媒体融合背景下如何打造新型主持人

李娅

随着移动互联网视听传播业态的不断升级和媒体融合发展和日益深入，伴随“流量主播、带货主播、网红主播”等一系列播音主持“新群体”的出现，如何做到“不缺位”、如何找准自身定位，在节目创新创优中体现主持人的价值、培养主持核心能力？

媒体融合的概念

媒体融合是信息时代背景下媒体发展的一种重要理念，要知道它本身仅仅代表行业发展过程，并不是一种已经终结的结论，其核心理念依旧处于不断完善的过程中。随着信息技术以及移动互联网的普及，信息传播的成本急剧降低，微博、直播、个人媒体等新媒体形式相继出现，人们已经从传统被动的信息接受者向信息制造者和传播者所转变，因此，为了追求信息的全方位覆盖，紧跟时代发展步伐，将多种新媒体渠道与传统媒体进行有效融合已经成为当前媒体行业发展的主要趋势。

媒体融合背景对主持人的新要求

良好的信息导向能力

不管是传统媒体还是新媒体，主持人都应该遵守自身的职业操守，在工作中端正自身的工作态度。随着新媒体的快速发展，信息的传播速度和传播范围进一步拓展，且由于网络自身带有记忆功能，任何形式的信息都会被长久地保存下来，因此，在媒体融合背景下，主持人更应该积极提升自身的思想道德素养，强化自身的思想道德认识，紧跟国家党政和时代发展要求，坚持正确舆论导向是普遍原则、共性要求，新闻舆论工作各个方面、各个环节都要坚持正确舆论导向。不同媒体可以在主办单位、经营机制、技术手段等方面有不同，但不能在舆论导向上有差别，要让主旋律和正能量主导报刊版面、广播电台、电视荧屏，主导网络空间、移动平台等传播载体，不能搞两个标准，形成两个舆论场。要努力让自身拥有正确、良好的信息导向能力。

此外，作为媒体主持人，切不可单纯地为了提升自身的关注度而对一些信息进行过度解读和错误信息诱导，这样不仅不利于社会长久稳定发展，对自身未来职业发展也会有较大的影响。

与观众的直播互动能力

传统节目主持人基本上都会提前准备好节目稿件，且很多节目大多为录播，主持人只需要根据节目组导演的要求进行演练即可，对主持人自身随机应变能力要求不是很高。随着网络信息技术的发展，零延时直播已经成为比较常见的新闻直播方式，观众对这种可以与节目进行即时互动的形式非常喜欢，很多直播平台就是抓住民众的这一特点得到了快速发展。因此，为了提升传统媒体的竞争力，在媒体融合背景下，主持人应该改变传统工作习惯，强化自身与观众的直播互动能力，引导观众与节目产生更多有效互动，学习如何进行节目节奏的把控，在实践过程中不断培养主持核心能力、体现主持人的价值、提升自身主持能力，全面提高节目质量和收视效果。

多媒体应用能力

随着新媒体时代的到来，信息多渠道传播已经成为常态，人们也习惯通过新媒体渠道进行信息的阅读。但在实际工作中，很多通过传统播音主持专业毕业并成为主持人的从业者，因为缺乏对新媒体渠道的认识和了解，给自身发展造成了非常大的局限，因此，在媒体融合背景下主持人需要主动地学习并掌握其他媒体的实践应用能力，以此来拓展自身的发展渠道，让自己可以在不同的媒体方式中展开有效的信息传播。例如，在日常工作之余，主持人可以利用当前发达的自媒体技术开办自己的公众号或是自媒体频道，制作一些与日常主持风格不同的节目，以此来锻炼自身能力，让自己可以更快地融入到新媒体环境中。

个性化人格魅力

随着新媒体的崛起，信息选择的多样性让受众对信息的关注度从原有的信息本身，向节目主持人自身所转变，人们似乎已经厌倦单调的信息内容，个性化的节目主持人可以更好地吸引观众的注意力和增加粘连度，主持人可以利用个人自身的魅力来提升媒体的点击量，找准自身的节目定位，扩大自身在媒体信息行业中的主持核心能力和影响力。因此，在媒体融合时代背景下，新型主持人不仅仅需要掌握过硬的专业知识和职业技能，还应该注意自身的言谈举止，树立一些个性化的内在形象，利用强大的人格魅力来让节目本身获得加成，进而实现主持人和节目以及媒体的双赢。

