新时代下新媒体的发展趋势及策略

江大林

当前新媒体与传统媒体其实并没有明确的划分依据，人们普遍将互联网科学技术快速腾飞后产生的媒体模式统称为新媒体，现阶段新媒体还属于相对年轻的概念，得益于互联网科学技术的蓬勃发展，其从出现到成长壮大不过数年时间，但对媒体行业的影响却是颠覆性的，诸多传统媒体行业龙头企业不得已跟随趋势快速调整模式以适应新变化，在新媒体出现之前媒体行业虽然也保持持续进步发展的状态，但优化调整速度相对平稳，新媒体出现之后打开了人们的新视野，人们第一次发现信息的传递展现可以如此精彩及多样，信息之间的沟通交互可以如此的密切，新媒体的未来发展不可限量，其发展依然会伴随新兴科学技术的落地实施而表现出多元化态势。

新媒体发展现状及发展趋势

新媒体发展现状

信息传递模式在之前的很长一段时间都处于相对稳定状态，报纸、广播及电视等历史悠久的传统媒体占据着人们日常生活的方方面面，这些传统媒体虽然也在不断进步更新，但总体局限在固定范式内，随着近年来互联网科学技术水平的提高，信息传递模式发生了极大变化，脱胎自传统媒体的新媒体也就应运而生，信息传递的实时性及准时性属性得到大幅强化，也使得人们逐渐对于便捷获得相关信息习以为常。当前传统媒体与新媒体之间还处于竞争共存阶段，新媒体作为新生事物，因其关注度较高等特点使得发展势头相对较猛，但传统媒体因其长期稳定发展历史及确实存在特定的应用场景，再加上其积极进行与时俱进的更新优化，也并未明显落于下风，在未来一段时期两者将继续在有序竞争中共同发展。新媒体自诞生以来展现出极强的活力，其表现形式的变化更替可谓曰新月异，你方唱罢我登场式的焦点转换实时上演，从最早期的博客及贴吧，到前期的微博及微信，再到当今最热门的短视频及直播，赋予了信息传递新的内涵，也逐步打开了人们新的认知世界，同时也提高了人们对于信息的需求阈值，信息内容也远远超过传统媒体普遍聚焦的新闻类范围，财经、商务、社科及日常等领域面面俱到。新媒体也在潜移默化中改变了人们的生活方式及社会运作模式，數字化信息变成整体信息流的核心组成部分，碎片化阅读逐渐成为人们的主要阅读方式，政府层面权威信息的发布也更多选择向新媒体方向倾斜，新媒体与人们的生活表现出充分有机融合的态势，并呈现出越来越密切的关联度，新媒体未来的发展不可限量。

当前新媒体发展趋势

近年来短视频及直播发展速度非常迅猛，多维度细分业务模式持续推陈出新，这与大数据、云计算等互联网科学技术快速发展迭代的红利密不可分，在实际落地操作上也逐渐展现出低进入门槛高精通门槛的稳定化态势，在鼓励全民既成为生产者也成为消费者的同时，进一步深化强化媒体社交属性，也形成了高效周转的商业运作体系，新媒体所蕴含的活力体现得淋漓尽致。但同样需要看到，新媒体当前所展现的百家争鸣及创新更替渐渐局限于整体框架范围内，各大运营商推出的差异化业务更多的体现在细分差异化，宏观游戏规则基本建立完备，更深层次的跨越式发展需要依赖互联网科学技术新的指数型增长爆发。随着短视频及直播逐步占据最新热门地位，新媒体的表现形式经过一段时期的突飞猛进也逐渐进入阶段性稳定状态，人们对新媒体表现形式的追随也越来越回归理性，无论表现形式多么华丽诱人，媒体行业所承担的信息传递业务本质并没有发生核心变化，再高端的表现形式最终也会归于尘土，人们对媒体行业的核心诉求及关键要求依然是能够及时获得自己所需的信息。其中知识付费的差异化发展在一定程度上能够代表人们对新媒体未来发展的整体态度，无论以什么表现形式呈现，与人们普遍需求更为契合或者含金量更高的原创内容得到了人们更高的认可及付费意愿。从媒体行业整体发展来看，新媒体继续不断较快发展是必然趋势且无法逆转，其依托新兴科学技术会继续提升信息传递效率并降低信息传递成本，在现阶段以及未来很长一段时期依然会对传统媒体造成冲击，传统媒体居安思危及逆水行舟的大局面不会发生明显变化，但传统媒体也很难消亡殆尽，新媒体与传统媒体的相互促进及和谐共生大概率会成为新常态，两者会以各自所擅长的方式并在各自所擅长的场景，重点聚焦内容本质谋求发展。

