探析融媒体时代下广播电视新闻策划的创新思维

张博越

和以往的广播，报纸等传统的媒体相比，电视新闻媒体受新媒体的影响较小，可长期来看，信息传播的速度、内容及同质化方面的缺陷依日会使电视新闻媒体发展受到限制。所以，在媒体融合的发展趋势之下，电视新闻就势必要将传播策划工作进行整体创新，这样才能满足当今时代媒体发展的需要。因此，分析电视新闻传播策划创新是十分必要的。

融媒体时代，电视新闻

策划面临的困难

专业人才严重不足

在融媒体阶段，电视新闻传播规划面临的直接问题是专业人才的缺乏，造成这一问题的原因是多方面的。第一，在电视新闻媒体发展期间，经历了较长时间的改革，在进行改革时，有较多优秀的新闻传播策划人因各种原因走向别的媒体行业。第二，电视新闻策划工作具有较强的专业性，从整体角度看，电视新闻策划方面的人才都普遍具备较高的素质。随着新闻媒体行业人才培养体系的初步完善，近年来，虽然电视新闻媒体吸收了许多潜在的年轻人才，但在整合媒体时代，电视新闻媒体对传播规划提出了更高的要求。青年人才的工作经验相对不足，很难充分满足电视新闻媒体的发展需要。

思想理念比较落后

新媒体出现以前，电视新闻媒体属于传统的权威媒体，是人们获取新闻消息的主要途径，即使会有些新闻节目内容在质量上存在着不足，可在观众欠缺其他选择的情况下，收视率依旧可以得到保证，而广播电视的新闻从业人员也就形成“媒体本位”的观念。然而，随着新媒体发展，互动性和实时性越来越强的新媒体逐渐成为人们获取新闻信息的新选择，电视新闻的信息垄断不再存在。倘若电视新闻工作者无法及时做出反应，更新“以媒体为本”的观念，那么受众就会快速流失，电视新闻媒体就会面临生存危机。

受众群体流失量较大

自从微博和微信以及头条新闻等媒体陕速发展起来以后，电视新闻在消息传播速度上、新闻消息量以及互动性等方面的弊端逐渐凸显，电视新闻节目的受众迅速涌入大量的新媒体平台。虽然目前许多电视新闻媒体都陆续尝试在新媒体平台进行转型，可由于受众信息获取习惯已经养成，实际效果并不理想。

电视新闻策划创新思维

现阶段面临的困难

在媒体融合背景下，在提高广播电视新闻策划的创新思维时，会遇到一些障碍，这些障碍主要表现在以下三个方面。第一，因为广播电视新闻行业还没有完整的训练体系支撑它，也不可能通过培训有效地提高广播电视新闻策划的创新意识。导致这部分问题产生的关键原因是，电视新闻行业管理人员没有足够重视对培训机制工作的创建。通过不断探究可发现，目前一部分广播电视的新闻管理工作者会认为建立培训机制不仅无法提升行业经营成本，还无法取得培训成果，所以他们只是对策划人员开展岗前培训，培训内容也是有关于从事新闻策划岗位的基础要求，很少提及到创新思维方面。第二，电视新闻策划者不能准确地意识到创新思维对行业发展的必要性。相关传媒业对创新思维的宣传力度不够，无法准确告诉每位新闻策划者创新思维的重要程度。此外，加上传统规划思维的深刻影响，很难在短时间内扭转固有思维，这使很多广播电视新闻策划者在目前很难满足行业发展的需求和公众的信息需求。第三，新闻策划具有某种程度的功利主义意识。在新闻策划的工作过程中，有些新闻策划人员可能会违反新闻策划的第一准则——保证新闻的准确性，而是新闻事实会发生一定的扭曲，以此来提升收视率。摘要一部分新闻事件的事实，虽然新闻内容有所创新，但在改革方向上存在着极其严重的问题，导致新闻失真。在这种情况下，既会降低公众对广播电视新闻信任的程度，还会对电视新闻业的发展产生不利影响。倘若这些问题无法得到解决，那么，新闻媒体产业就难以在媒体融合下形成进一步发展。

