区域媒体深度融合对提升传播力和影响力的实证

沈冠楠

2019年习近平总书记对全媒体的发展方向提出了重要要求，提出“四全媒体”，即重点在全程媒体、全息媒体、全员媒体、全效媒体四个方面进行拓宽，促使各媒体之间的相互融合，向新闻媒体纵深发展，发挥主流媒体的舆论导向作用。2020年，新冠肺炎疫情的暴发无疑给中国乃至世界都造成了前所未有的冲击和挑战，在这一社会问题发展背景下，区域传统媒体及新媒体行业都在实时对疫情發展情况进行及时追踪和报道，在给受众传递信息的同时也在加速各媒体行业之间的融合和互通，这是电子科技不断进步与发展的产物，也是社会发展的必然过程。

区域媒体融合传播与创新形式

多平台联动呈现内容

新闻信息的海量特点和多元化、实时性特点，需要打造互通性和交流性极高的信息推广与传播平台，而在疫情传播的社会背景下，报纸、电视等传统媒体积极接受网络自媒体、媒体公众号、短视频等多种形式，用来将主流媒体所编纂的内容进行多元化报道，以此来实现新闻信息的急速推广。在疫情信息传播过程中，区域媒体在实践中及时对报道的方式进行改变和调整，并打通各媒体平台和渠道，极大地提升了新闻信息的传播力和媒体报道的影响力。相比新媒体的便捷特性，传统媒体更多地采用文字和图片相结合的形式进行信息传播，并要求受众群众自己阅读和观看，这种方式在交互式新媒体面前失去了一定的竞争力。随着新冠疫情的传播，为了及时快速地向群众发布准确和权威的信息，主流媒体积极采用微博、微信以及移动客户端等形式，将每日各地确诊病例数量、行动轨迹信息及时向社会公布，并发布地方政府决策、防疫防控进展情况、民众如何提高防疫能力等信息，所传递的信息更具透明化和实时性。

报道形式更具融合特点

随着现代新兴科技在媒体领域中的渗透与应用，在拓宽信息传播渠道的同时，也在加快信息的传播与推广速度。新冠肺炎疫情期间，报纸、电视等传统媒体以及网络自媒体、客户端、新闻网站等社会新媒体实时更新大量疫情新闻相关信息，并将准确、权威的疫情信息及时向大众推送和传播，为媒体与受众搭建对话和沟通的平台，成为抗疫报道工作中的主力军。新兴媒体采用新技术，能够将信息以多元化、趣味性的方式呈现，而传统的报纸和电视媒体过于单一化的形式无法给大众带来耳目一新的感觉。在疫情报道初期，各媒体平台进行深度融合，传统媒体与新媒体越来越体现出“你中有我，我中有你”的发展格局，因而电视媒体出现了以直播为手段的报道形式，并对武汉地区的“雷神山”“火神山”医院的建设全过程进行直播报道，更以“云建设”的方式向大众直播，能够最大程度地将疫情最新动态呈现给人民大众。《人民日报》客户端开辟抗疫专栏，以预热、二次加工等方式进行创新报道，成为各媒体争相效仿的形式。

实施融媒体深度报道

快节奏的社会生活需要便捷、高效的新闻媒体平台作为支撑，在给人民大众提供实时动态新闻信息的同时，也需要深耕新闻内容，虽然新媒体客户端、自媒体的快速发展在一定程度上正在悄然改变人们的阅读习惯，但是这种快餐式的新闻获取方式是否真的对人民思考问题、认识问题有价值，还需要人们加以思考。在疫情报道之时，纸质媒体积极发挥自身影响力和号召力，从创新传播路径、提高转播效率等方面，加强与新媒体的融合，有效提高了新闻信息的传播速度和对民众的舆论导向作用。面对突如其来的疫情，《南方周末》《北京青年》等13家国内主流媒体以及300多名一线记者，深入疫情第一现场，为全国人民及时传递出有价值和最准确的新闻信息。为了加快新闻信息传播速度，这些纸质媒体积极利用微博、微信公众号进行信息发布，并以真实的内容、生动的笔触传达了最为鲜活的新闻，得到了广大人们群众的认可，推进了新闻媒体深度调查和报道，发挥了新闻媒体的社会影响力和传播力。

