新媒体对广电传媒发展的影响研究

顾谦 毕献忠

新媒体时代的到来通过为人们提供更多个性化和专业的内容，满足了人们的多样化需求。新媒体既具有数字技术的优势，又具有网络的优势，这不仅对传统广播电视媒体业构成巨大挑战，而且也是难得的机遇。传统的广播和电视媒体无法满足观众的需求，必须根据实际情况进行改进。

新媒体时代广电传媒的发展特点

广播电视媒体数量持续增长

在现阶段的广播电视发展中，广播电视这一媒介越来越有着以受众为主体地位的发展趋势，并且在“5W”的传播模式当中能够有较快的反馈渠道，有效解决了以往信息传播的时间和空间问题。

广播电视系统的数字化和多功能化广电媒体系统正在慢慢用数字技术取代模拟技术。广电媒体系统的传输和控制技术正在向数字化方向发展，并且相关设备也在不断更新，使现代的广电传媒质量在不断提高。

广电传输和控制系统变得越来越复杂

无线电和电视频道也在不断增加。单一渠道已无法适应人们的需求，多个复杂的单频道广电控制系统和控制系统的组合形成了相对灵活的集成的中央控制系统，传输系统使音频矩阵切换器功能变得强大，且使外围设备也很完善。

新媒体时代广电技术发展现状

新媒体时代的到来对传统广电技术的发展产生了深远的影响。在新时代，由于科学技术的发展，计算机技术、移动通信技术和网络技术等方面的进步，把传统的广电技术水平也相应提高了。广电技术目前正在发生根本变化。随着新媒体时代的发展，中国的广电技术从一开始就实现了数字传输。在中国的主要城市，数字有线电视已基本普及。在网络技术的应用下，广电技术也得到了进一步的升级和发展。

在新媒体时代，随着广电节目新技术的广泛应用，大大提高了广电节目的质量和传输效率，满足了人们对广电发展的需求。由于网络技术的影响，广播电视技术的网络发展也将成为趋势。网络将对广播和电视行业产生影响，促进广播电视部门实现资源共享和优化。

在新媒体时代，广电技术的变化也反映在卫星直播平台的发展中，新技术的发展已成为直播节目和广播电视产业节目信息传输的重要手段。此外，新媒体时代广播电视技术的变化对无线广播电视技术的使用产生了巨大影响，并且随着智能发展趋势日益重要，广播电视行业正在向网络化、自动化和智能化发展。总体而言，新技术的发展可以提高工作质量和效率。

新媒体对广电传媒的影响

对受众及关注度的影响

受众成为媒体生存和发展的基础。就目前的情况而言，广播和电视媒体中的观众人数正在减少，支持程度正在减弱，从而导致收视率下降、收看时间缩短和有线电视用户数量减少等情况。特别是许多年轻人的流失是广播和电视媒体行业发展遇到的直接障碍。造成这种情况的根本原因是，随着互联网的普及和智能手机的普及，越来越多的人习惯于从新媒体获取信息，直接影响了广播和电视媒体行业的发展。

广电传媒人才流失

新媒体的出现和发展为广播电视媒体人才提供了新的舞台，吸引了许多才华横溢的人们，使他们致力于新媒体实现其价值。在新媒体的影响下，传统的广播电视媒体的经济效益在不断下降，留住优秀的媒体人才非常困难，这也是整合各种资源的关键因素。从传统媒体人才外流的角度看，这将直接影响到广播电视媒体行业当前的发展，也将影响其长期发展。

社会舆论话语权转移

新媒体在热点事件、紧急情况等传播和报道过程中具有很大的优势，相关信息可以迅速传达给公众，公众可以基于对事件的理解表达自己的观点和意见。在现代社会的背景下，公共事件可以在几分钟之内在社交圈中传播数万次，而重大事件发生时，在十分钟之内可以超过一百万次。传统媒体显然在这方面是没有优势的，广电传媒需要现场采访和后期制作，节目播出时，热点事件已经发生了很长时间，无法实现实时报道的目的，同时，受众不能即时参与讨论。

