纸质媒体如何借助网络求发展

唐晓妮

随着网络的飞速发展，许多青年人的阅读方式已经从纸质媒体转移到互联网媒体上，这种阅读方式的改变给纸质媒体的发展带来一些威胁。纸质媒体从出现到现在已经有了很长的历史，其有真实性、适应的阅读年龄更加广泛等优点。但是在网络飞速发展的时代，纸质媒体想要发展下去不仅要发挥自己的优势，还要学习新媒体的优势，并思考和探讨自身相较于互联网媒体的不足，取长补短才能使其在未来走得更好、更远。

纸质媒体遇到的挑战

时效性较低

现在媒体对一件事情的传播大多是通过新闻采访，而新闻是需要有时效性的，从信息编辑以及传递的主要途径和方式而言，网络媒体具有更高的时效性。微博、百度、今日头条等一些平台可以及时地将一些新闻发布出来，可以让更多的人在第一时间内就看到这些新闻。但是报纸等一些纸质媒体想要报道这些新闻是有很多流程的，其需要对报道的事情进行采访、编文、排版等操作，而这些流程无疑会耗费很多时间，往往当这些新闻通过纸质媒体到达读者的手中时，这些新闻就已经没有了时效性。有许多的读者也会因为纸质媒体时效性较低、阅读相对不方便的缺点，而选择了一些新型媒体。

缺少互动性

人们都是非常想要通过有效的交流和互动去表达自己的观点，都希望自己的观点能够与更多的人分享。当一个人看到重大新闻后，是非常想与周围的人分享这件事情的，但是纸质媒体是有一些条件限制的，读者如果选择纸质媒体就只能进行单一的阅读，或者很大程度上局限于具体范围和具体数量的新闻事件与评议。纸质媒体不能满足读者互动的需求，但是互联网是能满足读者的这种需求的，阅读者可以在相对自由和具有一定法律和舆论压力维护的基础上畅所欲言，在互联网上和别人分享自己的阅读感受，并且使用互联网与别人交谈也变得更加轻松与便捷，互联网的便捷性也更加降低了人们对纸质媒体的需要。

互联网时代纸质媒体的发展方法

提高内容的质量

互联网的便利性提高了新闻的时效性，在这个方面，纸质媒体是不能和新型网络媒体相比的。因此纸质媒体需要寻找新的发展方向，任何事物都是有缺点的，纸质媒体可以根据其他媒体的缺点发挥出自己的优势。

网络媒体对于一些新闻的评价由于相关思考時间较短、发布流程相对便捷等因素，其内容都常常只是止于较浅的层面，它对新闻现象和其背后存在的各类隐含问题的分析并没有非常透彻，这就是网络媒体的一个缺点。而纸质媒体就可以弥补网络媒体的这个缺点，纸质媒体在报道中可以积极查阅相关资料，广泛征集各方见解，以此来增加新闻评论的深度，可以利用自己的文章剖析更深层次的新闻现象，让一篇报道更加具有自己的特色，从而重新激起读者对纸媒的阅读兴趣，引导读者在进行大量新闻事件的阅读以及广泛接受广大网民的各种意见和看法之后，再进行较深层次和较客观性地表达对事件的看法，对新闻事件形成全面而客观的认识。

在互联网上每个人都可以根据新闻发布自己的观点，甚至他们可以自己编写一些新闻，这就会导致网络上有许许多多的虚假新闻，所以说在互联网上新闻的真实性难以得到保障。纸质媒体是经过很多年的历史发展的，而且纸质媒体有很高的真实性，人们也是非常相信纸质媒体的，因为人们觉得纸质媒体具有更高的真实性，也具有更高的可信度。众所周知，纸质媒体发布一条新闻需要花费很长时间，但是纸质媒体也具有更高的可信度。网络媒体新闻内容参差不齐，真假掺杂，难以分辨，另外又由于其信息的容易获取，使得广大读者原本可能只需要查阅一个事件或一个概念，然而在现实浏览中却出现了由一个发散到无数个新闻事件和相关概念的刷屏行为，根据这种情况，互联网新闻媒体的真实性以及估算的有效新闻阅读时间在同样的条件下并不一定多于纸质媒体。因此，提高纸质媒体的内容质量具有至关重要的作用，纸质媒体对于传播正能量有不可忽略的作用。

