浅析融媒体视域下电视新闻传播的发展优势

袁洪华

随着我国经济和科技的不断发展，新闻媒体也迎来了新的发展机会。当下是媒体融合的时代，人们借助网络技术可以随时随地地观看自己喜欢的新闻报道，而电视新闻媒体想要在融媒体环境下持续发展还需要进行一定的创新改革，紧跟时代的发展脚步。

融媒体背景下新闻电视传播的优势

第一，融媒体发展拓宽了电视传播渠道，使其更加权威专业。电视新闻媒体作为我国三大传媒之一，以独特的播放渠道深受群众的喜爱。自一九五八年以来，电视在我国发展了半个多世纪，在这段时间里，群众对电视新闻报道的信赖和推崇使得电视媒体成为人们最喜欢的媒体之一。同时随着电视媒体的不断发展，我国电视媒体也结合发展现状积极做出改变，培养出更多的新媒体从业人员，让其在融媒体时代也能更好地适应发展，将工作完成得更加高效。这样的人才队伍建设优势让电视新闻报道在融媒体时代也能有更好的发展空间，将电视媒体打造成为专业权威的品牌象征，让电视新闻媒体在融媒体的挑战下依然能屹立不倒，为社会发展建设作出自己的一份贡献。

第二，融媒体时代拓展了电视新闻内容。由于融媒体时代的来临，不同媒体之间形成了良好的沟通交流，电视节目的制作方法和工作人员的工作思维都有了不同程度的创新，让电视新闻报道变得更加注重质量，最直接的表现就是新闻媒体的内容发生了重大变化。随着科学技术的不断发展，电视节目运用各种先进技术，丰富了电视新闻的制作方式，让群众能够观看到更加新颖的新闻内容，被电视新闻报道所吸引。对于民生方向的新闻报道来说，电视新闻报道中的创新制作方式让群众能够更加了解市场的变化，新时代的新闻报道将增加直观准确的市场数据，让群众能够更加直观地了解到市场的发展。与此同时，现如今被人们所推崇的网络直播和虚拟技术也受到电视新闻的关注，越来越多的电视新闻节目开始研究新的创新方法，并取得不小的突破。同时在融媒体背景下电视新闻的内容选择和包装形式都得到了极大地丰富，更多富有时代特色的话题和网络流行词语也时常出现在电视新闻报道中，不仅提升新闻报道的趣味，也让电视新闻更加接近群众的生活。电视包装形式的创新，让电视新闻报道变得更加具有时代特点，更加符合新时代人们的审美，增加电视新闻在社会上的影响力，让电视新闻媒体的受众群体逐渐增加。

第三，融媒体时代让电视新闻报道实现了群众互动。随着融媒体的不断发展，电视新闻报道实现了很大突破。与其他不同形式的媒体进行有效的沟通合作，在不断完善自身形式的基础上也做到了资源转换与共享，有效提高了电视媒体的传播效益。在融媒体时代，很多电视已经发展出自己的微博、微信、客户端的方式，打破原有电视新闻播报的时间限制，让人们能够随时随地地观看自己喜欢的新闻，提升了电视新闻报道的时效性，丰富了传播渠道的同时也让电视新闻报道能够和群众进行相互沟通，及时地了解群众的真实意愿，也接受群众指出的问题，方便日后及时进行改正，将电视新闻报道变得大众化，拉近与群众之间的距离。

第四，强化了电视新闻报道的传播范围。融媒体的发展让电视新闻报道变得更加及时，通过创新的直播报道方式，让群众能够随时观看并给群众更加深刻的感受，减少电视新闻报道与群众之间的距离。互联网技术的发展，将电视新闻报道变得更加灵活，满足了群众的不同需求，提升了电视新闻报道的传播范围。凭借融媒体技术的发展，让更多新闻进入到人们的视野中，发挥新闻的引导作用，潜移默化地影响人们的思想，为构建文明和谐的社会提供重要的思想支持。

