融媒体时代提升时政新闻传播力和引导力的策略

谢雪香

在整体的媒体新闻体系当中，时政新闻是非常重要的一部分，被称为是“新闻报道中的最后一道防线”，其重要性自然不言而喻。在进入到融媒体时代中之后，新媒体发展迅速，这使得传统的纸媒时政新闻报道受到了比较大的影响，同时也面临着比较大的发展压力。在这种情况和环境之下，时政新闻需要充分发挥出融媒体时代的优势，将自身的传播力和引导力进行提升，这也是时政新闻媒体适应融媒体时代环境的一种发展形式。所以，本文针对融媒体时代提升时政新闻传播力和引导力的策略进行详尽的阐述，提出一定的具有针对性和建设性的意见。

时政新闻的基本发展情况

近年来，国内的互联网技术和信息技术都呈现出良好且稳定的发展形势，一系列新媒体形式出现在广大人民群众的视野当中，这使得时政新闻也受到了融媒体时代的影响，在这一发展趋势之下，无论是时代发展还是人民群众，都对现如今的时政新闻提出了崭新且更高的要求，而且这里提出的更高要求具有全面性的特点。

在这种情况下，相关媒体工作单位需要提升时政新闻发展的重视程度，这是近期电视媒体和其他媒体的重要工作任务。因此，现阶段国内的时政新闻传播工作需要正视自身所处的环境，也就是所谓的融媒体环境，将这一时期媒体行业的发展优势进行充分利用，使得时政新闻传播工作得到全新的、适应时代环境的发展。但是就目前来看，即便处于融媒体时代环境之下，国内的时政新闻传播工作存在的问题也是比较多的，这使得时政新闻自身具有的传播力和引导力出现了下降的现象。但是从另一个角度来说，这也说明，当今时代中的时政新闻传播工作还具有比较大的提升空间，重点工作需要在后续发展过程中完成，促使融媒体时代下的时政新闻创新升级，提升传播力和影响力，在某种程度上来说，这也是时政新闻传播工作发展的必经之路。

融媒体时代的时政新闻工作

开展众所周知，时政新闻与其他类型的新闻存在着比较大的差异，其传播工作整体上是以热点新闻和社会广泛关注的内容和信息为出发点的，进而为广大的人民群众提供一个良好的通道，使得受眾能够进行评论，这也是一种媒体工作与群众加强联系和交流的方式，是新闻内容中不可或缺的一部分。

在长期的发展过程中，时政新闻在制作和传播方面已经形成了一套比较固定的模式，在实际的传播过程中比较注重时政新闻自身的时效性和导向性，这在时政新闻发展初期起到了比较好的作用，受众的接受程度也是比较高的。但是随着时间的推移，时政新闻的受众已经换了一波又波，而且已经进入到全新的融媒体时代环境当中，这种传统且固定的制作传播模式已经逐渐不能满足实际的需求了，从目前时政新闻传播受到新媒体和其他类型媒体影响比较大这一点也能够看出。

融媒体时代的到来，虽然给传统的时政新闻传播工作带来一定的挑战，但同时也带来了比较大的形式和内容方面的创新，这是时政新闻现代化发展的绝好助推。再从受众角度上来说，随着生活节奏等方面产生了大量的变化，受众对时政新闻的需求产生了比较大的变化，在这种情况下，就需要实现现代时政新闻工作与融媒体时代进行融合创新，一方面需要提升时政新闻的感召力和影响力，吸引更多的受众，这也能使得时政新闻传播工作践行“三贴近”原则;另一方面可以积极利用融媒体时代环境的优点，使得传统的时政新闻制作、传播固化状态得以改变，这对时政新闻传播工作发展非常重要。

融媒体时代提升时政新闻

传播力和引导力有效策略

以融媒体为基础确定时政新闻的选题

在时政新闻中，电视时政新闻是重要的组成部分之一，也是当今新闻节目中比较成熟的类型之一。但目前的电视时政新闻自身所具有的权威性和时效性都是相当明显的，这种特性带来的就是电视时政新闻选题方面比较平稳，没有涉及或者很少涉及到一些热点新闻和重点新闻背后的现象或者是有关的思考。

