融媒体时代新闻采编人员融合转型路径研究

吕媛

长庆油田新闻中心

在信息技术和互联网技术的共同推动下，融媒体已经成为新闻媒体未来发展的趋势。要实现媒体深度融合、实现业务的创新和发展，就必须提高新闻的质量和水平、创新新闻的传播手段和形式。新闻采编人员作为融媒体作品的创作者，其素质和能力在很大程度上决定了融媒体运营的实力。为满足转型发展的要求，新闻采编人员自身应采取有效的措施，不断提升素质能力，建立融合新闻语境下的跨媒体思维模式，才能在新形势下守好宣传阵地，担当企业文化传承者的责任。

一、什么是融媒体

在新闻产品推陈出新的今天，“融媒体”已经成为当下的热词。那么，“融媒体”就是“媒体融合”吗？事实上，二者是两个不同的概念：“融媒体”是一种新型媒体，是充分利用媒介载体，把广播、电视、报纸等既有共同点，又存在互补性的不同媒体，在人力、内容、宣传等方面进行全面整合，实现“资源通融、内容兼融、宣传互融、利益共融”。而“媒体融合”仅是把报纸、电视、微信等平台整合为一体进行发展。

二、融媒体时代新闻生产趋势

（一）传播内容趋于个性化

社会发展节奏的加快催生了读者碎片化阅读的习惯，读者更加关注资源获取的实效与快捷。大而全、冗长的深度报道已不能满足人们的个性化需求，面对眼花缭乱的新闻资讯，读者更容易快捷、简约、有爆点、易获取的新闻产品所吸引，短小精悍、高度凝练的新闻作品已经成为快餐式消化信息时代越来越“吃香”的形式。

（二）传播方式迭代更新

基于数字技术的发展，新闻的传播方式不断迭代更新，融媒体时代改变了传统的自上而下单一的传播生态环境，呈现出“互联网+多元手段传播+沟通互动分享”的“大传播”方式，新闻在传播时，也不仅仅只是信息本身的传播，而是每一个传播者都可以加入自己的观点、表达自己的意见，可以指定特定的受众群阅读或者观看并参与讨论，使得受众不仅是信息的接收者，更是信息的传播者和反馈者，实现与受众群体进行高效的双向交流和沟通。另外，新闻传播方式不断创新，对受众的吸引力越来越大。H5可视化图表、VR、短视频等新技术让新闻变得浅显易懂，受众能有亲临其境的体验，提升了参与度，强化了传播效果。

（三）传播形态趋于聚合化

从本质看，媒体融合是多种媒介形态的聚合，它不是以消除各种媒介的形态差别为目的，而是需要各种媒介形态利用自身优势，发挥自身特长，从各自的传播语态和传播理念出发，通过不同的表达方式，相互配合生产出多角度、多样式的新闻产品。所以，融媒体时代的新闻生产是聚合文字、图片、音频、视频等多种媒介形态，在选题、采访方式、报道手段上各有侧重，包含了各种媒体优势、媒介产品极其丰富的聚合化形态。

三、新闻采编人员融合转型的路径

（一）打破思维定式，找准角色定位

互联网正加速重构媒体格局和舆论生态，传统媒体与新媒体融合发展是必然趋势。新闻采编人员的职业定位也发生变化，岗位职责更加丰富和多元化。融媒体时代的新闻采编人员，必须突破传统媒体生态中形成的工作惯性和认知障碍，重新定义职业角色，不断适应新的发展形势。

从采编业务范围上来说，要整合传统媒体生态下的记者、编辑、运营等各方面的能力，提升采集、整合和深度挖掘的能力，业务范围贯穿于稿件采写、画面拍摄、信息整合、解释分析、推送共享的新闻产品全生命周期。从采编流程上来说，要树立服务意识，转变单向报道思维模式，从新闻生产者转变为新闻服务者，采编人员需要对资源进行合理整合，提升对受众群里需求的理解能力，将各种资源利用率达到最大化，将读者作为服务对象，提供新闻信息服务。从采编顺序上来说，不同于先采后编，融媒体时代新闻采编，往往是针对某一新闻主题，应对新闻的内容有一定的熟悉和了解，先确定宣传方案，在前期对各宣传平台定位清晰的基础上，明确宣传形式是视频还是图文，主要的宣传平台是视频号、公众号、还是微博，然后再根据拟定平台的传播特点，针对性地采访和取证，用新颖的新闻报道策划和表达方式，提供贴近用户偏好的新闻产品，满足受众多样化、个性化的信息需求。

