基于“互联网+”技术的产品包装设计研究

田伟

摘 要：近年来，中国“互联网+”技术发展极为迅速，以淘宝、京东和拼多多为代表的网络销售平台备受人们追捧。在网上购物时，顾客不能提前试用产品，这也给很多消费者带来了疑惑。产品是否方便耐用，产品的功能美与形式美是否合理成为消费者购买产品的关键因素。在网上交易量不断增加的背景下，网上商品包装的功能和作用与传统的商品包装设计有很大的不同。文章对“互联网+”技术时代的消费者所期待的产品包装技术和包装设计效果进行了深入的分析和研究。

关键词：“互联网+”技术;产品包装;设计;应用

0 引言

“互联网+”技术要求网络与传统产业融合，但它并不是两个产业的简单替代品。另一方面，计算机通信技术和互联网的平台为传统产业提供了新的发展机遇，不断拓展产品开发空间。产品包装的交互设计可以反映企业的文化理念、产品生产的目的、重要性以及产品的特性，这些与消费者的购买需求成正比。开发者首先要为自己的产品设定新的产品包装设计定位，使产品能够在同类产品中脱颖而出。

1 “互联网+”产品包装设计要点

与传统产品的包装相比，“互联网+”技术的产品包装必须尽量避免复杂的包装环节。为了修改和简化产品的包装，让消费者明白网络产品的包装对生产成本的控制是必然的，这是网络产品价格低廉的主要原因之一，网销与店销的产品之间存在着某些差异。网路产品包装与传统包装在图案、文字、材料、色彩搭配等方面也有诸多不同的地方。

1.1  产品包装文本的差异

专攻服装衣帽产品的唯品会和无印良品，为了针对女性和提高品牌知名度，将网站的名称和地址印在产品包装和胶带上。随着科学技术的不断发展，一些公司也在产品包装中加入了商品二维信息码和其他识别产品数据的移动终端扫描技术，通常可以通过“互联网+”技术扫描外包装上的二维码了解产品属性和公司情况简介。这些产品信息，会印在外包装的顶部方便客户读取。例如，京东网以及拼多多通过夸大字形和标题表示商品信息，显示网站上销售的商品。外包装设计上醒目的标题文字为人们快速选择需要的商品提供了便利的读取方式。同时，产品的合理包装广告文本也有助于提高产品的知名度。

1.2  产品包装中图形设计

互联网的迅速发展为人们提供了更便捷获取信息的方式，同时也不断推动着设计变革。产品包装上的图形信息有助于使用者更好地理解产品，了解产品从生产到销售的过程，基于“互联网+”技术的产品包装看起来简单，但实际上是产品生产和销售的重要组成部分。网络产品的包装不只有保护、方便和新功能，还有通过某些图形设计传递信息的用途。关注使用者的个性化需要，满足使用者的基本功能需求，通过图形设计方便使用者了解产品功能和操作方法。

为了满足消费者的个性化使用需求，提升包装设计中的人文设计理念，形成独特的产品图形识别性，包装设计需要体现产品的设计定位理念和文化情感。在包装设计中加入一定的图形元素，感性和创造性地运用图形图案，使产品的外包装能够满足用户的需求，与产品的内在品质相得益彰。合理的包装图形设计提高了产品的认知度，通过新颖的图形包装设计，可以增强消费者的二次购买欲。

1.3  产品包装CMF工艺色彩与材质的运用

目前，各类网购平台都在不断发展壮大，不同的平台为了兼顾自身的特点，往往会与不同的加盟商进行合作，运用“互联网+”技术进行网站平台的产品包装设计，成为提高网站访问量和成交量的一个关键因素。例如，JUMEI平台主要销售服装，网站平台主要针对女性顾客。因此，网站上的产品运用粉红色的袋子进行包装。不难发现，尽管“互联网+”时代产品包装的主要目的是简洁明了地传递信息，但也必须符合相应的包装标准。另外，JUMEI平台网站的产品包装受到主流大众的形式美标准影响，颜色搭配、构图、比例、材质的运用需要符合女性的心理审美需求。包装是粉色的，这让女性消费者感受到了热情和温暖，促进了使用者再次购买产品的欲望。

在产品包装设计过程中，包装设计师可以通过“互联网+”技术特征分析网络环境下消费者的心理需求和思维方式，以不同包装的形式和样式对产品进行分类，进行商品特性和产品属性的标记。随着物流运输业的稳步发展，跨区域的产品交易非常普遍，网络商品的设计和包装必须实现对产品实质性的保护，实现存储、运输和信息传递的功能。