而融媒体时代中，最主要的特点之一就是新闻信息的触角比较长，传播速度快，与此同时相关的时政新闻传播工作者就可以针对不同类型的时政新闻进行深层次的挖掘，这能够使得相关时政新闻的选题和立意变得更加完善，可以针对一些深层次矛盾的时政新闻课题进行探讨和分析，这样时政新闻就不仅能够发挥出传播的作用，还能够引人深思，在一定程度上能够削减目前时代中的社会矛盾。

利用融媒体的优势拓宽时政新闻的传播渠道

一般情况下，时政新闻会涉及到诸多的社会矛盾和冲突事件，这些事件和冲突与人民群众的切身利益是紧密联系的，传统的电视时政新闻在这一类型新闻渠道的选择时比较平稳，渠道单一没有变化，不同电视台的时政新闻出现了同质化的现象，这就需要进行改变，立足于融媒体时代，将这一环境的诸多优势和特点进行发挥，时政新闻进行多渠道聚焦，并且放大其中的主要舆论。

在融合创新发展过程中，时政新闻需要在传统传播渠道的基础之上进行拓宽，使得新闻网站、平台和论坛等融媒体形式的作用得到发挥。笔者针对地方电视台和中央电视台的时政新闻传播发展进行研究之后发现，很多新闻节目在维持正常传播的基础之上，还开始利用融媒体时代的优势，开设了相对应的手机客户端，这使得固有的受众群体的留存率大大提升，简单来说就是实现了点对点的时政新闻传播，这是符合现代人民群众的观看和接受新闻习惯的。目前，《焦点访谈》《新闻直播间》等栏目都已经开设了相对应的APP，时政新闻传播的渠道得到了极大的拓宽，在社会发展过程中也取得了良好的反响。

放大融媒体特点，增强时政新闻的时效性

融媒体与传统媒体之间，最大的不同点就是融媒体具有很强的时效性，这也是时政新闻最重要的本质属性之一，这一属性可以通过各种移动终端、论坛以及平台等途径进行显现。传统的时政新闻制作、传播过程中，相关的从业者会受到自身视野和经验的限制，使得相关的时政新闻的全面性大大降低，其重要标志之一就是时政新闻与舆论产生速率不相匹配，简单来说，就是在进行时政新闻播出之前，众多人民群众就已经知晓了主要内容，这对于时政新闻制作、传播工作后续的发展极为不利，也是时政新闻制作、传播所不想看到的一种负面情况。

而融媒体最主要的特点之一就是具有很强的时效性，因此在实现现代时政新闻工作与融媒体时代进行融合创新过程中，需要放大融媒体自身的舆论聚焦功能，实时追踪、观察社会中的重点问题和热点问题，使得时政新闻自身的时效性得到保障，从侧面提升时政新闻的价值，自然后续传播力和引导力都会得到相应的提升。例如，融媒体环境下的时政新闻传播工作可以与新媒体进行结合，在各大短视频平台中开设对应的官方短视频平台，并且对人民群众接收时政新闻的特点进行研究和分析，根据实践工作可以发现，在这一过程中，融媒体自身的互动性、专业性和深层次属性都得到了有效的发挥。

强化时政新闻制作、传播工作人员素质培养

在融媒体环境之下，不光对时政新闻自身提出了更高的要求，对相关的一系列工作人员也提出了崭新且更高的要求，因此想要实现现代时政新闻工作与融媒体时代进行融合创新，还需要强化从业人员的素质培养，其中包含专业素养和其他方面的综合素质。

例如，不同的媒体机构可以根据实际的发展情况对从业人员进行岗位培训，使其逐渐熟悉融媒体环境下的新闻选题、立意等方面的工作。除此之外，还需要强化互联网技术实践能力的培养，这对于时政新闻工作与融媒体时代进行融合创新发展具有重要作用和意义。

综上所述，融媒体时代下，时政新闻制作、传播工作具有很大的提升空间，需要给予其足够的重视，并且划拨相应的资源，保障时政新闻的传播力和引导力，同时强化优化和完善，这对国内整体的媒体行业发展具有代表性作用。

（作者单位：东莞市塘厦镇文化服务中心）