刍议数字虚拟技术在文化传播创新的应用

张超

多彩贵州网有限责任公司

文化传播和数字技术结合，能制造令人惊奇的全新文化传播产品，带来丰富而别样的文化新视角、新体验。数字虚拟技术运用能创出符合现代审美的文化产品，又能为传播带来新的渠道，让文化的表现在不同文化语境中被接纳、被喜爱。

如今，以虚拟现实VR（包含增强现实AR）为代表的数字虚拟技术新形态媒介产品，以期独特的传播优势，被广泛应用于工程场景还原、新闻现场展示、沉浸式展览体验、商品线上展厅等领域，进一步打破了以往单一的信息传播模式，随之而来的是从二维平面向三维立体、单向传播向交互发展的视听感官转变。

一、“互联网+”对数字虚拟技术的媒介要求

数字虚拟技术是基于数字影像的虚拟在线技术，能够实现超远3D建模的真实再现能力，以达到对环境或物体对象进行逼真再现。随着现代计算机技术、网络技术和数字通信技术的高速发展，数字虚拟技术在不断地更新换代，尤其随着计算机网络技术与感官体验的充分结合，仿真虚拟现实等多种艺术效果的出现，开创了更多与虚拟物体互动的全新形式，特别是VR、AR、裸眼3D等沉浸式感官体验。

“互联网+”作为信息化和工业化的融合升级，新一代信息技术和创新升级的交互与发展，在人们的生活方式、工作方式、社交形态等领域逐渐发挥重要变革作用。无处不在的网络、数据、信息传播，以及数字向智能并进的变化，媒介形态呈现多元化的发展趋势。

数字技术的变革也为媒介传播带来了新的形式与渠道。互联网、大数据、云计算、移动互联、可穿戴设备在人们的生活中实现了越来越广泛的应用，数字技术与媒体传播的融合，形成了数字化传播技术。尤其是在信息发布方式、内容交互体验等方面，使得高品质的数字虚拟技术产品不断为信息化发展注入新的活力。

数字虚拟技术的发展也正在通过影响消费者的行为，深刻地影响着各个领域的发展。如体感互动、全息影像、远程医疗、虚拟现实、智慧科普、室内外大型表演秀、3D打印等等，引领着各行业的发展趋势。

与此同时，在近两年的互联网数字技术快速发展，虚拟现实技术（VR）的创新应用逆势增长，其超高清、超真实、交互功能强大、无障碍展示等特点逐渐优化，吸引了众多用户，尤其是青年用户的关注与体验，VR技术正在与现代生产生活加速融合，VR产业也迎来了全新的发展机遇。

二、文化传播领域的数字虚拟技术应用

文化传播又称文化扩散，是指一定的主体通过言语、姿势、图形、文字等符号系统，传递或者交流知识、意见、情感等信息，并使一定的受播者得到影响的过程。在现代社会中，依托信息化技术发展，文化传播依托报刊、广播、电视、网络等多种形式，最大程度地超越了时空的局限，通过汇聚来自世界各地的信息，突显出文化传递、沟通、共享的强大功能。

随着网络媒介技术的发展，越来越多的文化传播方式通过互联网，进行了多媒体、多感官的视听体验和交流。文字、图片、影像、动画、声音等各种文化信息，被网络媒体技术不断创新呈现，在文化传播领域留下现代化、数字化技术发展痕迹，也推动着文化传播方式不断地更新换代，提高受众的感官体验。

作为数字虚拟技术的应用场景之一，文化传播在技术与媒介的创新升级中，将单纯的文字、图片、视频生产，扩展到了视觉、听觉、触觉等全方位的感官体验，在打破时间与空间的禁锢中，重构了受众的信息接收结构，让受众在虚拟环境中与被传递信息形成了感官互动。

