“两山”理念下衢州市体育旅游目的地竞争力提升研究

王俊舰 赵鑫

本文在“两山”理念背景下，对衢州市体育旅游目的地的竞争力研究;在研究过程中采用专家访谈、实地考察等研究方法，利用RMP理论确定研究因子，判断出在发展体育旅游提高城市竞争力时各个影响因子的重要程度，最后為衢州市发展体育旅游提出策略。

1 研究背景

“绿水青山就是金山银山”是富有科学内涵的重要发展理念;于2017年被写入党的十九大报告中，报告中指出：一定要树立和实行绿水青山就是金山银山的发展理念;绿水青山就是金山银山已经成为我们党十分重要的执政理念;在发展城市经济的同时，需要深入了解“两山”理念的科学内涵。其中的科学内涵能够充分处理人与自然和谐共处的重要问题。

2 衢州市构建体育旅游目的地竞争力现实基础

体育旅游是旅游产业与体育产业融合的新型产业，体育旅游一词最早西方较为发达国家被提出（Ruskin1987）用来描述体育与旅游的一种结合形式;体育旅游，有着鲜明的特色、特点。但是由于体育旅游在我国起步较晚，没有自身的官方统计数据，所以在研究中，主要依靠体育产业与旅游产业的相关数据。衢州市发展体育旅游，提高目的地的竞争力是走在前列的;衢州主要的优势主要有以下几个方面。

2.1政策引领

随着经济的不断发展，人们生活水平提高，根据马斯洛的需求理论，人们在满足最基本的生理需求后，需要满足更高的精神需求;所以体育旅游是当前社会背景下的必然产物。2017年，衢州获得了“绿水青山就是金山银山”实践创新基地称号，这一称号在全国内仅有两座是以地级市为单元而命名的。

2.2 环境支撑

从自然环境角度出发，在2021年1-4月的全国空气质量评估中，参与质量评估的168个典型重点城市中，衢州市的空气质量位居全国第14为，全省排名第4。

另一方面，衢州市的森林覆盖率在全国也是位居前列，现在的森林覆盖率已经达到百分之七十以上，市区内的城市绿化率也已经达到了百分之四十，市民公园的绿化达到15.2m/人，在水质方面，通过2018年的水质检测报告中显示，pH值、溶解氧、氨氮、高锰酸钾指数是水质检测的重要指标，在检测的指标中，均能达到Ⅰ类标准。衢州市有着生态山水美城之称，这个称号实至名归。

2.3 区域联动

衢州位于浙江省西部，地理位置十分重要，被称为四省边际，与福建、安徽、江西毗邻，是自古以来的交通要道，四通八达;浙江、安徽、福建、江西四省自古以来山水资源十分丰富，物种多样，生态环境宜居，更为重要的是有着深厚的文化内涵。衢州代表有四通八达之意，衢州地处浙江的西部多山水，是浙江、福建、江西、安徽四省边际的交通纽带，有着“四省通衢”之美称，衢州是名副其实的四省集散中心。得天独厚的交通区位条件，令衢州肩负着联通四方的历史职责。

2.4 高质发展

据统计，在2021年五一小长假期间，在疫情常态化的背景下，衢州市的在旅游方面又呈现了喜人的结果，在今年的五一小长假期间，衢州总接待游客340万余次，期中2日游一上达到14万余次;相较于疫情前的2019年同比增长28.49%;是经济复苏的标志;住宿营业额相较于2019年同比增长46.82%。疫情防控做到了“放而不疏”。衢州市旅游业日趋向好，无论是接待的数量还是接待的质量都体现了高速且高质的发展。

3 衢州市体育旅游竞争力指标建立

3.1 RMP理论模型选取指标

本文在分析衢州市体育旅游竞争力研究时主要采用城市旅游竞争力研究指标结合关于体育旅游研究文献的基础上，科学合理的选取衢州体育旅游竞争力研究指标;结合RMP理论与衢州体育旅游发展现状从资源、市场、产品三个方面选取指标进行研究。

3.1.1 体育旅游资源竞争力

体育旅游资源在旅游资源的基础上进行界定，在自然界或者在人类社会中能够吸引旅游者，而且在资源的基础上能够进行一定的体育活动，在经济方面能够产生经济利益，被体育相关产业在生产中所利用;是一种融合各种效益的综合体。

体育旅游资源是吸引游客最基本的条件，也是旅游者选择的最先考虑的因素;现如今，在自然资源和相关政策的支持下各地利结合当地特色开设了很多特色体育旅游线路，如：厦门马拉松城市旅游，结合马拉松赛事开展开发体育旅游线路;文旅融合背景下河西走廊段结合当地特色举办体育赛事发展体育旅游;最具有代表性的北京马拉松已经成为北京体育旅游标志性的成功。

3.1.2 体育旅游市场竞争力

体育旅游市场是在旅游市场概念的基础上建立起来的，体育旅游市场是在旅游资源的基础，通过对现存的资源进行开发、加工、整合，最后以一种体验式产品的形式呈现;从另一个角度理解：市场是资源和产品的桥梁;同样体育旅游市场是体育旅游资源转化成体育旅游产品的桥梁。

3.1.3 体育旅游产品竞争力

体育旅游产品实在旅游产品的基础上进行定义的，实在旅游者旅游中衣食住行的体现;

