全媒体时代地市党报转型现状及对策

姜四清

探索地市党报转型，一定不能无视地市级党报肩负的独特使命及如今所处的实际形势。地市党报作为与广大基层群众联系最紧密、覆盖最广泛、影响最直接的媒体，具有党报所有的职责和功能。另一方面，因受自身体制制约，全媒体时代的地市党报必定要面对诸多的挑战和机会。如何扩大地市党报主流媒体的影响力，做好全媒体文章，成为摆在地市党报面前的重大课题。

全媒体时代的现状及意义分析

媒体融合是一种信息时代背景下媒介发展的理念，是所有媒体全媒体化的过程。媒体融合是手段，不是目的，旨在通过各种媒体相互融合，最终实现全媒体化。其特点是最大限度地发挥传统媒体和新兴媒体的优势，将单一媒体的影响力转化为媒体矩阵整体竞争力的资源整合。目前，我国媒体融合已升级到以形式整合、内容整合为主要特征的新时代。地市级党报是国内报社产业不断发展的主要力量。党报是整个国家意识形态甚至是思想价值观的传播人员，所以就必须要引导主流媒体来传播各种各样的优秀文化。这也意味着党报的不断融合与转型是主动探索政策达成推广的主要结果。一般来说，党报以“宣传”为主，我国多家地市党报明确提出将“巩固宣传阵地，加强舆论引导”作为整合变革的主要目标和基本思路。

与中央和省级媒体集团不同，地市党报的融合发展拥有十分特殊的战略作用。近些年以来，大量的地市党报开始逐渐设置网上端口，确实提高了移动网络平台的实际建设速度。在转型的环节中，地市党报借助服务的相关方式为广大群众带来了更加良好的生活信息服务，进而让垂直领域本身的服务性能获得了提高。除此之外，各种各样地方党报也利用行业的不断扩张以及工作的不断拓展等，慢慢从单一的报纸经营模式过渡到更加多元的文化产业，从而更好地服务于地方经济发展。

同时，地市党报对改善社会治理结构也能起到很重要作用。一方面，在网上端口的实施中，网民经常发表对地区问题和事件的意见和看法，其中不乏有优秀的观点。地市党报要吸收、整理、应对这些建设性意见，促进社会的公共治理。另一方面，地方党报要起到预防和控制社会风气的作用，要及时发布权威信息，加强社会信任等，为社会做出更多的贡献。如今我国正处在不断转型的关键时期，“顶层设计”和“底层经验”都是必须具备的能力。为此，地市党报必须要借助全方位的调查与采访来对基层改革的相关经验进行有效推广，以此达成多元化和良性之间的互动。

地市党报在全媒体时代下存在的问题

观念落后，思想不够解放

思想不够解放，既表现在媒体从业人员身上，也表现在某些管理者身上。在融媒体改革过程中畏手畏脚，浅尝辄止，等待观望思想严重，成为制约地市党报融合发展的重要阻碍。

人才队伍不健全

缺思想、缺人才是地市党报发展的老大难问题。这与地市党报的人才队伍现状有关。从大多数地市党报的人才队伍看，老的大部分退休、新人较多，青黄不接;知识结构不是很合理，新人都出生在新时代，大多直接从校门到单位，缺乏足够的基层工作经验;引进和留住高层次人才难度大，需要的人才进不来，技能、素质很差的人又出不去。这导致了传统媒体与新兴媒体之间整合出现缝隙，不能及时顺应时代而发展。

传统媒体与新兴媒体融合不彻底

与媒体市场发展比较完善、竞争激烈的省级以上媒体和自上而下各级政府全面推进的县级整合媒体中心建设相比，地市党报的融合更多是从其内部出发，因此自我革命融合不完整，主要是传统纸媒和新媒体不同步的现象突出，日报、晚报等纸质媒体和新媒体部门是独立运营。整合还停留在稿件共享等一些低层次的整合方面，没有达到整体层面的统一调度指挥政策和分发工作机制。

地市党报转型的主要对策

理清转型理念和实施路径

在报纸融合的变革中，由于角色和定位的不同，党报、都市报、新闻集团的媒体思路和路径也各不相同。首先，地市党报融合改革的主要目的是巩固宣传阵地，加强舆论引导，打造新的主流媒体。因此，地市党报应整合报纸、客户端、网站、公众号、微博等渠道资源，加强合作交流。

