体育知识程度不尽相同，这也使得一些短视频的传播使得原有的体育精神变了味。

（三）缺乏专业人才，宣传效果不佳

大型体育赛事负责短视频发布的大多是其他业务领域的工作人员，这些人员多为兼职人员，没有专业的短视频人才进行专门操控。一条质量上乘、吸引大众的短视频理应是非常考验拍摄者的创意、素质与技术的。然而虽然视频发布者每天都在运营账号，但是内容却没有新意，由此会使宣传效果逐渐降低。如何使大型赛事主办方在人力资源中真正吸引专业的短视频人才，从而做到宣传上的事半功倍，是大型体育赛事的又一大挑战。

三、结语

现如今，越来越多的领域都不能忽视短视频的传播作用。实现短视频对大型体育赛事在经济、社会、文化等各方面的效益，是值得我们深入思考的问题。只有深刻把握短视频发展的客观规律、抓住机遇、迎接挑战，大型体育赛事才能有更好的发展。

参考文献：

[1]周金钰，王相飞，周琦瑤.大型体育赛事短视频传播研究[J].体育文化导刊，2018（07）：154-158

[2]杜莹莹.体育短视频的传播现状与发展对策研究[J].记者摇篮，2019（08）：107-108