近年来，在数字虚拟技术发展与普及的基础上，文化传播行业在推动跨媒体内容制作与呈现，利用VR技术实现内容传播精细化与沉浸化发展中，创新开拓了一系列VR影像场景展现。特别是在打造线上博物馆、展览馆、纪念馆、美术馆等领域，为品牌传播与艺术交流注入了新的血液。

目前，作为以大数据为发展战略之一的贵州也有相关技术的应用案例。如贵州省唯一重点新闻门户网站和贵州最大的全媒体数字平台——多彩贵州网，就一直在新闻传播中尝试数字虚拟技术，特别在文化传播中策划推出的系列VR展馆、线上展厅。2019年9月，多彩贵州网制作推出“追梦展多彩 感恩铸华章——贵州省庆祝中华人民共和国成立70周年大型成就展”网上展馆，把实体展的全部内容，在虚拟世界重新打造了一个没有传播边界的展馆。网上VR展馆同样全面梳理贵州70年来改革发展光辉历程，大力宣传和充分展示70年来特别是党的十八大以来贵州经济社会发展取得的历史性成就进行展示。

2020年6月，为适应广大群众的阅读习惯，满足对文化艺术的需求，多彩贵州网还推出了“翰墨渡情陈石·云画展”“美在成久冉茂列工笔画云上展馆”等系列VR云展，运用VR、三维空间、四维全景等技术，为大众提供自主选择、操作图像、移动看景、视角切换、细节体验的“云上”观展享受，将数据资源转化为云端文化“新供给”，引领文博新业态。

互联网时代，新媒体互动性、开放性的传播特点，为虚拟展馆的国际化传播提供了强有力的媒介支持。2021年7月，贵州省文旅厅与新加坡中国文化中心共同推出的“非一般的云上贵州”VR馆，多彩贵州网作为技术支持，对VR展馆进行了设计制作，推出大量的数据模块，开启数字设计呈现的全方位展示、场景漫游、自动旋转、背景音乐、语音解说、导航菜单、内容交互接入等功能，让多彩贵州变成一座随时随地可游览的24小时“永不打烊”的全景展馆。

VR全景展现让人震撼的视觉冲击力，为受众营造了身临其境的沉浸感受，赋予了受众在感受贵州文化与旅游时的新鲜体验感，对于焕新贵州文旅体验、增强贵州形象传播效果有显著作用。

三、数字虚拟技术与文化传播的相互作用

数字虚拟技术支持下的VR展馆展示具有高清、超真实、交互功能强大、无障碍展示等特点。通过三维技术搭建的虚拟展馆，受众可通过交互控制的方式，由线下只能在展馆中行走、查看，变为可对展品进行操作、交互的功能，以触手可及的感官体验，让观众在立体观察展览的同时能够记录下展品的每一个细枝末节。

数字虚拟技术增强文化、艺术可操控性与观赏性，同时也提出了如何适应数字技术条件支持下文化传播要求，把价值内容与技术元素融合再炼，如何推动文化传播创新发展，塑造具有鲜明特色的文化传播产品，如何赋予文化艺术精当表达，向受众准确传达文化艺术的当代性等重大课题。

在“非一般的云上贵州”VR馆中，3D展厅技术、 VR全景制作、高清大图展示、视频、图文、海报、中英文解说等多媒体呈现方式，将贵州文化、旅游、历史、艺术、娱乐、美食、交通、黔货、现代发展等多个方面，通过云游多彩贵州、民族民俗云上见、云端赏非遗、食遇贵州、解码贵州“前世今生”、空中剧院、智慧旅游、贵州文旅电子书、贵州好物等9大主题展馆，对贵州进行系统的文旅推介。

VR馆展陈高清大图背后，是一条条涵盖图文、视频、中英文简介、二维码转化、掌上电子书等内容交互设计。各延伸内容以贵州热门主题路线为背景，从自然风光推介延伸到贵州生态文明建设、从人文风情展示延伸到贵州民族村寨保护与民族文化传承发展、从文物古迹展示延伸到贵州千百年来的历史文化发展轨迹等等，以丰富VR馆的内容建设与展示深度，增强贵州故事的讲述力度与创新的展示方法。

