传统媒体如何运用新媒体做好新闻宣传工作

蔡冰 王迪 张广梅 姜晓辉 王家龄

新媒体是计算机网络技术高速发展时代的产物，传统媒体如何运用新媒体做好新闻宣传工作也成为了当今大多数人热烈探讨的话题。笔者就传统媒体的特点和所面临的困境以及从新媒体的特色出发对此话题展开讨论。

传统媒体

首先我们要了解传统媒体的概念，传统媒体是相对于近几年兴起的网络媒体而言的，传统的大众传播方式，即通过某种机械装置定期向社会公众发布信息或提供教育娱乐平台的媒体，主要包括报刊、广播、电视等传统意义上的媒体。20世纪初，以电视机、广播、报纸等为载体的传统媒体占主导地位，这与当时的经济发展有密不可分的关系。

例如，当时的人们获取信息的方式主要是从电视机、广播、报纸等地方获得。像一些老年人迄今为止还是喜欢听广播、看报纸。这一事例也从侧面表达了传统媒体的特点：普及率、涵盖率都比较高。传统媒体丰富的人力物力资源和经验是足够的。随着互联网高速发展，新媒体的产生很大程度上影响了传统媒体的主导地位。21世纪，大多数人在网上获取信息，抛弃了广播、报纸等从传统媒体获取信息的渠道。

新媒体与传统媒体的结合

正确认识新媒体的优点，才能帮助我们更好地将传统媒体与新媒体相结合，从而做好新闻宣传工作。新媒体被视为新技术的产物，数字化、多媒体、网络等最新技术均是新媒体出现的必备条件。新媒体诞生以后，媒介传播的形态就发生了翻天覆地的变化，诸如地铁阅读、写字楼大屏幕等，都是将传统媒体的传播内容移植到了全新的传播空间。新媒体是跟随时代变化应运而生的。传统媒体必须改革适应新媒体的工作模式才能跟上时代的脚步，不会被高速发展的新时代所抛弃。

新媒体资源与传统媒体相结合

从目前来看，传统媒体只能通过单一的电视机、广播、报纸达到宣传的目的，而广播、报纸等这些有时代印记的物件已被大多数人所抛弃，取而代之的是手机、电脑等遍布全球的互联网。传统媒体在进行宣传报道工作时，应积极尝试与新媒体的资源相结合，利用新媒体更丰富的资源来达到宣传的目的。新媒体的使用者包含各个年龄段：家长用微信、小孩子倾向于QQ、微博，所以说新媒体的对象是比较全面的。

传统媒体利用新媒体的资源，可以更加广泛地进行宣传报道工作。

新媒体宣传方式与传统媒体相结合

新媒体的宣传方式主要是依赖于互联网的流通性。微博、抖音等新媒体起到的宣传作用之大是传统媒体所想象不到的。不只是宣传效果，在新媒体上所蕴含的信息量也是十分丰富的。对于编辑创作者来说，通过新媒体学习也是一个不错的选择。对于像微博、抖音等新媒体发表的言论说说所有人都可以直接求证，避免了传统媒体单方面报道的局限性。传统媒体与新媒体宣传方式相结合，一定程度上保证了信息的真实性和传播速度。

例如，生活中很多企业不单单利用新媒体微博、抖音，其也会在电视广播上面来宣传自己的企业文化、企业产品。这样多个渠道共同地去发展对企业的宣传很重要。而且有些企业也会利用一些网红来带货自己的产品，近几年来网红产品销售能力已经越来越强。直播带货、传统媒体销售对于企业来说都很重要，企业一定要有自己的发展反向和发展目标，并借助本企业的文化，将新媒体和传统媒体结合起来，让企业更好地去发展，让更多的群众相信企业。

