走向自觉：传统工艺产业发展升级研究——以东阳根雕为例

迟沅帅 郑敏莉

（1，2 闽江学院法学院，福建 福州 350108；1 南京师范大学社会发展学院，江苏 南京 210097；2 福建师范大学公共管理学院，福建 福州 350007）

一、东阳木雕发展现状

集群于浙江东阳的东阳木雕，在工艺水平上以平面浮雕为主，工艺技艺见长于多层次浮雕、散点透视构图、保留平面的装饰，形成了工艺特色的同时，也以精美的雕刻技艺和丰盈的想象力形成市场竞争力。东阳木雕工艺最早见于秦汉时期的文献记载中，唐宋时期正式形成工艺门类，并由民间工艺品走入皇室领域，成为官方工艺品门类。悠久的工艺传承历史也推动东阳木雕成为首批国家级非物质文化遗产保护项目。1914 年，由民族企业家开办的“任艺厂”，是东阳木雕转向现代企业制度和近代工场加工的开端，也逐渐拉开了兴办企业，振兴民族工艺的序幕，商品化的潮流也奠定了东阳木雕作为地方特色手工产业的基础。1915 年，东阳木雕与东阳竹编工艺制品一同在巴拿马万国商品博览会上获金奖，并以此为突破，将产品销往东南亚、欧洲等地区，其工艺雕刻水平长期走在世界先列。

作为地域特色文化的名片之一，东阳地区也素有“木雕之乡”的美誉，2013 年，东阳小镇被世界手工艺理事会评定为“世界木雕之都”，工艺信度获得国内外一致认可。较早的产业化水平也让东阳木雕抓住了历史机遇，1954 年，“东阳木雕总厂”的成立标志着东阳木雕走向现代工业化，改革开放以来，通过民营经济发展模式，形成了以民营经济为主体，以龙头企业为核心，专业厂家为中坚，家庭作坊为依托的生产关系组合。作为东阳地区六大特色工艺产业1 之一，东阳市政府开展“东阳小镇”规划，开展特色小镇发展模式，拥有商铺4600 余间，经营面积达40 多万平方米。2016 年，东阳全市木雕相关企业3000 多家，其中“东阳小镇”生产总值达到33613 万元，税收1200余万元。2018年，仅红木产业就为东阳地区带来78.6亿元的年产值，税收2.6 亿元。在东阳市政府的主导下，东阳市以成熟的特色小镇发展模式，不断汇聚人才、精炼工艺、扩大市场。在工艺品市场的普遍性低谷中，东阳木雕依然以其足够的市场竞争力和现代化产业模式，成为地区主导特色产业。东阳木雕的发展思路和脉络，能为陷入转型困局的闽侯根雕产业在满足乡村振兴的农民主体要求和地区经济发展转型的平衡层面提供新的发展思路。

二、东阳木雕产业发展的经验借鉴

（一）区位优势，优化产业布局

利用区位优势是东阳木雕现阶段发展最鲜明的特征。东阳市属浙江省县级市，在其经济发展格局中，以旅游业和影视行业为主导，直接带动其他特色产业的高速发展，并以基础设施的逐渐加强东阳地区与周边城市的联系。东阳地区以此为发展突破口，直接促成了六大特色产业的相融发展，建立融合体系，以“影视名城”的名片，延长工艺品产业链，凝聚产业发展所需的劳动力等各类资源，不断修饰产业竞争力，从而构建合理的产业联通效应。东阳市政府在2013 年明确出台文件，确定南马镇、横店镇、东阳经济开发区木雕产业园为木雕红木家具产业基地，将横店影视城周边地区和传统作坊制生产地区、现代产业园区联合打造产业基地，逐渐强化产业集群效应，通过规模化的集群产业往来为特色产业的升级与开放创造活力环境。

当前，东阳市以红木家具为木雕产业主要战略类型，在东阳城区、横店镇、南马镇等周边地理相近村镇共同建设产业基地，以横店红木家具中心为核心分布，逐渐形成东阳红木家具产业集群。凭规模强度上不断吸引外地工艺企业和木雕工艺人才进驻，汇聚知名家具品牌落地东阳木雕产业基地。产业园区内，通过一条龙式的基础设施与服务提供，从原木采购到销售、展示与技术交流，不断延续与深化以家具行业为代表的东阳木雕产业链，提升产业价值。

东阳“木雕小镇”是东阳地区利用区位优势，进一步推动产业发展与地方经济发展乃至民生建设的重要尝试。木雕小镇是东阳城区特色产业园区的核心组成，计划以2.9 平方公里的土地，重点以“一心、一带、三轴、六区”的规划模式，将产业研发基地、公共休闲服务、旅游与体验地带、工艺展示区、创意园区等多功能区域合为一体，培育文化旅游小镇。

（二）市场开拓，厚植市场竞争

首先，面对国内木制品工艺市场需求的下降，东阳木雕仍在不断扩大其国际市场份额。早在1954 年，东阳木雕总厂创立之初，东阳木雕就已打开欧美和东南亚国家的销售渠道。当代的东阳木雕以椴木、樟木、楠木纯白清淡的软木类木材为主要的雕刻用材，特别是产于我国东北地区、华东地区、福建等地的椴木，已经成为东阳木雕最常用的价廉物美的大路通材，以此平衡成本因素和市场售价的生产矛盾。

