县级台党建电视栏目的发展策略

何灿

伴随我国媒体行业的不断发展，各式各样的新媒体层出不穷，这给作为传统媒体的电视带来了很大的冲击，对身为政治性与宣教性较强的党建电视栏目来说更是面临着史无前例的挑战。那么党建类电视栏目怎样在“夹缝中”谋得生存与发展的空间，并发挥出本身所具有的舆论引导作用，是相关工作从事者需要思考和解决的问题。本文结合武义县广播电视台《武义党建》开播20多年的建设运行情况，对县级台如何加强党建电视栏目建设，增强栏目宣传实效，进行了探索思考。

目前，随着电视媒体间竞争日趋激烈，新媒体的崛起，县级台党建电视栏目都存在着较大的发展障碍，已渐渐不能满足基层党组织和党员群众的需要。如何在这种环境中谋得生存的空间，同时获得一定的发展，武义县广播电视台在近几年的栏目制作中，不断探索灵活多样的宣传报道形式，运用受众比较感兴趣的形式来进行宣传与传播，采用多媒体全面开发进行党建节目的宣传，做好节目形式的创新，让节目更具有观赏性与吸引力。

一

办好党建电视栏目的作用和意义

《武义党建》栏目开播20多年，以“宣传党的政策理论、关注基层党建、讴歌先进典型、推动工作创新”为宗旨，大力宣传报道全县各级基层党组织在开展党建工作中所采取的新举措、创造的新经验、取得的新成效和涌现的新典型，成为武义县党员教育和党建工作、组织工作宣传的重要平台。

紧扣党建主旋律，弘扬社会正能量

栏目由武义县广播电视台和武义县委组织部联合开办，栏目内容紧扣全县重点工作，重点宣传报道全县组织工作和党建方面的最新动态、创新工作、先进典型等，以典型示范引领助推各项工作的开展，对基层具有明确的指导性。

聚焦可感可学的先进典型，深化榜样的宣传效果。

栏目拍摄了很多全县先进基层党组织和优秀村党支部书记的专题片，展示了基层党员干部的良好形象，向社会传递了正能量。通过广泛宣传这些先进典型，用身边事教育身边人，充分激发了广大基层党组织和党员干事创业的热情和动力，在党员队伍中形成比学习、赶先进、当先进的浓厚氛围。

宣传阵地多样化，提高栏目覆盖面和影响力

武义县在电视台播出党建节目，增加重播次数，还根据广播传播特点安排在电台中播出，扩大宣传面。同时，发挥互联网优势，把党建电视栏目放在武义新闻网站首页的位置，供党员、干部和群众随时查看。通过手机客户端、微信公众号，告知新一期节目的播出时间及内容提要，及时将栏目内容上传客户端，使党员群众能第一时间用手机收看节目。

二

党建电视栏目存在的不足和问题

《武義党建》电视栏目要出精品、树品牌，成为真正展示武义党建工作成效的平台，还有许多方面需要进行改进和提升。目前，栏目主要还存在以下几个方面的问题。

当下媒体竞争较为激烈

党建栏目因为体量、选材和体裁这些形式的制约，在新媒体以及娱乐类型节目的双重打击下，党建类别的栏目在收视率上持续下滑，逐渐处在竞争的弱势。特别是党建类的专题，因为题材方面的制约，总体表现力有所欠缺，未来的发展并不是很乐观。

栏目内容单一，自身缺少竞争力

党建电视栏目普遍较为严肃，有着很多的制约因素，在内容的排版与制作上也缺乏创新性。其没有娱乐节目那样轻松休闲，也没有焦点访谈那样针砭时弊，党建类电视节目的制作方式较为单一化，因此在艺术性与可视性上就会有所弊端。

首先，主题推广寓意过于明显。党建类电视栏目通常都是把党的重点工作作为核心、建立起典型人物与事件作为主要内容。在节目的展现形式上，有时候只是达成了党建工作的需要，在主题宣传上寓意太过明显，削减了其对受众具有的吸引力。

