网络传播对新闻传媒的影响及发展对策

王凰

网络传播的形式非常多，但依据主流形式，可总结为图文、音频以及视频，并且此类形式的新闻载体均可传载于手机APP、平板电脑客户端以及电脑软件应用中，为人们的生产生活创造了比较便利的条件。在日常生活中，人们可通过使用手机APP或者观看电视等，了解新闻信息，并且可依据兴趣爱好，选择感兴趣的新闻信息，关注感兴趣的人物或者事件，并且还可以自由安排浏览时间。网络传播的这种“自由度”是传统新闻媒体不具备的，但网络传播形式也不具备传统新闻媒体的“庄重感”。为此，新闻传媒工作者应使用合理有效的办法，在提高网络传播技术应用效能的同时，也提高新时期新闻传媒的质量，进而可合理面对网络传播的影响，促使新闻传媒高效高质发展。

网络传播对新闻传媒的影响

改变了新闻传媒的形式

传统的新闻传媒形式常见的有报纸、广播以及电视或者公告牌，但在网络技术发展新时期，人们可使用手机、电脑等设备随时随地了解时事新闻，并可使用搜索引擎，搜索目标信息，突破了浏览新闻的时间和空间的限制。另外，人们可通过在微博、B站以及人民日报等平台上，关注喜欢的博主或者媒体工作室，观看个性化更为突出的新闻信息，并且在声音、影像以及弹幕的互动下，可获得新闻收听的立体感，并可对新闻内容产生进一步的理解。网络传播的时效性比较好，人们可通过网络获得更全面、更具时效性的新闻信息，借助多元的新闻传播形式，在网络技术的支持下，人们的新闻体验感更好。这种情况可能导致传统的新闻传媒处于浏览量少、传播形式刻板的“尴尬”境地，甚至会丢失大量受众群体。

提高了新闻媒体的辨识度和针对性

通过网络传播的新闻内容针对性更强，辨识度也更高。人们在浏览网络新闻内容时，往往可通过继续浏览新闻评论内容或者网友的留言，更深入地了解新闻内容背后的真相，并对新闻的内容属性进行个性化定位。长此以往，人们在看到新闻时，马上会对新闻进行归类，划分成时政类、生活类、娱乐类或军事类等，从而提高了新闻的辨识度，并且此过程非常快，时间成本比较低。

另外，人们在浏览此类新闻时，在网络新媒体的影响下，人们可通过观看各平台的评论员文章或者视频，更全面地了解新闻中蕴含的社会价值或者国际动向，从而借助网络平台，进一步拓展新闻视野，摆正评论新闻的态度，避免盲目站队。

改变了新闻传媒的产品产出过程

在网络信息时代，新闻传媒平台组织新闻内容的方式发生了变化，传播新闻内容的方式也发生了变化。从组织新闻内容的角度分析，一些新闻传媒工作者“足不出户”，即可网罗各类新鲜的时事信息，并可依据社会大众的爱好，提高新闻信息投放的精准性。但新闻传媒工作者必须要看到的是，由于网络新闻信息的真实度一般，真假有时很难辨别，很可能导致自家平台发布的信息质量也较差。

新时期新闻传媒的发展对策

扎根社区文化，建立多视频平台

新闻传媒在发展过程中，应结合新时期网络传播的特点，扎根社区文化，提高新闻内容的适应性，并借助多类视频平台，建立官方账号，优化新闻内容，同时，还要结合粉丝的意见和要求，及时优化和调整视频新闻的播报方式，促使新闻传媒在网络传播途径的影响下，可进一步提高其自身的知名度，收获更多的受众群体。从此角度分析，首先，新闻传媒企业可结合自身发展需求和企业新闻传媒特点，选择抖音、快手以及B站等视频平台发布新闻内容。此间，必须要注意的是，此类视频平台的受众群体差异性较大，并且视频播放的机制也不尽相同。类如快手和抖音多为短视频，但B站这类视频平台的内容非常繁杂，分类非常多也非常细致，新闻内容的投放要求比较高，对新闻内容质量的要求也比较高。因此，新闻媒体工作者在各视视频平台投放新闻内容时，应全面考察不同平台的受众的特点和视频投放要求，尽量在投放新闻视频时，受众定位更准确，内容制作更精良。在网络新媒体时代，新闻媒体工作者应深刻了解社区文化的基本属性，让“小人物”发声，而不是只有“大V”级的用户才有发言权。从新闻信息传播的角度分析，普通群众看待新闻事件的角度更有参考性，对新闻内容的评价也更具参考价值，所谓“群众的眼光是雪亮的“。新闻媒体工作者在建立平台账号时，也应秉持此理念，允许网友发声，通过留言评论、私信或者弹幕的形式，收集、分析和总结网友的意见，进而在避免出现网络“暴力”的同时，提高新闻播报的质量。