工艺特性也奠定了东阳木雕在木制品市场的份额占比。擅长平面浮雕的东阳木雕，在艺术风格上，实用与装饰的结合更和谐，并以丰富的内容形式满足现代需求的特点，平面浮雕长于家具制作行列，作为集群化规模化的红木家具集聚区，东阳地区牢牢抓住家居装饰的刚需特性，市场的接受度更高，工艺品的“草根性”强，易于植根于群众需求领域。

宣传手段的多样化也是东阳木雕保持市场活力的重要手段。在东阳木雕产业基地规划之处，便通过互联网官方网站等开设宣传渠道，以网络营销方式，在旅游业和影视行业的高强度宣传体系的范围内，直接性促进东阳木雕打造品牌效应。同时，在家具市场，东阳木雕也牢牢掌握工艺话语权，并以此连续13 年召开东阳木雕博览会和家具博览会，在网络平台开局专栏，组织知名电视台和网络平台报道，邀请海内外专家和企业、消费者前来参观，与旅游业交相呼应而今的东阳木雕产业基地，已经建成“木雕小镇特色+电子商务中心”。私营企业通过互联网广告投放，淘宝、京东平台等销售渠道，竞相开展互联网良性竞争，带动了产业发展的活动，不断开发新的木雕销售市场。

（三）有效引导，政策深度扶持

政策的导向因素是东阳木雕得以健康发展的关键。自东阳木雕产业园区建设以来，东阳市政府明确划定木雕产业为东阳主导产业之一，设立由市长任组长的东阳市木雕红木家具产业发展领导小组，作为市政府管理指导木雕红木家具产业的协调机构，不断为产业的有序发展和现代化转型提供政策导向与资金支持。

正确的政策导向发挥加强了东阳木雕现代化的转型发展之路。首先，东阳地区在明确生产布局规划的基础上，设立木雕产业园区和重点区块，配套规划诸如烘干、油漆、机器雕刻等公共服务平台，完善基础设施，为产业链的延伸和企业成本的控制添砖加瓦。

在市场准入层面，东阳市也严格控制生产标准，保持工艺品生产质量，维持木雕品牌市场信度。在统一化标准层面，东阳市明令禁止辖区木雕和红木企业虚假宣传，生产非红木材质产品的企业，不得冠“红木家具”厂名，以此保护其最大的宣传品牌要素。东阳地区也建立了生产企业黑名单制度。规定从事木雕生产企业无论是否进驻产业园区，须具有合法的生产场所，并取得竹木经营加工核准证、机构代码证等相关经营性证照。

专项扶持基金是东阳市扶持政策的最大亮点与特色。专项扶持资金来源于东阳市木雕红木企业缴纳税收总额中的新增税收留市部分，让企业充分享受自身积极主动发展升级所带来的红利。木雕产业扶持资金扶持范围广泛，明确界定包括销售额增长在内的十二类奖励内容，涵盖了企业从生产到宣传再到技术改革、发展保障等各大方面，消费者亦能通过票据摇号扶持基金获得奖励。

环保要求也是东阳地区木雕产业发展所面临的严峻考验。在产业发展规划初期，东阳地区就严格要求企业生产采用可持续发展的清洁生产技术，控制污染物产生量，依法定期实施清洁生产审核，淘汰6 吨以下的燃煤锅炉。利用常态化监督机制，明确责任主体制度和属地责任，通过随机执法、暗访检查等方法，确保关停淘汰企业“一断三清”落实到位。

（四）创新导向，强化技术革新

生产创新是东阳木雕日益品牌化的源泉，也是其不竭发展的最大动力。东阳市已设立创意设计专项奖励基金，用于每年举办全国性创意设计大赛，以赛带“新”、以创意为引擎，为其生产工艺的提升提供创新来源，勾勒其核心创意竞争力。在产业园区内，木雕小镇已通过创业区块的形式，来搭建文化创意基地，从而实现创业基地的合理规划建立。在工艺设备革新层面，东阳已采取措施，果断要求企业要加大转型升级力度，通过设备更换、技艺提升和培训学习等方式，逐步达到新建企业的标准。

近年来，在传统工艺的传承基础上，东阳木雕在雕刻技法和制作材料等多方面均有所突破创新。采用创新式的多层叠雕技术，使雕刻成像满足现代化装饰的需求，尽可能还原古色古香的明清木雕古宅。在内容创新上，以树皮雕、仿估木雕为代表的新式雕刻形象，综合利用浮雕、镂空雕等技术，学习其他区域先进雕刻工艺，此外，雕刻技术也简化流程，东阳木雕雕刻流程以自动控制设备代替手工环节，保障安全与工艺的精准化水平。

作为非物质文化遗产，东阳木雕也不断深挖其最具亮点的文化属性价值。首先，东阳市通过静态博物馆，最大价值的保留、保存、展示具有高超技艺水平的工艺品。不仅如此，东阳地区合作高校正在尝试使用VR虚拟交互技术、全景技术等来充分开展数字图像处理，搭建文化遗产数据库，使用网络储存功能留存文化印记，也能保证通过技术的创新实现工艺品技艺的传承。