（二）优化知识结构，提升创新能力

融媒体时代下，受众获得的信息量有了爆发式增长，若是在新闻传播中没有突出“爆点”“热点”，不能一下子抓住受众的“胃口”，就很可能造成数据信息的泛滥，而让受众失去点击的耐心和关注的积极性，也就无法起到良好的引导和指示作用。因此，新闻采编人员要提高自身的专业素养，优化知识结构，应具备理性的判断能力、清醒的新闻意识、精练的语言组织能力、不断更新的融媒体新技术理念，坚持发挥专业新闻判断的优势，运用更多元、更有吸引力的呈现方式报道新闻。

“山无脊梁要塌方，人无脊梁会垮掉。”总书记在党的新闻舆论工作座谈会上的重要讲话中用这样的生动比喻，深刻指出马克思主义新闻观在党的新闻舆论工作中的重要性。提高理性的判断力，要求采编人员坚持新闻专业主义，坚守正确的价值导向和意识形态。用马克思主义新闻观指导新闻实践，传播正确积极的三观和思想，多深入基层、深入群众，将脚力、眼力、脑力凝结为强劲的笔力，及时发现主旋律、正能量的新闻线索，通过加强传播手段和话语方式创新，推出更多有思想、有温度的精品力作，聚流量聚人心，以内容优势赢得发展优势。清醒的新闻意识要求采编人员提高敏锐的观察力，要在新闻内容的总结上寻找更为尖锐的视角和突破点，提高新闻内容的吸引力和新鲜感，更为精准地抓住社会热点，有能力为社会大众提供有价值的信息。提高自己语言组织表达能力，能够提高信息表达的准确性，使信息更为简洁、凝练地展现在受众眼前，让受众可以一眼就抓住重点，对整体性能有大致的了解和把握。移动互联网打破了地域限制，这就要求融媒体时代的采编人员要树立融合思维、创新意识，结合所在媒体和自身实际，转变思想观念，创新新闻报道的内容形式，利用网络媒体平台完善自身的工作方法，可以通过推送和图文等形式来实现信息传播的多样化发展，建立融合新闻语境下的跨媒体思维模式，开拓新闻生产的“疆域”。

（三）强化技术学习，提升融合实力

总书记指出，“推动媒体融合发展、建设全媒体成为我们面临的一项紧迫课题。要运用信息革命成果，推动媒体融合向纵深发展，做大做强主流舆论，巩固全党全国人民团结奋斗的共同思想基础，为实现“两个一百年”奋斗目标、实现中华民族伟大复兴的中国梦提供强大精神力量和舆论支持。”

融媒体时代，“短、平、快”的新闻产品要求新闻资源可以迅速采集、方便搜索提取。目前，我国媒体深度融合的“标配”是融媒体中心。通过融媒体中心这个“中央厨房”，可实现优化新闻生产工作流程、整合信息、分享资源、提高效率等。同时，借助于这个平台，根据受众的阅读习惯和偏好，针对性检索素材库信息，深度加工后实现精准推送，从而保证新闻生产产品的品质。

作为融媒体时代下的采编人员，一是要充分利用融媒体中心这个“中央厨房”，并在使用过程中不断创新、提升平台的利用效率。二是要强化新媒体融合技术学习，掌握数字化技术、计算机技术，适应新媒体传播环境，如交互式体验H5技术。要助推媒体融合产品“出新”，将新技术新手段运用到新闻信息采集、生产、传播、呈现、反馈当中，占领信息传播制高点，打造更多受众喜爱、刷屏热传的产品。三是要主动融入社交媒体中，纳入工作的常规之中，了解最新网络动态，熟悉各种活跃的论坛，寻找受众关注度高的热点话题，精准捕捉热点，尝试挖掘内涵。四是要有意识地开展各平台运营分析，根据受众反馈，达到对粉丝的精准画像，熟练驾驭多种体裁、题材，生产出有厚度、有广度的新闻产品，运用主流价值驾驭的“算法推荐”精准触达受众，最大限度吸引受众。五是要深入挖掘自身的长处，充分展现自身的特点。比如：某采编人员擅长现场掌控和临场发挥，在报道新闻时可亲赴现场，亲自参与其中，以直播播报的形式进行介绍，不仅增加了个人曝光度，还提升了品牌影响力。

四、结语

新媒体时代下记者定位的转型和工作的创新具有必要性和合理性，是提高自身市场价值、推动新媒体平台长远发展的必要举措，也是推动社会秩序合理发展的应有之策。在具体转型过程中，新闻采编人员要在客观和主观上共同落实新媒体时代的发展要求，创新自身的工作理念和工作模式，学习必要的现代化技术的技巧，并以此为基础，提高信息播放的能力，促进融媒体平台的全面建设。同时要审视自身的不足和缺陷，改变过去的工作方法，站在发展的角度看待融媒体时代，并加强技术学习，不断提升自身的综合能力，坚持与时俱进，审时度势，创作出满足受众需要的作品。