树立大媒体观念

无论社会和科学技术如何发展，不可置疑的是，纸质媒体仍然有不可替代的作用。在激烈的竞争中，纸质媒体如果想要有一个更好的发展，那它一定要有一个大媒体的观念，纸质媒体需要改变自己传统的经营模式，需要有一个新型的、能帮助他们发展的、科学而高效的经营模式。

首先，纸质媒体要树立起积极维护客户和努力了解客户需求的强烈意识，千里之行，始于足下。任何事物想要获得良好的发展，就必然要具备良好的物质基础，在纸质媒体的发展中更是如此，纸质媒体要积极借鉴互联网拥有忠实而数量庞大粉丝的优点，纸质媒体如果没有自己的客户，那就很难得到持续发展。所以纸质媒体应该详细了解受众的心理，才能做出更加满足消费者需求的报道，他们做出的内容才会有多的观众愿意去观看。选择纸质传媒的观众越多，他们的销量就会更好，在广告上也会有更高的收益，这样纸质传媒在经济上也不会有一些担心，它们才会在未来的道路上走得更加长远。

其次，纸质媒体要向互联网媒体学习，尝试做出一定的改变和创新，来探索科学而高效的自身发展方向，并积极主动地予以落实，如果纸质媒体没有自己的发展方向，那他们在这个社会上是没有办法存在的，因此，利用互联网的便利性和人们对电子书的热爱，加强网络刊物的版权管理至关重要。在互联网上有许多的电子书是被任意下载的，如果说能够加强版权管理，那也是对作者权益的保护，这种方式也可以提高纸质媒体的经济效益。

利用网络为纸质媒体作良好宣传

当下社会，人们无时无刻不在接触网络，而接触纸质媒体的时间和机会相对较少。因此，纸质媒体可以及时利用网络高便捷性、高时效性和高参考性等优点，在网络上进行合理合法的宣传。

一方面，网络上有许多关于纸质媒体与互联网媒体利弊的激烈讨论。比如，有些人就是喜欢进行实物会阅读，纸质媒体良好的感官性给读者带来不可言说的快乐与美好感受。前阿根廷国家图书馆馆长、著名作家博尔赫斯曾说过一句十分著名的话一如果有天堂，那一定是图书馆的模样。纸媒可以通过网络，积极引导和督促各方人士，从纸质媒体给人强烈的喜欢感受出发，多在网络上推送一些通过纸质阅读获得美好感受的视频和文章，多通过网络向人们宣传纸质阅读的优势、发展历史、应用现状未来发展等问题，以此来引起人们对纸媒的关注。

随着社会和科学技术的发展，网络一定会成为一种流行的趋势，纸质媒体在自己发展的道路上可以利用网络技术，与时俱进。纸质媒体可以把网络当成一个工具，利用网络来发展自己，网络媒体的存在对于纸质媒体来说既是一种威胁，也是一种机遇和挑战，如果纸质媒体能充分利用网络来发挥自己的特点，必然会迎来更宽广的发展前景。

参考文献：

【1】骆正林.传媒竞争与媒体经营【J】.北京：中国广播电视出版社，2018（09）23-24.

【2】匡文波.纸质媒体还有明天吗？【J】.现代传播（中国传媒大学学报）2018（04）12-13

【3】朱鸿军，马莉.走向“复合型媒体”：纸质媒体转型的必由之路——访日本经济新闻社社长喜多恒雄【J】.媒体，2010（04）22-24.

（作者单位：宝鸡日报社）