媒体融合背景下如何高效打造新型主持人

提升主持人的思想政治素养

媒体融合背景下，多样化信息已经可以渗透入大众生活的方方面面，而媒体本身对舆论的影响、对社会稳定有着至关重要的作用。因此，主持人应该不断提升自身的思想政治素养，规范自身在节目中的言行举止，起到正确的舆论导向作用。

首先，媒体本身应该强化对主持人的思想政治教育，将意识形态教育融入到主持人日常工作中，培养主持人形成良好的思想学习习惯，进而有效规范和提升主持人正确舆论导向能力。

其次，在日常工作中，主持人应该就相关问题提前做好准备工作，就观众所提出的各种问题提前做好相应的预案准备，且要控制好自身情绪，避免因为外部原因干扰主持人的行为，争取始终将良好的工作状态展示给广大观众。

最后，在工作中建立严格的内容审查机制，从制度上规范主持人的言谈举止，让整个主持工作变得程序化、规范化，有效提升主持人本身的意识形态和思想政治素养。

提升主持人综合能力

媒体融合是媒体行业的发展大趋势，在这种环境下，主持人既要成为主持“专家”，也要成为“杂家”，即在掌握自身专业能力的基础上，熟练掌握各种新媒体工具，有效提升主持人的综合能力。例如，现如今文字新媒体有微博、微信公众号等，而视频新媒体有抖音、快手等短视频平台，主持人应该在日常工作之余学习并掌握这些用户群体广泛的新媒体工具，学习文字编辑、视频剪辑、内容再创作等能力，并掌握新闻发布、推广以及制作相关知识，让自身可以适应多样化媒体传播方式，有效拓展自身的发展渠道。

主持人应该找准自身的角色定位

每个人都有不同的优势和缺陷，只有根据自身特点才可以选择出正确的发展道路。因此，在媒体融合时代背景下，主持人应该深入分析自身特點，找准自身的角色定位，以此来实现自身主持核心能力的快速提升，具体应该从以下三个方面进行：

第一，就个人能力和性格特点进行定位。主持人应该结合自身外貌、性格、能力来选择符合自身特点的节目播报形式，以此来充分发挥自身优势，形成个性化主持风格。第二，根据节目本身风格来与自身进行有效融合。主持人应该根据节目本身内容进行相应的调整，例如，如果是娱乐节目则应该表现得更为活跃，而对于一些严肃的政治类节目则应该严格要求自己，并不断学习相关知识。第三，要贴近人们生活，消除与观众的距离感。主持人应该摒弃传统工作理念，更多地从观众角度来思考问题，通过更加接地气的报道来加深与观众的互动，以此来让自身的形象更加丰满和真实。

帮助主持人树立自身品牌形象

在媒体融合背景下，各个媒体之间的竞争会越来越大，为了提升节目的关注度，除了保证节目本身拥有良好质量外，还需要通过打造主持人自身品牌形象来对节目进行赋能。首先，媒体需要加大对优秀主持人的培养力度，在人才培养方面进行资源偏移，打造一批高水准专业主持人。其次，在媒体内部专门设立一个主持人形象包装部门，辅助主持人各种主持工作，这涉及到具体的着装、节目编排以及注意事项等。最后，应该利用全渠道进行主持人个人形象宣传，利用常见的新媒体工具增加主持人的新闻曝光度，提升主持人在受众心中的影响力。

随着信息技术的快速发展，媒体融合已经成为当前发展的重要趋势，主持人作为媒体行业的核心人员，应该认清当前形势下的挑战和机遇，在不断提升自身专业能力的同时，强化自身的思想政治素养，增强对新媒体工具的应用能力，并结合自身特点，明确自身的定位，树立良好的公众形象，使自身发展满足媒体融合发展的各种新要求。

（作者单位：河南广播电视台都市频道）