2 移动互联网用户体验与包装设计

2.1  包装设计中值得学习的互联网用户体验

基于互联网产品的用户操作体验，是产品的功能特性和操作便利性的系列反应，当用户开始使用产品时，意味着真实的用户测试和体验才刚刚开始。在互联网产品中，只要有大量的用户，就能够通过“互联网+”技术收集产品使用状况的有效数据。为什么“HUAWEI”手机成为年轻人喜爱的产品？ 除了品牌优势，华为还真正实现了卓越的交互体验设计。年轻人可以在产品中找到乐趣和自我存在。在这些具有优秀交互体验的互联网科技产品背后，人们日益增长的消费品位正在形成。包装设计作为一种线下产品展示方式，可以从众多优秀的互联网产品中汲取一些交互体验的设计理念。

2.2  感官体验与互动体验

视听体验在互联网产品中非常普遍。很多移动互联网产品都会通过图像和声音效果增加产品氛围。这种体验似乎与产品包装设计无关。事实上，它有更大的发挥空间。人们可以使用一些互动的操作来控制互联网产品，当他们打开卡拉OK界面，他们可以自动让设备进行音乐播放，或者通过二维码和智能手机扫描访问第三方应用程序，实现包装的视听享受。可操作性是所有互联网产品用户体验的评价标准。每一个互联网产品，特别是应用程序的诞生，都强调它易于学习和互动操作体验。

2.3  浏览体验与互联网用户体验思维在包装设计中的应用

吸引用户关注整个产品的设计理念，需要对产品进行一定的包装设计。在智能手机上应用“互联网+”技术呈现产品细节，通过外包装的广告元素可以在屏幕上清晰了解产品属性，方便用户的浏览，这种视觉诱导使产品包装设计发挥了很大作用。现在最受欢迎的可穿戴三维设备可通过“互联网+”技术研究各种应用接口而产生一些新的设计体验。同样，我们在包装设计中也应该重视这种体验，移动互联网产品中的各类用户体验都在经历着成千上万用户的考验，因为人们离不开智能电子终端设备所提供的方便服務。互联网领域的用户敏感度比任何领域的用户敏感度都要高得多。

3    互联网二维码扫描技术在包装设计中的应用

基于“互联网+”的二维码扫描技术应用于各种产品的包装设计，作为信息通道的读取方式之一，通过读取二维码可以显示更多的产品信息，二维码内部不同大小的几何块链接图形表示着不同的商品数据信息。运用智能手机进行二维码扫描即可方便使用者快速进行商品读取和付款。同时，通过扫描包装二维码可以下载产品的基本资料、快速浏览商品公司网页、查询商品生产物流信息、体验厂家试用活动等服务。

4    “互联网+”增强现实技术在包装设计中的应用

通过增强现实技术中的高精密的计算，运用摄像机的角度、位置和特定的图形图像，将真实环境和虚拟场景叠加。在同一终端设备和操控台进行的实时交互和沟通，真正实现在环境中的应用。增强现实技术使我们的生活方式更富乐趣和交互性，这个技术是“互联网+”技术发展的必然趋势。随着增强现实技术的应用将越来越广泛，促进了移动“互联网+”技术的不断发展。我们的操作方式和获取信息的方式将变得更加丰富、多样化和生动有趣。包装设计与人们的生活紧密相关，随着增强现实技术的迅速发展，增强现实技术在包装设计中创造用户体验方面发挥更大的作用。它可以突破空间限制，逼真、生动地向使用者展示产品超逼真的视听触感和3D细节图像，也可以向消费者展示产品的材料与加工工艺和使用方法、作用等。

5    结语

“互联网+”时代的产品包装需要尽可能省略过于復杂的包装环节，从而实现产品包装的精细化设计。“互联网+”时代需要用户体验思维在包装形式与功能美上的突破，二维码扫描在包装设计中的应用，“互联网+”增强现实技术在包装设计中的应用等，为新时代产品包装设计提供了新的展示形式。

[参考文献]

[1]杨武生.“互联网+”背景下徐州马庄香包包装设计研究[J].轻纺工业与技术，2020（10）：9-11.

[2]陈旭东. 基于“互联网+”的个性化智能包装设计[J].技术与市场，2020（3）：57-59.

[3]倪仁杰.工业产品造型设计中的创新元素运用与品牌研究[J].品牌研究，2019（11）：94-95.

[4]彭仁. “互联网+”背景下民族文化融入包装设计创新思考[J].文艺生活，2020（8）：10-11.

（编辑 王雪芬）