内容缺失

新媒体的主要优势在于其内容。从长远来看，传统的广播电视媒体行业积累了很多陈旧内容，就及时性而言，也不能与新媒体相提并论，新媒体内容更加丰富新鲜。随着手机和互联网的普及，新媒体占据了大量的用户和市场份额。传统的广播和电视媒体具有一定的权威性和丰富的操作经验，可以提高内容质量，建立丰富的数据库内容并通过权威内容来发挥潜力，保持和扩大市场份额。

运用模式落后

中国传统的广播电视媒体一般都是国有企业，经营模式的概念相对过时。广播和电视网站在使用新媒体运营模式方面还有不足。广播电视媒体的内容和核心没有改变，但网站的运营可以根据市场变化产生不同的内容，从而保证市场占有率与经济效益。

新媒体时代广播

电视媒体的发展趋势

技术和资源的整合

在新的媒体环境中广播和电视媒体需要技术和资源的有效结合。广播电视节目是广播电视媒体的重要组成部分。随着新媒体的逐步发展，人们会无视广播和电视媒体，而转向新媒体。因此，在发展广播电视媒体的过程中，有必要利用新的媒体资源与广播电视媒体有机地联系。技术创新对于整合资源同时促进广播电视媒体产业的健康运转是必要的。因此，要促进新旧媒体的融合发展，实现整合经营与发展，注重媒体管理方式的变化，创新媒体报道的方式，在短片制作方面，可以根据视频和实时流媒体的优势，找出适合自己发展的内容。

吸收先进的理念

新媒体环境中广播和电视媒体运营的核心是使用良好的理念，充分融合实际需求，坚持创新的發展理念，并整合媒体行业和新媒体的类型。同时，产业结构要坚持“投入”与“产出”的结合，积极收集优秀媒体产业的经营思路。随着社会经济的不断发展，广播电视媒体产业的竞争压力越来越大，如何充分利用媒体产业的优势已成为大多数媒体关注的焦点。为了吸引受众的注意力，需要注意与受众的交流，且必须将其与自己的特征相结合，以确保信息的准确性。

用户服务理念的创新

首先，我们必须积极扩大服务范围，提高服务质量，满足广大听众的需求，制定更具影响力的方案。其次，深入研究版权的内容价值，探索内容的核心价值，发挥长效作用，发展版权背后的产业链。要基于网络的巨大通信能力，对运行程序和产品的粉丝圈子进行适当管理，对各个受众的需求和潜在价值进行调查，圈子的服务空间和产业价值要不断扩大，带来创新改革。

共享两者用户资源

共享当前用户资源。广播电视等传统媒体由于存在时间较长、受众相对稳定，受众数量仍然很大，公众基础也相对较强。但与此同时，传统广电传媒也不应低估年轻用户资源。共享用户资源并创造更多价值是新旧媒体都面临的主要问题，并且正在走向整合。当今的传统媒体和新媒体仍然分开运作，这对双方的融合和相互支持非常不利，两者的敌对状态是两者共同的损失。在此基础上，新媒体与传统媒体必须共存，寻求共同发展的新途径。

总之，新媒体和传统媒体在新闻传播过程中都起着重要作用。新媒体发展迅速，但仍不能完全取代传统媒体。为了同时实现广播电视媒体在新媒体环境的发展，新旧媒体的融合互补是大势所趋。广播电视媒体应利用新媒体的力量实现自身发展，促进传统广电传媒健康发展。在新媒体时代，广播电视技术的发展将在科学技术的支持下发生重大的优化和变化，这将确保广播电视技术的科学和可持续发展，并提高中国广播电视节目的质量。以上对广播电视技术的发展和趋势的分析，将在理论层面上帮助媒体人在技术层面获得更多知识和了解，在广电传媒的发展中发挥积极作用。

参考文献：

【1】马颖.新媒体时代城市广电传媒转型与发展【N】.朔州日报，2018-06-02（002）

【2】王筱.互联网时代山东广电传媒集团媒体整合营销策略研究【D】.山东大学，2018.

作者简介：

顾谦（1969-），男，汉，籍贯上海，学历本科，中级编导职称，现工作单位为山东省气象局服务中心新闻宣传中心，从事（研究方向纪录片）影视编导、制作;新闻采编等。

（作者单位：山东省气象局）