新媒体空间与传统媒体相结合

新媒体想要达到宣传的目的，它的空间是无法想象的。在如今信息泛滥的时代，人们更倾向于从网络上了解身边的日常事情。每天打开手机或电脑看一下热搜，刷一下微博就已经知道了全球发生的所有事情。而传统媒体通过电视报道可以更加准确地确定消息的真假。传统媒体的编辑在利用新媒体的时候，要注意新媒体与传统媒体共同使用的对象。传统媒体的对象在以前大部分都是中年人，而与新媒体相结合以后，使用对象逐渐转化为青少年和中年人，这就表明编辑要注意言行措辞，准确合理地运用新媒体的宣传空间，用严谨却又不失活力的词句表达信息的要点，使人们能够感受出新媒体空间与传统媒体相结合后所具有的亲和力。

结合新媒体传播优势增强传统媒体公信力

进行宣传工作的本质目标是引导和鼓励基层媒体的员工，传播基层媒体单位精神和企业文化，让越来越多的人了解企业的文化内涵。要借助互联网使传统媒体让越来越多的人相信，让更多的人通过传统媒体而了解更多的信息。这样传统媒体就可以在更多的场合中被更多的人去运用。

应对策略

提升企业的实力

企业的可持续发展需要按照行业的规定进行发展，要保证企业产品的质量，让更多的人相信本企业的产品，并保证企业的工作效率，让更多的员工和买家相信企业。同时要注意员工之间的配合默契度，企业一定要建立良好的企业文化和核心体系，让越来越多的员工可以合作相处，对待工作可以相互帮助。让企业得以在社会中占有重要的地位。

加强新人的培养

企业对待新人一定要有相应的管理模式，先让员工培养新人，让他们了解企业的构成体系、企业的文化、企业发展的方向。一定要注重培養新人，让新人了解企业，培养新员工对于企业的发展来说至关重要。

做好新媒体宣传工作

在企业的发展中，一定要利用好新媒体传播企业的文化，将传统媒体与新媒体相结合，适应社会的发展。新媒体越来越迅速地发展，现在每个企业都在利用新媒体传播自己的文化，让更多的顾客去了解企业的发展方向及特色。媒体的发展离不开社会中更多人的帮助。只要我们都努力地朝着一定目标去发展新媒体就可以在人们的生活中占据更重要的地位。同时也可以建立本企业的微信公众号、抖音号、微博号来提升企业的形象。如果遇到舆论等问题时，也可以由公关小组借助公关账号来发表自己的观点。

新媒体在社会中的重要性

随着时代的发展、新媒体时代的来临，许多编辑记者开始在编辑方面展露才华，编辑记者需要具备很多的才能，比如编辑和撰写新闻稿件、采集信息、剪辑等。繁重的工作激励着编辑记者不断完善自身素质，提高自身能力。随着时代的发展，传统媒体方式随之没落，新媒体不断崛起，传统媒体方式与新媒体的结合可以扩大新闻宣传的影响力度，抓住机遇，与时俱进，适应新形势下媒体的发展，使传统媒体可以借助新媒体的平台更快地获得有效的信息。传统媒体单一的收集信息的方式限制了传统媒体的发展，新媒体的发展例如百度、微信、微博这些网络平台虽然在一定程度上冲击了传统媒体的发展，但与此同时，新媒体也为传统媒体注入了新鲜血液，促进了传统媒体的发展与创新。人们可以在网络平台上搜到自己想要知道的信息，通过搜索关键词便可以足不出户而知天下事，时刻关注中国的发展及一些国家大事。新媒体有着比传统媒体更快的速度以及更多的传播途径，同时也可以提高办事的效率，这点不仅表现在政府办事上，还表现在企业发布任务和宣传工作方式上，既能使传统媒体不被时代抛弃，又能促进新旧媒体的融合发展，进而促进中国媒体新闻界的发展。

综上所述，传统媒体虽然是新闻宣传工作的主要阵地，但是随着新媒体的发展，人们交流的方式也发生了改变。因此，想要真正意义上做好和做强新闻宣传工作就必须得了解市场的需求，让大众一眼就可以知道其中的精髓是什么、新闻表达的内容是什么。

（作者单位：辽宁省气象服务中心）