作为贵州文旅推介的一次新尝试，“非一般的云上贵州”VR馆通过数字化和智能化的融合，在支持多终端PC、手机、PAD、全方位的创新展示方式中，让国内外网友可以自由穿梭于每个场馆之中，只需轻点鼠标或滑动屏幕，即可360度参观浏览，并配以音乐和解说、图片、视频、Flash等多媒体元素，信息充实丰富、参观新颖轻松，让每一位观众充分享受身临其境的现场体验感，以吸引国内外受众，增强贵州对外传播影响力。

导览性、交互操作性的技术延伸，让受众可以通过鼠标、键盘等对环视方向进行控制，通过点击即可实现场景的切换，从而在场景中进行全方位的观展。与此同时，展陈设计的精品性也受到了反向推动作用。一是VR展馆的视觉艺术设计提升，二是展馆内容高质量、高品位的精简呈现。

新媒体时代，数字技术的开发与应用，渗透媒介传播的各个方面，现代视觉艺术设计也影响着人们的审美观念和审美喜好。特别是针对年轻的受众群体而言，审美习惯大多追求个性化设计与精品化视觉呈现。对于VR展馆中三维空间的设计效果，配色、排版、导航、内容归类等要素的组合搭配是提高艺术审美品质与传播效果可控性制作。

例如“非一般的云上贵州”VR馆，采用生态贵州、山水画卷的简约化主题进行展馆整体设计，整体展陈以蓝白绿色为基调，彰显贵州绿水青山、蓝天白云的生态环境。主题展馆背景墙上的侗寨鼓楼剪影、苗族银饰浮雕、现代交通路网展示等排版设计，同时也作为贵州特色文旅元素进行细节设计展示，有利于观众更多地了解贵州文旅特色，深化观众对观感内容的印象。

从视觉传播效果来看，用户可通过指间的旋转、缩放、平移以及点击，在高清大图的超链接中，体验不受时间和空间限制的网上数字展览。这其中，关键内容的呈现显得尤为重要。在版式设计时，核心内容要作为展陈主题放置在核心位置，以突出关键内容的重要性，以避免用户访问“迷航”、布局繁冗、页面体验感差等问题。

如何从众多主题中选取具有代表性的关键内容进行展示陈列，如何创新应用数字技术，设计开发更为凸显核心内容的展陈方式与内在表达，都需要在展馆设计中加以科学运用，注意编排把握关键要点，防止用户出现枯燥乏味的体验感，以高质量、高品质的内容把控提高用户观感体验与加深用户使用映象，从而增强VR展馆观感体验与用户黏度。

随着移动智能设备和移动5G网络的普及，二维码、朋友圈转发、一键分享等二次传播方式已成为人们生活中不可缺少的互动模式。VR展馆在数字化技术支撑下，可实现一键转发、网址链接、二维码跳转等传播方式，使得信息传播速度更加高效、便捷，信息获取更有针对性和时效性，也为线上展览的扩大了传播途径与方式，使得VR展馆的传播从“被动”向“主动”进行转变，有利于进一步提供文化传播效率。

VR展馆也不单是还原线下展览场景，对于场景中的展陈图片、展品、文字描述同样可以进行深化展示。因此，每一个线上展览中的展品信息都可以通过数字化技术进行归档整理与储存，利用数字展厅的有机结合，形成更加完整的、系统的文化艺术数字档案。

四、结语

文化传播离不开媒介载体，数字虚拟技术的创新发展，不仅为文化传播提供了强有力的技术渠道，VR展馆的数字技术也赋予了更多媒体产品的立体发布功能与视听传播功能，一再打破时间与空间限制，激发受众对展馆及文化底蕴的兴趣与接受程度，为文化艺术提供了全新的传播方式和感官体验，数字虚拟技术的不断升级创新，也将不断开创数字化文化传播新局面。