新传播时代，当传统遇到“非传统”

戈然

眼下，很多人第一时间关注热点新闻、突发事件都是从手机、电脑平台获取，方便快捷。这是传统定时定量的电视新闻节目做不到的地方。笔者在这里关注和讨论的是电视这一传统媒体，尤其是传统电视时政新闻在当下这种新的传播环境下，应该如何敞开大门，拥抱迎接新型媒体形态，让原有传统的样子添加一些新气象新元素。

当时代的巨轮滚滚到来的时候，每种事物都会或多或少、或快或慢、或前或后遭遇到它。中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的第47次《中国互联网络发展状况统计报告》显示：截至2020年12月，我国网民规模达9.89亿，较2020年 3月增长8540万。手机网民规模达9.86亿，互联网普及率达70.4%。其中，40岁以下网民超过50%，学生网民最多，占比为21.0%。我国网民的人均每周上网时长为26.2个小时，其中，我国网络视频用户规模达9.27亿，比2020年3月增长7633万，占网民整体的93.7%。其中短视频用户规模为8.73亿，比2020年3月增长1亿，占网民整体的88.3%。和这组数字反映的现实一样，眼下，很多人第一时间关注热点新闻、突发事件都是从手机、电脑平台获取，方便快捷。这是传统定时定量的电视新闻节目做不到的地方。笔者在这里关注和讨论的是电视这一传统媒体，尤其是传统电视时政新闻在当下这种新的传播环境下，应该如何自处。是继续一成不变地按照原有方式方法做新闻，还是敞开大门，拥抱迎接新型媒体形态，让原有传统的样子添加一些新气象新元素。笔者观察，近年来，从中央广播电视总台到省市各级电视台，从大屏到小屏，其实大家的选择都是后者。

当下，越来越多的主流媒体不断挺进融媒体产业的深水区，大量各类形式的融媒体新闻产品如雨后春笋般不断涌现，“小视频+时政新闻”模式越来越受主流媒体的认可并积极进行相关尝试和突破。过去，我们看权威新闻，还是习惯从报纸、电视新闻联播上获取，受众是这样做，媒体人也是这样想这样做。所以几年前，电视新闻人还是用摄像机、话筒采访后，回到台里写稿配音，再用学过的传统编辑方式声画对位地编辑新闻，然后由主持人播出这样的流程和思路开展工作。不知不觉中，平时好像觉得只在生活中使用的“抖音”“vlog”等新兴词汇业态开始走进工作中。

新媒体传播时代到来了。一开始很多传统电视新闻媒体做公众号，只是简单地把电视新闻中播出的画面声音新闻换成文字图片，然后放到公众号中，但是这样的新媒体效果并不是很好。随着新型传播方式的不断进步改变，很多新平台不断涌现，很多传统电视新闻工作者开始不仅要在电视媒体上做好新闻，传播好党和政府的声音，讲好当地故事，同时，随着新媒体业态的不断发展，传统电视新闻单位开始申请公众号、视频号等新型传播载体，一是拓宽传播路径，二是迎合时代发展变化方向，多争取青年一代人的关注，用他们喜闻乐见的接受信息的方式方法争取更多的受众。所以新闻工作者们也开始居安思危，为了不掉队不落伍，开始尝试制作电视小视频。这种类型的小视频，有的仅有画面、音乐和文字，也有的融合当下网络主播的形式，将人物出镜放到其中。根据题材不同，有的是采访者、有的是受访者、有的是普通工作人员，他们的出现增加了视频可视性和亲切感、现场感。

在传统电视新闻中，一般出镜报道的主力是记者，有时候是节目主持人，但是受制于题材限制以及传统新闻制作的结构，很少会有记者出镜报道，而且即便要出镜，对记者本人的穿着打扮、语言结构内容都有较高要求。但是新媒体传播时代背景下，受众更欢迎人物的现场讲解，再在小视频中加入轻快的音乐、适合的其它背景声效、流行的卡通图案等，把产品包装得放松、娱乐，能消解受众不必要的紧张和距离感，这可能是更好、更有力的传播方式。新媒体的人物出镜要求更随意、更轻松活泼、更亲民，这对传统电视新闻工作者来说，带来了前所未有的挑战，同时也是新的机会。那就是通过这个途径去塑造品牌记者，和大众混个“脸熟”，获得受众的喜欢认可，从而加强传播效果。而且，相比傳统电视新闻播出时间是固定的，新媒体上无时无刻都可以传输播出新闻，只要有传播需求、有内容，就可以马上做出一个产品，然后传上公众号、视频号或者在微信朋友圈，大大提升了新闻时效性，有些突发重大事件中，新媒体更像一个直播平台，一线记者可以随着事件的进展在合适的时候制作一条条小新闻。