融媒体时代电视新闻

报道行业发展的思考

第一，重视社会舆论的引导，提升新闻报道的内容质量。电视新闻报道对社会的发展和舆论的影响都有重要的作用。随着互联网技术的发展，每天有海量的信息充斥在人们的生活中，人们对信息的真假往往难以甄别。于是在此时期，电视新闻报道要发挥重要的引导作用，依靠自身的权威性和专业性，为群众带来真实客观的新闻内容，更好地服务群众。在融媒体背景下坚持正确的舆论引导，在这基础上提升电视新闻报道的内容质量，积极与不同新时代媒体进行合作交流，让电视新闻报道内容能够更加符合群众需求，成为群众每天必不可少的信息来源。从现阶段的新闻报道中我们可以看出，很多关于群众生活或者是突发性的新闻更加受到群众的关注，所以在电视新闻报道发展中要对民生报道和突发性新闻报道予以重视，为群眾及时播报新闻内容，提升电视新闻报道的时效性。依托全媒体发展平台，拓展传播方式，让电视新闻报道在新时代更快更好地传播，还要关注新闻的时效性，在信息接收的第一时间为群众带来报道，能及时地让群众了解到生活中发生的热点新闻。

第二，创新电视新闻内容。想要促进电视新闻报道更好地发展，就要在融合新媒体的传播方式上提升自身报道内容的可读性。从现阶段来看，电视新闻报道内容形式大多相同，让群众在观看时提不起兴趣，长期发展下去会对电视新闻报道发展造成很大影响。面对这种问题，要形成电视新闻报道的差异性，丰富节目内容，创新电视新闻报道形式，深入挖掘群众身边的新闻素材，为不同群体带来不同风格的电视新闻报道。让电视新闻报道更好地为群众服务。在融媒体的影响下，每天有海量的信息进入到人们的生活。很多人只会选择自己喜欢的新闻去观看，这就导致了一些新闻不被关注。所以，电视新闻报道在融媒体时代要拓宽自身发布途径，让更多人能关注到新闻，提高自身的宣传力度，让电视新闻报道发挥最大的宣传价值。现代人们喜欢关注社会上的热点问题，所以电视新闻报道要及时地对人们所关注的事件进行报道，尽可能全面的评论热点新闻，电视新闻报道要根据群众的需求，进行新闻叙事的针对性创新，让群众能够对电视新闻报道有更多的关注度。

第三，增加更多与群众互动的机会，开展新闻直播。在时代发展的今天，群众对信息接收的途径发生了很大的变化，这给电视新闻报道提供了良好的发展空间，让电视新闻报道提升自身的影响力，坚持群众路线。所以在发展过程中要不断创新传播途径，构建立体化的播报方式，实现全网络的新闻覆盖范围，在原有微博、微信等基础上结合网络流行传播方式，进行有效地吸收融合发展，探索新闻直播的新途径，让群众积极参与，通过直播互动了解群众所想，提升电视新闻报道的趣味性。在实际过程中可以运用虚拟基础构建出一个网络虚拟观众席，让群众能够身临其境地感受新闻报道的过程，这些观众也可进行自由发言，可以采用弹幕的方式提升新闻报道的互动性和趣味性。需要注意的是这种直播方式也要考虑新闻报道的严肃性，这对工作人员有着较高的工作要求，不仅需要工作专业能力的提升，也需要端正工作人员的工作态度，坚持正确发展方向，让新闻报道在创新的同时也不失专业性和权威性。

第四，提升新闻工作人员的创新意识。在现阶段新闻报道的发展过程中，融媒体凭借互联网传播的优势，吸引了众多观众，与群众建立了良好的互动关系。所以，相关新闻工作人员要提高自身的创新意识，从实际出发，对新闻报道进行全方位的创新，把握新闻内容、投放方式、报道形式等，运用融媒体平台的优势对新闻报道的不同环节进行有针对性的创新，为新闻行业的发展注入持久的生命力。与此同时，新闻工作人员要根据不同群众的喜好特点来制作出新颖的新闻内容，要注意新闻内容的多样性，能吸引更多的群众来观看，也要注意新闻内容的更新速度，以获得群众持久的关注，让新闻报道有良好的发展空间，在融媒体时代发挥新闻报道的优势。

总的来说，在融媒体发展背景下电视新闻报道不仅有优势存在也受到了不小的挑战，在这个过程中电视新闻报道发展要跟随时代的步伐.依靠先进的技术积极创新发展方式，让更多的群众能够喜欢和接受。为群众带来更多质量优秀、内容丰富的新闻报道，追求新闻报道的时效性和互动性，让不同的群众能够参与到互动中来，发挥新闻报道的积极作用，引导群众的思想，推动社会的发展进步。

[作者单位：临沭县融媒体中心

（临沭县广播电视台）]