其次，专题报道缺少深度。党建类电视栏目在播放时间上较为固定，且周期性相对较长，栏目的设计通常都是周播的形式。即使其本身的定位已经决定其需要将深入报道作为主要形式，然而在一般情况下，县级台制作的节目仍然有着缺少深度的情况，所播出的内容也大部分都是简单介绍，在体现人物深度以及广度上也有所欠缺。

三

推动电视党建栏目发展的一些思考

围绕中心，在选题策划上不断创新

定位清才能方向明，工作才能事半功倍。党建电视栏目不同于一般的电视栏目，党建电视栏目必须始终为党员教育和党建宣传工作服务。因此《武义党建》栏目将坚持围绕中心、服务大局作为工作的目标。牢固树立大党建的工作理念，在选题策划时紧紧围绕党建工作的重点内容以及县委、县政府的中心工作研究策划节目播出选题。

建立周例会制度，与县委组织部电教中心负责人一起商讨题材，把采访拍摄重点放在武义县各行各业先进基层党组织和优秀共产党员模范人物上。在最近几年，栏目组先后制作了《王雪峰：新农村建设带头人》《郑旭平：实干兴村唱响“桃花源”之歌》《何剑：勇于创新大胆实践破解居民管理大难题》等典型人物的相关节目，体现了基层党员干部朴素的为民情怀，真正起到了贴近基层，讲好故事，用身边党员人物实例教育人、感染人的目的，让党员群众们学有榜样。由于题材选择的具有典型性，稿件上送到金华台后，在金华台党建电视栏目播出。

深入挖掘，加深节目内容

党建电视栏目作用发挥不够到位，归根到底是栏目对党员教育的针对性不够强，有重宣传轻教育的问题。党建电视栏目是党员教育的新课堂，要传递正能量，使广大党员干部群众从中受到党的优良传统、崇高精神和先进文化的滋养，引导广大党员干部自我净化、自我完善、自我革新、自我提高，从而不断增强党性、提高素质。因此，党建电视栏目应主动优化并创新，结合时代的发展以及大众的需求，创新电视节目的呈现形式以及涉及范畴。

重视群众的声音，讲解党建政策，宣传正面精神，增加节目所具有的深度。2016年，在武义县进行村级换届选举前，栏目组制作了当地方言节目“勤俭嫂”的卡通形象，将群众熟悉的广播人物搬上银屏，通过拍摄“勤俭嫂”的场景模拟，和卡通“勤俭嫂”和你说，将“九个严禁九个一律”的换届纪律家喻户晓，助力武义营造风清气正的换届环境。

多样化形式相融合，提升节目的质量与多元化

现阶段的党建电视栏目应该主动顺应时代的发展，只是靠着以往媒体所具备的资源是难以达到受众需求的。以往的党建工作方式具有很强封闭性，在形式上也较为滞后，党内建设所提出迅速传播以及多样化的需求逐渐要求节目在自身发展期间，要结合新媒体所具有的及时性以及便捷性，促进节目更好的发展。

栏目注重新媒体的渠道传播，对先进典型的宣传报道尽可能通过更为多元化、立体化的传播途径，并借助多媒体互动的影响力，让更多的党员群众及时了解典型、学习典型。2020年，新冠肺炎疫情发生以来，武义县各级党组织和党员干部挺身而上、迎难而上，用实际行动在战“疫”一线践行初心和使命。栏目组拍摄了“逆行再逆行”的ICU医生李海华，“菜篮子”芬姐的心意：螺丝钉“红管家”等十余个两分钟左右的短视频，除了在电视台播出外，还将短视频推送至“武义新闻网”“武义组工”微信公众号、掌上武义手机客户端等新媒体平台，以全媒体形式对外播送。这对加大党建的宣传，强化党内教育，提升党所具有的政治影响，发挥出一定的促进作用。

总之，依据政治性、实用性以及知识性有效融合的方式，用心制作节目，合理的设计栏目，充实节目的内容，努力推广党政方针，开设党组织与众多党员的争优活动，表扬投身于社会发展的先进人物以及动人事迹，应就多个形式与渠道相融合，借助媒体技术将党建知识传播到党员当中来，让党建推广与党员教育更为广泛，变成推广党建工作的重要载体，强化党员干部建设的全新平台，服务于党员及群众的新平台。

（作者单位：武义县融媒体中心）