区域媒体深度融合的发展路径

区域媒体融合，提升新闻公信力

新闻公信力是社会新闻媒体发展与立足的根本，也是当前媒体行业最需要提高的素养之一。在新冠疫情发展的社会背景下，部分群众需要居家隔离，采用电视等传统媒介的次数明显上升。传统纸质媒体、广电媒体以广告作为主要创收来源，但是自己本身在新闻发布与社会公众舆论导向方面又发挥着举足轻重的作用，在疫情信息大量更新的背景下，传统媒体的公信力再一次被人民群众所认可。因此，区域媒体要紧紧抓住这一时机，积极利用和学习新媒体技术，提升自身媒体公众形象和知名度，赢得更广泛的社会关注。首先，区域媒体在深度融合过程中，要保证新闻信息的真实性和准确性，将重大突发卫生公共事件的新闻价值提升上来。第二，传统媒体在保证自身新闻信息权威性的同时，也要加速与新媒体的融合，以新技术为手段提高信息报道的时效性。第三，作为新时代的新兴媒体平台，新闻客户端、自媒体在建设过程中，也要加大公益助力活动投入，最大程度地反应地方政府的各项决策和工作部署，努力提高自身的公信力和社会影响力。例如，在疫情发展缓和阶段，社会各行业积极加快复工复产工作，传统媒体与新媒体的高度融合就为这项工作提供了有力的帮助。在《桂林日报》版面设计中，专门将大量广告资源投向文化旅游以及生活用品、零售企业，以自己的社会公益行动向企业发展提供了巨大的支持。《中国青年报》举办“抗疫暖春行动”，为当地百姓和人民群众提供了一些物资保障，得到了北京市委、市政府的大力支持和肯定。因此，在疫情发展背景下，区域媒体行业要积极利用自身优势和资源，通过相互融合，在发挥自身传播效用的同时，真正践行社会公信力和影响力。

区域媒体融合，发挥传播正能量

面对突如其来的新冠肺炎疫情，社会公共卫生事件的新闻报道力和信息传播效率也急速提升，央视乃至各地方媒体平台每日循环报道疫情最新信息，而新媒体平台和渠道也在加速与主流媒体对接，目的是将最全、最有价值的信息及时传递给社会群众。广电媒体也在第一时间推出了全天候、实时播放的节目，通过深入抗疫第一线，用镜头和文字记录抗疫一线新闻和故事，并向受众定时推送和广播，以增加播放时长和创新播放方式的手段，提高对公众的舆论引导作用。疫情暴发初期，社会各类信息层出不穷，但是如何辨别信息的真伪，还需要各媒体工作者加大新闻信息的筛选，并进行严格把关。

第一，作为社会主流媒体，纸质媒体及广电媒体平台要时刻保持自身优势，即在社会民众中的引导力和新闻信息播出的权威性等方面，用最真实的方式向大众进行传播。与此同时，新媒体在融合过程中，也要加强对新闻信息的辨别能力，规避错误信息和虚假信息，击碎社会谣言，借助传统媒体的权威性和真实性特点，向群众传播最有价值的新闻信息，从而起到心理安抚和事件平息的作用，预防社会矛盾的激化。第三，媒体作为传播社会正能量的重要渠道，各媒体平台在融合的过程中要用最真实的声音和图像，鼓舞群众的信心，帮助社会增强凝聚力和向心力，通过积极动员社会群众参与公益事业和捐贈活动，传播社会正能量，提高媒体舆论引导力。

区域媒体融合，增强群众贴合度

新闻舆论媒体要做好人民群众的喉舌，要时刻站在人民群众的角度，同时要做好政治站位，增强与人民群众的贴合度。在疫情信息报道期间，为了将采集到的信息更快、更准确地投放到不同年龄和受众手中，传统媒体加强与新媒体融合，将接收到的疫情防控信息以年轻群体爱看和容易接受的方式进行传播，如抖音、微信、微博这些新兴媒体，这样的方式符合年轻人群的接听习惯。与此同时，传统媒体将文字信息配以视频，并进行二次创作，采用年轻人喜爱的轻松幽默的方式进行呈现，可以充分发挥自己的资源优势，增进与人民群众的贴合度。新媒体也要紧抓这个机遇，学习并借鉴主流媒体在信息获取、筛选以及新闻发布方面的严格要求，努力提高自身的影响力。区域媒体平台的融合，还需要借助品牌的影响力进行扩大宣传，吸引更多的受众群众，例如央视频道深度结合疫情这一主题，开发出综艺、科教、文卫、体育以及心理疏导多种类型的节目，策划出各类挑战活动，增加与受众群众的互动，从而为人们群众做好服务。

在信息技术迅猛发展的社会背景下，媒体平台之间的深度融合已经成为社会发展中不可逆的潮流和趋势。随着新冠肺炎疫情对社会各层面造成的冲击，更需要区域媒体发挥自身资源优势和舆论导向作用，在提升新闻公信力、新闻信息传播正能量以及增强人民群众贴合度方面推动整个媒体行业的长远发展。与此同时，媒体在深度融合的过程中，也要在媒体产品形态、比例分布以及交互性和可视化方面进行研究，更需要在融合联动、创新能力方面加强沟通，只有不断提高区域媒体的主动性，才能最终实现新闻媒体传播力和影响力的全面提高。

（作者单位：信息日报社、大江网）