东向“取经”， 打造带流量的“产业IP”

王运宝

产业形象是一个区域的硬实力，凡是经济发达地区，都会有自带流量的“产业IP”：说到杭州，会想到数字经济;提到深圳，会想到智能电子;说起成都，会想到休闲消费。这些都已经印刻在人们的大脑中。

如果提起安徽的产业形象，会想到什么？

企业排行榜是一个极好的观察视角。在财富世界500强中，安徽在2019年实现零的突破，两家企业上榜;在2020中国企业500强中，安徽9家上榜;在中国民营企业500强中，安徽仅有4家。在产业结构上，安徽近8600家高新技术企业中，上市公司只有85家，占比仅为0.9%！这些数据直观反映出安徽产业形象的现状。

当下的安徽，产业形象如何树立？

向沪苏浙先发地区学习，东向“取经”，借梯登高、乘势而上，是塑造产业新形象的好方法。从沪苏浙的发展经验来看，要抓好“高、大、上”三个关键点。

“高”是高新技术和自主创新，这是提升产业形象的基石。沪苏浙的产业形象塑造，最明显特征是加速高新技术产业化。2020年，江苏省高新技术企业3.2万家，浙江突破2万家，上海超过1.7万家。高新技术企业通过掌握核心科技提升产业竞争力，嵌入全球产业链，为产业形象提供品牌支撑。

“大”是用好大战略大平台的机会窗口。不管是上海、杭州、南京，还是苏州、宁波、无锡，从40年前的经济开发区开始，再到如今的自贸区，都是在平台思维上做文章。从安徽省内的合肥来看，同样如此。合肥获批综合性国家科学中心，全力打造产业资本+科创转化的新兴产业，建设“世界新型显示之都、新能源汽车之都、中国IC之都”等一系列做法，产业“含金量、含绿量”持续上升，为安徽的产业形象塑造提供了范本。

“上”是进入产业链上游。根据“微笑曲线”，低端加工业塑造不出亮丽的产业形象，只有从“世界工厂”升级为“世界实验室”，抢占产业链上游，参与全球角逐的龙头企业才能具有话语权，会对整个产业生态和产业形象产生影响。

三个关键点之外，将沪苏浙的经验做法结合安徽实际，还需要做什么？

首先，手法、打法要创新。2021年8月，安徽省政府连续10次召开专题会议，通过政府、专家、企业、商协会共同研讨的方式，更加精准地理清了十大新兴产业的产业链构成和安徽“双招双引”的发力重点。安徽产业新形象的DNA基因，就蕴含在十大新兴产业里。

其次，企业与政府要攜手。沪苏浙地区提升产业形象，一个很重要的经验是发挥好企业主体作用的同时，利用政府之手的组织与操盘，发挥积极的推动作用。特别是在移动互联、社交媒体时代，传播规律已发生根本改变，新的打法是要搞清楚形象宣传的目标群体是谁，深度报道要有思想内涵，短平快的推广要有爆点，在传播上能够“破圈”。

“链时代”的产业形象推送，需要创造更多“现象级”的产业标识符号，进而带动区域形象、人文形象同步提升。这是一个具有内在逻辑的环环相扣的过程，也是安徽学习“取经”后，打造带流量的“产业IP”的有效路径。