当前新媒体发展存在的问题

当前新媒体发展态势非常迅猛，这也在一定程度上导致了重数量轻质量的常规冒进式问题，粗犷型发展模式明显，长此以往不利于新媒体的长期可持续发展，主要体现在以下几个方面：第一是过于注重表现形式的新颖展现，而忽略了对所涉内容的适应性调整，从其他传媒媒体渠道获得的内容未经有效处理显得与表现形式格格不入，使得表现形式反而起到了负面效果。第二是整体创新意识有待进一步提高，业内跟风情形比较严重，差异化发展更多的表现为肤浅层面，百花齐放状态并未完全符合预期。第三是对内容的重视程度不足，对作为信息传递核心要件的内容进行粗制滥造的情况时有发生。

新时代下新媒体发展策略建议

秉持持续革新理念

新媒体虽然相对传统媒体来说在技术应用等方面相对领先，涉及多个领域的大数据、云计算等先进技术随处可寻，但逆水行舟不进则退，也依然需要持续秉持革新理念确保与时俱进，与整体经济发展水平及科技技术变革速度协调一致，以满足社会各个层次人群的差异化信息需求。一方面要优化调整人力管控体系，改变工作人员整体年龄结构，大力引入富有创造力的年轻人作为新鲜血液以保持业务推进活力，并考虑跨界多元化人才的整合吸收以全方位提升综合竞争水平，构筑与新媒体业务发展相适应的绩效考核机制，鼓励引导工作人员开拓创新;另一方面要积极转变媒体业务传统运作模式，对效率较低的信息采集加工等工作步骤进行优化提升，强化直线式信息编辑发布流程，尤其对于舆论价值较高的内容，要灵活有效采用能够快速直达且范围覆盖广的新媒体发布平台，提高信息传播的实时性及准确性。

强化多维度发展管控

新媒体作为新生事物，阶段性的粗犷发展不可避免，相对宽松的空间能够为创新提供驰骋的土壤，但对其整体发展管控不能长期缺位，有指导纠偏的树木才能健康生长，科学管控才能保证新媒体的长期健康发展。互联网科学技术是新媒体蓬勃发展依托的关键基础，由于互联网科学技术自身具有的匿名性及盲目性等独特属性，新媒体容易被不良应用而带来一些负面影响。互联网也并非法外之地，社会各个层面尤其是相关政府机构要强化对新媒体发布信息的预先审核及及时纠正，对于多次违背公序良俗的企业或个人要考虑采取黑名单等强制手段，为新媒体的健康发展保驾护航。同时，新媒体也能很好地成为我国政府及相关企业树立官方形象的得力工具，在强化多维度发展管控的基础上，要把握宝贵出海机遇期，通过新媒体积极持续扩大在全球范围内的话语权及影响力，让世界听见中国的声音。

推动各媒体模式有机融合

媒体行业相对古老成熟，新媒体的后来居上也没有改变媒体行业的核心本质，也就是要将优质内容以便捷方式在有效时间传递给合适的人，内容为王的顶级地位是永远无法改变的，这就为各种媒体模式有机融合创造了先天有利条件，多种媒体模式的兼收并蓄能够最大化满足人们的差异化信息需求，而大数据、云计算等多领域科学技术的持续进步也为多种媒体模式联合共赢提供了技术保障，具体主要可以分为新媒体内部融合及新老媒体融合两大板块。一方面当前新媒体的表现形式多种多样，但其内部各种媒体模式之间并不完全是替代关系，在信息传递时既要明确主推表现形式，也要考虑以创新思维整合各种新媒体表现形式发挥群力，争取实现联动效应。另一方面新媒体与传统媒体各有其核心受众，也各有其关键竞争优势，新媒体可以借鉴传统媒体严谨的工作步骤，传统媒体可以参考新媒体灵活的通达渠道，两者的科学合作能够兼顾人们对于信息准确性及灵活性的关键诉求，互动有趣与谨慎严格之间并不违和。

新媒体的蓬勃发展大幅提升了信息传递的效率，是云计算、大数据等新兴互联网科学技术有效落地的做人成果，也打通了人们实时准确获得所需信息的全新渠道，为人们的日常生活提供了诸多便利，其对于提升人民整体生活水平能够起到非常重要的作用。新媒体作为冉冉升起的新星还有很长的路要走，而科学处理好与传统媒体的辩证关系，积极回归信息传递内容性本质，是新媒体发展迈上新台阶的关键保障。

（作者单位：青岛市崂山区广播电视中心）