同时，体育旅游产品竞依托于体育旅游资源，旅游资源可以归为自然旅游资源、人文旅游资源等;衢州市地理位置尤其具有特点，位于四省交界处，有史以来是重要的交通道路;文化交融，文化底蕴深厚;在其基础上开发体育旅游产品是具有强大竞争力的。

3.2  AHP理论作为分析模型

利用RMP理论并结合层次分析法（AHP）作为分析模型，选取出体育旅游资源（R）、体育旅游市场（M）、体育旅游产品（P）作为分析模型的一级标题，通过专家访谈，查阅文献资料在众多的参考指标中选取一下指标：资源方面 R1代表衢州市自然资源、R2代表衢州市人文资源、R3代表衢州市人力资源;市场方面 M1代表前往衢州参加体育旅游人们基本情况，M2代表衢州市体育旅游参与者的对体育旅游产品的选择意向;M3代表衢州市体育旅游的市场弹性;P1 衢州体育旅游产品开发的理念、P2 衢州体育旅游产品开发依托的文化背景、P3 衢州体育旅游产品开发创新体现等为研究因子建立研究模型。

通过访问相关领域的专家，将资源、市场、产品三方面的在体育旅游竞争力中重要程度进行排序，打分;例如在比较a与b的重要程度时，评分为1.证明两个因素的重要程度相同，评分为3，证明a比b稍重要，评分为5，证明a比b重要……

当评分为2的倍数时，2、4、6、8，重要程度介于两数之间。通过数据分析，对专家访谈，文献资料进行统计分析，去除极端数据整理出各种因子重要程度。

从上述整理数据可以看出，发展体育旅游，提高城市竞争力是资源最为重要，市场作为本地资源与产品沟通桥梁也尤为重要。

4 衢州市体育旅游目的地发展过程中竞争力提升策略

在第十九届五中全会上，“全体人民共同富裕取得更为明显的实质性进展”的远景目标的提出，对我国经济社的发展具有重要而且深刻的意义;2021年6月10日在中国共产党成立一百年之际发布了《中共中央国务院关于支持浙江高质量发展建设共同富裕示范区的意见》，政策的发布，将为浙江的高速高质量的发展，促进实现共同富裕提供了强大的动力和根本政策指向。衢州作为衢、皖、闽、赣四省重要地区，是重要的交通要道，经济发展纽带。对此，衢州在利好政策的指引下，通过提高人才竞争力、挖掘潜在竞争力、加强政府支持力加快衢州体育旅游的发展。

4.1 提高人才竞争力

人才是城市发展必不可少的一部分，调查结果显示，在衢州市森林运动小镇是推动体育旅游项目发展的政府部门之一，森林运动小镇在2019年成立专班，2020年正式成立部门，在从业人员中，从事体育旅游专业的人才屈指可数，大多数为其他专业;体育旅游有着自己的独特性，是体育与旅游的完美融合产品，在融合中相互渗透，相互支持，所以从事体育旅游产业的工作人员必须要具备体育、旅游双向理论知识与专业技能。目前我国开设体育旅游专业的高等院校逐步增加;这将弥补体育旅游人才缺失的短板。衢州通过发展体育旅游提高城市竞争力，有必要进行校企合作，培养符合发展需求的专业技术人才。

4.2 挖掘潜在竞争力

提高体育旅游竞争力离不开体育旅游资源，那么体育旅游资源的溯源是衢州市的自然旅游资源、人文旅游资源、人力（人才）资源等;人们之所以被体育旅游资源吸引慕名而来，归根到底是由于体育旅游产品的博大精深的文化底蕴，旅游目的地要善于利用和挖掘当地的人文化内涵，是体育旅游产品更具有吸引力，是发展体育旅游的关键;衢州市是具有1800多年文化底蕴的文化古城;现如今衢州已经到造出“南孔圣地、衢州有礼”的城市口号;现如今衢州的发展现状已经展现出了巨大的发展潜力;在自然资源方面，衢州市现有自然旅游资源极其丰富，数量大，种类多，这给衢州市发展体育旅游旅游提供了强有力的竞争力;但是值得一起的是，衢州在開发体育旅游过程中，并未将其高效率的融入期中，实现1+1大于2的效果;同时同质的体育旅游产品较多创新度体现不足。体育旅游参与者大多数为周边人群，影响范围较小，难以促进住宿消费。很容易形成“快餐式”旅游。

4.3 加强政府支持力

政府政策的支持对于当地发展体育旅游，提高城市竞争力扮演者十分重要的角色，在通过历史经验可以发现，城市的基础设施在提高城市竞争力发展体育旅游是最最基本的保障;但是提高城市的基础设施需要政府的大力支持，因为我国体育产业的发展还处于初级发展阶段，经验和理论支撑还不够成熟，所以不能完全依靠市场的供给;要利用政府“这只手”进行必要的支持，才能起到事半功倍的效果，促进了体育旅游的发展，提高了城市竞争力。在衢州，体育旅游已经初显成效，最为典型的区域——柯城区的宣传口号为：衢州有礼，运动柯城;拥有这样城市标签，体育运动基础设施加大了投入，衢州市柯城区灵鹫山森林运动小镇的建设就是政府支持的一项重要成果;同时大型体育赛事举的办逐年增加，最为典型的划骑跑铁人三项运动公开赛、衢州马拉松、汽车越野赛等都为体育旅游的发展奠定了基础。

基金项目：本文系衢州市社科联项目（编号20QSKG27LX）

（作者单位：衢州职业技术学院）