以2020年新冠肺炎疫情期间为例，云南广播电视台派出记者，和云南省支援武汉咸宁的医疗队一起出发一起返回。按照传统新闻制作观念，就是要等到队伍正式开展工作后，有重大事件时，采访发回电视新闻。但是当时去的是位80后的年轻记者，她已经有了新媒体工作意识，所以在飞机落地湖北后，她迅速在机场内用自己的手机拍摄记录了一段视频，同时自己入镜讲述在机场所见所闻和感想。当时她是云南省唯一到湖北地区采访防疫抗疫的媒体人，所以她的采访内容可以说是独家新闻，分量不小。通过小视频，让牵挂这群人、这件事的受众，第一时间了解到了当地的状况，令人印象深刻。

传统电视新闻习惯“镜头+解说”方式来呈现视频，不仅制作流程多、成本高，还导致分发缓慢。在新闻事件采访过程中，vlog制作者需要抓住场景适应、情感唤起、社交属性等特点，快速响应、百姓视角、精彩瞬间、暖新闻正能量等核心要素，利用竖视频具有贴近感、符合轻量化传播、沉浸式体验以及适合移动化阅读场景等优势，以“开头即高潮”的形式直接进入主题，抓住用户眼球，从人的主观视角讲述故事，与受众建立情感上的链接，以快闪式的叙事，更多地呈现画面、语句、细节等精彩瞬间。和传统电视新闻播出要求不同，小视频新闻里，镜头会有现场声、会有自然动作镜头，这些镜头和声音不用剪掉，以减少修饰摆拍感。另外，有的传统电视记者拿到线索、选题后，往往主题先行，有时为了达到效果，还要前期跑一趟，实地了解一番，想好脚本，定好方向再去拍。被拍摄的对象有的会照着记者的意图、方向提供内容，配合拍摄，场景环节人物都如同拍摄一场婚纱照一样，一般没有什么意外。而小视频制作者拍摄时，当然也需要研究拍摄内容和过程，但对于情节发展的稳定性没有特别大的预想和后期处理，拍摄顺着原始脉络发展，也许有突发事件、也许有意外惊喜，统统都呈现给用户看，这样更能有代入感，让视频内容带着用户看下去。说到底，传统时政新闻记者在制作小视频和vlog的时候，应该挑战自我，不要受制于传统采编思维的束缚。

此外，要做新媒体，除了思想心态的准备，苦练“内功”外，有一个好用的工具，也是必不可少的。通常，一个内存够大、电量充足、照相功能较好的手机就是一个不错的工具，配上一个自拍杆，一个人就可以制作出一个简短的新闻小视频。手机拍摄不需要调整参数，很容易上手，而且现在也有很多的手机视频剪辑软件例如剪映，拍摄完直接就可以在手机上进行剪辑，很方便。手机拍摄时要注意调整手机分辨率，尽量拍摄高清的，另外就是注意横屏竖屏问题，如果是上传自媒体平台最好可以使用横屏画面，如果是上传短视频APP就用竖屏画面。同时要注意焦距的变化，如果一个焦距景别拍到底，视频画面看起来会比较枯燥。还有就是光线要充足。另一种当下用来拍摄的工具就是手持摄像机，也叫云台相机。这种摄像机首先是小巧，方便携带，还有平移轴电机+俯仰轴电机+横滚轴电机等多轴防抖功能，拍摄更加稳定。其次，可以实现多倍变焦。如果采访人物距离设备较远，还可以连接麦克风配合使用。但这个问题就是因为总体体型小，所以监控器也很小，如果用自拍杆距离较远的时候拍摄，使用者会看不清到底有没有把自己和需要拍摄的物体框进去。所以目前各类拍摄器材都有它的优缺点，需要视使用者使用的场合而定了。同时，由于制作思路和方式的改变，拍摄制作vlog也需要专业人员，能熟练使用拍摄编辑设备，同时具备图文美编能力，才能出精品。所以应该加强对电视新闻工作者拍摄小视频能力的培训，过去拍摄的工作主要由摄像记者完成，今后，文字记者也会加入到拍摄队伍中，培训必不可少。对于新闻记者来说，应该加强美术技法、视觉规律方面的自我提升，多读一些例如《美术编辑工作指南》《美术编辑学概论》的书籍，提升自己对视觉元素选择、整理、组织、加工、记录并优化传播的编辑过程。

（作者单位：云南广播电视台）