充分利用微信公众号或者小程序，提高新闻推送实效性

微信的用户总量在我国已经达到10億，可谓是“国民”软件了，几乎“人手一个”，其传播效益非常强。鉴于此，新闻传媒工作者可利用微信的公众号或者小程序功能，为用户推送相关的新闻信息，并结合用户的兴趣爰好和作息时间，选择合适的新闻内容和消息推送时间。具体而言，首先，新闻传媒工作者可结合本企业的新闻内容特点（如时政类要求内容严肃准确、生活类要求内容具有一定趣味性等），选择合适的公众号新闻推送条目数量，并为每次公众号推送的新闻选择合适的“抬头文”，也就是所谓的封面图片。此图片应与本次新闻主题内容相关，进而可在吸引读者阅读兴趣的同时，也可概括本次新闻内容的主要特点。在推送公众号新闻评论文章时，新闻传媒工作者可利用大数据技术，统计不同新闻内容的阅读量，同时还要统计“点赞”数量，进而分析出人们对不同新闻内容的兴趣取向特点，从而在下次推送新闻内容时有所侧重，提升新闻内容的针对性。

另外，新闻媒体工作者也可利用微信小程序，在小程序中加入视频观看区或者留言区等，从而拓展微信新闻传播的形式，丰富微信新闻传播的内容。更为关键的是，新闻传媒工作者应合理选择推动公众号文章的时间。如果公众号新闻内容多为科技类新闻，由于此类新闻内容的受众群体年龄普遍不高，此类群体浏览网络新闻信息的高峰期在晚上9点左右，因此，新闻传媒工作者可选择在此时间段推送科技类新闻内容，进而提高新闻推送的实效性;如果公众号新闻信息与生活或者民生相关，由于此类新闻内容的受众群体非常广泛，因此，新闻传媒工作者可选择在下午下班时间段内推送此类文章，使人们可利用上下班的碎片化时间阅读新闻消息。

重视现场采访，新闻制作要用事实“说话”

现场采访工作是制作新闻必不可少的环节，虽然通过网络平台，新闻传媒工作者可结合新闻内容，分析和总结不同的新闻内容，并结合网友的评论，发掘新闻背后的“真相”。但此类信息的准确度着实一般，并且人们在网络上传播此类消息时，总会对此类消息“添油加醋”，加上其自身的“主观感受”，从而在一定程度上影响了新闻信息的准确性。为此，在网路时代，新闻媒体工作者在制作新闻内容或者传播新闻消息时，应重视现场采访和实地考察，用事实“说话”，借助现实中已经发生过的实际情况，组织新闻内容，发布更具真实性的新闻消息。另外，在组织新闻内容时，新闻媒体工作者更应秉持新闻制作的客观性原则，除非必要（在评论一些社会公认的行为时），均不能过度掺杂媒体平台的主观意识，减少舆论导向作用，避免错误的舆论导向行为。在制作新闻内容时，新闻媒体工作者也不能“闭门造车”，应借助网络媒体的技术优势，多联动，多角度分析。

在网络传播新形势下，新闻传媒企业应打造属于自己的品牌产品，此类产品可为图文类新闻，也可为音频或者视频类新闻，但无论是何种新闻形式或者内容，均应避免内容上的同质化，应进行做到“标新立异”，从而可在各类新闻传媒平台中脱颖而出，创造更大的新闻媒体价值和企业发展经济效益。

总之，本文在分析了网络传播对新闻传媒影响的基础上，进一步分析了新时期新闻传媒的发展对策，主要包括：第一，扎根社区文化，建立多视频平台;第二，充分利用微信公众号或者小程序，提高新闻推送实效性;第三，重视现场采访，新闻制作要用事实“说话”。希望广大新闻媒体工作者结合企业发展要求，合理选择新闻媒体传播办法，科学应对网络传播对新闻媒体的影响，进而切实提升新闻媒体工作的整体质量。

（作者单位：中国江苏网）