深化重构新闻生产流程及机制

目前，大多数地市党报都建立了新的媒体部门。在推进全媒体建设的过程中，地方党报需要注意两个问题。一是对已建立的全媒体模式进一步完善，划分功能区域，如建立二十四小时编辑平台、互动社交平台、内容营销平台、视觉平台等。二是要建立健全适合全媒体时代媒体发展的管理机制、考核机制和激励机制，为全媒体模式的顺利运行提供制度保障。

在内容转型和业务转型中探索可持续的发展模式

目前，许多地市党报已完成网络端口建设，正在加快新闻生产过程的改造。下一步要加大经营融合的变化和深化力度。在内容转换和业务转换战略中寻求可持续发展模式。

地市党报的业务拓展大部分是在所属城市进行的，在产业选择过程中，需结合报社的定位、可以利用和拓展的资源来确定。目前，大部分地市党报的移动产品布局已基本完成。接下来，探讨产品评估价值和实现新收益的方法显得更加迫切。一些报社试图通过网上端口增加广告收入，但因缺乏统一的行业标准，在实施过程中存在很大差异，不利于长期发展。另外，随着报纸的广告价值逐渐下降，需要合并报纸、公众号和网站的广告投放。通过“打包”完成整合营销是当务之急。地市党报在“经营融合”中要想取得重大突破，亟需建立一套治理结构完善的现代企业体系，促进管理经营的多元化，实现企业化管理。这方面的模式，国内比较成功的有绝对产权控股、绝对产权和相对产权相对控股等。

地市党报实施转型的主要路径

当传统媒体准备充分，就要思考具体的转换模式和路径的选择。媒体转型战略需要从一个点向内部发展变化、外部共同扩张、未来孵化等三个方面进行突破。內部转换重点在于建立并发掘传统的报纸读者资料库，积极推广全媒体新品种，提供社会分众化的社交信息服务，以互联网为基础。同时，加快用户数据库应用平台建设，建立市场化应用媒体系统。在外部合作扩张和未来孵化方面，传统媒体可联合战略伙伴，拉长产业链，完善传媒产品布局。

若是想要真正让地市党报达成融合发展，就应该对媒体人员所具备的网络思维进行培养。还需要借助媒体人员自身思维的不断变化，来促使传统媒体更加顺利地转型和发展。在此环节中，媒体人员原本的思想出现变化与媒体融合的实际深度有着十分密切的关系。实践证明，媒体从业人员思想转变较快的经济发达地区的地市党报，不论从转型步伐、转型深度，还是转型效果来看，都明显优于思想落后地区的地市党报。在地市党报不断转型的环节中，若是没有对媒体人员网络思维的正常发展与产生给予高度注重，就有很大概率让生存环境并不是那么理想。在市场经济的大环境下，地市党报需要呈现出社会效益和经济效益一起发展的良好思想。在此种理念的引导下，地市党报就需要对社会效益和其余经济利益彼此间的真实顺序等等进行一定的把握，在确保有着良好社会效益的同时，让经济效益获得更好更快的发展。

在地市党报不断融合与发展的环节中，一定要体现出新媒体本身的特点和优势。如今，随着信息技术和新媒体技术的持续发展，将移动设备当做代表的碎片化阅读就变成了整个社会的主流。所以，地市级党报就需要朝着移动客户端的方向不断发展。首先，需要联系互联网技术达成全方位的部署，促使新媒体矩阵的出现。当前，最重要的是要不断发挥地市党报权威性、深度解读、背景发掘等优势，利用新媒体的高速传播和即时传播的优势，扩大受众范围，成为有影响力的媒体品牌。其次，要结合中央关于传媒融合发展要求，探索新闻创新的方式，完成地市党报融合发展统一布局。有条件的地市党报可建立全媒体大数据中心、数字化工程等，结合新技术如大数据、云计算等，扩展传播通道，提高读者的忠诚性，推动地市党报的融合发展。

从行业环境和宏观政策来看，与中央和省级媒体相比，地市党报在确保投入、人才支援、资源整合、技术开发等方面相对不足，因此目标、参考性、实效性要更强。总之，地市党报是所在地市党委、政府的重要代言人，肩负着多种使命，要通过积极转变占领市场，坚守宣传阵地。

（作者单位：河源日报社）