融媒体时代下文化类节目的发展探究

张建强 赵中慧 黄学彬

摘 要：在融媒体发展迅速、影响力日渐强大的今天，文化类节目的发展日益依靠融媒体进行传播。近年来多种形式的文化节目热潮持续不断，如《经典咏流传》《见字如面》《中国诗词大会》《朗读者》等纷纷上线。新旧文化碰撞的时代中文化传承与文化创新成为热门话题，文化类节目如何在众多的快节奏综艺节目内抢占市场吸引观众视线、如何平衡节目的娱乐性与文化性以达到传承文化的目的值得深思。当今文化类节目众多，但其收视率并不乐观，而《经典咏流传》是文化类节目的成功代表之一，笔者认为其成功之处在于善于利用时代优势并且平衡了文化创新与文化传承的关系，以及在原创中注意观众的需求。

关键词：融媒体;文化类节目;文化创新

本文索引：张建强，赵中慧，黄学彬.<变量 1>[J].中国商论，2021（18）：-135.

中图分类号：F 235.92 文獻标识码：A 文章编号：2096-0298（2021）09（b）--03

1 文化类节目的困境

在融媒体发展与政策的推动下，文化类节目如雨后春笋争相出现在观众视线中，2018年中国各大电视台和视频网站推出的文化类综艺节目数量近60档，但仅有《经典咏流传》的平均收视率超过1，《朗读者》《国家宝藏》《信中国》等节目收视率不容乐观（节目收视率如表1所示），相较于其他类型的综艺节目如《奔跑吧兄弟》《向往的生活》《我想和你唱》等，（节目收视率如表2所示），文化类节目收视率惨淡。

2018年2月16日由中央电视台综合频道推出的文化音乐节目《经典咏流传》在中央电视台综合频道首播。节目用诗和歌的形式将中华传统诗词融入现代流行音乐，邀请明星或普通人作为古诗的经典传唱人为观众带来不一样的视听体验。在快餐式娱乐占据主流市场的大环境下，文化类节目《经典咏流传》叫好又叫座，豆瓣评分中3季节目的评分都在8分以上，高评分高收视使其在众多文化类节目中脱颖而出，为文化类节目奠定了口碑的同时也开创了新的发展模式，作为一档文化类节目不可谓不成功。笔者将通过节目背景、节目方向、节目制作三个方面分析《经典咏流传》的成功原因。

2 节目背景：融媒体的发展与逐步完善的政策

在各大综艺节目成为屏霸、国民娱乐至死、传统文化日渐衰落的今天，党和政府对于文化领域的关注愈发强烈，在文化领域提出诸多政策措施，在文化创新、文化自觉、文化自信方面始终秉持积极态度。融媒体时代下电视、广播、报纸等媒介载体成为节目宣传的重要手段，国家对文化与科技的深度融合更加关注，中央宣传部等六大部门联合印发了《关于促进文化和科技深度融合的指导意见》，《意见》中指出要推动媒体融合向纵深发展，促进内容生产和传播手段现代化。这些举措使得文化传播和融媒体之间的关系更加紧密，融媒体的发展为文化传承创造了便捷迅速的有利条件，文化类节目的传播发展必须充分利用融媒体。

2.1 搭乘政策东风，致力诗词复兴

为增强国家文化软实力，建设社会主义文化强国，中共中央办公厅、国务院办公厅发布了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》，《意见》中指出要善于从中华文化资源宝库中提炼题材、获取灵感、汲取养分，把中华优秀传统文化的有益思想、艺术价值与时代特点和要求相结合，运用丰富多样的艺术形式进行当代表达，推出一大批底蕴深厚、涵育人心的优秀文艺作品。

2.2 借助融媒体传播，创新节目形式

“融媒体”是国内学者和从业人员基于美国学者提出的媒介融合概念而提出的。但目前学界关于“融媒休”的定义尚不明确，绝大多数学术论文引用了百度百科的定义，即“充分利用互联网载体，把那些既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现‘资源融通、内容兼融、宣传互融、利益共融”。

3 节目方向：文化传承与文化创新

现今文化节目众多，《中国诗词大会》《中国成语大会》《中国汉字听写大会》等文化类节目更偏向于中华传统文化的继承，对于传统文化内容的加工和创新并不多。而《经典咏流传》不仅重温经典并且其文化创新性更强，由音乐作为载体对古诗词传唱，融入多种现代元素调动观众的兴趣，传唱后由康震教授详细解读诗词的创作背景，在文化传承的过程中对文化进行创造性转化创新性发展。

3.1 聚焦诗词文化，传承中华瑰宝

诗者，感其遇而述其心，发乎情而施乎艺也。经典经历千年而不衰，传颂万古而留存，诗词作为中华文化的瑰宝，其表达的情感永不过时，如第三季《经典咏流传》节目中的《山水又一程》改编自纳兰性德的《长相思·山一程》，经典传唱人那英唱出了诗人穿越时空的赤子之心，古诗中的内涵与我们当今以爱国主义为核心的民族精神不谋而合。然而这种本该口口相传的诗词却也面临过被删除的窘境，2014年上海教育减负将一年级教材的8首古诗全部删除。诗词是我们的文化基因，“去中国化”是悲哀的，不应让传统文化断送在我们手中。