提升广播电视新闻策划

创新思维的策略

第一，提升广播电视的新闻策划创新意识。互联网技术属于新兴技术，将其运用在广播电视新闻业的生产经营当中，既能极大提升广播电视新闻业工作的时效，也能促进整体行业未来的发展。在广播电视新闻工作中可以融入互联网技术，这也就需要对有关工作人员提出要求，要求他们具备高超的创新能力，对此，必须要对广播电视新闻工作者进行相关的岗前培训和定期进行在职培训，同时，进行岗前培训期间，培训师必须告知学员互联网技术对广播电视新闻业发展的重要性，并有意识地告知学员创新意识的重要性，使学员在实际工作中始终保持创新精神。在对在职人员培训期间，有关培训人员应准确、有效地了解广播电视新闻业和互联网技术的最新发展，并向有关学员介绍广播电视新闻业互联网新技术应用的一些实例，并鼓励他们对广播电视新闻业的未来进行思考并发表自己的见解，以此激发出他们创新的意识，这不仅可以提高广播电视新闻策划的创新效率，而且在一定程度上也可以促进整个行业的发展进程，使其在激烈的市场竞争中占有一席之地。

第二，重视人才的引进和培养。面对缺乏专业新闻策划人才的问题，需要从电视新闻媒体的角度出发，创建人才引进和培养体系，逐渐创建出高素质的新闻策划工作团队。在引进人才这方面，要考虑到当前时代的发展趋势，设计新颖的人才招聘需求，用高薪资标准吸引记者、编辑等综合型人才，为电视新闻媒体与其他媒体的整合奠定良好基础。在人才培养方面，要依靠所有媒体技术组织传播策劃人员学习其他媒体相关技术，同时与其他媒体合作，安排优秀的新闻策划人员学习其他媒体，了解互联网其他媒体的特点，比如报纸、广播等，方便在最短时间内适应媒体融合趋势下的新的新闻策划工作需求。

第三，要准确地认识创新思维。在新媒体融合的背景下，为了准确有效地增强广播电视新闻策划人员的创新思维，使其策划的新闻消息可以满足大众的信息需求，使广播电视新闻行业得到持续有效地发展。电视新闻策划工作者必须从自身的角度出发，意识到创新思维对于自身的发展以及对新闻媒体行业未来发展的重要性。新闻策划人员在实际进行工作期间，要有效地了解人们对信息的要求，也要在此基础上去选择一部分能被群众接受的较为创新的题材。同时，也要保证新闻消息内容的充实性，这样才可以有效满足社会公众的信息需求，从而提升新闻媒体行业市场的竞争能力。要想让新闻策划工作者准确有效完成这个工作目标，就需要让他们具备超高水准的创新思维能力，只有将创新思维有效运用在平时的广播电视新闻策划工作中，才能确保在当今媒体融合的背景下，将创新思维准确发挥出应有的作用，从而体现出新闻策划自身所具备的价值，推动新闻媒体整个行业的发展。

第四，需要快速创新新闻内容。在新媒体发展的啊背景下，任何媒体都不能再对受众形成新闻信息垄断，电视新闻媒体受众流失也是不可避免的。所以，电视新闻媒体要扭转受众大量流失的现状，就需要从新闻内容创新进行着手，在考虑受众利益以及实际需要的基础上开展创新。一些新闻节目更新颖、更个性化、难复制，同时在控制新闻节目质量方面也要严格，通过不断提升广播电视新闻节目的质量逐渐吸引受众，不断扩大受众的群体。

总而言之，当前我国已进入媒体急速发展时代，丰富的新媒体技术已呈现在人们眼前，虽然融媒体环境中，电视新闻策划工作面临巨大挑战，可也看到了新媒体技术为其拓宽的新渠道。传统电视新闻媒体只要能够转变工作思维、重视新媒体人才引进与培养，同时有针对性地对新闻内容的采编进行创新，其传播策划仍然能够在新环境下立足。

（作者单位：周口广播电视台）