3.2 融入创新元素，注入生机活力

诗词在当今不够流行并不是其本身的艺术价值不够，很多时候影响文化继承的是其单一的传播方式。现在的诗词都是纸面上的文字，而古时的词是可以唱的，这也是当今诗词远远不如古代风靡的原因。我国最早的诗歌总集《诗经》收录的就是歌谣，有民间各地歌谣也有周人的正声雅乐和王室祭祀歌谣。历朝历代的词很多曾流行于民间歌坊，但历经千年时光，这些曲调已然失传。

《经典咏流传》通过对古人的诗词重新谱曲，突破了纸面的桎梏，让诗词“活”起来。文化发展的实质在于文化创新，《经典咏流传》在编曲中大胆创新融入流行歌曲的特点，在舞台布景中注入现代感与科技感，艺术感染力和艺术表现力极强。经典传唱人肖战演绎的郑夔的《竹石》在诗歌编曲时融入摇滚元素，让年轻人更容易接受。在《经典咏流传》第三季人气歌曲榜单上线35分钟就突破30万票，75分钟突破60万票，上线以来得票数近300万。由数据可见节目将创新元素与传统诗词结合产生的古风摇滚非常成功。

4 節目制作：原创制作与受众需求

近年来，从境外引进电视节目成为常态，中国的制作机构常从全球市场购买版权。一方面，利用已经成功的节目模式便捷可靠，引进节目的好处显而易见。另一方面，原创节目的制作费心费时费力却又面临低收视率的尴尬局面。两者对比下原创似乎并不占上风，但过度依赖版权引进并不是我国电视节目发展的长久之计。

我国有优越的文化素材资源，完全可以发展有本土特色的原创文化节目。原创文化节目不只是普通的媒介产品，也是当代社会主义文化建设的重要内容，担负着弘扬优秀传统文化、传承文化记忆、弥合代际审美代沟的责任。

4.1 拒绝拿来主义，注重节目原创

为了保护我国的原创节目，政府下达了《关于大力推动广播电视节目自主创新工作的通知》，对于引进模式数量做出限制，规定“各电视上星综合频道每年在19：30—22：30开播的引进境外版权模式节目，不得超过两档。”在引进版权横行的环境下原创节目显得尤为可贵，与娱乐性综艺节目不同。《经典咏流传》作为一档原创文化节目更具有中国特色，更加本土化亲民化。节目不仅邀请名人艺术家，也邀请普通人，拉近了艺术与生活的距离。

4.2 关注受众需求，谨防曲高和寡

“代沟”是当代社会普遍存在的社会现象。有社会学者将“代沟”定义为：“由于时代和环境条件的急剧变化、基本社会化的进程发生中断或模式发生转型，而导致不同代之间在社会的拥有方面以及价值观念、行为取向的选择方面所出现的差异、隔阂及冲突的社会现象。文化节目不受欢迎的原因很大一部分在于其内容偏向阳春白雪，难以做到雅俗共赏;其审美水平要求高，内容枯燥乏味缺乏创新。不同年龄阶层、社会人群对于节目的需求有很大差异，审美之间存在明显的代沟。

5 结语

艺术源于生活又高于生活，文化类节目可展现人文底蕴，提高国民大众的审美上限。融媒体时代下文化类节目在节目模式、制作方向等方面上仍有较大的上升空间。如何充分发挥融媒体的优势，增强竞争力扩大影响力是当下原创文化节目需要重点思考的问题。《经典咏流传》是原创文化类节目的一次成功实践，在业界树立了成功标杆。但融媒体时代的便捷是机遇也是挑战，众多文化类节目想要搭乘时代便车使其更上一层楼依然需要摸索尝试，保护和弘扬中华传统文化仍需进一步更加深入的创新性发展。

参考文献

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原创综艺《一年级》将输出韩国综艺节目创新逆袭改“引进”格局https：//www.qianzhan.com/analyst/detail/220/141031-98005e10.html，2020-04-08.

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周怡.代沟现象的社会学研究[J].社会学研究，1994（4）：67-79.

Research on the Development of Cultural Programs in the Era of Media Convergence

——A Case Study of Everlasting Classics

School of Tourism， Hainan Tropical Ocean University

ZHANG Jianqiang  ZHAO Zhonghui  HUANG Xuebin

Abstract： With the rapid development of media convergence and its increasing influence， the development of cultural programs is increasingly dependent on media convergence. In recent years， many forms of cultural programs have continued to flourish， such as Everlasting Classics， Letters Alive， Chinese Poetry Conference， The Reader and so on. Cultural inheritance and cultural innovation have become a hot topic in the era of the collision of new and old cultures. It is worth pondering how cultural programs can seize the market and attract the audience in competition with many fast-paced variety shows， and balance their entertainment and cultural nature in order to achieve the purpose of inheriting culture. Nowadays， there are many cultural programs， but their ratings are not optimistic. Everlasting Classics is one of the successful representatives of cultural programs. The author believes that its success lies in that the program has well leveraged the advantages of the time and balanced the relationship between cultural innovation and cultural heritage and paid attention to the needs of the audience in the original creation.

Keywords： media convergence; cultural programs; cultural innovation